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2疯狂今夏的赛事四年一次你等了四年疯狂今夏的赛事在南美洲、在巴西、在赛场你在中国、在银川、在家抱着电视机,抱着电脑你是否也渴望与世界杯建立联系？你是否渴望像在现场的球迷一样看到直播的现场？腾讯携同腾讯视频“我在世界之巅等你”邀您领略世界杯赛场风云！——致终极球迷们营销活动意义世界杯是今夏最热门赛事，也是最热门话题，以世界杯为主题能够调动全民的参与性，为楼盘项目营销活动引流最广泛的受众和关注。2020/2/12营销活动流程广告宣传客户互动活动执行项目销售广告宣传客户互动广告宣传客户互动2020/2/12筹备宣传期线上线下广告宣传推广线上推出主题为“×××”带您关注世界杯线上“竞猜有礼”活动开通端口线下启动“上门有礼”活动6.1--6.126.13--7.27.3--7.137.14“巅峰之夜”线上最后一期推出赛事信息“巅峰之夜”球迷聚会互动蓄客期腾讯视频启动线上线下“上门有礼”活动及宣传持续“竞猜有礼”启动call客开始线中方式落实期线上推出“巅峰之夜”call客拨打电话邀请看房团启动活动营销时间轴为什么选择腾讯平台做营销推广？腾讯旗下腾讯迷你页、腾讯QQ、腾讯视频、微信、微博等16个应用平台，翻盖全国95%的网民，是开发商最强有力的品牌宣传推广阵地。其中，强势进驻宁夏的腾讯房产，能够整合腾讯所有平台资源，为项目楼盘区域营销带来最直接的价值转化，即购买行为的转化。独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家独家活动整合营销策略我在世界之巅等你---我为世界加油，世界为我加油:以世界杯赛程安排为主线，独家腾讯视频全程直播、腾讯房产硬广等强势展示，32天广而告之，点燃每一位球迷的热情！线上4场竞猜有礼，10万礼品全城沸腾，通过call客中心，微信互动，QQ群推广等，蓄客增加粘性，一对一落地参与巅峰之夜！活动主题我在世界之颠等你---我为世界加油世界为我加油活动时间：6月1日-7月14日活动形式：线上线下活动+球迷互动执行参与对象：银川市关注世界杯的广大市民主办主办：XXXX承办：腾讯房产活动费用A/B/C/D四种套餐线上线下活动执行1.微信“竞猜有礼”活动2.QQ看房直通车3.“巅峰之夜”产品宣传推广与互动1.视频、硬广、软文全面出击2.互动蓄客目录页顶级权益腾讯世界杯|2014巴西世界杯腾讯抢先梅西、内马尔、皮克等访谈权，八强独家采访权益苏东、桂斌、朱广沪等嘉宾点评全网媒唯一3D虚拟演播室先进的在线编辑系统及3D战术分析系统赛事转播前线演播室大牌明星独家权益3D虚拟演播室世界杯全部比赛视频转播权巴西里约、弗塔雷萨两大前线演播室腾讯视频覆盖中国2.4亿中国球迷，抢先覆盖专业球迷，吸引伪球迷，渗透八卦娱乐球迷，一网打尽所有关注赛事人群！贴片广告暂停广告角标广告0:0023:59剧目、剧场A/B/C及其他城市地域定向内容定向时间定向频控技术：更精准的实现单频控、双频控、分屏频控，并具备基于QQID的跨屏频次控制（规划中）6月13日正式上线覆盖整个赛事，持续32天终端定向腾讯视频独家直播，快速覆盖，一招既出，世人皆知三种产品，支持定向和频控；腾讯视频月度独占用户1572万人，行业中排名第一；腾讯视频19-40岁的主力消费人群占比最高，达77%14QQID一键登录PC：网页版/客户端Pad：网页版/APPPhone：网页版/APP基于QQ2.0云播放技术跨屏跨屏/多屏联投三种形式，内容一触即达多屏6月1日正式上线覆盖整个活动周期持续两个月6月13日正式上线覆盖整个赛事，持续32天iPad贴片广告Aphone/iphone贴片广告PC端贴片广告PC端高峰来自晚间20：00休闲时间移动端在22：00睡前时段迎来访问高峰腾讯视频15前贴片中加入关系链，显示有多少好友喜欢、有多少用户参与当前广告活动暂停广告增加社会化元素，并支持广告主根据社会化API进行功能开发社会化贴片广告社会化广告让好友口碑发挥作用社会化暂停广告6月13日正式上线覆盖整个赛事，持续32天腾讯视频强势曝光，全方位立体化覆盖整个上网人群主题：“×××，带您一起关注世界杯”腾讯迷你首页弹窗腾讯房产迷你首页右竖栏+新闻用户登录主动弹出，100%到达精准定位宁夏400万活跃QQ用户，日超百万级曝光量6月1日正式推广投放排期6月02日-6月04日；6月16日-6月19日；6月23日-6月25日；7月09日-7月11日6月1日正式上线覆盖整个活动周期持续两个月腾讯房产首页广告+腾讯房产通栏专题推广独家报道页面，开通投票通道，广告唯一性，页面美观，广告持续性强，全方位解读活动无缝覆盖全省人口按照世界杯赛事节点，每节点一篇，即以下日期各一篇：6月2日（周一）/6月30日（周一）7月9日（周三）/7月14日（周一）腾讯房产软文宣传日均265w浏览量,全方位解析活动每一时间节点推送一篇软文软文+硬广++2020/2/12QQ售楼处发布信息快速，信息传播的速度快。中国微博用户总数达到2.498亿人，及腾讯房产的200多个群推送日期：6月2日（周一）/6月12日（周四）/6月30日（周一）/7月4日（周五）7月9日（周三）/7月14日（周一）QQ群+微博微信2014年，微信已突破4亿客户群。扩大广告覆盖范围;广告1对1效果；100%到达手机终端用户;据时间点推送赛事消息推送线上线下各活动，召集人群。按照世界杯赛事节点，每节点一次，即以下日期各推送一次：6月2日（周一）/6月12日（周四）/6月30日（周一）/7月4日（周五）7月9日（周三）/7月14日（周一）微信风铃各种风铃方式，大转盘，九宫格，刮刮卡，活动7天，即增加1507个粉丝，活动点击108793次。特大影响力。火爆关注度。按照世界杯赛事节点，结合“竞猜有礼活动”，按结点，分别推出。6月26日-27日，call报名参与人员7月4日-5日，call看房团所需参与人员7月6日-13日，call巅峰之夜所需参与人员call客中心会员管理中心中期接入持续邀约巅峰之夜互动产品活动费用四种套餐。线上线下活动执行1.微信“竞猜有礼”活动2.QQ看房直通车3.“巅峰之夜”产品宣传推广与互动1.视频、硬广、软文全面出击2.互动蓄客目录页“竞猜有礼---我来揭晓世界杯”活动梗概及策略线上推广：合作单位开通官方微信平台广大网友（球迷/潜在购房人群）关注合作客户官方微信，通过官方微信特制入口（该入口将由腾讯房产负责开通）对世界杯每场比赛以投票形式进行比赛输赢竞猜，所支持球队赢得该场比赛，则该网友获得1个积分，在整个世界杯赛事过程中所获积分从高分至低分取前10名设一、二、三等奖，颁发奖金奖品。线下互动：整个活动设世界杯小组赛、1/8决赛、1/4决赛、半决赛、季军赛、决赛6个时间节点，线下基于这6个时间节点将组织相应的线下活动，为合作客户与消费人群搭建沟通交流平台，促进人气最终转换成实际购买力。前期筹备6月1日-6月12日小组赛6月13日-6月27日1/8决赛6月29日-7月2日1/4决赛7月5日-7月6日半决赛7月9日-7月10日季军赛/决赛[7月13日/14日]“竞猜有礼---我来揭晓世界杯”活动流程前期筹备6月1日-6月12日小组赛6月13日-6月27日1/8决赛6月29日-7月2日1/4决赛7月5日/6日半决赛7月9日/10日季军赛/决赛7月13日/14日●合作项目开通微信官方平台；●腾讯房产负责添加“竞猜有礼---我来揭晓世界杯”活动参与端口；●腾讯房产制作活动专题，联动微信端报名/投票数据。图例为保利活动页面前期筹备6月1日-6月12日小组赛6月13日-6月27日1/8决赛6月29日-7月2日1/4决赛7月5日/6日半决赛7月9日/10日季军赛/决赛7月13日/14日赛事说明：●世界杯小组赛从A至H共8组，共计48场比赛，每组2个球队出线进入1/8决赛阶段；活动规则：●网友在每场比赛开始前通过微信或活动线上专题对比赛输赢进行竞猜，竞猜正确则积1分；●网友猜中单场比赛结果则获得1次抽奖机会（活动专题将开设抽奖版块）;奖品总计300张电影票及100至1000元不等购房抵用券；●比赛一经开始，即刻关闭竞猜投票窗口。活动线上专题抽奖转盘设置样例前期筹备6月1日-6月12日小组赛6月13日-6月27日1/8决赛6月29日-7月2日1/4决赛7月5日/6日半决赛7月9日/10日季军赛/决赛7月13日/14日赛事说明：●小组赛出线的16个球队进行8场比赛，胜出的8个球队进入1/4决赛；活动规则：●网友在每场比赛开始前通过微信或活动线上专题对比赛输赢进行竞猜，竞猜正确则积1分；●网友猜中单场比赛结果则获得2次抽奖机会（活动专题将开设抽奖版块）；注：每场比赛一经开始，即刻关闭竞猜投票窗口。8个足球80张电影票100至1000元不等购房抵用券第二轮抽奖奖品赛事说明：●1/8决赛出线的8个球队进行4场比赛，胜出的4个球队进入半决赛；活动规则：●网友在每场比赛开始前通过微信或活动线上专题对比赛输赢进行竞猜，竞猜正确则积1分；●网友猜中单场比赛结果则获得3次抽奖机会（活动专题将开设抽奖版块）;注：每场比赛一经开始，即刻关闭竞猜投票窗口。前期筹备6月1日-6月12日小组赛6月13日-6月27日1/8决赛6月29日-7月2日1/4决赛7月5日/6日半决赛7月9日/10日季军赛/决赛7月13日/14日1部IPADMINI40张电影票100至1000元不等购房抵用券第三轮抽奖奖品赛事说明：●半决赛出线的4个球队进行4场比赛，决出冠/亚/季军。活动规则：●网友在每场比赛开始前通过微信或活动线上专题对比赛输赢进行竞猜，竞猜正确则积1分；●网友猜中单场比赛结果则获得4次抽奖机会（活动专题将开设抽奖版块）;注：每场比赛一经开始，即刻关闭竞猜投票窗口。前期筹备6月1日-6月12日小组赛6月13日-6月27日1/8决赛6月29日-7月2日1/4决赛7月5日/6日半决赛7月9日/10日季军赛/决赛7月13日/14日1部Iphone5S1部Ipadmini10个足球40张电影票100至1000元不等购房抵用券第四轮抽奖奖品前期筹备6月1日-6月12日小组赛6月13日-6月27日1/8决赛6月29日-7月2日1/4决赛7月5日/6日半决赛7月9日/10日季军赛/决赛7月13日/14日“竞猜有礼---我来揭晓世界杯“奖项设置奖项名额奖金/人奖品备注一等奖110000元等额购房抵用券+世界杯冠军球队队服一套+足球一个评选条件根据网友竞猜积分从高至低择取。二等奖35000元三等奖51000元参与奖1000元电影票两张/或世界杯冠军球队队服一套（球衣可印制项目品牌LOGO）“竞猜有礼---我来揭晓世界杯”总积分大奖注：所获奖品于北京时间7.13日22:30分于项目营销中心参与”巅峰之夜“颁奖典礼获取。注：世界杯冠军球队队服一套于”巅峰之夜“后的7.28日去售楼中心领取。前期宣传/集客6月1日-6月12日小组赛6月13日-6月27日1/8决赛6月29日-7月2日1/4决赛7月5日/6日半决赛7月9日/10日季军赛/决赛7月13日/14日QQ看房直通车活动概况：在活动前三个星期，利用腾讯强大的社区网络平台，募集看房购房团友，于7.6日周末，专车接送看房购房团友前往售楼处看房购房。活动目的将前期宣传推广所聚集购房人流引导至售楼处，实现购买行为的变现。前期宣传/集客6月1日-6月12日小组赛6月13日-6月27日1/8决赛6月29日-7月2日1/4决赛7月5日/6日半决赛7月9日/10日季军赛/决赛7月13日/14日巅峰之夜主题：”与海贼同船看世界杯，有胆你就来！“”与足球宝贝共度激情之夜，你敢不敢来？“”六重豪礼放送，不拿，你别后悔“六重大礼：“看世界杯”+“喝啤酒”+“吃烧烤”+“竞猜有礼”+“玩游戏轻松赢豪礼”+“答题有礼”前期宣传/集客6月1日-6月12日小组赛6月13日-6月27日1/8决赛6月29日-7月2日1/4决赛7月5日/6日半决赛7月9日/10日季军赛/决赛7月13日/14日形式：举行世界杯决赛聚会，在项目会所，布