彩妆

•一、彩妆的基本定义•二、彩妆的起源•三、现阶段中国十大彩妆的排行榜•四、直面美宝莲•五、几个化妆小技巧让你更美丽、更自信一、定义『彩妆』是指人们通过粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等有色泽的化妆材料和工具以美化和保护脸部容貌的妆扮方法的总称，其主要作用是让女性形象更美丽，更令人关注或者更加突出。即用具有保养之类的爽肤水、润肤霜、隔离霜和防护霜等护肤化妆品，以及用粉底霜、粉底液、粉底膏、腮红(胭脂）、蜜粉（散粉）、眼影、眼线笔、眼线液、眼线膏、水溶性眼线粉、睫毛膏、唇彩、口红等化妆材料涂抹或描画于面部。二、彩妆的起源爱美之心，人皆有之。自古以来，人们为了保护肌体或为了修饰仪表，十分关注化妆。自有了人类文明以来，就有了对美化自身的追求。在原始社会，一些部落在祭祀活动时，会把植物油涂在皮肤上，使自己的皮肤看起来健康有光泽。中国古代粉妆至少起始于战国时期，在还没有特定的画眉材料之前，妇女用柳枝烧焦后涂在眉毛上。从文献记载来看，最早的画眉材料是黛，黛是一种黑色矿物，也称“石黛”。最古老的妆粉有两种成分，一种是以米粉研碎制成，另一种妆粉是将白铅化成糊状的面脂，俗称“胡粉”。因为它是化铅而成，所以又叫“铅华”，也有称“铅粉”的，两种粉都是用来敷面，使皮肤保持光洁。古埃及的眼线膏使用铜绿和油脂混合而成的，人们将它涂在眼圈和睫毛处，使眼睛显得大而明亮。三、现阶段十大彩妆排行榜（一）、M.A.CM.A.C..是雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非由兰黛夫人自创的品牌。这是因为，M.A.C..的耀眼光芒，吸引了雅诗兰黛集团慧眼视得这块熠熠生辉的美玉。而在雅诗兰黛集团的协助与支持之下，M.A.C..的优异特质才得以被发掘、散播，从北美地区远扬至欧亚国。M.A.C..是make-upartcosmetICS(彩妆艺术化妆品)的缩写。一九八五年，专业彩妆师暨摄影师franktoskan，以及经营连锁美发沙龙的frankangelo，结合二人专业能力及资源，在加拿大多多共同创办了M.A.C..。（二）、欧莱雅L'OREAL中国驰名商标、国家免检产品、十佳爽肤水品牌欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商,创立于1907年。现在的各类化妆品畅销全世界,广受欢迎。除化妆品以外,该集团还经营高档的消费品,并从事制药和皮肤病研究。•（四）、迪奥DiorChristiandior始于1946年法国、十佳彩妆品牌法国LVMH（LouisVuitton）集团旗下的时装屋美妆，以专柜、专卖店形式并通过美妆总汇发售。•五、VOV四十年历史、亚洲最受欢迎的彩妆品牌之一。VOV是韩国最受欢迎的彩妆之一，由韩国著名化妆公司CAMMON设计制造，其优秀的彩妆保养品深受韩国女性喜爱，色彩可以时尚前卫，也可以可爱动人，是爱多变彩装的你必备品牌。VOV彩妆三大特色：1.精致的产品包装足与欧美品牌媲美，有异于韩国的其它品牌。2.产品价位平易，特别在哈韩风日盛的潮流下，青少年男女接受度也相对提高。3.彩妆显色度佳颜色选择多，满足消费者的需要。随着韩流的席卷中国,有着数十年历史的VOV作为韩国三大护肤品牌之一,进入中国,产品定位中档,产品线齐全,受到年轻女孩的喜爱.其特色是低过敏性.•（六）、卡姿兰Carslan法国彩妆品牌、国际著名彩妆品牌、十佳彩妆品牌Carslan卡姿兰——一个享有盛誉法国彩妆品牌，代表着时尚、青春、活力的浪漫名字。卡姿兰的诞生，源自法国巴黎一名艺术家为了寻找创作灵感，深入森林中欣赏大自然变幻多姿的生动色彩，在远离尘嚣的身心放松境界，艺术家顿悟色彩与自然是同源、同存的，奇妙的大自然里蕴涵了一切鲜活的原色：松石绿、草根白、蔷薇粉、樱桃红、熏衣紫、枝丫棕……这些色彩浑然天成，绝非化学合成的色素能比拟，如果用于彩妆，由于原料天然，不但安全可靠，且兼具上色鲜活与保养美容的双重功能。受森林之行的启发，艺术家凭着丰富的色彩艺术体验，结合皮肤学家、植物学家、美容学家之智慧共同研究，利用刚兴起的植物萃取科技，终于成功生产出品质卓越的卡姿兰彩妆系列。法国卡姿兰以“时尚就是卡姿兰”为理念，坚持与科技同步，运用国际最先进的制造工艺及突破性的鲜活自然色，在瞬间把自然鲜色最大限度的保留下来，使抹出来的每一点色彩都蕴涵了新鲜浓缩的色、味、质，完美的捕捉到了现代女性心中向往的纯净自然境界，将自然美幻化成艺术美！（七）、真皙ZA上海卓多姿中信化妆品出品、日本资生堂品牌(八)、雅芳AVOV世界十大化妆品、国家免检产品始终引领世界最新潮流的国际美容巨子，全美500家最有实力的企业之一，一家属于女性的公司。雅芳深信，女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成功。1886年，“雅芳之父”大卫·麦可尼(DavidMcConnell)从一瓶随书附送的小香水中受到启发.(九)、兰蔻lancome1935年法国、世界十大化妆品、十佳彩妆品牌兰蔻(LANCOME）是全球著名的法国化妆品品牌，在行业里享有很高的声誉。兰蔻的产品包括护肤品、香水和化妆品。带着与生俱来法国的美丽和优雅，兰蔻为世界各地的人们熟悉和喜爱。最早以香水起家的兰蔻，发展至今已成为引导潮流的全方位化妆品品牌。在七十多年美的历史进程中，代表着细腻、优雅、气质和非凡魅力的兰蔻始终保持着高贵却不高调的态度，给倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。•(十)、羽西Yuesai欧莱雅集团、1992年华裔名人靳羽西女士创建1992年，享有国际声誉的华裔名人靳羽西女士创建了羽西品牌。她的目标就是要通过化妆品使得中国女性更加自信。羽西最初的产品是唇膏，拥有九种选自全球时尚潮流的并且适合中国女性脸部特征的颜色。随后羽西很快进入了护肤领域，带着融合东方智慧和西方先进科技的愿望，在产品中最大化的加入了中国自然成分。四、直面美宝莲1913年美国一位化学家发明了全球第一支睫毛膏，1920年他以自己妹妹的名字美宝莲（Maybelline）注册了公司，1995年进入中国市场，1996年12月，美宝莲归入世界上最大的化妆品集团巴黎欧莱雅旗下。在欧莱雅的助力下美宝莲全速开拓中国版图。美宝莲自进入中国十多年来，凭借知名品牌的号召力，亲和的价格及便利的渠道，成就了美宝莲纽约在中国市场多年来持续快速度发展，使之成为中国彩妆市场当之无愧的第一品牌。仅2008年，其年销售额就超过10亿元人民币，市场份额高达23%，连续六年稳居彩妆市场的头把交椅。但另一方面我们也看到进入2006年之后，美宝莲市场进入一轮停滞期，销量长时间徘徊在10亿元左右。不论美宝莲增长或停滞，一个不争的事实就是，在这14年间是美宝莲开创了中国彩妆市场，教育了中国女性消费者，引领了中国彩妆业者，所以让我们一起来直面美宝莲！傲视群雄的彩妆王者（一）、立足打造专业化的彩妆品牌在产品推广上，美宝莲不仅拥有各类唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼线笔及指甲油等彩妆产品。同时创新推出的盈润唇膏，妍彩不脱色唇膏，奇妙特翘睫毛膏，瞬彩指甲油，妍彩持久粉底液等产品已经成为深受消费者喜爱的明星产品。在产品研发上，美宝莲始终致力于追求彩妆内在质量的完美，为现代女性提供最动人的化妆效果。为了迎合东方品味，特于日本设置了庞大的研究机构，专门实验各种色彩及配方以迎合亚洲女性的需求。丰富的色彩，滋润的质地，超高信价比的产品，令中国消费者感受与全球时尚之都纽约。一致的市场潮流。在销售方式上，美宝莲75年前首次以“自选开架式”的销售方法出现在化妆品销售市场。为使用者亲身体验及选择化妆品提供了更大的方便，美宝莲不仅是世界上最大的睫毛膏制造商及创始人，还是美国前三名的彩妆品牌，目前已经成为中国大众化妆品市场上最知名，最为畅销的彩妆品牌。（二）、坚持大众化的产品价格定位与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同，欧莱雅将美宝莲引入中国，以越来越便利的购买渠道，越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌的路线。欧莱雅给美宝莲在中国的定位是“国际化的品牌，平民化的价格，要让中国的消费者买得起，便于购买。”美宝莲曾经有过这样一句口号“让每一个中国妇女至少拥有一支美宝莲的口红”。80后的消费群体已经成为美宝莲的绝对主力，这一群体有着“价格”和“品牌”的双重要求，为达到这一目的，美宝莲制定出了对中国普通消费者，尤其是年轻人具有亲和力的价格。（三）、全渠道密集分销策略•欧莱雅认为，随着市场的增大，美妆产品也将和个人护理用品一样，早晚要变成一种“大众”商品。美宝莲被定位于大众品牌，对于这类品牌，除了价格，购买的便利性也是消费者的重要考虑因素，坚持全渠道密集分销是维系美宝莲作为领导品牌市场占有率的关键支撑。•长期以来，传统大型百货商店由于在提升品牌形象方面具有较高的作用，是彩妆品特别是高档彩妆品的主要销售渠道。但另一方面由于百货商店渗透力的不足，加之高昂的租赁和管理费用，增加了品牌的经营成本，拉远了产品与消费者的距离，远不能够满足美宝莲大众化品牌的需求——让消费者能在任何地方都可以买到它的产品。•另一方面近年来随着市场发展，大众化的化妆品零售渠道日趋多元化，大型仓储超市、大型综合超市、量贩店、连锁超市、便利店、化妆品专卖店等新的零售业态层出不穷。这类大众化渠道遍布各个角落的特点增加了消费者购买的便利性，同时灵活的价格策略还使大众化品牌更具有亲和力。因此美宝莲近年全力选择渗透力最强的超市和连锁便利店进行渠道拓展。在这一策略指引下，2000年，美宝莲在全国130个城市拥有3552个销售网点，但截止到2009年初，美宝莲目前已经在中国660个城市拥有12870个销售网点，在欧莱雅旗下所有品牌中居于榜首。（四）切合本土女性需求的明星产品推广•作为大众消费品，美宝莲一直相信“只有产品才是英雄”。自1995进入中国市场，从完全照搬欧美色彩趋势到认真研究中国女性的肤质和肤色特点，从中国产品系列纽约研发到科研中心会逐步迁移到上海浦东，美宝莲实现了从欧美品牌向本土市场的贴近。依托欧莱雅集团强大的研发力量，研究并结合中国人的特点和需求，更有针对性地设计将消费者期望和消费习惯完美结合的产品。•作为全球睫毛膏的创始人，美宝莲高度重视睫毛膏产品。在睫毛膏中，针对亚洲女性短而平的普遍睫毛问题，08年美宝莲推出具有立竿见影效果的瞬盈浓密睫毛膏，以瞬间浓密为最大特点，轻轻一刷，浓密立现，并且完全无结块，不粘连，根根分明。瞬盈浓密睫毛膏不仅在美国，西欧及日本连续取得2006，2007年的销售冠军，也成就美宝莲睫毛膏在中国年销量超过700万支辉煌业绩。•作为化妆的基础步骤，在粉底类产品中，美宝莲针对中国女性在化妆同时渴望护肤的需求，推出第一款改善肌肤的美宝莲纽约全新精纯矿物粉底液。这一粉底抛开传统概念，不含香精和防腐剂，将矿物护肤能量注入粉底，能舒缓肌肤，改善肌肤泛红现象，持续使用肤质改善看得见。同时8款颜色贴合中国女性肤色，经皮肤专家测试，令肌肤更健康，更保湿。•唇彩是色彩产品中渗透率最高的品类，为贴合中国青年女性喜化淡妆追求自然滋润的护唇效果，美宝莲刻意将护肤与彩妆结合，通过推出有17款色彩，蕴含胶原蛋白的美宝莲纽约水晶3D胶原唇膏，将最滋润护唇效果与及丰美色彩效果合二为一，让唇部细滑柔润，预防干燥，平复唇纹，全天舒适润泽。五、为品牌持续注入时尚价值•虽然美宝莲的价格低廉，但为了迎合这些年轻消费者对品牌的追求，它极力塑造自己的时尚、性感和国际化的品牌形象。通过大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设，美宝莲使自己成为时尚、潮流的代言人。相比较在中国彩妆市场上进攻高端功力不够，走大众路线又流于大路货的国产品牌，美宝莲在矛盾中求得了统一。•1、品牌背书：在海外市场，仿效欧莱雅的主打品牌“巴黎-欧莱雅”的做法，美宝莲商标的后面增加了“纽约”两个字，这么做的目的是明确的告诉消费者，这是来自全球时尚中心纽约的产品，它当然代表着性感、国际化和最新的时尚。•2、专柜形象：美宝莲虽然选择了超市等便利渠道，但它仍然坚持了专柜销售的形式。因为一方面，美宝莲这几年对它的专柜进行了重新调整，突出独立形象柜的特点，无论在商品的出样方面，柜台的彩光方面都比以往更新颖、别致、明亮，突出时尚感。另一方面，有专人指导购买的专柜也会给人一种高档次的感觉，不会因