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2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第1张本章目录§1假设论证途径§2实验研究§3统计调查研究§4实地研究§5无干扰研究2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第2张§1假设论证途径论证方法类型历程比较分析/事件研究法问卷法论证方法实证研究非实验研究统计调查研究实地调研现有统计数据分析文本分析访谈法理论研究无干扰研究实验研究2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第3张§1假设论证途径一、实证研究和理论研究实证论证方法是建立在事实观测的基础上，同过一个或若干个具体事实或证据而归纳出结论实证研究以假设为起点，以理论为依据进行臆测二、日常观测和科学观测2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第4张§2实验研究实验研究较适用于验证因果关系一类的假设一、基本概念1、实验刺激或实验处理实验法的核心是研究者的控制行为，控制行为作用于自变量的过程称为实验刺激（实验处理）接受实验刺激的一组研究对象或自变量称为实验组2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第5张§2实验研究2、实验变异实验组的变化所引起因变量的变异称为实验变异由于实验刺激之外的因素引起因变量的变异称为外部变异未接受实验刺激的一组研究对象称为控制组（实验结束，比较实验组和控制组便可看出实验刺激产生的差异，控制组提供了测量实验变异的参考点）2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第6张§2实验研究3、配对和随机化配对是指一个过程，它使各对.实验主体的一种或多种变量具有类似的属性，并将成对的主体一个分入实验组，一个分入控制组随机化是随机分配实验组和控制组成员，缩小各成员间的差异配对和随即化相结合的方法称为分块法2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第7张§2实验研究4、内部效度效度是辨别实验正确程度的指标，指观测结果所得到的关系达到期望的真实关系的程度实验研究的内部效度指实验前后因变量观测结果的差异直接来源于实验处理的程度（即消除外部变异源的程度）内部效度越大，越能做出“因变量的变化来自实验变量变化”的判断2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第8张§2实验研究七种干扰实验研究内部效度的因素：（1）历程（2）成熟程度（3）测试经验（4）测试工具（5）统计回归（6）选择（7）实验消耗2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第9张§2实验研究二、实验设计一项实验设计要满足两项功能要求：1、能够表明自变量对因变量的效应，得以验证所提出的假设2、排除实验结果的其他可能解释三类实验设计：预实验设计、真实验设计、准实验设计详细内容...2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第10张§2实验研究O因变量的观测值X对实验主体或研究变量施加的实验刺激R随机分配样本2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第11张§2实验研究1、预实验设计：（1）单组前后测设计实验组：OXO（2）静态组间比较实验组：XO控制组：O2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第12张§2实验研究2、真实验设计：（1）前后测加控制组设计（典型设计）实验组：ROXO控制组：ROO2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第13张§2实验研究（2）所罗门四组设计实验组1：ROXO控制组1：ROO实验组2：RXO控制组2：RO2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第14张§2实验研究（3）后测控制组设计实验组：RXO控制组：RO2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第15张§2实验研究（4）多实验组及单控制组设计实验组1：ROX1O实验组2：ROX2O实验组3：ROX3O控制组：ROO2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第16张§2实验研究（5）因子设计实验组1：RX1X2O实验组2：RX1O实验组3：RX2O控制组：RO2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第17张§2实验研究3、准实验设计：（1）时间序列设计实验组：O1O2O3O4XO5O6O7O82020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第18张§2实验研究（2）不同群体时间序列设计RO1RO2RO3RO4XRO5RO6RO7RO82020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第19张§2实验研究（3）多时间序列设计实验组：O1O2O3O4XO5O6O7O8控制组：O1O2O3O4O5O6O7O82020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第20张§2实验研究三、实验外部效度外部效度指实验得出的结果推广到不同时空范围和不同研究对象的可能性实验结果的精确性和概括性之间互有矛盾：外部效度是衡量概括性的指标，内部效度是衡量精确性的指标2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第21张§2实验研究外部效度的干扰因素：1、测量效应2、样本的代表性3、实验环境效应2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第22张§3统计调查研究统计调查研究方法包括两类资料收集方法：一、问卷法1、问卷构建包括封面信、指导语、问题和答案2、问卷设计要点所提问题应遵循“一个问题包括一个明确界定的概念”的原则，不能有双重含义3、量表总加量表、李克特量表、语义差异量表2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第23张§3统计调查研究二、访谈法1、设计访谈提纲2、沟通3、访谈纪录4、试点2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第24张§4实地研究实地研究是对自然状态下的研究对象进行直接观察，收集一段时期内若干变量的数据。实地研究的优点是综合性，适用于三类课题：①在自然状态下才能确切描述变量间的关联；②重大或关键的发展过程；③形成研究假设阶段2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第25张§4实地研究从观测和调研者的身份来看实地研究者有四种角色：完全参与者参与者身份的观测者观测者身份的参与者完全观测者2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第26张§4实地研究一、准备工作二、抽样四种适合实地研究的抽样方法：1、配额抽样法2、“滚雪球”抽样法3、变异抽样法4、计划抽样法2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第27张§4实地研究三、提问四、观察记录五项必备内容：1、“流水帐”式描述2、相关联事件的描述3、分析性的观点和推断4、个人印象和感受5、后续需求2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第28张§4实地研究五、资料分析实地研究的优点：①能提供深入地、个人实际感受和理解的数据资料；②适于研究群体的特征；③多数实地研究都是动态的研究事件的变化过程，便于弄清事情发生的前因后果实地研究的缺点：①研究的非规范性②观察和研究结果取决于研究者个人的经验和技能2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第29张§5无干扰研究无干扰研究（无反应研究）指研究者不直接观察研究对象的行为，也不直接沟通，不引起研究对象的反应，更不干涉其行为。无干扰研究可分为三类：１、文本分析２、现存统计数据分析３、历程比较分析2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第30张§5无干扰研究无干扰研究的特征：①研究者无法操纵和控制所研究的变量；②假设提出过程和论证过程重合；③研究者不干扰被研究对象2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第31张§5无干扰研究一、文本分析文本分析步骤：1、假设形成2、变量抽取和属性归类3、资料分析4、结果分析2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第32张§5无干扰研究二、现存统计数据分析现存统计数据来源有：研究报告、官方统计资料、信息调查研究机构和咨询公司的数据库现存统计数据研究方法的应用步骤与文本分析类似：假设形成、变量提取和属性分类、数据分析和结果分析科学方法的两个特征可用来改善效度：逻辑推理、重复验证2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第33张§5无干扰研究三、历程比较分析历程比较分析步骤：1、假设形成2、资料收集和变量设计3、结果论证2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第34张§5无干扰研究四、事件研究法事件研究法步骤：1、界定事件及事件期间事件期间（事件窗）：事件可能对因变量产生影响的时间段2、界定估计期间和后事件期间估计期间（估计窗）后事件期间（后事件窗）事件研究的事件窗...2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第35张§5无干扰研究3、确定分析单位4、预计正常收益计算（1）定常均值收益模型（2）市场模型事件研究的事件窗T0T10T3T2估计期间L1事件期间L2后事件期间L32020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第36张§5无干扰研究5、异常收益计算6、异常收益积累7、统计检验8、机理解释2020年2月12日制作：西安理工大学工商管理学院扈文秀第四章第37张§5无干扰研究五、应用示例1、事件期间设计2、观测及计算数据3、统计检验本章完