60SEO基础知识培训

优化项目的分析2搜索引擎优化（SEO）概论31页面优化33目录SEO基础知识培训外部优化和外链建设5结构优化和内链建设34搜索引擎优化的窍门36目录第一章SEO基础知识培训第一章搜索引擎优化概论RankingPPC一、SEO的产生搜索引擎优化概论搜索引擎优化概论二、SEO定义SEO是SearchEngineOptimization的缩写，即“搜索引擎优化”。通俗来讲，SEO就是在Google、百度、Yahoo等等各大搜索引擎中获得比较靠前的自然排名的技巧和策略。SEO是一种工具，一种归属营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站；在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的高质量的浏览人群。搜索引擎优化SearchEngine网站/网页Visitor数据分析数据分析优化维护搜索引擎优化概论搜索引擎分类三、搜索引擎分类全文搜索引擎代表：Google、Yahoo、Bing、Baidu从互联网上提取各网站的信息建立数据库，再从这个数据库中检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。目录搜索引擎代表：DMOZ，早期的Yahoo其实质是按目录分类的网站链接列表，并非真正的搜索引擎元搜索引擎代表：Dogpile、Xisoso、Vivisimo等在接受用户查询的时候，会同时在多个搜索引擎上进行搜索，并将结果返回给用户搜索引擎工作原理搜索引擎工作主要分为：页面抓取页面分析建立索引页面排序搜索引擎-抓取页面这个工作主要由叫做“机器人（robot）”、“爬虫（crawler）”或者“蜘蛛（spider）”的程序，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。这个工作是搜索引擎所有工作的基础。页面收录原理URL列表抓取页面提取URL存储原始页面页面收录方法左边是Baidu，右边是Google。从图中我们可以看到搜索引擎带来的点击量因排名而产生的巨大差异。搜索结果页面点击热点图四、搜索引擎优化基本术语搜索引擎营销（SEM）权重（Weightiness）垃圾技术（Spamming）反作弊（Anti-Spam）桥页（Cloaking）黑帽SEO（BlackhatSEO）白帽SEO（WhitehatSEO）搜索蜘蛛（Spider）网站地图（Sitemaps）链接工厂（Linkfarm）MFA（MadeforAdsense）目录（Directory）ROI（ReturnOnInvestment）搜索引擎结果页面（SearchEngineResultsPage）W3C（TheWorldWideWebConsortium）搜索引擎优化（SEO）关键词（Keyword）排名（Ranking）竞价排名（PaidListing）自然排名（OrganicListing）PR值（PageRank）相似网页（SimilarPages）补充材料（SupplementalResult）外部链接（ExternalLinking）内部链接（InternalLinking）外部优化（OffpageOptimization）内页优化（OnpageOptimization）收录（Embody）信任级（TrustRank）沙盒效应（Sandbox）搜索引擎优化概论五、搜索引擎优化基本手段黑帽SEO（BlackhatSEO）伪装(cloaking)关键词堆积(keywordsstuffing)隐藏文本(hiddentext)门户页面(doorwaypages)欺骗性重定向(sneakyredirectpages)内容或者站点复制(duplicatecontentsorwebsites)内容替换(codeswapping)链接到不相关站点或者坏邻居(linktounrelatedsiteorbadneighbour)链接工厂(linkfarms)白帽SEO（WhitehatSEO）结构优化（StructuralOptimization）关键词优化(KeywordsOptimization)外部链接优化（ExternalLinkingOptimization）内部连接优化（InternalLinkingOptimization）特殊优化（specialOptimization）不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。1、首先站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。2、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。3、经常有新内容产生的站点搜索引擎优化概论第二章第二章优化项目的分析六、SEO目标和策略分析SEO目标SEO策略收录量外部链接搜索流量PageRankPV/IPROIOnpageOptimizationOffpageOptimizationSpecialOptimization关键词分析优化度分析优化项目的分析一、关键词相关基本概念1、何谓关键词（关键字）在搜索引擎中，关键词（关键字，Keyword）是指用户在寻找相关内容是所使用的信息是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的作用之一就是提高所优化的页面与某个关键词之间的相关性。2、何谓关键字密度关键字密度就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。优化项目的分析二、关键字密度处理关键字密度优化到成多少合适？一般认为，关键词密度在3%~5％左右为适宜，不要刻意追求关键字的堆积，否则容易触发关键字堆砌过滤器（keywordstuffingfilter）处罚的后果。优化项目的分析寻找关键字从多个角度来考虑如何寻找关键字：业内对你的这个产品或者服务是怎们称呼的？用什么词来描述？你怎么给一个新手描述你的产品或者服务？站点上现有的什么内容会满足某人的搜索？使用什么词来找到这些内容？顾客需要什么？他们使用你的产品或者服务是需要解决什么问题？用什么词来描述需求或者问题？寻找关键字根据主题选择关键字可以借助搜索引擎的相关搜索功能寻找关键字使用工具1.使用百度的“关键词推荐”功能（需要注册）关键字工具（需要注册）（搜索解析）寻找关键字用户行为分析确定目标用户（目标客户）分析目标用户的特点、兴趣点从目标用户的角度考虑问题寻找关键字用户行为分析同样使用百度“关键词推荐”或者谷歌AdWords关键字工具、谷歌Insights工具寻找关键字向竞争者学习从竞争者的关键字设置中寻找灵感在不明白其意图前，不要照抄竞争者关键字竞争对手分析A:基于关键词的竞争对手分析（由小及大）1）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？2）排在我前面的都是那些网站（页）？3）为什么他们排在我的前面？B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）◎对手的营销和SEO策略1）对手的公司和经营背景如何？2）是否采用PPC，对哪些词采用了PPC？3）网站是否采用专业SEO手段，有那些新颖的创意？◎竞争对手的整体搜索引擎表现1）对手的收录情况？2）对手的关键词排名情况？3）对手的外部连接情况？网站地址域名注册时间公司背景营销分析Alexa排名日IP日PV英文名称关注度中文名称关注度核心关键词排名流量构成网站收录外链情况SEO大类分析注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。竞争对手分析关键字竞争评估评估对应关键字在搜索结果中参与优化竞争的情况搜索结果评估：•标题（Title）•描述信息（Description）•网页地址（URL）页面评估•关键字表现•页面结构•PR值关键字评估经过关键字寻找确定候选关键字后，需要对这些关键字进行评估，以确保该关键字是否具有较好的优化潜力。评估角度：搜索量商业价值竞争程度目标：高搜索量高相关性低竞争度关键字评估搜索量评估高搜索量的关键字通常也伴随着高竞争太低搜索量的关键字没有价值（因为少人关注）工具：百度指数：index.baidu.com谷歌趋势：关键字评估商业价值评估综合考虑关键字的地位、能给我们带来的回报作为衡量标准百度估算工具：根据限定的最高费用，估算每次点击费用和排名谷歌关键字工具：搜索量、搜索趋势、每次点击费用、排名、展示次数、点击次数、估算费用等等关键字选择在对关键字进行评估考察后，接下来应该综合考虑各种因素，选择适合自己的关键字次关键字法：避其锋芒。长尾关键字法：集沙成塔，集腋成裘缩小关键字：让每个关键字“物尽其用”长尾关键字法长尾关键字法最大限度的集中非热门关键字（即长尾关键字）带来的流量，以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的通过主关键词和形容词、动词的组合来得到长尾关键字实施的关键是内容足够丰富，换句话说，页面足够多或者页面包含的内容足够丰富错误关键字生僻关键字长尾关键字法对于承载长尾关键字的页面，优化的重点在于页面的首部（head部分），即标题（title）、描述（description）及关键字（keyword）标签的内容而非页面的主体内容（前提条件是这些关键字与页面内容是相关的）。在对首部进行优化时，为了在页面的标题及描述内容中表达多个相关关键字，通常利用分隔符对相关关键字进行组合的方式实现。对于非专业性的综合性网站，可以多关注时下的热点，并适当使用这些热点来寻找长尾关键字。百度风云榜：谷歌热榜：第三章页面优化一、网页静态化A、纯静态一般以htm和html为文件后缀，并且不包含任何表单和交互信息。B、伪静态1）Re-write的使用2）SSI和Ajax技术的使用项目纯静态化伪静态化动态化收录容易容易不易相似网页不易产生不易产生易产生更新不易容易容易互动性没有有有响应速度最快较快较慢内页优化二、关键词部署A、网页TitleTitle具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。Title长度不要超过30个汉字，60个英文字母，至少将重要内容放在前面范围二、关键词部署A、网页Title关键词词频：主关键字出现3、4次，次关键字出现2、3次手机|手机报价|手机大全|手机频道游戏下载,单机游戏,网络游戏－【ZOL游戏库】新浪游戏_最大中文游戏媒体关键字组合技巧：使用“|”、“”、“，”、“-”、“_”甚至直接不加分隔符在次关键字比较多的情况下，可以采用下面方法：删除次关键字的某些部分，例如：手机|手机报价|手机大全|手机频道手机|报价|大全|手机频道内页优化二、关键词部署B、Keywords中Keywords是页面关键词，虽然已经被众多黑帽SEO利用，导致权重下降，但仍然是搜索引擎关注点之一。Keywords应该限制在6～8个关键词页面位置首选Keywords写作次选Keywords写作首页1～2个核心关键词，3～4个拓展关键词6～8个核心关键词栏目页/主题页频道名，频道关键词，网站核心关键词频道名，频道关键词内页文章TAG，1～2个网站核心关键词文章TAG内页优化C、Description中对于关键词的作用明显降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用网页的META标签中描述部分作为搜索结果的“内容摘要”。我们提倡，Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是…”“我们提供…”“×××网作为…”“电话：010…”之类语句。我们坚决反对，Description与Keyw