网络视频广告调研报告

1网络广告市场调研报告文档作者：曾云峰日期：2006-11-23审核人：审核日期：新媒视讯科技有限公司版权所有不得复制目录1网络广告的概念..............................................................................................................................32网络广告的独特优点......................................................................................................................323网络广告的形式..............................................................................................................................44网络广告的发展趋势......................................................................................................................64.1网络广告市场规模现状分析..................................................................................................64.2中国网络广告市场现状.........................................................................................................94.2.1中国网络广告市场规模及增长率.................................................................................94.2.2中国网络广告市场占整体广告市场的比重...............................................................114.3中国网络广告主及市场集中度分析....................................................................................134.3.1中国100万以上的网络广告主数量...........................................................................134.3.2年中国主要门户网站占网络广告市场比重...............................................................144.4中国网络广告细分市场规模................................................................................................154.5网络广告营销效果评估模型................................................................................................164.6影响网络广告发展的主要因素分析....................................................................................174.7视频广告市场分析...............................................................................................................194.8互联网广告市场特点...........................................................................................................205中国网络广告主需求分析............................................................................................................215.12005年网络广告投放费用占公司全部广告比例...............................................................215.2网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素................................................................225.3网络广告主对新出现的广告形式的评价............................................................................245.4网络广告主对广告投放效果的满意度................................................................................256中国网络广告主及广告投放分析................................................................................................256.1中国网络广告主行业投放特征............................................................................................256.2房地产行业网络广告主投放行为分析................................................................................276.3北京地区网络广告主广告投放行为分析............................................................................297中国网络媒体广告主分析............................................................................................................297.1门户网站广告主数量...........................................................................................................307.2新浪网广告主数量分析.......................................................................................................307.3门户网站广告收入规模分析................................................................................................317.4新浪网广告收入规模分析...................................................................................................3231网络广告的概念网络广告是以互联网作为传播媒介开展的广告业务。从本质上来看与传统没有什么不同，但却有着与传统广告不相同的表现形式。作为最具开放性和自由度的新兴媒体，比较传统媒体而言，互联网在资本运作和资源整合方面具有得天独厚的优势。而在中国，互联网媒体的这个特点表现得尤为有价值，在业内外资源的整合方面可以进行得更为迅捷和灵活，也为网络广告行销市场的营造和开发提供了最有力的支持。而且，网络媒体的兼并重组完全以资本为主导，从营销目的出发，定位清晰，更利于广告行销活动的开展。2网络广告的独特优点广告的本质是为产品或服务所作的销售讯息，网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式，亦即：通过Internet的载体形式传播销售讯息。基于网络的特点，网络广告也有着独特的特征：传播范围极大网络广告的传播范围广泛，不受时空限制，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过1亿多，中国也超过了1000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。受众数量可准确统计利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。针对性强4根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。灵活的实时性在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。强烈的交互性与感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。网络广告和传统广告的比较：传播范围时效性观众选择性资讯类型普及程度网络全世界实时丰富互动多媒体中平面媒体区域性滞后文字，图片高广播区域性实时声音高电视区域性实时文字，图片，声音，影象高表格1网络广告和传统广告比较类别/项目传播速度用户接收方式价格注意度更新速度互动性网络中被动+主动低高即时高平面媒体慢被动中高慢低广播快被动高中慢中电视快被动高中慢中表格2网络广告和传统广告比较23网络广告的形式网络广告的主要形式有：网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等):网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave5等插件工具增强表现力。文本链接广告:文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。电子邮件广告:电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。赞助:赞助式广告的形式多种多样，在传统网络广告之外，给予广告主更多选择。广告与内容相结合