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项目十一:广告管理LOGO【学习目标】1．了解广告管理的含义及特性2．掌握广告管理的基本职能和任务3．掌握广告管理的内容和方法4．认识广告管理的作用【情境引入】为什么包装上写明“人民大会堂特供月饼”会涉嫌违法呢？目录任务一了解广告代理制任务二广告公司的经营管理任务三广告的法律管理任务四广告行业自律任务一了解广告代理制一、什么是广告代理制广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。任务一了解广告代理制二、广告代理制的特点是在广告业的三位一体——广告主、广告公司和广告媒介中，广告公司占据中间位置，是广告主与广告媒介联接的桥梁,一头是需要做广告的客户，另一头是能提供广告手段的媒介单位。广告公司实质上实行双重代理。任务一了解广告代理制三、实行广告代理制优点【实例】广告代理商助力“果冻”的成功任务二广告公司的经营管理一、广告公司的经营广告公司的经营应该根据广告市场环境的变化调整广告公司的核心业务。同时，广告公司应适时调整其经营策略，定位于为企业提供广告服务和营销咨询，调整自己的主营业务。任务二广告公司的经营管理一、广告公司的经营（一）公司发展与必需的基本建设1.明确发展策略2.建立公司的企业理念和发展方向3.广告公司应该具备完整的服务任务二广告公司的经营管理一、广告公司的经营（二）广告公司经营策略1.广告公司的规模化生存2.资本运作和规模扩张3.广告公司的专业化生存（三）广告公司客户的开发与维系（四）广告公司的品牌经营任务二广告公司的经营管理二、广告公司的管理（一）广告公司系统化管理（二）职业管理广告公司领导的方式与艺术1.领导者具备的素质2.领导的方式3.领导的艺术4.企业忠良任务二广告公司的经营管理二、广告公司的管理（三）客户管理1.广告客户的开发2.现有客户业务稳固和新业务拓展（四）人才管理1.人才的选择标准2.人才的培训3.销售人员任务三广告的法律管理一、广告管理的含义广告管理又有广义与狭义之分：前者泛指有关广告的调控、指导和监督，可以理解为国家对广告的管理、广告行业自我管理(广告行业自律)、广告组织的内部管理及广告的社会监督等；后者指国务院授予广告执法权的国家工商行政管理部门依法对广告活动和广告经营进行的有效调控、指导和监督，它包括对广告主体、广告行为、广告内容的管理等。任务三广告的法律管理二、广告管理的范围只要是涉及广告的经济活动，广告管理就无时不有，无所不在。三、国家对广告实施管理的性质和特点（一）国家对广告实施管理的性质1、国家对广告实施管理，是一种外部宏观管理2、国家对广告实施管理，是一种行政执法管理任务三广告的法律管理三、国家对广告实施管理的性质和特点（二）国家对广告实施管理的特点1、全面性2、复杂性3、强制性任务三广告的法律管理四、广告管理的意义（一）保护消费者的合法权益，促进社会安定（二）保护企业合法权益，维护社会主义经济秩序（三）防止精神污染，促进社会主义精神文明的建设（四）美化市容，保护环境（五）保证国家对广告业的统一领导任务三广告的法律管理五、广告管理的内容(一)对广告主的管理(二)对广告经营者及其行为的管理(三)对广告内容的管理(四)对广告费的管理任务三广告的法律管理六、广告管理机关及其职能（一）广告管理机关（二）广告管理机关的职能1、立法和法规解释职能2、控制职能3、监督职能4、检查职能5、指导职能6、服务职能任务四广告行业自律一、广告行业自律的含义及特点（一）广告行业自律的含义广告行业自律，是指广告业者通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德的要求的一种制度。任务四广告行业自律一、广告行业自律的含义及特点（二）广告行业自律的特点1、自愿性2、广泛性3、灵活性任务四广告行业自律二、广告行业自律与广告行政管理的关系广告行业自律与政府对广告行业的管理都是对广告行业实施调整，二者之间既有密切的联系，又有根本的不同。任务四广告行业自律三、我国的广告行业自律及行为规范(一)广告行业自律(二)广告行业规范(三)广告专业技术岗位资格培训制度【课堂讨论】1、广告代理制优点哪些？2、广告公司经营策略有哪些？3、广告管理的重要意义？4、广告行业自律的特点？项目十一放映结束