烟台啤酒主题传播活动

1999年烟台啤酒主题传播活动豪情80年庆上海梅高无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台目录活动传播策略整合传播架构主题活动方案新市场扩张的策略建议大连市场拓展方案媒介策略执行进度表总结无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台传播目的清晰化品牌形象概念，以建立区隔性竞争优势加强本地区的品牌忠诚度，为金银烟啤的推出制造声势建立烟啤的形象光环，为扩张新市场建立势能活动传播策略无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台传播活动中的关键点活动传播策略促销活动堆箱陈列通路推广认同认购海报包装新产品公关广告主题活动核心概念认知无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台一个能刺激购买满足感并可持续传播的核心概念是成功传播的关键传播活动中的关键点活动传播策略无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台核心概念情感属性（我为什么为喜欢）：•历久弥新喝到今的啤酒，不会错，更不会差•这啤酒有年龄，有份量有价值人性真实面（它为什么与我有关）•信任感•有来头活动传播策略产品的物理属性（我为什么相信它）•80年的历史印证•与舒波乐合作生产最好的啤酒几代人喝出来的好啤酒真我不变无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台A产品B产品C产品提示知名度未提示知名度P线未提示知名度越高，品牌忠诚度越高，消费群越稳固。品牌价值曲线活动传播策略无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台整合传播构架推出金银烟啤卖出核心概念促销推广•豪情欢乐碰•豪情欢乐送公关造势•再造烟台•民族酒业发展峰会通路推拉•进10送1•餐厅兑奖豪情80年庆几代人喝出来的好啤酒无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台背景:烟台是全国知名的城市，但其命名的由来以及烽火台600多年的历史却鲜为人知。烟台啤酒是山东著名的啤酒品牌，但给社会公众的印象仅仅是历史不久的地方品牌，成为长远发展的重要障碍。烟台啤酒从1920年起，已有80年的历史，这个时刻将同21世纪一起来临。活动方案公关活动无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台目的:以烟台啤酒80周年庆典为契机，在全国范围内树立烟台啤酒的企业形象，为进一步的市场扩张及产品线的延伸作好准备；在主力的市场区域，建立烟台啤酒品牌的好感度及忠诚度，并加强“几代人喝出来的好啤酒”的产品概念。活动方案公关活动无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台活动构成豪情80年庆—再造烟台烟台酒节新闻发布会暨重塑烟台首批捐款仪式再造烟台捐款活动民族酒业高峰研讨会烽火台落成典礼文艺晚会活动方案公关活动无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台活动内容倡导2000年建立烟台酒节；烟台啤酒首批捐款100万，重塑烽火台；消费者每消费1瓶烟台啤酒，烟台啤酒每瓶再捐5分；民族酒业高峰研讨会。烽火台落成典礼文艺晚会活动方案公关活动无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台新闻发布会时间：1999年9月25日下午4：00-6：00地点：香格里拉大酒店宴会厅人员：山东省委、政府领导烟台市委、政府领导国家、省、市3级行业领导民族企业高峰研讨会国内酒业企业领导新闻记者烟台在全国知名的文艺界人士、主持人烟台著名酒类企业领导烟台啤酒主要经销商消费者代表等共计约150人活动方案公关活动无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台新闻单位邀请名单：中央电视台新闻栏目、经济栏目山东卫视、山东有线、烟台电视台人民日报、光明日报、经济日报、中国青年报、工人日报、劳动报、中国轻工报、中国食品报等大众日报、烟台日报、烟台晚报、大连日报、大连晚报山东、东北地方报纸中央广播电台、山东省、烟台市各广播电台总计约30家。活动方案公关活动新闻发布会无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台内容领导发言文艺界客串捐款仪式抽奖活动宴会金烟台啤酒及礼品赠送产品展示企业历史图片展示烽火台历史图片展示活动方案公关活动新闻发布会无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台宣传构成电视及报纸新闻报道；电视专题；报纸软新闻；企业专题报道。共计约100篇。烟台主要街道彩旗、条幅、气球等市委、政府组织的其他宣传活动。活动方案公关活动新闻发布会无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台民族酒业高峰研讨会时间：新闻发布会后1天（9月26日）地点：香格里拉大酒店人员：国内白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒等著名企业领导。共50家左右。主办单位：中国轻工业协会协办单位：烟台啤酒会议议题：21世纪的民族酒业发展活动方案公关活动无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台再造烟台倡议捐款活动时间：1999年10月-1999年12月地点：烟台地区对象：烟台啤酒消费群内容：消费者每购买烟台啤酒1瓶，烟台啤酒为消费者捐出5分钱，作为重塑烟台的费用。宣传：报纸广告、售点告知海报、产品瓶贴标识活动方案公关活动无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台落成典礼文艺晚会时间：2000年1月地点：烟台电视台演播大厅出席人员：政府领导烟台啤酒企业领导烟台啤酒职工烟台社会各界代表主办单位：烟台市委、市政府、烟台电视台协办单位：烟台啤酒晚会主题：豪情80再造烟台活动方案公关活动无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台设计制作物报纸广告、新闻通稿海报产品瓶贴活动标识彩旗条幅气球新闻发布会背板、展板、请柬、抽奖卡礼品等活动方案公关活动无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台活动方案消费者促销消费者活动一——豪情欢乐碰目的：在拉动销售的同时，最大化的传播品牌核心价值品种：烟台啤酒中，低价位全品种地点：所有烟啤销售区域时间：1999年10月---12月设奖：瓶盖：好+啤+酒=烟台啤酒一瓶瓶盖：好+啤+酒+豪情八十年=人民币80元瓶盖：好+啤+酒+豪情八十年+1920年=人民币1920元无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台兑奖点：以县以上城市为单位，兑烟台啤酒一瓶在各零售兑奖点，兑一，二等奖的在各烟台啤酒办事处。注意事项：不同的品种，瓶盖各异，同颜色瓶盖可兑换同品种啤酒。媒介支持：1，海报2，报纸3，兑奖点横幅。活动方案消费者促销无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台活动方案消费者促销消费者活动二——豪情欢乐送目的：提升烟啤整体价值感，促进消费者对金，银啤的认知。项目：企业产品历史展示，赠饮，抽奖，表演时间：99年10月周末日举行，共四次地点：烟台，威海，潍坊，大连四城市影响力较大的啤酒广场无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台内容：1，企业历史及产品展示主体：金，银烟台辅体：烟台12度，烟台11度实惠装，烟台易拉罐2，来就给来场观众只要有烟啤任意三个瓶盖，既可获赠一杯金啤或银啤3，买就送凡在现场购买金，银烟台各一瓶的观众可赠送精美小礼品一份活动方案消费者促销无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台5，现场幸运大抽奖来场观众只要有烟啤任意三个瓶盖，既可获赠一杯金啤或银啤同时还可索取有奖问答单（答案均在展板上），只要填对表格上相关内容，即可参加现场抽奖。每两小时抽奖10名，由中奖者自己上台转动幸运转盘，最后确定奖额（金，银烟台1-10箱不等）。6，现场表演可邀请歌舞乐队四人演唱小组参加现场演出，每次二十分钟，每上，下午各两次活跃现场气氛。活动方案消费者促销无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台目的：增强通路对金，银烟台的配合意愿，推动销售量方式：1,推力:针对高档啤酒经销商加大优惠力度活动方案通路推广金银欢乐推银烟台36元/箱银烟台38元/箱金烟台52元/箱金烟台50.4元/箱外埠[统一到岸价]烟台价格无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台促销品配送1、啤酒杯10件配1套[1套10只]2、烟灰缸10件配3只3、打火机10件配10只4、圆珠笔10件配10支注；促销用品可任意选择，但不重复计算返利金烟台0.60/瓶银烟台0.40/瓶条件：需签订销售合同，且年销售不低于2000件/年活动方案通路推广无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台活动方案通路推广2，拉力：针对服务小姐积盖兑奖，鼓励推荐办法：每一市场招聘若干名推广员，每一推广员每月负责150—200家酒楼，宾馆，定期按计划线路拜访，回收小姐手中金，银烟台瓶盖，并兑换相应礼品。每30个瓶盖可兑换下列礼品任意一种：(雨伞,化妆包,化妆盒,琼瑶小说,