2016年Q3中国移动互联网发展报告

【友盟+】2016年Q3中国移动互联网发展报告报告要点• 截至2016年Q3，国内活跃设备总量达14.5亿，对比Q2增长11.5%，移动活跃设备总规模进一步扩大；• Android与iOS移动活跃设备数量均呈现增长，Android设备量占比上升，iOS占比下降，iOS市场掌控力下降。安卓市场中，三星品牌占比持续下降，国产品牌oppo、vivo、华为等比重上升较多；• App用户量级越低，次周留存较低的App集中度越高；• 过去一年多类App活跃用户规模均呈现增长趋势，新闻阅读、运动健康等类App增长明显；• 工具类应用各时段用户集中度较为均衡，其他类型App主要集中在午间和晚间时段；多类App用户周末较活跃，运动健康类用户工作日相对更活跃；• 电商导购类App用户活跃度较高，周人均启动次数水平同日常使用的工作类应用；• 移动互联网活跃用户女性偏多，高出男性8个百分点；广东、北京、江苏、浙江、山东等地用户最多，19-30岁人群是移动互联网的主力人群。01.移动设备篇移动设备活跃量9.910.310.610.811.712.81314.52014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q3活跃设备增长趋势10.0%4%3%2%8%9%2%12%2014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q3活跃设备增幅趋势截至2016年Q3，国内活跃设备总量达到14.5亿，环比Q2呈较大幅度增长，移动活跃设备总规模进一步扩大。单位：亿移动设备活跃量活跃设备方面，Android和iOS移动设备活跃规模均呈现增长，Windows活跃设备量呈现下降，从占比来看，Android设备量占比上升，iOS和Windows占比下降，可见iOS市场掌控力下降。Android设备量63.4%iOS设备量36.1%Windows设备量0.5%2016年Q3移动活跃用户类型占比Android设备量62.4%iOS设备量37.0%Windows设备量0.6%2016年Q2移动活跃用户类型占比Android设备品牌占比Android设备品牌分布方面，2016年9月对比6月来看：Ø TOP10品牌占比提升，外系品牌比重下降，国产品牌比重提升；Ø 三星品牌占比下降了1.1%，国产品牌OPPO、vivo、华为、小米占比份额上升较多。13.50%12.43%11.50%12.70%7.00%8.17%7.30%7.49%7.10%9.52%7.00%9.57%3.60%3.08%3.30%2.84%0.00%1.38%2.10%2.61%35.50%30.21%2016年6月2016年9月Android品牌份额变化三星华为小米红米vivoOPPO联想酷派乐视金立其他数据来源：U-Index指数——设备指数02.App发展趋势篇【友盟+】统计注册应用数注册应用数增长明显500000600000700000800000900000100000011000001200000【友盟+】App统计服务注册应用数【友盟+】App留存与活跃概况从App周留存与周活跃用户的特征分布我们能够看到：百万级周活跃App的次周留存40%以上分布最为集中，十万级用户的留存则主要集中在20%至40%之间。百万以上级别App周用户与留存密度关系十万级别App周用户与留存密度关系数据来源：U-App应用统计后台，周留存与周活跃用户密度图表示，在一定用户量级基础上，App的用户量级与留存之间的分布关系；【友盟+】App留存与活跃概况万级周活跃App的次周留存在20%~40%分布最为集中，20%以内的App也较密集。万级以下周活跃App的次周留存在0%~40%分布最为集中；从图可见随着用户量级的逐渐减低，次周留存较低的App越来越密集。万级别App周用户与留存密度关系万以下级别App周用户与留存密度关系数据来源：U-App应用统计后台，周留存与周活跃用户密度图表示，在一定用户量级基础上，App的用户量级与留存之间的分布关系；移动应用发展趋势各应用从过去一年活跃用户发展趋势可以看出：Ø 新闻阅读、视频播放、社交聊天、生活工具类应用在过去一年呈不断增长趋势，新闻阅读类增长明显，视频播放类等应用平缓增长。210260310360410460510560610百万2015年10月~2016年9月各类App用户变化趋势（一）社交聊天生活工具视频播放系统工具新闻阅读数据来源：U-App应用统计月~2016年9月移动应用发展趋势Ø 生活服务、运动健康、丽人母婴类App活跃用户在过去一年呈明显增长趋势；Ø 图像美化、教育培训、电商导购类应用呈小幅增长趋势。100150200250300350百万2015年10月~2016年9月各类App用户变化趋势（二）电商导购教育培训丽人母婴生活服务图像美化运动健康数据来源：U-App应用统计月~2016年9月移动应用发展趋势Ø 金融理财、旅游出行、效率办公类别App的活跃用户也呈现明显增长；Ø 美化手机、电话通讯、交通导航、音乐播放类应用相对较为稳定。-4080120160百万2015年10月~2016年9月各类App用户变化趋势（三）电话通讯交通导航金融理财旅游出行美化手机效率办公音乐播放数据来源：U-App应用统计月~2016年9月29.1%17.7%7.4%6.8%5.5%4.9%3.9%3.7%3.3%3.0%1.8%0.3%-1.1%-3.0%-3.5%-3.6%-4.3%-8.5%-10%0%10%20%30%各类App活跃用户2016年9月/2016年6月增长率比对移动应用发展趋势各类App活跃用户2016年9月对比6月来看，旅游出行、金融理财类App增长幅度最大，教育培训、新闻阅读、丽人母婴类App小幅增长，美化手机、音乐播放类略有下滑。数据来源：U-App应用统计月/2016年6月移动应用发展趋势各类App日人均使用时长方面：Ø 新闻阅读类App用户日均使用时长较为稳定；视频播放类App呈下降趋势。Ø 电商导购类App用户日均使用时长在6-7月大幅增长后渐回落至之前水平，可见集中促销活动明显拉动用户日均使用时长。88013801880238028803380388043802015年10月2015年11月2015年12月2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月2016年5月2016年6月2016年7月2016年8月2016年9月2015年10月~2016年9月各类App日人均使用时长变化趋势（一）电商导购社交聊天视频播放新闻阅读数据来源：U-App应用统计月~2016年9月移动应用发展趋势Ø 系统工具类App用户日均使用时长呈现不断增长趋势；Ø 教育培训、效率办公类App用户日均使用时长9月呈下降趋势。Ø 音乐播放类App在4-7月呈现大幅增长后，开始回落。88010801280148016801880208022802015年10月2015年11月2015年12月2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月2016年5月2016年6月2016年7月2016年8月2016年9月2015年10月~2016年9月各类App日人均使用时长变化趋势（二）教育培训美化手机图像美化系统工具效率办公音乐播放数据来源：U-App应用统计月~2016年9月移动应用发展趋势Ø 生活工具类应用日人均使用时长Q3呈现明显增长；运动健康类应用9月份呈现明显增长；旅游出行类App日人均使用时长在8-9月呈现出明显增长趋势。Ø 金融理财类App2016年5-6月呈明显日人均使用时长明显增长后回落。0500100015002015年10月2015年11月2015年12月2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月2016年5月2016年6月2016年7月2016年8月2016年9月2015年10月~2016年9月各类App日人均使用时长变化趋势（三）电话通讯交通导航金融理财丽人母婴旅游出行生活服务生活工具运动健康数据来源：U-App应用统计月~2016年9月19.1%15.7%15.3%10.2%7.1%6.3%6.3%6.1%4.4%2.4%2.4%-2.5%-3.6%-3.8%-6.8%-13.7%-27.5%-42.5%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%生活工具旅游出行系统工具运动健康美化手机生活服务电话通讯图像美化视频播放新闻阅读聊天社交丽人母婴交通导航效率办公教育培训电商导购金融理财音乐播放各类App日人均活跃时长2016年9月/2016年6月增长率比对移动应用发展趋势各类App用户日均活跃时长2016年9月对比6月来看，生活工具、旅游出行、系统工具、运动健康类App日人均活跃时长增幅较大，超过10%；音乐播放、金融理财、电商购物类App日人均活跃时长下降较多。数据来源：U-App应用统计月/2016年6月03.移动用户篇用户属性Ø 2016年9月，移动互联网活跃用户中女性偏多，占比54%，比男性高出8个百分点；Ø 19-30岁人群是移动互联网的主力人群，占比60%。女性54.0%男性46.0%移动互联网用户性别占比5.3%33.1%27.3%14.7%8.6%9.0%1.7%0.4%18以下19-2526-3031-3536-4041-5051-6061以上移动互联网用户年龄占比数据来源：U-App应用统计2016年9月用户属性Ø 活跃设备整体从省份分布来看，广东、北京、江苏、浙江、山东占比最高；Ø Android和iOS活跃设备省份分布来看，也均是广东、北京、江苏占比最高，此外Android活跃设备山东和河南占比较高跻身前五，iOS则浙江、上海占比较高排名前五。15.5%11.7%9.9%9.0%8.1%广东北京江苏山东河南Android活跃设备占比Top5省份14.7%10.2%9.9%9.9%7.1%广东北京江苏浙江上海iOS活跃设备占比Top5省份数据来源：U-App应用统计2016年9月省份分布用户属性Ø 婚育分布来看，活跃的移动用户中未婚用户占据大多数，已婚用户占比36%；Ø 已婚用户中，已育用户占比25%。数据来源：U-App应用统计2016年9月已婚36%未婚64%移动用户婚姻状况已育25%未育75%移动用户生育状况时段行为特征从用户各时段使用App的情况来看：Ø 日常使用的电话通讯类App各个时段用户集中度均相对较高；Ø 教育培训、丽人母婴类App晚间时段用户集中度较高；金融理财类App用户在每日的9:00~15:00之间使用人群较为集中，使用特征与国内股市开收盘的规律一致。数据来源：U-App应用统计2016年9月00.20.40.6移动用户App日使用行为曲线（一）电话通讯电商导购交通导航教育培训金融理财丽人母婴时段行为特征Ø 社交聊天、生活服务类App午间和晚间时段用户集中度较高；Ø 视频播放类应用早上7-8点、中午12-13点、晚上19-20时刻用户集中度产生峰值。数据来源：U-App应用统计2016年9月00.10.20.30.4移动用户App日使用行为曲线（二）聊天社交旅游出行美化手机生活服务生活工具视频播放时段行为特征Ø 运动健康类App午间和晚间用户集中度较高；音乐播放类应用晚间时段用户集中度较高。Ø 新闻阅读、效率办公等类App一天内用户集中度相对较为均衡。数据来源：U-App应用统计2016年9月0%10%20%30%40%移动用户App日使用行为曲线（三）图像美化系统工具效率办公新闻阅读音乐播放运动健康周天行为特征从周使用行为看，移动活跃用户周使用频次最高的App类型是美化手机、