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1世界梦想中国创造---《海南三亚·智造工园》策划定位报告2我们的目标项目实现综合效益最大化优化服务业功能结构崖州湾打造新经济增长点三亚满足产业结构升级之需（服务经济为主产业结构）海南探索可持续发展之路国家3我们需要解决的问题WhatWhyHow做什么样的产业园区？为什么能做这样的产业园区？如何做这样的产业园区？4工作方式研究区域属性分析产业发展结合项目特性借鉴先进案例5报告框架一、产业主题定位二、产品定位三、开发运营及推广策略定位基础定位机会主题定位功能定位客户定位产品定位开发运营模式营销推广战略6PART1产业主题定位定位基础·定位机会·主题定位71-A产业主题定位基础-现状与规划8我们的现状---区域产业环境现状技工贸园区梅山工业区高新技术园区+港口工业区+创意新城：位于位于三亚“一城两翼”西部重点发展区域。承载着三亚城市产业功能格局蜕变的要务。9技工贸园区、梅山工业区大规模制造业为主的工业园区高新技术园区高新技术制造为主的科技园区+港口工业区以出口加工为主的功能园区+三亚制造产业能级尚处产业链中低端我们的现状---区域产业环境现状10三亚市政府五年工作目标中指出：打造实力三亚。进一步巩固传统优势产业，培育新的经济增长点，逐步构建新的特色产业体系，推动城乡全面发展，促进经济总量快速增长，城市综合实力显著提升。目前三亚仍处于发展的初中级阶段，城乡二元结构明显，我们要通过不断加快产业结构优化调整，增强三亚产业竞争力，推动三亚城乡全面发展，促进综合实力迅速提升。政府的规划---三亚发展目标定位11加快产业优化升级力发展高科技工业。为壮大我市经济实力，提高工业对经济增长的贡献率，必须加快工业的发展步伐。一是要加快工业园区规划建设。理顺工业园区管理体制，创新工业园区发展模式，设立工业园区土地开发公司，推动工业园区自我滚动发展。以规模项目带动工业园区向生物制药、高精电子产品生产、软件开发等高新技术及食品加工、新型建材、旅游工艺品加工、水产品加工、食品等工业方向发展，提升工业科技含量。积极开展与各高等院校、科研机构的挂钩协作，支持三亚同济科技园的建设与发展，建立产学研一条龙的高新技术开发、科研与应用体系大力发展创意产业要大力发展创意产业。抓紧启动三亚（南山）创意新城的规划开发建设，抓住与中兴产业集团合作开发创意新城的机遇，创新发展模式，形成独具特色的创意产业群，鼓励和吸引高科技企业和人才，打造三亚“硅谷”。政府的规划---产业发展战略规划坚持“二、三、一”产业发展方针，大力推进经济结构的战略性调整，优先发展高新技术产业，积极提升传统产业，努力构建产业现代化、经营规模化、布局合理化的产业体系。12三亚产业发展规划带给我们的思考！13要求与三亚工业新高地相配套的制造业和出口创汇基地发展传统制造业产业能级提升直接服务于以电子信息业为主导产业的生产性服务业与三亚构筑人才新高地相一致的人才培养基地我们的思考功能的升级14作为生产性服务业我们的路在何方？15国务院《进一步鼓励软件产业和继承电路产业发展的若干政策》。（国发[2011]4号）海南省《鼓励和支持战略性新兴产业和高新技术产业发展的若干政策》。海南生产性服务业进入快速成长期政府的明确要求16现代服务业在海南的发展2011年12月，由海南省商务厅主办的“2011海南现代服务业发展高峰论坛”在海口隆重举行。会议指出：在海南的经济结构中，服务业占据“半壁江山”毋庸置疑，“加快发展”也是近年来服务业发展的主基调，从2010年的数据看来，服务业增加值947亿元，占GDP的比重提高到46.2%，对经济增长的贡献率为56.3%。直观看来，这一数据凸显了服务业在海南经济发展中的作用，但在业内看来，却更多局限于传统服务业，而“没有多少像样”的现代服务业，存在基础薄弱、投资环境有待优化、服务业内部结构优化升级缓慢等弊病。日前，在海口举行的海南现代服务业发展高峰论坛上，许多知名专家“把脉”海南现代服务业，认为海南现代服务业要围绕“三新”(新领域、新业态、新热点)，在挖掘海南特色的基础上学会“借鸡生蛋”，把生产性服务业作为现代服务业的发展重点。17时代赋予机遇也产生竞争先行者在尝试和摸索市场的标杆尚待树立必须寻找定位机会181-B产业主题定位机会19国家的要求！20产业经济需求中国经济需求出口经济需求自主创新需求产业体系薄弱：目前产品研发、科技创新、市场营销、客户服务等能力薄弱，产业经济可持续发展前景堪虞。市场的空白点：以自主创新能力为核心的品牌创造，是传统制造业向现代制造业发展的必然要求。中国制造产业链转型压力经济发展猛进态势：投资拉动型、消费拉动型、外向拉动型特点出口经济：目前我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%。出口贸易以低价出口“没有品牌的高质量商品”。发展自我品牌已成为迫切要求。国家经济增长方式与产业结构调整的要求21出口贸易以低价出口“没有品牌的高质量商品”（中国制造业企业代工的困境）江浙地区，生产的芭比娃娃，出厂价1美金最后在美国沃尔玛出售价格是9.9美金品牌的价值：9.9美元-1美元=8.9美元要求打造品牌22为促进中国民族品牌的发展，加快自主品牌建设，增强自主创新能力，促进经济增长方式转变,商务部牵头发起声势浩大的中国品牌万里行活动，于2006年6月11日在北京举行首发式。国家对自主品牌的关注程度与日俱增国家的关注23国家大力发展自主品牌：•2003年6月，国家正式启动“中长期科技发展规划纲要”的编制工作。同年11月，陆续成立了由国务院批准的国家重大专项论证组。•2006年2月9日，国务院颁布《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006年~2020年)》，公布16个重大科技专项国家全力辅助自主品牌、自主产业链的振兴国家的关注24国家全力辅助自主品牌、自主产业链的振兴中国大飞机的自主研制国家的关注大飞机项目正式立项，2007年3月正式向媒体公布据新华社电国务院总理温家宝日前主持召开国务院常务会议，听取大型飞机重大专项领导小组关于大型飞机方案论证工作汇报，原则批准大型飞机研制重大科技专项正式立项，同意组建大型客机股份公司，尽快开展工作。为实施《国家中长期科学和技术发展规划纲要》确定的重大科技专项，国务院成立了大型飞机重大专项领导小组，组织了专家论证委员会独立开展论证，经过6个月的工作，形成了《大型飞机方案论证报告》。2520年前的中国制造业20年后中国的研发设计业前20年，中国实现了制造中国的宏伟目标，各大城市都成功拥有了各类工业园区，这些工业园区也把中国这20年经济推向了新的高度。制造中国创造中国中国制造中国创造中国后20年经济新目标是什么？中国前20年经济靠的是强大的制造业，中国未来20年的目标：从制造业为主向创造业转型，强调民族品牌，提倡创意设计，自主品牌研发国家经济增长方式与产业结构调整的启发2627本案生产性服务业功能的定位方向---打造“品牌”的产业链高端功能28“品牌”的产业链高端功能是什么29OurReference“英国之所以落後，就是因为不知道和不重视工业设计”。由此，制定了英国发展设计的长期战略和具体政策，并指出：“为英国的企业创造更多的就业机会的希望，寄托於国内外市场成功地销售更多的英国产品上。如果忘记优良设计的重要性，英国工业将永远不具备竞争力，永远占领不了市场”。之後，她又强调：“工业设计是英国工业的命脉，对英国来说，这在一定程度上比首相的工作还重要。”英国政府对工业设计进行了大量的投资，包括设计顾问的资助计划和扶持设计计划，仅在3年时间，在促进本国产品的国际竞争力方面就卓见成效，产品20％打入国际市场，6年的总获利为5亿英镑，远远超过政府对此2000多万英镑的投资。撒切尔夫人：“英国可以没有首相，但英国绝对不能没有设计”政府投入关注力度人才培养工业设计创业产业发展英国品牌之源---工业设计30OurReference韩国品牌之源---工业设计全面实施了工业设计振兴计划，韩国本土设计师和设计公司呈现爆炸式的增长，5年内设计专业的毕业生增长了一倍之多，也促使中小企业对设计方面加大了投资力度。当时每间企业平均拥有4.24个编内的设计人员，全韩国一共有10万名设计师。第二次全面推动工业设计振兴计划，促进了设计师的创新能力以及韩国设计的质量进一步提升韩国政府进一步发现了设计因素在提高国家竞争力中所扮演的角色是多么地重要，于是立即着手进行推动第三次工业设计振兴计划，目的是把设计概念融入韩国各个系统、体制当中，把韩国建设成一个东亚的工业中心。韩国设计界的总体实力跟随着经济力量的提升，也呈现跳跃式的增长。例如像韩国著名的品牌三星、LG、现代汽车的设计已经逐渐形成韩国自己的风格，走向世界。韩国设计发展史1993-1997量的增长1998-2002创新能力及设计质量2003-2007概念融入整个国家31发达国家发展实践表明，工业设计已成为制造业竞争的源泉和核心动力之一。尤其是在经济全球化日趋深入、国际市场竞争激烈的情况下，产品的国际竞争力（品牌竞争力)将首先取决于产品的设计开发能力。国际制造产业链的最高端---工业设计产业链的最高端3233就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格，叫做工业设计。---国际工业设计协会联合会(ICSID)1980年定义工业设计内容狭义工业设计单指产品设计，即针对人与自然的关联中产生的工具装备的需求所作的响应。包括为了使生存与生活得以维持与发展所需的诸如工具、器械与产品等物质性装备所进行的设计广义工业设计产品设计企业形象设计环境设计(人与硬件之间的界面设计，如：信息、信号系统、环保方案等)设计管理（即将设计活动作为企业运作中重要的一部分，在项目管理、界面管理、设计系统管理等产品系列发展的管理中，善于运用设计手段，贯彻设计导向的思维和行为，并将之与战略或技术成果转化为产品或服务的过程）工业设计工业设计是什么是指为了达到某一特定目的，从构思到建立一个切实可行的实施方案，并且用明确的手段表示出来的系列行为。它包含了一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程。34级别：国家级高新技术园区地位：国内第一家以工业设计为主题的专业化园区国内首家工业设计知识产权园规模：总规划面积2.5平方公里，一期12万平方米，二期100万平方米物业类型：创业型、研发设计办公务业服务平台：无锡工业设计创业服务中心：展示交易、辅助设计、快速成型、信息咨询、人才培训产业格局：IC设计、自动控制设计、产品造型设计、机械与模具设计、平面设计、建筑与装潢设计发展目标：2010年，聚集300家工业设计类企业2000名以上工业设计师技工贸总收入超过200亿元设计科研成果达1500项以上政策支持：税收优惠、国家知识产权局外观设计专利服务站存在问题：税收优惠尤其是15%的所得税税收优惠政策长时间未落实展贸平台相对滞后地区影响力有限中国工业设计产业的尝试35工业设计发展对综合环境要求人才支持科技支持政府支持经济支持产业基础四大支持一个基础工业设计发展对综合环境要求36国家的要求，三亚能否担当37中国产业经济发展试点区域海南重要的经济中心现代服务业的重点区域创意人才汇聚地三亚优势三亚的优势工业设计发展的要求---四大支持（政府支持、经济支持、科技支持、人才支持）一个基础（产业基础）符合38---本项目发展工业设计的决定性资源我们的机会39三亚大学海南大学三亚学院，三亚理工职业学院，三亚城市职业学院卓达学院海航学院三亚航空旅游职业技术学院长江商学院三亚校区三亚政法大学为工业设计储备专业人才人才资源产业基础资源空间形态资源开发商资源404个市级工业区，技工贸产业园、高新技术产业园、梅山工业区、港口工业区1个创意新城------三亚确立了生物制药、高精电子产品生产、软件开发等高新技术及食品加工、新型建材、旅游工艺品加工、水产品加工、食品等产业发展方向，形成以高新技术为支撑的现代化工业新格局。电子信息产业、新型建材、旅游工艺品、食品等产业发展需工业设计的介入人才资源产业基础