网络视频广告营销

迅雷看看广告营销中国第一高清影视门户迅雷看看已成为中国最大的影视门户网页迅雷看看月度覆盖人数月度2.1亿人网页迅雷看看日均覆盖人数日均1905万人网页迅雷看看日均播放量日均播放9600万次30.56%网民年增长率视频用户增长率69.84%项目背景模拟介绍推广产品：某品牌推广地域：浙江受众年龄：18－35周岁推广时间：2个月推广目的：使产品在浙江地区拥有良好的口碑和销量推广策略：提升喜好度，成为忠实消费群体。迅雷任务1、保障活动的热度和参与度2、提升网民对本品牌的认知度和美誉度单日总播放时长2264万小时2300万人每人看一小时，相当一个卫视频道的规模UV对比VV对比20132600万2007.121200万20132.6亿2007.121亿Source:iUserTracker2008年9月单日总UV超过1905万UnitVisits独立访问人群单日总VV超过1.6亿VedioViews播放量迅雷的实力！（权威机构数据认证）迅雷稳居在线视频行业TOP3排名目标月度覆盖（万人）日均覆盖（万人）①优酷26,8973,536②迅雷看看25,9734,165③腾讯视频24,3322,767④爱奇艺22,1462,293⑤土豆网22,0821,947⑥搜狐21,8432,154⑦PPLive19,3523,515⑧PPStream18,0263,351⑨乐视网16,0861,468⑩中国网络电视台15,7731,279Source:尼尔森中国Mar.2009迅雷网民分布情况仅浙江的网民覆盖数量占迅雷网6％，按此推算，迅雷在浙江地区日均UV可达到156万；日均VV可达到0.1亿次；足可以成为本次活动的推广平台！推广区域人数占到优酷网6％以上，覆盖广泛，符合活动推广要求！迅雷看看网民区域对比Source:尼尔森中国Mar.2009迅雷网民年龄分布情况迅雷网民年龄在18－35周岁的网民占71％，符合活动推广要求！中国网民与迅雷看看网民年龄分布对比迅雷全网民迅雷男网民迅雷女网民中国网民电影受众是高学历、高收入的高品位人群用户使用互联网和手机最多•从媒体的360度接触看，在迅雷看看用户中，手机是上下班途中的最主要互联网接触终端。•在晚间，互联网的使用强度远高于电视，且高于白天上班时间。PC是互联网的最重要终端户外媒体电视互联网-PC互联网-手机互联网-平板电脑•新闻资讯是迅雷看看用户白天时间最为关注的互联网内容，关注率接近70%。手机是上下班途中上网的重要终端。•在晚间，迅雷看看用户主要通过PC上网，且各种网络行为增多。除了新闻资讯外，视频、聊天和游戏都成为主要的互联网应用，比例都超过50%。•迅雷看看30%的用户在晚上会有网购行为57.4%59.3%3.7%4.6%2.6%15.8%68.6%2.5%3.2%6.7%38.8%66.2%查看新闻资讯网上聊天微博邮件视频网上游戏网上购物户外媒体电视互联网-PC互联网-手机超过30%用户晚上有网购行为迅雷网广告投放建议1、广告形式：迅雷后贴片广告广告素材：视频（15秒）刊例价格：35元/CPM投放规则：按频道投放投放侧重：以产品的TVC为主，重点在于突出产品、提升品牌迅雷暂停广告广告素材：图片刊例价格：20元/CPM投放规则：按频道投放投放侧重：以拉动活动参与人数为主，重点在于引爆活动，吸引更多人参与2、广告特点：可定向（按地域）投放，且广告形式多样，内容丰富鼠标触动后或者页面打开1分钟左右迅雷网广告投放建议（广告图例）迅雷看看XMP2013最新黄金资源推介5秒正一“黄金贴”迅雷广告投放建议（广告建议）1：打开迅雷看看首页2、客户倒计15秒广告弹窗，覆盖整个焦点图3、拖到鼠标，把碧浪洗衣液拖到脏衣服处，衣服立马变得洁净如新前贴片暂停广告迅雷广告投放建议（投放频道建议）电影频道娱乐频道旅游频道生活频道动漫频道游戏频道按流量侧重按关注点侧重按人群侧重电影频道和娱乐频道是迅雷两个流量最大和关注度最高的频道，非常适合广而告之，吸引更多眼球！18岁到35岁的网民是网络活动的主力军；动漫频道和游戏频道在这个年龄段的人群都超过了50％，是保障活动参与人数的基础因为本次活动的大奖为免费国外旅游，恰恰符合黄金周的网民关注点；而方便面又是大众生活的必要品，所以选择这两个频道投放能够提高网民的兴趣和参与。迅雷网广告投放建议（投放频道数据）迅雷网电影和娱乐两个频道的关注度都在50％以上，是本次活动以及品牌和产品曝光的重要保障年轻化的人群是保障活动参与人数的必要条件，迅雷动漫和游戏两个频道正是提供这部分人群的重要途径迅雷网广告投放建议小结1、迅雷看看在浙江有强大的号召力和影响力；2、迅雷看看主流网民年龄在18－35周岁；3、迅雷看看的广告可以定向投放，内容丰富，即可以拉动活动参与人数，又可以提升产品官网流量和品牌形象4、有针对性的投放频道，在产品宣传、参与人群、关注兴趣三方面起到三重保障。选择迅雷看看是本次活动成功的保障！所以案例概要：作为乐Phone系列的新成员，联想P700目标受众以男性群体为主，且更偏重商务化使用。2012年6-7月迅雷看看为联想量身打造“欧洲杯足球系列专题”活动，有效抓住核心受众。投放策略：迅雷看看作为高清长视频平台，用户以“高知、高收入、高粘性”的“三高”人群为主，且男性居多，与联想P700目标受众用户群体非常吻合。为实现更精准化传播，迅雷看看专门打造欧洲杯足球系列专题，与联想开展专题冠名合作。通过多样化的栏目设置，时时更新的视频资讯报道，锁定核心目标受众关注。投放效果：在一个月的推广期中，迅雷看看充分利用了两者的共同核心人群进行精准广告推广，曝光效果优越，给联想P700带来了总曝光次数9.5亿次，总点击次数132万次。案例——携手联想P700，打造“欧洲杯专题”案例-----宁波旅游局专题页面投放背景:迅雷结合热门影视为宁波旅游局量身定制专题页面，全方位多途径展示宁波风景，并通过硬广+软性资源结合的方式实现品牌曝光最大化。投放时间:2012.7.12---2013.10.3位置组预估点击执行点击预估PV执行PV片头通投225,000378,45112,800,00012,810,314暂停贴片56,25056,4786,600,0006,619,499拉幕广告54,00054,7845,800,0005,801,687首页搜索框下文字推荐110,000147,54848,000,00050,478,545看看首页精彩专题14,00023,84180,000,00088,544,512Toal459,250661,102153,200,000164,254,557迅雷期待与您的合作谢谢！客户经理杨景春电话[phone]联系我们深圳市迅雷看看信息技术有限公司杭州分公司：登云路518号西城时代3-2001Tel:[phone]-8014QQ83714300