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1目录提要………………………………………………………………………………2第一章医疗旅游项目概况…………………………………………………3第二章企业和中医药健康养生旅游项目概述……………………………4一、企业介绍………………………………………………………4二、中医疗旅游项目简介…………………………………………5三、中医药健康养生旅游的优势…………………………………6第三章北京居庸关长城中医药健康养生旅游基地项目概况…………7一、北京居庸关长城中医药健康养生旅游基地发展目标………7二、北京居庸关长城中医药健康养生旅游基地建设内容………7第四章项目战略定位…………………………………………………16第五章项目投资及效益分析…………………………………………17第六章农民的利益保障………………………………………………18第七章环境影响评价…………………………………………………19第八章项目总结………………………………………………………202提要“传统文化及中医药旅游产业”被经济学家认为是21世纪的最后一桶金，是能够推动现行社会持续发展利国利民的大产业。本项目是我国第一个集合中草药种植销售、中草药博物馆展览、中草药主题公园旅游、中医药人才教育培训、中医养生健康管理、中医治疗于一体的中医药养生健康旅游基地。是把传统文化和旅游完美结合于一体的具有很强生命力的项目。今年“两会”期间，北京市人民代表经过提案研究，一致认为：要想提高人民医疗卫生健康发展水平，必须要从医疗卫生基础抓起；从吸收具有7000多年光荣历史的传统中医文化精华做起；从基础医疗人才教育培训做起；从建立具有中国社会主义特色的中西结合的新医疗方法做起；从教育培养人民日常健康保健思想做起。所以市政府决定今后要加强传统中医药的宣传教育工作，加大中医药人才培训，鼓励民营企业进行传统中医药事业投资。如果在中国首都——北京，能建个这样的中医药旅游文化基地，把旅游和文化结合起来融于一体。它将能带动全国的中医药卫生事业的发展，推动中医药文化旅游事业的发展。本项目建成后，一定能成为北京市一个具有标志性、带动性的项目，能推动北京市以至全国范围内的医疗卫生事业、中医药展览业、中医药旅游业、养生旅游业、中医药产业、养老业等的发展，能促进经济效益、社会效益双丰收。项目地点坐落在北京的后花园——昌平区南口镇居庸关长城脚下，一块风景美丽的沟壑地，占地范围约有10000亩，风景美丽，交通方便，很适合此基地发展的各项要求，适合中医药传统文化养生基地的条件。现三通（水、电、路）一平（土地）已具备。我们努力要把本项目建设成一个立足于北京，面向全国，享誉世界的中医药养生健康旅游示范基地。3第一章医疗旅游产业概况一、医疗旅游的定义按照世界旅游组织的定义，医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与修养为主题的旅游服务。医疗旅游（MedicalTourism）被公认为一项高收益的专项细分市场，医疗游客愿意在目的地停留更长时间，其消费也更高。二、医疗旅游的发展现状医疗旅游的兴起使医疗业出现全球化的趋势，估计跨国医疗业有2500亿美元的产值，10年后将高达30兆。以往，到国外看病的大多是寻求先进医疗技术和设备的欠发达国家的高收入者；如今的医疗旅游，是以发达国家的人到发展中国家寻求收费低廉、质量上乘的医疗服务为主的反向就医。英国每年有5万至15万人接受跨国就医，美国更多。目前，医疗旅游业已经初具规模，如泰国、印度、新加坡、韩国、中国、约旦、伊朗、沙特阿拉伯、马来西亚、黎巴嫩等亚洲国家；瑞士、德国、匈牙利、立陶宛、拉脱维亚等欧洲国家；拉美的阿根廷、巴西、哥斯达黎加、古巴，以及非洲的南非等国都已成为重要的目的地。亚洲是全球“医疗旅游中心”。2006年，亚洲医疗旅游产业以每年20％～30％的速度增长，预计到2012年，该产业的年收入将超过44亿美元，其中，印度、泰国、新加坡、马来西亚和韩国成为医疗旅游的首选地.。另据联合国调查，2006年，印度是全球最受青睐的医疗旅游目的地位1。目前，低收费、高质量的亚洲医疗保健服务每年吸引约160万名旅游者。医疗旅游业正在国际上悄然崛起，并呈现出蓬勃发展之势。亚洲现已成为全球最大的医疗旅游市场。2007年，亚洲的印度、泰国、马来西亚、印度尼西亚和新加坡5国的医疗旅游产业年收入合计高达34亿美元，大约有290万外国人到这5个国家进行观光旅游兼治疗。我国医疗旅游正在起步，要尽快迎头赶上。4第二章投资企业和中医药健康养生旅游项目概述一、项目投资企业介绍北京北大未生物工程集团有限公司总之，北京北大未名公司将在深入开拓国内市场的同时，大力进军海外市场，为早日实现弘扬中医药文化、振兴中医药产业的既定目标，而不懈努力奋斗！二、中医药旅游产业简介（一）、中医药健康旅游的定义中医药旅游是以中国中医药为特色的中医护理、疾病与健康、康复与修养为主题的旅游服务。（二）、中医药旅游的内容及理念中医药旅游有着独特的理念：寓休闲于治病，寓治病于休闲。医院接收的病人既是接受保健疗养、健康检查、疾病治疗、整形美容等手术的患者，同时也是旅游者。将医疗、美容、健身、娱乐、休闲度假等融合为一个整体。另一个方面是适合旅客病情的健康美食、保健按摩、水疗等康乐消遣服务以及娱乐服务。中医药旅游为病人提供了优越的外在环境服务，摆脱了医院白大褂式的呆板和冰冷，让人打心底感到温暖和舒适。除了这些外在环境的优越，中医药旅游还帮助病人营造轻松愉悦的心境，帮助病人缓解心情。良好的心情非常有利于身体的康复，而身体的康复又进一步促使精神面貌的好转，二者相互促进，良性循环。中医药旅游凭借自身的独特治疗理念、优势和特点，让病人在优美的环境中、轻松的心境中、优质的服务享受中接受治疗，实现身体的康复。（三）、中医药旅游产业的优势1、传统特色的中医药疗法中医药是最古老的几种医学之一。它源远流长，不仅涌现了扁鹊、华陀、张仲景、李时珍等名医，也留下了《黄帝内经》、《本草纲目》、《伤寒论》等医学巨著。几千年前，我们的祖先就知道了“上医治未病”的健康理念，这比西医足足领先了几千年。西医通常是“头疼医头，脚痛医脚”的治标不治5本，当西药的副作用被越来越多的认识，当西医对很多慢性病束手无策时，中医却屡见奇效。中医学理论与实践的先进性决定了中医药的特色和优势，主要体现为：注重人与自然、社会和谐生存状态为主的健康模式，是当代人类健康追求的方向；根据人体健康状况和生命信息把握疾病动态变化，有效地实现了维护健康，防止疾病发生发展的目的；以辨证论治为主的个体化诊疗模式，注重整体调节，达到阴阳平衡、脏腑和调的以人为本的医疗保健目标；中药、针灸、推拿、指压、气功、武术、按摩等丰富的特色诊疗手段和方法，具有效果可靠、毒副作用小等优势；“简、便、验、廉”的诊疗手段，能够有效地解决健康需求不断增加、诊疗技术飞速发展与医疗保健费用不断增长等矛盾。中医还非常注重食疗，减少对药物的依赖。2、丰富多样的中医预防保健法中医药预防保健是可以通过人民群众熟悉掌握，自我操作，自我修养而实现的。如导引、养生、气功、按摩、体育、中药等用于预防保健，使预防保健的理论和实践得到进一步充实。早在2000多年前的古典医籍《黄帝内经·素问》提出了“不治已病治未病”的理论，主要包括“未病先防”、“已病早治、“既病防变三个方面。这种先进的预防学思想与现代医学目的调整思路(即战略前移)及现代“医学模式的转变要求是一致的，完全符合医学发展的方向。当前，现代医学逐渐把“以治愈疾病为目标的对高科技的无限追求转向“以预防疾病与损伤、维持和提高健康”为目标，中医学“治未病”正是这一医学核心价值的首要体现。因此，“治未病的医学将成为2l世纪世界医学变革的主流。中医的养生保健经过长期的实践积累和总结，逐步形成了完整的理论体系和丰富多样的养生保健方法，主要包括精神养生、饮食养生、药物养生、按摩养生、运动养生、娱乐养生和房事养生等方面。总之，中国传统的中医药很受中外人士接受和欢迎。三、本中医药健康养生旅游基地项目的定位和创新特点定位：国际中医药健康养生旅游示范基地。理念：中医文化，现代解读，养生资源，现代产品。方式：用后工业化的视角，利用前工业化的资源，构建超工业化的产品，对应工业化的市场。6目标：首先，优化区域产业结构，促进旅游文化产业升级。其次，强化博大精深的中医药养生传统文化。最后，创造一种新的文化旅游模式，形成独特的旅游产品。7第三章北京居庸关长城中医药健康养生旅游基地项目概况一、北京居庸关长城中医药健康养生旅游基地建设目标建设目标：在不破坏自然和谐的基础上，本着绿色环保节约的原则，建设中国首个集中草药种植、中草药销售、中医药文化旅游、中医药人才培训、中医药健康疗养、中医药贸易产业、养老产业于一体的适合中外国际口味的基地。性质：健康养生管理、中医药旅游，中医药知识培训学习，中医药治疗康复，中草药种植展览、传统文化娱乐为主要活动。主题：保健养生知识学习、中医药保健养生体验、健康旅游、传统文化熏陶、创造健康生活品质。客户目标定位：中外国际中、高档人群。二、北京居庸关长城中医药健康养生旅游基地建设内容及特色（一）、中国中医药健康养生文化主题公园利用山沟壑现具备的古河道自然环境资源，打造成北京第一个中医药传统养生文化主题公园。公园内设:中草药种植旅游区、中医药博物馆、中医药文化广场、传统文化养生广场、茶文化广场、古代医圣雕塑、医学著作浮雕、养生喷泉、中医药养生坊、能量屋、养生餐厅、动物观赏区、放生池等。主题公园将举办以下各种类型的活动：（1）大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量客人来洽谈贸易，观光旅游、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流等，通过展示中医药文化。与制作中医药有关的工具和使用中医药的器皿、医8药名典、雕塑、中医药保健品、中医药艺术品等．而且可以举办中医药文化学术研究会、中医药科研成果和技术交流。（2）中医药文化节旅游。中医药文化节旅游主要是指以传统的中医药文化为媒体，以中医药有关的节日为载体的节庆旅游形式。如：为纪念“药王”孙思邈(唐代医药学家，著有《千金方》)而举行“药王节”和神农氏(相传为茶的发现人)的“神农节”等文化节庆日。（3）中医药养生旅游。在人类文明高度进步的今天，众多的人越来越注重养生之道，本养生园中种类繁多，形式多样，有药物养生，食物养生，环境养生、气功养生、体操养生、修道养生等，以上所有的养生之道都与中医药有一定的关系。（4）本主题公园中有针对老年和女性的项目。这类群体大多都处于健康不稳的状态．有闲暇时间放于休生养性之中，对中医药荞生旅游有浓厚的兴趣，希望通过旅游养生．获取养生知识达到延年益寿的目的。也有针对女性的项目，这类群体对具有美容．减肥功效的中药材倍感兴趣，本基地中医药旅游能够使人们从中获得集知识性、娱乐性、体验性、享受性等为一体的多重满足。（二）、中医药传统文化学习培训园区中医药健康旅游是一种特殊的学习生活，学习儒家养生文化、道教养武术、佛教养生术，学习膳斋调养，学习琴棋书画，学习吐纳、太极、诗词、歌舞、戏曲弹唱，调节旅游者心境，缓解旅游者的躁、忧、悲、惊、怒等情绪，使游者身体得到科学运动，达到强身健体的养生旅游目的。中国内地的养生旅游市场，将会有越来越多的游客选择体验中医药养生旅游。中医药养生旅游的发展前景光明。就一般的意义而言，健康与长寿是人类的永恒话题，“养生”是中国人选择达到健康与长寿的方法与途径。具体有以下一些主题营来进行健康养生的学习培训项目：1、30天健康生活方式训练营2、7天经典健康管理主题营3、24小时肝胆清理、排毒主题营4、一周减肥训练主题营95、肠道内环境清理排毒主题营6、糖尿病调理主题营7、高血脂、脂肪肝健康管理8、前列腺音乐调理主题营9、高血压养生主题营（三）、养生保健体验园区随着人类医学流行病学的发展变化，一些诸如高血压、糖尿病、心脏病、癌症非传染性疾病愈加增多。由于现代医学对这些慢性疾病的防治缺少有效的手段，病人在接受长期治疗的同时，往往产生一些医源性疾病。采取符合人体生理特点的“自然疗法”、“绿色疗法”，使众多的患者获得身心健康，是一项非常有意义的