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一、单项选择题1、传播学研究中的“5W”模式的提出者是（）。A.麦库姆斯B.拉斯韦尔C.拉扎斯菲尔德D.卢因【正确答案】：B【您的答案】：B【答案正确】【答案解析】：参见教材P1212、1948年，（）发表了《社会传播的结构与功能》一文，使得拉斯韦尔成为传播学的始创者之一。A.库尔特•卢因B.拉斯韦尔C.麦库姆斯D.拉扎斯菲尔特【正确答案】：B【您的答案】：B【答案正确】【答案解析】：参见教材P121。3、下面属于媒介的物理能力的是（）。A.印刷品B.新闻社C.编辑部D.电磁波【正确答案】：D【您的答案】：D【答案正确】【答案解析】：参见教材P126。4、下面不属于文字传媒的优点是（）。A.传播距离延长、范围大B.信息可以保存，不再迅速消逝C.信息传递的确切可靠性D.传播距离短、覆盖范围窄【正确答案】：D【您的答案】：D【答案正确】【答案解析】：参见教材P128。5、最主要的电子媒介是（）。A.广播、电视B.电视、电影C.杂志、报纸D.广播、互联网【正确答案】：A【您的答案】：A【答案正确】【答案解析】：参见教材P132。6、今天的Internet开始于1969年，其前身便是美国国防部所建的（）。A.ARPAnetB.NSFnetC.LAND.WAIS【正确答案】：A【您的答案】：A【答案正确】【答案解析】：参见教材P134。7、具有显著的双向交互式特征的公共关系传播媒介是（）。A.广播B.杂志C.因特网D.电视【正确答案】：C【您的答案】：C【答案正确】【答案解析】：参见教材P134。8、在公共关系工作程序中处于核心地位的是（）。A.公共关系调查B.公共关系策划C.公共关系实施D.公共关系评估【正确答案】：B【您的答案】：B【答案正确】【答案解析】：公共关系策划在公共关系工作程序中处于核心的地位。参见教材P142。9、公共关系策划全过程的首要环节是（）。A.选择媒体B.编制预算C.确定目标D.确定公众【正确答案】：C【您的答案】：C【答案正确】【答案解析】：确定目标是公共关系策划全过程的首要环节，是策划的前提。参见教材P143。10、在公共关系策划中首先要考虑的应当是（）。A.公众的利益B.组织的利益C.客观条件D.方案的可行性【正确答案】：A【您的答案】：A【答案正确】【答案解析】：在公共关系策划中首先要考虑的应当是公众的利益。参见教材P145。11、在公共关系策划运作过程中，策划者通过各种努力，使自己的主观意志自觉地、能动地符合客观实际，这体现了公共关系策划的（）原则。A.利益性B.客观性C.系统性D.灵活性【正确答案】：B【您的答案】：B【答案正确】【答案解析】：在公共关系策划运作过程中，策划者通过各种努力，使自己的主观意志自觉地、能动地符合客观实际，这体现了公共关系策划的客观性原则。参见教材P146。12、公共关系策划的一条根本原则是（）。A.利益性B.客观性C.系统性D.灵活性【正确答案】：B【您的答案】：B【答案正确】【答案解析】：客观性原则是公共关系策划的一条根本原则。参见教材P146。13、在公共关系策划的原则中，（）原则对处于不利情况下的组织来说尤为重要。A.可行性B.灵活性C.系统性D.客观性【正确答案】：D【您的答案】：D【答案正确】【答案解析】：在公共关系策划的原则中，客观性原则对处于不利情况下的组织来说尤为重要。参见教材P146。14、以活动目标划定目标公众，这种划分主要强调的是（）。A.关联性B.重要性C.影响度D.利益性【正确答案】：A【您的答案】：A【答案正确】【答案解析】：以活动目标划定目标公众，这种划分主要强调的是关联性。参见教材P150。15、公共关系策划的关键一步是（）。A.设计主题B.确定目标C.形象策划中的公众研究D.选择传播渠道和媒介【正确答案】：D【您的答案】：D【答案正确】【答案解析】：传播渠道和媒介的选择是公共关系策划的关键一步。参见教材P150。16、下列编制公共关系预算的方法中，（）只适应于年度企业形象预算。A.加权平均法B.平均发展速度预测法C.项目作业综合法D.按销售额抽成法【正确答案】：D【您的答案】：D【答案正确】【答案解析】：按销售额抽成法只适应于年度企业形象预算。参见教材P151。17、下列编制公共关系预算的方法中，（）既适用于年度策划活动经费的预算，也适用于项目企业形象活动经费的预算。A.加权平均法B.平均发展速度预测法C.项目作业综合法D.按销售额抽成法【正确答案】：C【您的答案】：C【答案正确】【答案解析】：项目作业综合法既适用于年度策划活动经费的预算，也适用于项目企业形象活动经费的预算。参见教材P151。18、（）是一种高层次的思维，也是一种最基本的思维，在公共关系策划活动中应用很多。A.理论思维B.联想思维C.直觉思维D.形象思维【正确答案】：A【您的答案】：A【答案正确】【答案解析】：理论思维是一种高层次的思维，也是一种最基本的思维，在公共关系策划活动中应用很多。参见教材P152。19、下列关于个人判断策划法的表述错误的是（）。A.能够最大限度地发挥出专家的微观智能结构效应，充分利用个人的创造能力B.可以使被征求意见者免受外界环境的影响，从而不致产生心理压力C.可在较短的时间内取得可喜的创造性成果D.常常囿于专家个人智能结构的限制【正确答案】：C【您的答案】：C【答案正确】【答案解析】：选项C属于集团头脑风暴法的特点。参见教材P152。20、直接头脑风暴法的具体实施可分为七个步骤，其中第一步是（）。A.“热身”B.介绍问题C.选项叙述形式D.准备阶段【正确答案】：D【您的答案】：D【答案正确】【答案解析】：直接头脑风暴法的具体实施可分为七个步骤，其中第一步是准备阶段。参见教材P153。二、多项选择题1、拉斯韦尔把传播学的研究内容分为（）。A.媒介分析B.内容分析C.控制分析D.对象分析E.效果分析【正确答案】：ABCDE【您的答案】：ABCDE【答案正确】【答案解析】：参见教材P121。2、影响受传者选择性理解的心理因素，包括（）。A.需要B.刺激C.思想D.态度E.情绪【正确答案】：ADE【您的答案】：ADE【答案正确】【答案解析】：参见教材P124。3、选择性记忆，可以分为的阶段为（）。A.输入B.储存C.输出D.显示E.处理【正确答案】：ABC【您的答案】：ABC【答案正确】【答案解析】：参见教材P124。4、下列属于物质实体的是（）。A.印刷品、B.广播电视器材C.新闻社D.编辑部E.电磁波【正确答案】：ABCD【您的答案】：ABCD【答案正确】【答案解析】：参见教材P126。5、从公共关系策划的定义的角度来分析，公共关系策划的特征表现为（）。A.目标性B.思想性C.创造性D.程序性E.灵活性【正确答案】：ABCDE【您的答案】：ABCDE【答案正确】【答案解析】：公共关系策划的特征表现为目标性、思想性、创造性、程序性、灵活性、时机性。参见教材P142-143。6、从公共关系策划的定义的角度来分析，公共关系策划的特征表现为（）。A.时机性B.思想性C.灵活性D.程序性E.创造性【正确答案】：ABCDE【您的答案】：ABCDE【答案正确】【答案解析】：公共关系策划的特征表现为目标性、思想性、创造性、程序性、灵活性、时机性。参见教材P142-143。7、公共关系策划的作用表现在（）。A.公共关系策划是市场经济发展的客观要求B.公共关系策划是企业经营管理的重要任务C.公共关系策划是塑造组织形象的关键D.公共关系策划是公共关系活动成功的保证E.公共关系策划是计划经济发展的产物【正确答案】：ABCD【您的答案】：ABCD【答案正确】【答案解析】：公共关系策划的作用主要表现为四点，即选项ABCD。参见教材P144-145。8、理论思维具有的特点有（）。A.形象性B.概括性C.科学性D.系统性E.间接可行性【正确答案】：CDE【您的答案】：CDE【答案正确】【答案解析】：理论思维具有科学性、系统性和间接可行性等特点。参见教材P152。9、下列关于专家策划法的表述正确的是（）。A.专家策划法是借助于专家创造性逻辑思维提出意见，并进行综合分析的一种方法B.依据专家人数，一般将专家策划法分为两大类：个人判断策划法、集团头脑风暴法C.专家策划法已经成为现代公共关系策划所运用的一种最具有价值的方法D.集团头脑风暴有两种形式：直接头脑风暴法、质疑头脑风暴法E.个人头脑风暴法可以保证公共关系策划工作直接、快速、及时【正确答案】：ABCDE【您的答案】：ABCDE【答案正确】【答案解析】：选项ABCDE都是对专家策划法的正确表述。参见教材P152。10、下列属于集团头脑风暴法特点的有（）。A.专家会议的信息量，比任何一个成员单独占有的信息量都要大B.专家会议考虑的因素，总比某个成员单独考虑的要多C.专家会议提出的方案，比某个成员单独提出的方案更具体、更全面D.通过多个专家之间的信息交流而引发思维共振，可在较短的时间内取得可喜的创造性成果E.能够发挥若干专家所组成的团体的宏观智能结构效应，而且这种效应往往大于团体中各个成员单独创造能力的总和【正确答案】：ABCDE【您的答案】：ABCDE【答案正确】【答案解析】：选项ABCDE都属于集团头脑风暴法的特点。参见教材P152-153。一、单项选择题1.公共关系（PublicRelations）也可称为（）。A.人际关系B.公众关系C.团体关系D.人群关系2.美国著名公关学者雷克斯•哈罗博士认为公共关系是（）。A.一种传播管理行为B.一种公众性的关系C.一门艺术和社会科学D.一种独特的管理职能3.美国学者雷克斯•哈罗博士对公共关系的定义侧重于（）。A.公共关系的传播属性B.公共关系的管理职能C.公共关系的决策咨询功能D.公共关系的公众性4.英国公关学者弗兰克•杰夫金斯为公共关系所下的定义属于公共关系的（）。A.管理论B.传播管理论C.咨询论D.传播论5.认为“公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理”的学者是（）。A.卡特利普B.雷克斯•哈罗C.詹姆斯•格鲁尼格D.弗兰克•杰夫金斯6.对公共关系下定义时，认为公共关系是一门艺术和社会科学的是（）。A.咨询论B.管理论C.传播管理论一、单项选择题1.【正确答案】B【答案解析】公共关系（PublicRelations）也可称为公众关系。参见教材P39。2.【正确答案】D【答案解析】美国著名公关学者雷克斯•哈罗博士认为公共关系是一种独特的管理职能。参见教材P39。3.【正确答案】B【答案解析】美国著名公关学者雷克斯•哈罗博士认为公共关系是一种独特的管理职能。参见教材P39。4.【正确答案】D【答案解析】英国公关学者弗兰克•杰夫金斯为公共关系所下的定义属于公共关系的传播论。参见教材P39。5.【正确答案】C【答案解析】当代美国公共关系学术权威、马里兰大学的詹姆斯•格鲁尼格教授认为：“公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理”。参见教材P39。6.【正确答案】A【答案解析】咨询论侧重于公共关系的决策咨询功能，最有代表性的是国际公共关系协会于1978年8月发表的《墨西哥宣言》：“公D.社会关系论7.对公共关系下定义时，强调公共关系是一种公众性、社会性的关系或活动的是（）。A.咨询论B.管理论C.传播管理论D.社会关系论8.公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理，其目的是建立一种与这些公众互相信任的关系。这是（）对公共关系下的定义。A.哈罗B.卡特利普C.杰夫金斯D.格鲁尼格9.公共关系的行为主体是（）。A.组织机构B.相关公众C.传播沟通媒介D.个人10.公共关系的沟通对象是（）。A.组织机构B.相关公众C.传播沟通媒介D.个人11.公共关系的过程是信息的（）交流。A.单向B.双向C.逆向D.顺向12.公共关系的目标是（）。A.协调组织的关系网络B.提高个人素质和优化环境C.为组织机构收集信息D.为组织机构树立良好的公众形象13.作为组织公共关系活动的基础，也是组织公共关系活动结果的要素是（）。共关系是一门艺术和社会科学。”参见教材P40。7.【正确答案】D