白酒过度包装和改良设计

小组成员：刘晓燕方丽王睿指导老师：邱志涛白酒过度包装和改良设计目录一、过度包装—白酒过度包装二、可持续发展三、白酒包装的简约设计案例四、白酒包装的改良设计第一章过度包装—白酒过度包装过度包装结构过度包装材料过度包装装潢过度包装结构过度包装有的商品故意增加包装层数，在内包装和外包装间增加中包装，外观漂亮，名不副实；有的商品包装体积过大，实际产品很小，喧宾夺主；还有的商品采用过厚的衬垫材料，保护功能过剩，也属过度包装。白酒结构的过度包装情况相对不明显。材料过度包装在包装中采用费用较高的材料进行包装，造成材料的浪费，大大增加了包装的成本。180g千足金底座30万一瓶的五粮液材料过度包装泸州老窖高达33万国宝级酿酒大师把关采用黄金坛包装材料过度包装白酒礼盒材料的过度包装白酒礼盒材料的过度包装装潢过度包装商家往往盲目采用上好的包装原材料，增加包装成本，有的甚至还在商品中附加几倍甚至几十倍于商品价值的礼品，提升商品价格。白酒材料的包装价格要高于白酒的价格装潢过度包装第二章可持续发展可持续发展包装材料的可持续减量化设计运输包装设计包装材料的可持续经济的迅速发展下包装市场也日益繁荣，但过剩包装将引起对环境资源的浪费和污染现象的日益严重。要解决环境问题首先从源头抓起，对包装材料不断回收利用。最为有效的包装就是不使用包装材料，或者精量减少包装材料的种类或者用最少的材料实现包装的功能。减量化设计随着网络营销的提升，物流运输也迅速发达起来，针对运输包装设计也尤为重要。运输包装设计第三章白酒包装的简约设计案例《舍得》白酒包装的简约设计案例从舍得酒的创意来看，它的平面图案的古朴风格和字体的很好配合，营造出一种古老文化酒的氛围，设计师将这两者巧妙的结合，完美的展示给我们文化酒的感觉。《舍得》白酒包装的简约设计案例从它的造型上看，方正的造型非常符合中国传统文化的方正原则。它的金字塔造型的底座，显得非常稳重、大方和海纳百川。从它的色彩上看，少量的灰色调加上少量的古铜黄点缀，就有十足的古朴味道，在加上中国传统的中国红背景，使整个设计感觉十分协调，文化味道十足。《舍得》白酒包装的简约设计案例《REMYMARTIN》干邑白兰地白酒包装的简约设计案例REMYMARTIN干邑白兰地包装礼盒是由法国包装制造商SCAPackagingNicollet受REMYMARTIN的委托而设计制作的，其独特之处在于极具创意的三面式开口设计，将礼盒开启并折叠后，能够充分展示内装的白兰地酒瓶，同时，通过盒盖上的拉绳又可实现礼盒的闭合。礼盒外表面以黑色、红色和金色为主色调，再结合盒面的全息效果，完美地烘托出了产品的高贵品质日本优秀酒包装设计白酒包装的简约设计案例日本优秀酒包装设计白酒包装的简约设计案例日本优秀酒包装设计白酒包装的简约设计案例第四章白酒包装的改良设计-----宋河粮液穿越记市场调研与需求分析设计定位与创意设计方案初步草图设计方案最终稿改良设计市场调研与需求分析网络调查问卷报告结论1、产品存在过度包装问题2、包装装潢设计的要求市场调研与需求分析4、导致商品过度包装的主要原因是:3、喜欢华丽的包装:5、2010年4月1日起开始实施的《限制商品过度包装要求：食品和化妆品》，要求包装层数不得超过3层、包装空隙率不得大于60%，初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%等，了解的人数比例：网络调查问卷报告结论依据上述网络调查，发现产品存在过度包装主要有礼品，这是由于中国的传统文化所影响的，中国是个礼仪之邦，同时也比较注意面子，人的心理需求，这可能是造成产品过度包装的一个原因。调查中还显示出71.34%的大众还是喜欢简约质朴的包装。其中过度包装中占很大一部分是酒类包装。因此，本组成员选择酒类包装的再设计，由于刚进行了宋河粮液白酒创意包装设计大赛，对宋河品牌比较了解，所有选择了宋河作为案例的再设计。设计定位设计方案初步草图前期设计没有目的的设计,只针对了WHO,为80-90而设计,所以不停的画草图,查找相关资料,通过这些方法思维也不断扩展。设计方案初步草图•首先从设计对象8090所感兴趣的事物出发：电影、流行图案，潮流事物。1、欧美大片中的英雄：小飞侠、钢铁侠、蜘蛛侠、绿箭侠、蝙蝠侠、猫女等一系列英雄人物，将这些元素简化、系列化。2、最近一部正能量电影WALL-E，电影中表现了未来的人类生活，人们破坏环境，世界上只剩下一颗植物，人类也被机器所控制。人类与机器大战，最终因为爱的缘故，人类胜利了。这部电影的主题就是爱和保护环境，很值得传播。想通过用女主角的体形作为宋河酒的瓶身，结合电影主题，将这款酒瓶做为传递爱与环保思潮。3、选择了动画片《海贼王》，电影描述了一群和8090一样大的孩子，为追求梦想而走到一起，相互帮助，不怕困难，勇往直前冒险生活。通过将《海贼王》中的人物简化再设计，作为酒瓶的图案，同时这些图案弄成3D立体效果，充分展示朋友之间的信任，为8090追求梦想的人加油!设计方案初步草图4、这款设计是从牙膏和人体进行再设计，图案来源元8090们喜爱的QQ而来，自从出了校门的大家为了追求梦想而努力工作，开始变得低调，QQ在线的时间越来越少，也许是在潜水，就因为这个我特意设计这款设计“潜水”，也是为8090的同胞追求梦想而加油打气，通过这款产品传递我们的祝福。设计方案初步草图5、经过之前的一些想法慢慢过渡到这款产品。出发点也与之前不同，主要是是从过渡包装和可持续发展出发，增加产品的附加值。首先依据宋河粮液的原料小麦、水滴，以及人体的结合设计出瓶身造型。设计方案初步草图本设计依据宋河粮液的原料小麦、水滴，以及人体结合设计出瓶身造型。瓷是中国的象征，瓷酒瓶蕴藏酒香，瓷的细腻寓意酒香细腻，诱人。同时，宋河酒与老子的关系想到宋河酒历史渊源，因此换上古装，增加情趣味。外壳装可卸掉,摆在家中做装饰物。设计方案最终稿酒瓶的四视图依据宋河粮液的原料小麦、水滴，以及人体的结合设计出瓶身造型。设计方案最终稿后视图后视图顶视图底视图•集成包装效果示意图工艺说明:外包装使用较厚的纸板,文字和图案通过印刷,外包装相当与外衣,较华丽,打开外包装从里提出相对素雅布袋包装,一是防止碰撞,二是用于展示,素雅布带以后还可以装其他东西,可以继续使用.设计方案最终稿•平面创意模板---艺术生活创意说明:酒不仅仅是饮的艺术,亦是调味的艺术,调味美好人生!这幅海报主要从酒瓶的二次利用,环保和喝酒的心境入手,当今社会环境破坏严重,一方面是废弃包装直接丢弃造成的。设计方案最终稿设计总结•本设计依据宋河粮液的原料小麦、水滴，以及人体结合设计出瓶身造型。这组设计主要针对绿色包装与可持续发展进行设计,通过增加产品的附加值,实现这一目标。中国是瓷器的故乡，瓷器的发明是中华民族对世界文明的伟大贡献。瓷器酒瓶蕴藏酒香，瓷的细腻寓意酒香细腻，诱人。同时，宋河粮液产自老子故里鹿邑，宋河酒与老子的关系想到宋河酒历史悠久，因此换上古装，增加情趣味。色彩上使用中国红，使用古代最常见的印章作为标志。外壳纸制包装可卸掉，增加互动性，瓶身摆在家中做装饰物，或将这瓶子收藏做艺术品。设计方案最终稿•纸制外壳的外面再用布做的布袋装酒，重复使用，可直接提着酒，节约纸材料，减少塑料袋的使用。平贴用宋河粮液字样印章形式做标志，突出古代人物形象，增加古韵。取名叫“宋河粮液穿越记”是宋河粮液这个包装不管放在当代还古代都不会很奇怪，同时从古装到现代只需一步，跟随时代脱掉外层古装（解除外在不必要的束缚）可以活得更好，平面创意海报表达了宋河粮液穿越到现代的情景。现代人的生活压力太大,想想和朋友一起聊天喝酒,从生理和精神上的放松解脱，感受艺术生活无处不在，喝的不是酒，喝的是艺术。设计方案最终稿谢谢聆听·