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竞技赛事品牌—成长中的K1目录写在开始成长中的K1联赛构建完美赛事品牌策略分析打造精美的K1联赛结束语写在开始感谢有这样的机会，为一个正在前进的游戏赛事提供自己的想法和意见。随着国内游戏行业的逐步发展，赛事规划已经成为行业内新的吸引用户的焦点，同时也是企业的品牌形象发展中的一个重要的手段。那么下就开始我对构建品牌赛事的些许想法。成长中的K1联赛现如今，网络游戏与电子竞技已经进入到一个相互融合的阶段。各种各样的游戏比赛也是铺天盖地，但是几乎大型的厂商都在不约而同的选择了一种方式来提高自己的产品竞争力和巩固自己的忠实用户。那就是构建属于自己产品的专有品牌赛事，无论是value公司的150万美金的dota2冠军奖金，还是数额史上最大的英雄联盟S2总决赛。游戏厂商已经开始摆脱赛事平台，独自运营这个部分来迅速提升公司名气和吸引游戏粉丝数量，K1联赛也是如此。从2006年第一届真正意义上的线下全国赛至今，K1联赛正在努力的面向更多的群体，这正是玩家希望看到的，同时建立属于自己的游戏品牌赛事也是一个公司的企业形象。K1联赛已经度过了让玩家的认知阶段，成长期的联赛需要更多的手段和措施去维护和扩展粉丝群体。构建完美赛事品牌策略分析完美竞技赛事品牌BECDA富有自己独特的文化拥有自己独特的标签包含各种属性的组合消费者与游戏产品之间的纽带附带独立的资源和资本构建完美赛事品牌策略分析文化宣传赛事运营品牌形象利用媒体，赛事平台和其他异业合作，将赛事升华，塑造出一个强势的品牌每次比赛活动最核心的部分，就是树立赛事文化，让用户真实的感受到游戏也可以成为文化，来提高赛事的内涵和形象。作为游赛事最基本的运营，通过精心的策划赛事模式和各种类型的比赛活动提高玩家参与度，保持用户的黏着度。策略分析——赛事品牌成长期的重要组成部分NO.3赛事优化NO.2异业合作赛事运营文化宣传品牌形象用户体验NO.4社群管理策略分析——赛事品牌成长期的重要组成部分媒体应用赛事优化社群管理异业合作创新性延伸性文化性强化性为了达到极致的用户体验，K1联赛在成长期需要巩固四项重要工作，并且注入一个品牌在成长期的优秀特性：创新，文化，延伸，强化。工作与特性相辅相成，同时在开展内容中加入不同元素的特性做指导，来实现用户体验为目标的唯一宗旨。Textinhere用户体验核心宗旨媒体应用策略分析——赛事品牌成长期的重要内容划分ClicktoaddTitleClicktoaddTitle新闻内容新闻公关广告投放异业合作ClicktoaddTitle传统赞助跨行业突破合作ClicktoaddTitle赛事内容赛事文化ClicktoaddTitleClicktoaddTitle用户分享内容互动信息沟通赛事优化社群管理数据挖掘策略分析——赛事品牌成长期的特性与工作相结合延伸性文化性创造性强化性新闻内容行业内部新闻延伸发布创造焦点品牌文化事件游戏产品，运营活动新闻强化发布新闻公关赛事间新闻维持高温创立富有文化的高度新闻新闻内容高频发布广告投放跨行业媒体焦点事件垂直发布传统游戏行业媒体分类、分时投放媒体应用篇延伸性文化性创造性强化性传统赞助加强与赛事相关的行业赞助联系跨行业赞助创立富有特殊意义或独特模式的合作赞助异业合作篇策略分析——赛事品牌成长期的特性与工作相结合延伸性文化性创造性强化性赛事内容增加赛事内容深度创造独特的赛事模式赛事文化赛事规模跨界，提升文化高度和宽度赛事优化篇延伸性文化性创造性强化性用户分享赛事品牌内游戏群体间的交流创立富有文化的焦点内容分享强化赛事游戏用户的集中交流社群活动培养赛事游戏用户间的友情，创造文化主题活动强化赛事用户常规互动信息交流创造赛事运营与用户之间的沟通模式打造品牌形象强化赛事内容交流与问题反馈数据挖掘设立专有用户数据库，根据需求对用户集中分类整理社群管理篇打造精美的K1联赛••赛事报道•明星炒作•游戏产品•文娱活动相关新闻一应俱全保持定期更新内容新闻强化•游戏相关其他赛事新闻•赛事内游戏间新闻互动行业与行业间产生互动游戏与游戏间创造话题新闻延伸•造型设计•Cosplay•文化之旅造势互动，文化宣传吸引玩家的眼球品牌文化打造精美的K1联赛行业内部合作新闻，凸显赛事的重要性富有文化色彩的新闻更能吸引眼球打造精美的K1联赛——内容——配合赛事各个关键点提高发布节奏，对赛事进行详尽报道，维持赛事火热氛围。——数量——保持极高的发布频次，保证内容露出，抓住玩家眼球。——深度——结合文化事件，迅速发布，提升社会影响力。高“度”高“温”高“频”强化延伸文化创造发布量大，大量赛事游戏信息让玩家充分了解游戏内容，提升玩家兴趣；发布节奏与事件、赛事结合紧密，提高玩家关注度；利用软文推广积极品牌形象，让品牌深入玩家内心。用户体验打造精美的K1联赛关于硬广投放策略：1.已垂直媒体类网站为主，提升赛事人气2.其次要依靠视频类网站增加赛事曝光程度3.在赛事关键点，除了主推以外，对专区、论坛、微博等覆盖面广的媒体进行选择性投放，加强连锁反应。0102030英雄联盟硬广投放媒体类别费用客户端游戏网站其它网站门户网站视频网站PS：本方案中所有富含数据的图片均来自付费公关研究案，但有些数据真实性有待商榷打造精美的K1联赛放开异业合作的范围，加深异业合作的深度.传统赞助合作1.扩展合作领域2.加强合作深度3.分级，分档次合作.1.加深游戏间的异业合作2.放开比赛队伍的异业合作赛事内异业合作1.增强与快消品等行业的异业合作2.增加文化方向的异业合作赛事外异业合作打造精美的K1联赛在赛事期间，让游戏内的玩家拥有相互的权益，增强赛事的趣味性，加深用户的粘稠度。可以在每个赛区建立线下冠名模式，比如麦当劳，肯德基等快消品行业（KI联赛主题餐厅）在赛事期间，让每一个线下赛场地都有自己的主题，增添了玩家的乐趣，也升华了比赛的文化内涵僵尸的新车也许是个好玩的卖点建立赛事分赛区内异业合作模式为赛事的每个分赛区设立一个主题文化打造精美的K1联赛1.增加赛事游戏产品2.增强各游戏间的互动玩法赛事内优1.组织参赛队员的文化活动2.重新对明星选手进行包装赛事文化1.扩大赛事招募范围2.邀请更多的国际队伍赛事外扩1.调整赛事模式2.创造新的积分系统赛事模式打造精美的K1联赛1.创造全新的赛事参与玩法（可以将论坛奖励等其他方式参与游戏的奖励重新设计一套系统，应用在赛事期间）2.开启全新的比赛模式，设计多套比赛参与方式，重新设立积分排行（可以开启天梯系统，并采用冒泡赛等不规则比赛方式来增加赛事期间比赛的不可操作性和突然性）3.扩大比赛队伍，尤其是国际队伍，努力制造舆论，树立国际赛事品牌的形象。4.创造更多类型的赛事文化互动，重新设计包装战队成员，提升文化娱乐活动表演的规模，等级和内涵。5.现场比赛区域规划要做出改变，亲和力和大众参与性最重要，这已经成为欧洲电竞赛事的主流模式。打造精美的K1联赛全民参与的Dreamhack一直是电竞赛事的亮点，数以千计的比赛选手和欢快活泼的比赛气氛，将赛事品牌用远的留在了游戏玩家的心中。打造精美的K1联赛华山顶上狙击僵尸！（类似于真人COS活动）为赛事创造独特的文娱话题，利用舆论来扩大赛事影响。明星选手见面会！（明星包装等活动）一个赛事品牌一定要包装出属于自己的明星，才能影响玩家打造精美的K1联赛战队工会微博新闻所有赛事相关新闻，建立直通车体系，每种状态的发布，树立意见领袖，让用户在每个方向都能获得分享的机会。打造精美的K1联赛Key话题活动线上互动线下互动强化创造延伸强化用户游戏内互动一切以用户为主，线上线下游戏内外，保持活动参与的稳定最重要，维持用户的根本在于不断为玩家创造新的话题和满足新的需求点。利用社区，YY语音，QQ战队等大众化宣传方式稳固现有的玩家群体，扩大赛事影响，树立赛事品牌的认知度。打造精美的K1联赛新闻媒体品牌赛事用户群体游戏运营1.赛事信息发布稳定及时最重要2.用户信息反馈一定要做好3.保持游戏运营与赛事之间的关系，争取互相做到及时更新。用户体验追踪赛事群体组织与维护互动参与信息及时送达打造精美的K1联赛数据库用户界面模式评估忠实用户产品信息活动信息赛事信息网络信息真正的使用数据挖掘系统，让用户通过对品牌赛事各项信息进行了解，最后经过筛选反馈得到属于整个赛事的忠实粉丝群体。数据挖掘结束语以上就是我关于赛事品牌如何在成长期进行操作的一些理论和实践操作，其实中心的重点还是游戏和人气，一款成功运营的游戏加上不错的人气，我相信这两点将是奠定成功赛事品牌的基础，所以媒体应用异业合作，赛事优化，社群管理都是围绕更好的维护这两点之间的相互关系从而展开的，最后希望能获得机会参与一个游戏赛事品牌的建立，为自己喜欢的事儿做点工作。谢谢观赏THANKS!