龙渊产品介绍2014

SinaLongyuan新浪龙渊产品手册2014.02新浪商业运营什么是龙渊？龙渊LongyuanConnotation内涵龙渊是基于新浪海量用户群，整合跨屏、多产品线优质媒介资源，实现按消费群或人口属性采购，对目标人群进行广泛覆盖，并对接触频次进行优化和控制的创新广告平台Tips“龙渊”名字的由来其一、取意“龙隐于渊”，指潜力待被挖掘，新浪的潜力价值在于对海量用户的挖掘其二、取意春秋战国十大名剑“龙渊剑”，表诚信，指龙渊确保客观性，接受第三方监测龙渊LongyuanDifferent依托新浪平台媒体影响力和用户覆盖量涵盖新浪视频、门户、微博平台优质媒介资源实现按消费人群或人口属性的TA购买对TA进行最广泛覆盖确保触达数量对TA接触频次进行最优化控制确保触达质量程序化购买+售前工具提升采购体验和效率76.9%*与众不同*数据来源：艾瑞i-UserTracker2013年6月CNNIC第32次互联网发展报告龙渊LongyuanMechanism机制传统采购方式：内容采购龙渊采购方式：受众采购识别选择执行IdentifySelectExecute频道/栏目Portal剧集/节目OTVAE投放周期内自然消耗UID+Cookies+行为日志接触频次、人口属性、消费群AE投放/DSP投放周期内平滑投放*媒介点位*平滑投放逻辑：遵循前多后少的投放逻辑，系统根据前一天投放量，自动判断所需资源量，确保达成客户购买量经验+调研TipsContentBuyAudienceBuyVS龙渊LongyuanResourceLayout资源布局尺寸：600*450格式：FLV，15秒大小：flv=500k码流规范：源文件AVI,MOV,MPG,MP4,投放文件FLV,500k码流,15S1.2M;投放文件必须在全屏状态下清晰播放,杜绝粒状、马赛克及锯齿尺寸：400*300格式：Swf(8),Jpg大小：80k资源范围新闻视频：今日热点、军事、拍客、纪录片、搞笑、原创；娱乐视频：娱乐快报、明星、电影、电视、综艺、戏剧、韩娱、日娱、嘉宾聊天；其他视频：财经、时尚、育儿、汽车、星座、女性、收藏、健康；视频插片视频暂停Video之视频资源龙渊LongyuanResourceLayout资源布局Portal之门户资源通栏画中画按钮门户广告：国际新闻内页与军事新闻内页打通左侧文章内非定向200*300按钮(CPM天)时尚女性新闻内页与星座内页打通左侧文章内非定向200*300按钮(CPM天)国内新闻内页非定向300*500画中画00(CPM天)新闻首页非定向1000*90通栏01(CPM天)资源范围龙渊LongyuanResourceLayout资源布局尺寸：320*35格式：Swf(8),Jpg大小：80k资源范围WAP顶通：在手机新浪网首页顶部当页展示WAP顶通Portal之WAP资源龙渊LongyuanResourceLayout资源布局尺寸：186*250格式：Jpg大小：30k落地页：仅落地weibo.com、sina.com.cn域下尺寸：640*100格式：Png大小：30k落地页：仅落地weibo.com、sina.com.cn域下；落地页面整体大小不超过200K资源范围推荐活动：微博PC端我的首页右侧当页展示微博手机微博客户端（苹果、安卓）：我的首页顶部当页展示推荐活动顶部公告Weibo之微博资源龙渊的人群定向龙渊LongyuanDirectional定向之人口属性定向PopulationAttribute年龄24、25~30、31~35、36~40、40Age性别偏男性、偏女性Gender地域•地域控制：省及直辖市Regional*根据《中广协网络分会发布IP地理信息标准库》判定龙渊LongyuanDirectional定向之消费人群定向ConsumerGroups综合考虑多维度，给出每个人群评分阈值根据阈值判断每个用户所属消费人群所采数据通过预设算法进行加权评分采集消费人群所需多维度数据Step1Step2Step3Step4白领阶层运动人士时尚达人购车一族商旅人士美食爱好者理财人群购房装修者游戏e族高端人士亲子家庭爱旅行学生极客人群Options人群计算维度注册信息位置信息社交记录第三方数据浏览日志属性推测CalculateDimensions选项龙渊LongyuanDirectional定向之消费人群定向ConsumerGroups示例：白领阶层有较高教育背景和工作经验在企事业单位中主要从事脑力工作，不需做大量体力劳动的工作办公环境较好，经常出现在固定的商圈有稳定收入，个人月收入高于当地最低薪金标准2倍以上职业包括管理人员、技术人员、销售人员、会计、教师、医生、律师、普通职员等上班族、加班族、营销圈、媒介/广告圈、中高收入人群、求职人群包含人群龙渊LongyuanDirectional定向之消费人群定向ConsumerGroups示例：白领阶层包含人群注册信息：用户注册时录入及参与站内调研等信息记录薪资标准参考智联招聘发布《2013春季职场才情报告》-行业：计算机、网络、商业贸易、银行、金融、文化、娱乐、媒介、广告等；-收入：约为当地月最低工资标准的2~2.75倍如上海7000元/北京5000元/重庆3000元-教育信息：专科以上位置信息：参考《中广协网络分会发布IP地理信息标准库》接入IP地址移动客户日常端统计的LBSPOI点日志-地域IP：无限制；-LBS信息：出现在各大商圈的人群，周度统计，评分计算；如北京国贸CBD、东大桥、王府井、望京、中关村、五道口等商圈上海南京东路、南京西路、淮海中路、徐家汇等商圈浏览日志：新浪后台浏览行为日志-习惯性浏览：新闻、科技、财经、体育、汽车、时尚、旅游等主要频道，浏览包含工作、广告、IT、职场等内容的正文页，月度统计，评分计算；社交记录：用户在新浪微博、博客、论坛等社交平台的相关社交信息-关注包含某些关键词的行业账号；-经常发布包含该人群关键词库中关键词内容（博客/微博/论坛），周度统计，评分计算如白领、工作、IT、广告、媒体、求职、加班、下班、加薪、老板、升职等；-符合白领条件用户的互粉好友-经常与符合白领条件用户发生互动行为（转发/评论/赞等）属性推测：根据访问者浏览行为，结合内容算法模型，为访问者属性标签评分并推测-性别：全性别；-年龄：22岁以上第三方数据：根据第三方DMP提供的数据及人群模型设定-根据个案需求进行匹配龙渊LongyuanDirectional定向之消费人群定向ConsumerGroups附加说明：关键词获取来源*关键词通常选择代表性名词，如：买车、薪酬、雾霾、升职、NBA、欧冠、高尔夫、食品安全、哺乳期、养生、健康、理财、自助游、时装周、装修、开学、新车、魔兽、评测、机票、投资、天气社交平台门户平台高低页面头信息（META）包含关键词页面分类信息（面包屑）包含关键词文章标题中包含关键词文章正文中包含关键词用户标签信息中包含关键词互粉账号名称中包含的关键词发布博文/帖子内容包含的关键词互动博文/帖子(转/评/赞)内容关键词权重PortalSocial龙渊频次控制及数据效果龙渊LongyuanFrequency频次频次优化通过优化算法，达成某一频次以上的曝光用户人群最大化频次控制系统对用户浏览某一广告的频次控制在客户限定的次数之内与网络视频覆盖投放拥有相类似的频次优化和控制逻辑例：客户希望最大化达成3+人群，投放广告时，会针对目标TA投放将广告曝光频次尽量达到3次及3次以上（包括4、5、6……）例：客户预期频对用户的平均接触次控制为3次，投放广告时，该客户的广告对同一用户曝光不超过3次FrequencyControlFrequencyOptimization龙渊LongyuanFrequency频次频次优化控制实现机制采集用户当前及历史浏览行为预测在campaign周期内可能回访次数选择与目标频次最相符的用户优先投放部署海量服务器集群，拥有足够的动态内存存储空间支撑campaign期内大量用户访问频次的记录，以此实现对投放频次的优化和控制过滤非正常访问行为的用户龙渊LongyuanObjectivity客观性如客户第三方监测公司在以上3家之外，需提前1个月进行系统对接，确保数据的有效性龙渊接受客户指定第三方监测机构全程监测，保证数据客观真实客户无第三方监测服务，新浪可提供自有监测服务，并承诺数据客观性已完成对接的第三方监测机构龙渊LongyuanData数据性别数据：各性别的人数占比、CTR、兴趣度年龄数据：各年龄的人数占比、CTR、兴趣度地域数据：各地域的人数占比、CTR、兴趣度人群数据：各消费群人数占比、CTR、兴趣度基础媒介数据（监测方提供）人群分布数据（新浪提供）总体投放数据：PV、UV、Click、CTR、点击人数分资源数据：PV、UV、Click、CTR、点击人数分频次数据：PV、UV、Click、CTR、点击人数*用户兴趣度=点击人数/UVMediaDataCrowdData龙渊LongyuanShowcase案例客户某国内知名服装客户Brief定向：大幅面曝光；周期：3天；CTR：1%；CPC：2.6元；CPUV：￥0.04龙渊LongyuanShowcase案例客户某国际快餐业巨头Brief定向：大幅面曝光；目标频次：1-2次；CTR:0.8%-1%龙渊LongyuanShowcase案例客户某国内公益组织Brief定向：21岁以上；频次上限：6-；周期：7天；龙渊LongyuanShowcase案例客户某国内公益组织Brief定向：21岁以上；频次上限：6-；周期：7天；PV：1152601UV：484788CLC：8910平均CTR：0.77%CPC：￥2.2ROI：1龙渊LongyuanPerformance效果独立用户覆盖成本CPUV：￥0.02-0.06；点击率CTR:0.4%-0.8%广告效果跟广告主所属行业、品牌知名度、推广内容、广告创意、目标受众选择、频次要求等多重因素都息息相关，以下是部分项目的历史投放效果区间购买龙渊针对互联网用户进行全方位跨屏追踪投放，利用新浪优质平台资源进行有效人群覆盖龙渊Longyuan售卖模式龙渊覆盖平台产品名称价格单位wap门户WAP首页顶部非定向320*50通栏(CPM天)新浪视频视频最终播放页15秒非定向600*450前插片(CPM天)新浪视频视频最终播放页15秒非定向600*450前插片02(CPM天)新浪视频视频最终播放页非定向300*250暂停广告(CPM天)新浪微博微博首页推荐活动/视频定向170*170图文广告(CPM天)新浪微博app微博跨平台顶部定向438*76公告(CPM天)新浪门户国际新闻内页与军事新闻内页打通左侧文章内非定向200*300按钮(CPM天)新浪门户国内新闻内页非定向300*500画中画00(CPM天)新浪门户时尚女性新闻内页与星座内页打通左侧文章内非定向200*300按钮(CPM天)新浪门户新闻首页非定向1000*90通栏01(CPM天)通投净价（无定向）15元/CPM应用场景：移动媒体的优质海量资源平台，为客户在移动端人群进行可控频高效覆盖龙渊Longyuan售卖模式龙渊移动平台产品名称价格单位微博微博跨平台顶部公告（手机微博客户端）(CPM天)WAPWAP首页顶部非定向320*50通栏(CPM天)WAP首页（触屏版）320*50通栏01WAP体育首页顶部320*50通栏WAP新闻中心顶部320*50通栏通投净价（无定向）10元/CPM应用场景：通过富媒体，大幅面无盲点的广告形式，满足品牌客户对于自身形象以及所需传达信息的准确有效到达，增加创意性和广告吸引力。龙渊Longyuan售卖模式龙渊富媒体平台广告位名称价格单位门户国内新闻内页画中画00娱乐新闻内页与读书新闻内页打通画中画00社会新闻内页两轮播画中画00博客推荐博文页与博客推荐博文