奢侈品消费市场

1奢侈品消费市场颜士斌2奢侈品概念3奢侈品的概念一、奢侈品定义二、奢侈品的特性三、奢侈品的分类4为何要了解奢侈品1.经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2.奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3.奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4.奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶5.奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言5奢侈品品牌?6奢侈品品牌和著名品牌7高端消费的主要类别一、小件消费：服饰、珠宝、手表、化妆品、烟酒、餐饮、二、大件消费：豪宅、飞机、游艇、汽车、艺术品三、服务消费：俱乐部、运动、私人理财、私人医生（教师、教练…）四、奢侈品投资：艺术品、地产……8奢侈品消费发展阶段成熟性经济持续发展经济起飞大众品牌消费NIKE\AD时代品牌醒觉出现分化、初级痴迷意识认知；痴迷追求不认知理性、淡化、反叛9奢侈品品牌主要特征1、清晰的品牌定位2、识别的标志3、具有明星化的设计师4、有故事作为口碑5、限量高质6、强调制作7、强大而长期的广告8、有标志性的产品—常销品9、明星追捧10、高调的发布10奢侈品消费行为分析11中国奢侈品消费者类型12中国奢侈品的消费行为分析一、我国奢侈品消费的发展现状二、我国奢侈品消费快速增长的原因三、中国奢侈品消费的特点四、中国奢侈品的主要消费者五、中国奢侈品消费的发展趋势13中国奢侈品消费行为主要目的一、炫耀性消费二、盲目性消费三、个性消费四、商务活动14不同层次富裕人群在奢侈品消费上的喜好和习惯三、购买行为特征四、消费目的五、消费习惯六、信息渠道七、年龄层次15江浙富裕人群的奢侈品消费取向和习惯三、时尚&传统四、消费偏好五、年龄区分16奢侈品投资17奢侈品投资机会二、投资=消费18奢侈品投资风险二、信息来源渠道三、变现渠道四、汇率、通胀、税率因素19奢侈品品牌20主要珠宝首饰品牌介绍一、卡地亚（Cartier）二、蒂芙尼（Tiffany）三、宝诗龙（Boucheron）四、戴比尔斯（DeBeers）五、施华洛世奇（Swarovski）六、海瑞维斯顿（HarryWinston）21国外主要高档名表品牌介绍一、劳力士（ROLEX）二、百达翡丽（PatekPhilippe）三、江诗丹顿（Vacheron-constantin）四、爱彼（AudemarsPiguet）五、欧米茄（Omega）22国外主要高档皮具配饰品牌介绍一、路易·威登（LVLouisVuitton）二、普拉达（Prada）三、古琦（Gucci）四、芬迪（Fendi）五、蔻驰（Coach）23主要高级时装品牌介绍一、唐纳卡兰（DonnaKaran）二、范思哲（Versace）三、瓦伦蒂诺（Valentino）四、普拉达（Prada）五、乔治阿玛尼（GiorgioArmani）24主要高档名酒品牌介绍一、人头马（REMYMARTIN）二、马爹利（Martell）三、轩尼诗（Hennessy）四、绝对伏特加（AbsolutVodka）五、芝华士（Chivas）25十个知名品牌介绍1.品牌个性2.品牌历史3.设计师4.经典设计26品牌个性：旅行风尚传奇设计师：马克。贾伯u经典设计：三个系列品牌故事：路易威登(LouisVuitton)27爱马仕Hermès•品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始创立人ThierryHermès160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现代生活更有生气。为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕业务范畴：HermèsSellier(皮、丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰)，•经典设计1930年问世的姬莉皮包(KellyBag)•品牌个性：低调•设计师：让。保罗。哥迪埃28香奈尔CHANLE品牌个性：超越生命极限的设计崇尚自由随意搭配的风格设计师卡尔拉格菲尔经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事：传奇的夏奈尔(1883-1971),创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋29迪奥Dior品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从ChristianDior近期作品中，设计师JohnGalliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代；自从他入主迪奥后，好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种意义上来说，重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在2001年更名为DIORHOMME，由法国籍设计师HediSlimane担纲设计品牌个性奢靡又罗曼蒂克设计师ChristianDior费雷、JohnGalliano经典设计：马鞍包、夸张的裙子30普拉达Prada•故事：世纪初MarioPrada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。•设计师：MiucciaParda•个性：机能美学•经典设计：宝石衫。皱纹袋31古琦GUCCI•故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师TomFord与总裁DomenicoDeSole两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。1994年，Gucci正式合并为GucciGroupNV，并提拔原女装设计师TomFord为全系列商品创意总监，全新的1995／1996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双Glogo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。•个性：派对女皇•经典设计：LOGO手袋竹节柄手袋和晚装32华伦天奴Valentino•故事瓦伦蒂诺1932年出生于意大利米兰到1965年，瓦伦蒂诺已经确立自己在意大利时装中的领导地位。他正式登上世界时装设计的顶峰是在1968年的一次神话般的“白色收藏”展览上，这次展览也标志着扣子、口袋及妇女全套附属品上的“V”字的引入“追求优雅，绝不为流行所惑”。瓦伦蒂诺始终坚持自已的品位，追求雍容华贵、精雕细琢的女性美，保持一种大都市和贵族化的气派。在欧洲名流社交圈中，广受仕女们的热爱。如贾桂琳.欧纳西斯、索菲亚.罗兰、葛荷丝凯丽和摩洛哥王妃等都是他的常客。•个性：奢华、女性化•设计师：瓦伦蒂诺•经典设计：晚装、红色系列33故事设计师：唐娜泰拉个性：华丽鲜艳范思哲GianniVersace341934年，乔治·阿玛尼出生在米兰1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(powersuit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治·阿玛尼(GiorgioArmani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥·阿玛尼EmporioArmani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治·阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志设计师：阿玛尼个性：优雅，沉稳，权力阿玛尼Armani35以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年•个性StyleGivenchy的4G标志分别代表古典(Genteel)、优雅(Grace)、愉悦(Gaiety)以及Givenchy，可从经典美女郝黛莉赫本身上反映出来。•故事1953年起四十年的时间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等Givenchy那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人的浪漫深情，令Givenchy赢得“服装界彬彬绅士”的美誉。纪梵希Givenchy36品牌LOGO辨析ChanelVSCartierGucciVSCoachHermesVSCoach37主副品牌辨析ARMANI:ArmaniPrive,GiorgioArmani,ArmaniCollezioni,Mani,EmporioArmani,AJArmaniJeansPrada:miumiuVersace:VersusRolex:Tudor38个人选择建议服装：DiorBurberry表：Armani浪琴欧米茄珠宝：简朴一点包：CoachGucciFendiDior香水：chanelLancome39自在自主自由ThanksEmail/MSN:[e-mail]