电视节目策划(1-4讲)

电视节目策划课程的性质和任务电视节目策划是广播电视新闻学编导专业的必修课程。主要介绍电视节目策划的内涵、外延、方法、对策、层次、观念等内容。讲解电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视剧策划电视节目主持人策划等。培养学生利用节目策划的基本理论进行项目策划。教学教材•主要教材：《电视节目策划学》胡智锋复旦大学出版社2006年07月•参考教材：《电视节目策划》王井武汉大学出版社2012年01月《电视节目策划技巧》张联中国广播电视出版社2002年07月课程总体结构图第1讲电视节目策划概述第2讲电视节目策划原则第3讲电视节目策划流程第4讲电视节目策划人员第5讲电视频道—栏目—节目的定位策划第6讲电视新闻节目策划第7讲电视谈话节目策划第8讲电视综艺娱乐节目策划第9讲电视节目主持人策划第10讲电视剧策划第11讲电视广告策划第12讲电视节目策划的成本预算第一讲电视节目策划概述第一节关于策划1、你所理解的策划？一、策划的界定•《辞海》释“策”：1、指马鞭、鞭策、鞭打2、通“册”，即竹片记事之书，记事之竹成编称“策”，考试以问题书之于“策”，令应举者作答，称“策问，策试”，3、指计算、筹划，如献策、上策下策、策士、策略等。《辞海》释“划”：1、划分，2、计划，3、划拨。一、策划的界定•策划的英文表达Plan：计划、规划、方案、图样、设计。Building：建筑术。Brand：商标、品牌。Vision：视力、想象力、眼光、远见、想象、梦幻、景象、想象中的事物。Innovation：创造、创意。国内《策划》杂志：Vision一、策划的界定•在中国，策划的源头可以追溯到春秋战国时期游说列国诸侯的策士、谋士、食客，他们是“术谋之人，以思谟为度，故能成策略之奇”。他们满怀计谋，有一整套治国安民方略，这些仁人志士为诸侯出计策、献谋略、辅成帝图。•在西方，策划的源头是爵爷、君主和军事集团统帅身边的顾问、参谋，他们辅助君主和统帅征战与豪取掠夺。一、策划的界定•策划思想，无论在中国还是国外，都是在战争活动中产生的。古代许多著名的战例直接证明了策划对战争的重要作用，例如诸葛亮的“隆中对”这种雄才大略纵观全局出发，连吴抗曹，成三国鼎立之势，再图发展，以后火烧新野、火烧赤壁、六出祁山，七擒孟获，到空城计、五丈原归天，无论大小战役或战斗，在统一的策略下，要做出每一次战斗行动的具体策划。我国春秋战国时期军事家孙武所著的《孙子兵法》，就是一部详尽讲述战争谋略的军事著作。一、策划的界定•现代意义上的策划是商业经济的产物，策划真正从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的发展而产生的。现代的策划概念是最先产生于公共关系领域。•1955年，《策划同意》出版，爱德华･伯纳斯率先提出了策划这一具有挑战性的概念。•1960年代，伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利･伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快，策划思想及工作方法迅速在西方广告界和公共关系界普及开来。一、策划的界定•美国《哈佛企业管理》丛书认为：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据，即策划是事先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划如同一座桥，它联接着我们目前之地和我们要经过之处。一、策划的界定•四个要点：1、策划实质上是一种理性思维活动；2、策划是针对未来事物的，是关于未来的策划；3、策划是根据事物的因果关系而作决策依据的；4、策划有一个具体“做”的方案。一、策划的界定•策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。•要点：一、策划不能违背现实性原则二、策划一定得有创意三、策划必须注重现实与创意的结合四、策划必须能将各种资源进行分析整合，设计一套可操作的能有效达到目的的方案二、策划的历史流源竞争产生策划“物竞天择，适者生存”——达尔文《物种起源》在竞争中只有适者才能生存、发展，而不适者只能被淘汰、灭亡。策划是人类或社会竞争的产物，竞争在任何一个社会时期都会发生，所以策划的思想和策划的行为在任何一个社会时期都会存在。一般来说，竞争越激烈，策划活动就越频繁，策划思想就越丰富和精彩；反之，策划活动就稀少，甚至受到排斥、压制，停滞不前。二、策划的历史流源•古代策划：生存策划：捕猎（围捕，挖陷阱、设埋伏，）住房演变、群居、火的利用、谷黍等粮食作物的培育、政治、军事斗争（横家、儒家、道家、法家）伦理策划：婚姻制度——人类因生存而竞争，因竞争而产生“策划”二、策划的历史流源•现代策划：人类生产能力的飞速提高所必然导致的“过剩”，使人类的竞争更加激烈、更加残酷。竞争使得强者愈强，而弱者愈弱。竞争使商务的交易不再是简单的产品之间的交换，而是“劳心者治人，劳力者治于人”。要实现生存这一目标，在完全竞争环境中的第一原则就是：赢或者共赢。人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工业社会是以“物”取胜，到了信息社会、知识经济社会，则是以“智”取胜。就像当代人的口头禅那样：“脑袋决定口袋”。今天不学策划，明天就被人策划。不做总统，就做策划人吧三、与策划相关的几个概念•1、战略：方向或路和径。•2、决策:在不同的方法或方案中做出选择。决策出的选择是唯一的。有选择就有放弃。因此，决策具有预期、未知和风险三大特点。•3、策略:也叫谋略。指做事的方法或方案，属于方法论的范畴。•4、策划:制定策略或谋略。确定方法或方案。•5、政策－规定。只有明确能做什么、不能做什么、才能保证策划的实施。三、与策划相关的几个概念计划策划具体的，可操作的全局的对细节进行安排原则性的指导常规工作流程有创造性的现实的可行性很强的超强性指令性灵活性总结•总而言之，策划又称“策略方案”和“战术计划”，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。•专业释义：策划就是为达到以最低的投入、最小的代价，让策划对象赢得更高的经济效益、社会效益的前提下，策划人为实现上述目标在科学调查研究的基础上，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案过程。•随着时代的发展，策划手段的使用深入到社会与生活的各个领域，成为一种被广泛应用的思维和运作方式。策划师在90年代成为一种专门的社会职业，以这种新的社会职业作为研究对象，必然顺理成章地形成新学科的生长点。——策划学•策划学的问世符合社会各个领域激烈竞争的需要。各行各业的策划活动，都迫切需要策划学为其提供理论指导，富有中国特色的“策划学”也就作为一门新兴学科诞生了。第二节关于电视策划•电视策划，即对电视的策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。•电视策划是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率进而提升社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程。一、电视策划的界定一、电视策划的界定•电视策划的外延包括：从节目客体形态而言，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次。从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等方面。一、电视策划的界定•电视策划的外延包括：从电视节目类型来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划等。从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。二、电视策划的源起与发展•1958年，第一家电视台——北京电视台开播，节目策划还是个未知概念。•1978年，北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》节目，简称《新闻联播》。•1983年，“春节联欢晚会”开始登台亮相，其策划称得上是名副其实也是及其成功的策划。同年，大型纪录片《话说长江》经策划横空出世，反响空前。二、电视策划的源起与发展•随后，策划在中国影视剧舞台逐渐发挥影响力。虽然，电视节目策划的思维未能在业内各领域普及，电视策划的必要价值也尚未被学界认识，但是，此时已经有相应的发展：首先，节目内容日渐丰富；其次，制作形式变得更加规范；最后，制作思路不断标准化。二、电视策划的源起与发展•20世纪90年代，电视节目策划步入行业常态的重要阶段，进入了一个更高的层次：首先，栏目更加细分；其次，传播形式多元化；最后，栏目包装日趋精美。（1）“三足鼎立”与“五分天下”五分：央视省级卫视地方电视台境外传媒和港台传媒民间制作团体三足：央视：包罗万象的航空母舰省级卫视：夹缝中求生存地方台：地域化与特色化之路中国电视发展的现状和面临的挑战中国电视发展的现状和面临的挑战（2）“台”时代—“栏目（节目）”时代——“频道”时“台”时代：缺乏竞争的阶段：（1958年——90年代初期）“栏（节）目”时代：有竞争但不充分的阶段：（90年代初期——90年代末）“频道”时代：竞争相对充分的阶段：（上世纪90年代至今）频道时代的到来得益于省级卫视上星和有线电视发展中国电视发展的现状和面临的挑战（3）“狼来了”海外传媒巨头：目前有30余家境外电视频道落户我国。新型媒体：网络、手机的双重夹击（4）“先天不足”与“后天失调”我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成熟水平差，有着根深蒂固的制度弱势。政策体制和市场经济存在不适应的方面。•随着电视产业化、市场化的深入发展和传媒产业竞争的日趋激烈，策划在电视业中的重要性日益凸显。电视策划是为着提升节目、栏目、频道竞争实力而进行科学分析论证，在考虑频道定位、栏目定位、观众定位等多方因素的基础上拟定的关于节目生产和节目创作的宏观方略与微观策略。•电视策划是当代电视节目创作的重要环节，目前已从早期的编导或制片人的个体行为演化为自觉的团体智慧效应，全国知名的电视品牌栏目和节目无一不是集体智慧的结晶，电视策划人才已成为传媒业现实与未来的不可或缺。作为一种方兴未艾的朝阳行业，电视策划有着自身的理论体系和规律方法，对于电视产业的发展至关重要。例如：《超级女声》、《红楼梦》剧中人选拔赛三、电视策划的方法•1、应分析电视媒体的生存环境A、政治视角。国家意识形态的组成部分，是党和政府宣传的喉舌，是政治生活的“晴雨表”和“风向标”。B、市场视角。电视媒体是现代媒介产业最为突出的部门之一，其在推进、影响市场方面有积极作用，也受制于特定市场环境的具体形式。三、电视策划的方法•1、应分析电视媒体的生存环境C、文化视角。电视媒体本身就是大文化的一个有机组成部分，也因其巨大的影响力而深刻地影响着文化的情态与景观。D、社会视角。电视的特性在于其家庭接受环境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使它在大众生活中扮演着不同寻常的角色。三、电视策划的方法•1、应分析电视媒体的生存环境E、科技视角。点媒体既是高科技的产物，每一步的成长又与科技进步密不可分。一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、决定型的影响与作用。三、电视策划的方法•2、应确立电视媒体的整体定位A、内容定位——“内容为王”的时代B、文化品格与审美品格定位。C、形象定位——“CI形象设计”“包装”三、电视策划的方法•3、应制定符合实际的战略性对策A、频道专业化。B、品牌战略。C、媒资管理。D、信息处理四、电视策划的意义与价值•1、培育电视精品和品牌•2、创造经济效益，提升频道竞争力•3、服务观众，提升生活品质。•4、提升价值观，推进文明社会。炒作是策划吗？说说理由。第二讲电视节目策划原则•目标性原则•创新性原则•效益性原则•机动性原则•本土化原则•系统规划、资源整合原则一、目标性原则•1、确立目标是策划的第一步电视节目最为一种产品、一种精神消费品，其生