搜索
项目四:广告预算LOGO【学习目标】1．了解广告预算的概念、编制程序2．掌握编制广告预算的主要方法3．认识影响广告预算的主要因素4．熟悉广告预算编制方法和分配策略5．了解广告预算的实务操作，编制广告预算书【情境引入】互联形象推广有限公司的广告预算与分配方式目录任务一广告预算的内容任务二广告预算的编制方法任务三广告预算的分配与广告预算书的编写任务一广告预算的内容一、广告预算的概念广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。任务一广告预算的内容二、广告费的内容（一）广告调研费（二）广告设计制作费（三）广告媒体费用（四）广告人员的行政经费（五）广告活动的机动经费任务二广告预算的编制方法一、广告预算的编制程序（一）确定广告投资的额度（二）分析上一年度的销售额（三）分析广告产品的销售周期（四）广告预算的时间分配（五）广告的分类预算（六）制定控制与评价标准（七）确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法任务二广告预算的编制方法二、影响广告预算的主要因素（一）产品的生命周期（二）市场竞争状况（三）品牌的市场地位（四）广告频次（五）品牌的替代性任务二广告预算的编制方法三、广告预算的常用方法（一）根据营销情况而定的预算方法。1.销售百分比法计算公式：广告费用销售总额×销售额的百分比2.盈利百分比法3.销售单位法任务二广告预算的编制方法三、广告预算的常用方法（二）根据广告目标而定的预算方法目标达成法的实施主要有三个步骤：1.明确广告目标，即确定广告所要达到的传播目标、销售目标和系统目标。2.明确达到相应目标所要进行的工作。如广告策划、广告制作、媒体传播、管理活动等。3.计算这些工作所需的经费。如调查费用、策划费用、制作费用、媒体租金、管理费用等，从而确定整个广告活动的总体经费预算。（三）根据广告收益和销售收益而定的预算方法1.广告收益递增法2.销售收益递减法（四）根据竞争对手的广告活动来制定广告预算的方法1.市场占有率法竞争对手广告费计算公式：广告费用＝——————————×本企来预期市场占有率竞争对手市场占有率2.竞争比照法广告费用＝本企业上年度广告费×（1＋竞争对手广告费增减率）（五）根据企业实力而定的预算方法1.全力投入法2.平均投入法3.任意投放法任务三广告预算的分配与广告预算书的编写一、广告预算的分配（一）按时间分配1．广告费用的季节性分配2．广告费用在一天内的时段性安排（二）按地理区域分配（三）按产品(品牌)分配（四）按媒体分配二、广告预算书的格式和内容【实例】：广告预算书示例任务三广告预算的分配与广告预算书的编写一、广告预算的分配【课堂讨论】1.广告费用一般有哪几种？2.广告预算有几种方法？3.广告预算可以怎样分配？项目四放映结束