搜索
PRICH品牌陈列设计调研报告调研人：甄娟梅调研地点：北京君太百货调研时间：2010-11-18目录商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结一.商圈评估商圈地址西单中心街区西城区西单北大街商圈级别□市区高档商业区■市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办□商住■娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强■尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件□新颖时尚■豪华大气□普通□破旧主导行业■服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它交通状况□非常好■好□普通□短期不佳□不良道路条件■双向线道□单行道□步行街辐射性□强□尚佳■一般□差繁华程度□人口集中特别繁华■外来人口较多一般□普通二、商场基本情况分析商场地址西城区西单北大街133号社会地位及知名度该商场是目前北京最大面积的百货公司，以新环境、新购物提供消费者最优质的生活空间为理念，集餐饮与休闲文化为一起的大型购物商厦商场周边环境描述周围都是商业百货大楼和休闲广场，是典型的商业区商场主要品牌主要品牌类型和档次以中高档的白领职业装、时尚女装、商务休闲装和休闲类型的为主例举有代性表品牌MANGOGUESSCKJEANSPORTSESPRITOCHIRLY店铺营运时间□16小时■12小时□10小时□8小时商场人流状况□顾客人流拥挤■顾客人流较多□一般□顾客稀少客群类型客群年龄层25--40主要购买人群及特点以现代都市的白领职业女性为主，和女性朋友或家人一起购买综合评价该商场零售销售特点该商场主要以白领阶层的客群为主，经营的类别较多，以中高档为定位，有运动馆、休闲馆、精品美食生活馆等所调研品牌店铺所在的位置及面积在百货大楼四楼电梯正对的边厅位置，该店的面积约为70平方三、所调研品牌简介品牌历史PRICH品牌于2006年引进中国，PRICH是ELAND依恋旗下品牌，PRICH由Pride&Rich单词组合而成,其中文意思为自尊、骄傲、富有、财富。PRICH展现了正统的美国经典风格，其设计既经典又不偏离时尚，简洁又颇具特色，将传统的风格赋予了崭新的现代感。品牌文化和理念该品牌顾客群主要针对追求时尚、高档、简洁风格的女性，满足年轻女性工作和休闲各种场合的服饰需求，表现自豪感（PRIDE）和富足感（RICH）。品牌风格品牌风格以哈佛、耶鲁生活方式为基础,将美国经典风格大众化。品牌标识简洁而又经典，品质较好•产品类别白领系列，学院风情、运动系列、海洋系列、休闲系列产品特点既有校园的特色文化背景，又体现工作中的简洁和干练，重新诠释简洁而现代的美国经典风格，让您体验航海、骑马、沙滩休闲和露营野游等多种现代休闲生活方式，满足年轻女性工作和休闲各种场合的服饰需求，面料上多使用天然棉质、麻质、毛质材料，穿着舒适且品质高档。目标顾客定位专为22~35岁的职场年轻女性设计价格定位500—3000元人民币全国店铺数量及主要城市分布状况目前已在北京、上海、成都、重庆、西安、沈阳、济南、广州等城市都开设专柜。四、所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间1小时，总进店人数_20人,平20人/小时成交人数3个成交原因分析既经典又不偏离时尚，简洁又颇具特色，并有促销折扣成交额总成交额3000元，平均消费元1000/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析每天：星期一到四：17：00—21:00星期六到星期日：11:00—21:00每周：星期五晚上到星期日晚上每月：10号到25号一天总销售额大约在一万元左右一月销售总额大约在30万左右店招logo形象店面装修（特点）米白色的背景和白色的地板显得店面简洁亮丽，灯光柔和并有舒适感店面卫生及整洁度店面卫生较好，叠装和展台的道具较为整齐，无杂物样宣（形式）无店员形象与服务比较热情，感觉亲切五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉整体空间以米白色为主，柔和的灯光给人舒适的感觉服装及饰品色彩搭配简洁而又休闲的颜色搭配，以米色、驼色、黑、白和黄色搭配为主。卖场产品陈列评估陈列设计主题（季节）冬天陈列分区情况进门的左右两边都是冬季的货品，中岛区域以部分的秋冬货品促销为主主要陈列器架货架、展台、中岛、层板卖场通道规划评估卖场通道规划较好，可以直接引导顾客，符合标准主要陈列方式及特点主要以货架，中岛、和展台进行货品陈列，大致的以系列的类型进行分区，能清晰的清楚货品的类别。•卖场灯具灯光评估整体的灯光氛围（效果描述）柔和舒适，没有眩光，重点照明比较突出。灯具的类型名称节能灯射灯日光灯灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出基本照明合适，重点照明突出，比较舒适卖场氛围调研POP应用（位置、数量）问口有一张大的P0P，中岛架有小的折扣数字POP.卖场音乐（类型、效果）无视频播放（内容）无卖场气味（描述）无橱窗的位置及面积卖场进门的右边有一个橱窗，约为6平方米橱窗的主题创意橱窗主要采用的是米色、驼色系列的棉衣、外套、皮草和毛衣的搭配，表达了在外出休闲活动时也可以如此的经典而简约的穿着。陈列色彩运用以米色、驼色、黑色、白色、黄色为主，显现了本季的主题灯光运用层板底下的侧挂有阴影，射灯的数量偏少陈列道具的使用情况道具较为丰富，使橱窗变得丰富，突出主题橱窗对顾客的吸引度尚佳卖场平面图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等设施的位置，卖场色彩分布及货品分区）灯光布局图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等）橱窗陈列图七、综述总结1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。该品牌的整体陈列设计是比较强，产品的系列非常明显，产品的类别也很丰富，互搭性很强，可以让客人有多种选择，但是在卖场的灯光方面有欠缺的地方，叠装下的侧挂会有灯光阴影的现象，VP展台的射灯的角度偏大，不能集中的突出重点，展台饰品的摆放较凌乱，整个卖场饰品也是比较少。2、提出系统改进方案该品牌的产品是比较丰富，但是如果在细节上做得更细一些，整个卖场的氛围会有所提升，VP展台作为一个店铺重要的点，应该把整个展台做成一个有主题并有主推系列的展台，并加以丰富的道具来表达丰富的主题系列感，再加以灯光的调配，一定会带给顾客全新的感觉。陈列部在整个卖场应该增加配饰的数量，并做已成套的搭配。让顾客在产品搭配有更加多的选择。