搜索
广播电视策划策划的定义：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。——《哈佛企业管理》电视策划•电视策划的含义：电视策划是“以受众为出发点，以节目为产品，以提高收视率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程，是对电视节目创制的预测和控制的过程。”电视策划的误区：•误区一：“点子式”的策划，误把点子当成策划的全部。策划往往从点子开始，但点子不是策划的全部。•误区二：“天马行空”的策划，没有脚踏实地的现实基础。策划包括让创意现实化的思考，点子还要有现实成长的土壤。•误区三：“拍脑子”的策划，闭门造车。电视策划的要素•电视策划的要素：–谁来策划（主体）–策划什么（客体）–怎样策划（方法）–策划依据什么（目的）–策划效果如何（受众）电视策划的主体•电视策划者–总策划、策划、执行策划–制片人、总监、台长–与节目、栏目内容相关的专家–电视学者电视策划的客体•电视策划的对象–电视频道策划–电视栏目策划–电视节目策划•电视策划的内容–定位策划–选题策划–版式策划–宣传策划–发行策划–活动策划–市场策划一、电视频道策划•1、频道•频道是节目机构播出和观众收视的平台，是作为一类或几类节目与栏目的电视机构播出和观众收视的载体，是一类或几类节目形态呈现的播出和收视窗口，是电视传播的单元，是观众进行形象识别的基本单元。•目前对频道研究一般分三种情况：单一频道为主体——安徽卫视等一家媒体多频道，内容一般不交叉——中央电视台以一种理念统摄所有频道——凤凰卫视•凤凰卫视核心理念构成使命和宗旨：拉近全球华人距离；争夺华人话语权；向世界发出华人媒体的声音。力求在大陆媒体和欧美媒体之间发出第三种声音，致力于形成大事发生时看凤凰的品牌号召力。精神：三名主义（名记者、名主持、名评论员）；凤凰推广和推崇的是一种大气又很具体的文化姿态。我们虽是一个商业电视台，但我们有一个高尚的、高雅的、有文化品位且有独立见解所坚持的“格”。•刘长乐《全球化、本土化和新文化——打造凤凰品牌中的文化三轮》凤凰周刊第159期2、电视频道策划的内容•电视频道由各种栏目和节目组成，是一个整体，因而对其策划时要用系统的观念，全盘谋划频道框架，只有各个栏目之间的相互配合，才能实现整体效应。“在‘总分合意识’指导下进行‘合唱式’配合，各局部从自身的特点和定位出发以不同的内容重心和表现手法参与整体色彩的构造。每个个体都有相对主动的地位和选择适合自己表现的自由空间，既服从主旋律，又有自己发挥的自由度，从而呈现出信息配合与互补的格局，不但系统的整合性好，而且系统的‘音域’表现力也十分宽广浑厚。”——任金州•频道策划的具体内容：频道的内容定位——走综合化道路还是专业化道路；•播出时长；栏目编排；拳头栏目及自创栏目或节目所占比例；频道整体包装……风格文化定位——采取什么样的文化策略；受众定位——打地区牌还是全国牌；下一轮策划环境分析（政策、市场行业、受众等）资源分析（人、才、物力等分析）专业化综合化频道定位（宗旨、功能、受众等）战略策划频道整合策划品牌栏目频道影响力策划频道整体形象包装运行实施评估反馈战略升级策划的目的：确定频道或电视台定位，打造核心竞争力。频道策划的案例——湖南卫视•1997年的湖南卫视，原创栏目《快乐大本营》大放异彩；“新闻立台”、“大而全”理念作祟，频道处于尴尬境地。2002年的湖南卫视，提出“锁定年轻、锁定娱乐、锁定中国”的品牌定位。•2004年6月开始湖南卫视提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标。•“快乐中国”为核心理念进行运营。•全国第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区隔。关键词一：中国•表明其试图消解地域劣势争取全国收视的决心。•主推品牌栏目：“娱乐”和“情感”定位，迎合全国性收视心理和需求。频道活动策划：2000年“中国电视金鹰奖”扩充为周期性举办的“中国金鹰电视艺术节”湖南卫视为主承办方，永久落户湖南。2004年“金鹰节”创收盈利近千万。2004年“超级女声”大众音乐电视活动掀起全国范围内的真人选秀热潮。•关键词二：快乐快乐是所有节目的一个要素；快乐是节目整体的风格或追求；快乐是节目共同的本质内容，节目表现的是最朴实、最本质的需求。频道包装：橙色代表活力、带来快乐感觉的色调在logo、角标中无所不在，频道宣传片、音乐等充满轻松的主旋律。栏目类型：娱乐性栏目构成强档节目，播出量占全天4成以上。《快乐大本营》为周末金牌节目口号就是“快乐大本营，天天好心情”。《晚间新闻》轻松说新闻。大型活动体现快乐主题。主持人走轻松活泼路线：知名主持人具有开朗活泼的特质和栏目的风格契合，更符合整个频道的快乐理念。主持人选拔都离不开快乐。二、电视栏目策划•1、栏目•电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的，或形态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯于称为电视栏目。•电视栏目具有两大优点：有利于电视观众记忆和收视；有利于电视台对电视节目的管理、电视节目的运作和节目编排。•电视栏目策划的情况：策划一个全新的栏目（特点是前所未有）改版（特点为调整，耳目一新）下一轮策划频道依据竞争对手分析栏目宗旨受众调查栏目定位内容策划形式与风格策划主持人策划包装策划宣传营销策划运行实施评估反馈调整改版策划的目的：确定栏目定位、名牌栏目，培养固定收视群栏目策划案例——《艺术人生》•三、电视节目策划•1、电视节目•是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等）为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元。•电视节目策划研究的对象可以分为两种情况：一种是体系内的电视节目：在频道和栏目体系下的节目，即组成栏目的基本单元，如每一期具体的节目或者相对独立的统一选题或者同一形式的完整节目。另一种是体系外的电视节目：即作品节目，如电视剧、晚会类节目、DV类节目等。下一轮策划频道、栏目依据节目选题策划节目采制策划节目播出策划运行实施评估反馈节目改进策划目的：制定符合频道和栏目定位的精品节目•电视节目策划的主要人群是栏目的负责人或者制片人、节目编导以及栏目的外脑。•节目策划的特点——电视化电视化的理解：策划如何更好地使用电视素材，充分利用电视的声、光、影以及三维特技等传播手段，使电视节目电视化。如何更好地使电视节目内容好看，可以吸引更多的受众，注意情节化或故事化。•设置有吸引力的悬念点。电视策划文案•一、策划文案的定义：策划文案是策划主体从策划目标出发，创造性地作用于策划客体的产物。文案，也称为策划文案、企划书，就是用文字的形式把策划过程中的定位、创意的成果表达出来，并且作为决策的依据和实施的指南。广播电视栏目策划文案的内容•市场与受众分析•栏目宗旨•栏目定位•节目特色•栏目播出形式•栏目的内容•栏目的宣传与推广•栏目经费预算•作业：为唐山师范学院的校广播台策划一档栏目，并写出栏目的策划方案。