乐居优势数据

1dvantagedataofLeju乐居优势数据A2互联网优势新浪优势数据房产家居网络广告优势新浪乐居流量优势新浪乐居用户优势新浪乐居市场优势艾瑞房产网站用户研究报告Contents3中国网民数量达到4.2亿至2010年6月30日，中国网民数量达到4.2亿人，互联网普及率达到31.8%。4附：研究机构介绍－CNNIC主要职责互联网地址资源注册管理目录数据库服务互联网寻址技术研发中国互联网络信息中心（ChinaInternetNetworkInformationCenter，CNNIC）是经国家主管部门批准，于1997年6月3日组建的管理和服务机构，行使国家互联网络信息中心的职责。它以“为我国互联网络用户提供服务，促进我国互联网络健康、有序发展”为宗旨，负责管理维护中国互联网地址系统，引领中国互联网地址行业发展，权威发布中国互联网统计信息，代表中国参与国际互联网社群。1997年11月，中国互联网络信息中心发布了第一次《中国互联网络发展状况统计报告》。2001年12月，中国互联网络信息中心第一次发布《中国互联网络带宽调查报告》。此后，中国互联网络信息中心陆续推出《中国互联网大事记》、《中国互联网热点问题调查报告》、《中国互联网调查统计分省报告》等等，受国务院信息办委托承担了《互联网信息资源数量调查》的实施工作，与互联网协会合作编辑出版了《中国互联网发展报告》。这些信息调查报告已成为我国各个政府部门、社会机构的十分重要的信息来源和参考资料，被信息产业部纳入《中国通信统计年度报告》，同时也被联合国和国际电信联盟(ITU)认可和使用。互联网调查与相关信息服务国际交流与政策调研519.595.245.135.865.894.819.995.594.464.734.647.5020406080100120户外广告电视报纸杂志互联网广播%2003200420052006200720082009互联网用户覆盖持续上升数据来源：CMMS（2003-2009春）传统媒体的媒体影响力呈现下降趋势，尤其是报纸、杂志下降明显，而互联网的接触率显著攀升，表明人们在获取信息时，对资料丰富、更新及时、查找方便的互联网媒体越来越青睐。相比于户外、电视等高覆盖率媒体，互联网的覆盖率在未来仍有较大上升空间。用户覆盖率的增长（%）6附：研究机构介绍－CMMS研究范围全国30个主要城市推及全国7000万人口CMMS(ChinaMarketing&MediaStudy)即“中国市场与媒体研究”，是由新生代公司提供的，有关中国大陆城镇居民/高收入人群的产品/品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单一来源年度连续性研究，采用线下随机入户调查方式。访问7万名消费者数据源说明：•新生代：成立于1998年，2003年引进外资，成为中外合资企业，是中国领先的市场研究公司。•“中国市场与媒体研究”(ChinaMarketingandMediaStudy,CMMS)由中国新生代市场监测机构(SinomonitorInternational)、英国市场研究局(BMRB)和美国天盟公司(TelmarInternational)三方联袂打造，是全球TGI研究体系的重要组成部分，国际上称为ChinaTGI。研究介绍研究周期自1997年起进行的关于中国大陆城镇居民产品/品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单一来源年度连续性研究。每年两次（春季和秋季）7互联网覆盖更多精英人群数据来源：CMMS（2009秋）所有被访者中学生大学生精英年轻白领成熟有稳定工作个体户有闲族电视93.387.787.793.490.595.894.495.1广播19.613.318.124.115.519.920.720.5互联网50.174.290.272.385.747.640.032.2报纸63.244.051.172.065.270.767.962.8杂志35.142.753.844.453.934.732.227.9电视日到达率互联网周到达率8数据来源：CMMS（2003-2009春）互联网媒体影响力迅速增长与其他传统媒体的受众消费时间略趋下滑的趋势截然不同，互联网媒体的受众消费时间一直呈显著增长趋势。截至09年春，人均每天互联网花费时间已超过2小时。互联网媒体在大众日常生活中的媒体地位逐步升高。3.43.40.91.42.45.53.60.81.427.23.80.81.52.29.33.70.81.5211.43.70.71.51.912.815.31.81.40.71.71.33.40.715.9024681012141618电视(小时/天)报纸(小时/天)广播(小时/天)杂志(小时/周)互联网(小时/周)2003200420052006200720082009各媒体受众消费时间的增长(%)9网络营销优势精准性成本低传播范围广互动性强形式丰富留存时间长优势传播范围广：网络传播几乎没有地域性限制，可以达到多地区同时同步传播。留存时间长：由于网络传播不受时间、空间、版面等条件的限制，网络内容留存性好的特点得到了充分体现。形式丰富：网络技术支持下，网络内容的组织形式大大丰富于传统媒体。互动性强：多向传播模式，决定了互联网具有互动传播优势。精准性：地域、时间、用户类别等定向推送，提升了广告精准性。成本低：单位受众传播成本较传统媒体低廉。10中国网络广告市场整体状况根据艾瑞广告监测数据，2010年Q2中国整体网络广告市场（图形广告）发展状况良好2010年Q2广告市场规模较2009年Q2增长了58%，达到31.6亿元；16.319.223.323.415.920.027.328.825.931.60.05.010.015.020.025.030.035.0Q1Q2Q3Q4中国网络广告季度市场规模（亿元）2008年2009年2010年数据来源：艾瑞咨询iAdTracker2010年6月30日11附：研究机构介绍－艾瑞咨询iAdTrackeriAdTracker指标说明广告主数量：指在被监测的网络媒体中投放网络广告的企业主数量；由内容交换和合作方式出现的企业主不计入内。预估费用（万元）：根据该广告主在不同媒体上投放的广告记录进行费用估算。由于是估算，所以在iAdTracker中出现的广告费用可能与实际费用有所偏差。艾瑞市场咨询（iResearch）是一家专注于网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等新经济领域，深入研究和了解消费者行为，并为网络行业及传统行业客户提供市场调查研究和战略咨询服务的专业市场调研机构。iAdTracker（网络广告监测）说明：•是中国最早一款客户端查询国内网络广告投放情况的软件，积累了长达5年多的数据库，近万家广告主投放信息，以及300万个广告投放记录。•是完全第三方的监测体系，通过iAdCapture网络机器人进行固定网站页面广告文件抓取，并辅助人工筛选、录入获得。•固定监测的网站有130余家，包含国内主要门户、垂直类及地方类网站。•能提供及时动态的各行业广告主、网络媒体、网络媒体频道、广告形式、投放费用等指标性数据。监测范围网站范围：固定监测的网站130余家，包含国内主要门户、垂直类及地方类网站。行业范围：网络广告主的行业分类有20大类，71个中类，297多个小类。广告形式：监测网络媒体上15种形式的图片类广告，不包含文字链接和软文、搜索引擎等广告形式。12各行业网络广告市场状况根据艾瑞广告监测数据，2010年Q1主要网络广告主行业收入都呈现季节性下降，房产行业依然是主力的网络广告投放行业之一，广告主数量一直维持在第一。13互联网优势新浪优势数据房产家居网络广告优势新浪乐居流量优势新浪乐居用户优势新浪乐居市场优势艾瑞房产网站用户研究报告Contents14新浪网是中国网民访问最多的网站网站渗透率（%）主要门户网站76663525766141482376564517796059204646500102030405060708090新浪搜狐腾讯网易雅虎中国2006200720082009数据来源：CMMS（2006春-2009春）网民经常访问新浪的比例达79.7%，明显高于其它竞争对手，新浪是最多中国网民访问的网站。自06年以来，新浪在网民中的渗透率稳居首位，09年有所增长。新浪79.761.362.151.119.90102030405060708090新浪搜狐腾讯网网易雅虎中国数据来源：CMMS（2009秋）15新浪网是中国网民最经常访问的网站3016113281211113289123411629411916051015202530354045新浪搜狐腾讯网易雅虎中国2006200720082009主要门户网站网站市场占有率（%）数据来源：CMMS（2006春-2009春）网民网民最经常访问新浪的比例达52.2%，市场占有率明显高于其它竞争对手。自06年以来，新浪在网民中的市场占有率稳居首位，09年表现更突出。新浪数据来源：CMMS（2009秋）52.240.223.120.34.60102030405060新浪腾讯网网易搜狐雅虎中国%16门户中，只浏览新浪网的网民数量最多主要门户网站网站受众独占率（%）数据来源：CMMS（2009秋）只访问某一门户网站的网民中，只访问新浪的网民比例最高，在门户网站独占性指标上的具有一定领先优势。只访问新浪的网民比例最高39.136.78.612.6301020304050新浪腾讯网搜狐网易雅虎中国%17新浪网网民具有较高的职业身份新浪网网民中，企业中高层管理人员、中高级专业技术人员、党政机关干部、有固定工作的普通人群的人数占比增长高于其他人群。0102030405060企业中高层管理人员中高级专业技术人员党政机关干部有固定工作的普通人群临时性工作学生其他859095100105110%为互联网比重TGI为新浪网民特征数据来源：CMMS（2009秋）18新浪网民具有较高的收入新浪网网民中，月收入3000元以上用户增长情况优于月收入3000元以下用户。数据来源：CMMS（2009秋）010203040501000元以下1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000-7999元8000元或以上020406080100120%为互联网比重TGI为新浪网民特征19互联网优势新浪优势数据房产家居网络广告优势新浪乐居流量优势新浪乐居用户优势新浪乐居市场优势艾瑞房产网站用户研究报告Contents202009年房产网络广告市场规模22066111831515228125863023200.5%79.0%28.1%50.6%13.4%16.9%0800160024003200400020032004200520062007200820092003-2009年中国房产网络广告主数量房产网络广告主数量房产网络广告主数量规模环比增长率（%）———————————————————————————————————————0.41.74.65.47.29.78.2327.1%162.8%17.6%33.6%34.3%-14.9%0369121520032004200520062007200820092003-2009年中国房产网络广告市场规模房产网络广告市场规模(亿元)房产网络广告市场规模环比增长率（%）———————————————————————————————————————近年来，房产网络广告市场规模持续增长，但由于经济危机及市场动荡影响，09年房产网络广告市场规模相比08年略有下降。同时，2009年房产网络广告主数量保持较快速度增长，达到3023个。数据来源：艾瑞数据2010.01数据来源：艾瑞数据2010.01212010年Q2房产网络广告市场状况根据艾瑞广告监测数据：2010年Q2中国房产网络广告市场（图形广告）费用较2009年Q2增长了44%；2010年Q2中国房产广告主的数量较去年同期增长了39%，达到2197个。Q1Q2