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激爽维雪“醉乐”天中维雪啤酒2008年消夏驻马店啤酒节创意活动方案提案导读提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算目前，啤酒市场企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒企业赢得市场亟待解决的现实问题。维雪啤酒作为河南市场第一个走高端路线的啤酒品牌，已悄然完成华丽的转身，翘楚本土啤酒行业，并高扬突击省外市场之剑。提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算提案思路驻马店与维雪源地信阳淄邻，作为一个啤酒消费大市，市场潜力极其诱人，已经成为豫南较大、经济效益较好、最具市场潜力的啤酒消费市场之一，名优啤酒通过在驻马店进行一系列的宣传推广活动，将十分有利于该品牌啤酒的知名度、美誉度、销售量的提高。一言以敝之，本次啤酒节的召开，将为企业、品牌提供与消费者公开零距离接触的机会，充分张扬品牌个性与产品魅力，并借此为企业、品牌创建一个获取消费者信赖和认可的良机，为企业和品牌增光添彩，厚加荣誉，并对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动驻马店新一轮的维雪啤酒消费热潮。提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算维雪啤酒代表着活力和激情，为期一周的维雪啤酒节将给驻马店的炎炎仲夏带来激爽感受，来自鸡公山脚下的维雪使得驻马店高邻得到“醉了”的飘仙感和“最乐”的恣享快意，给淳厚的天中人民一个美妙的“仲夏夜之梦”。活动时间：2008年8月23日—8月31日活动地点：驻马店天中广场活动名称：2008年维雪啤酒消夏驻马店啤酒节活动主题：激爽维雪，醉乐天中活动概况提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算啤酒节活动是一种恣意、狂欢、个性的释放，体现一种很HIGH的感觉。通过啤酒节的举办优化维雪新形象，提升维雪知名度、扩大维雪市场占有量；对驻马店市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应，提高维雪啤酒在本地的公信力；促进繁荣驻马店市场经济，拉动维雪啤酒的销售增长，提升品牌形象；使消费者在啤酒节体验快乐、激情、奔放，传递维雪品牌理念。活动定位提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算热烈、欢快、激情营造激爽维雪主题调性，新颖、大气、奔放驱动城市眼球，多渠道的品牌信息释放，以酒为媒，广交宾朋。意图捕捉提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算作为啤酒节开幕式，隆重、大气的盛况场面必不可少，涤荡心灵、使消费者产生共鸣、消除理性抗性是一种进化营销手段。开幕式开始时举行一个神圣的激活仪式，象征着鸿蒙之处、盘古开天地于天中，燃烧整个驻马店市民的仲夏激情。开始时将有八名白雪公主装扮的圣使，代表着维雪和八卦仪象方位，其中两名为花祀、两名酒祀、两名冰祀、两名火祀，花祀轻洒花瓣，象征富贵、美满，酒祀注酒、冰祀洒干冰象征维雪啤酒，火祀持火炬圣火代表奥运圣火的传递。礼仪人员着维雪啤酒着装—啤酒小姐为活动做各种服务，当酒祀注酒完毕，舞台顶架的烟花瀑布以及璀璨的飞火流星等特效瞬间释放，在主持人激情解说下拉开活动帷幕。激活天中提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算畅饮维雪，激情互动——维雪激爽地带此活动贯穿8.24——8.31白天，定位于维雪啤酒的互动促销活动。消费者通过购买维雪啤酒，既可获得“激爽通行证”，持此可参加有奖活动。该活动内容丰富，精彩多样，极具亲和力和互动性，极大的拉近维雪与消费者的距离。达到提升维雪品牌形象，增加销售额的目的。☆美食啤酒一起来音乐舞蹈乐翻天活动现场啤酒促销。与小吃商联系，如羊肉串、烧烤、夜市等，为其提供免费摊位，吸引人们的消费，目的是为了啤酒促销，活跃现场氛围。☆借势奥运东风搜集奥运会获得奖牌的视频，利用LED显示屏现场播放，引起人们的共鸣，体现活动的公益性。提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算空中的维雪活动期间在天中广场设“空中的维雪”电台直播间，全程跟踪报道整个维雪啤酒节盛况，更大信息量传播此次活动，提升啤酒节的档次规格和品牌知名度和美誉度。响动全城自8月29日至8月30日，包装两辆维雪啤酒车，在驻马店市区主干道进行维雪碑酒巡游，备有宫廷礼服，金发碧眼美女发送兑换票，凭票兑换维雪啤酒一瓶。活动期间，驻马店所有销售点进行促销活动，张贴海报、宣传品等，进行买一赠一、凭宣传单页兑换的优惠促销。“雪片”赠饮一杯专门印制一期单页，对本次啤酒节进行宣传。自8月29日至8月31日，八名小丑装扮的派单员在驻马店繁华地带派送本次活动DM宣传单页，凡持DM单页进入晚间啤酒节现场均可免费获赠维雪啤酒，调动广大市民的参与性和提高人气，扩大维雪啤酒在驻马店地区的影响力。提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算啤酒节一种为张扬、恣意、酣畅淋漓的活动节目，主背景在设计时应体现活动的性格。同时主要活动在晚上进行，建议将主背景的主题字突出于背景显示，并用霓虹灯方式制作，营造夜晚的动感。将啤酒气模放于舞台前，并用跑马灯绕酒瓶边装饰，充分进行体验营销。现场布置提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算8月23日：维雪·激爽之夜（开幕式）盛大的开幕仪式隆重开启本次活动的序幕。8月24日—8月31日：畅饮维雪，激情互动——维雪激爽地带。爽口维雪大促销，喝维雪参加精彩多样的运动项目，娱乐赢奖品。8月24日－8月30日：维雪MISS、维雪MR选拔比赛（晚）激动人心的选拔比赛，精彩的节目表演将丰富人们的夜晚活动。8月31日：天中“醉乐”(闭幕)维雪MISS、MR的颁奖、幸运大抽奖，舞场狂欢，20分钟的烟火燃放将璀璨整个驻马店星空。日程安排一、比赛细节报名时间：8月24日—8月29日面试选拔：8月24日—8月29日决赛时间：8月30日晚颁奖时间：8月31日晚二、报名方式：活动期间在维雪啤酒驻马店销售中心报名，等级相关资料。三、比赛内容：1、啤酒造型展示：选手与维雪啤酒展示各种不同的POSE，拍照留念，评选出最佳造型奖。2、维雪知识问答：现场提问关于维雪相关情况的信息，分为必答、抢答。维雪MISS评选流程提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算四、评选规则：每组5人，每晚比赛从一组选手中评选1名优胜者，优胜者获价值100元的啤酒产品。共决出6名选手，参加8月30日总决赛。总决赛评选出维雪啤酒小姐。五、奖项设置：冠军：维雪啤酒小姐，奖励价值1500元数码相机一部，另奖励价值600元的啤酒产品。亚军：维雪啤酒新星，奖励价值1000元手机一部；另奖励价值400元的啤酒产品。季军：维雪啤酒新星，奖励价值500元MP4一部；另奖励价值200元的啤酒产品。提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算1、评选规则：每组5人，每晚比赛每组胜出一人，奖价值100元维雪产品。共决出6位选手，参加8月30日总决赛，赛出啤酒先生。2、比赛规则：每人参赛时间受限，最长不超过90秒，以最终谁喝的多为本组获胜者，对抗总决赛相同。3、奖项设置：A、冠军一名为啤酒先生，奖励价值1000元的啤酒产品。B、亚军、季军奖励价值600、400元的啤酒产品。维雪MR评选流程提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算畅饮维雪，激情互动——维雪激爽地带活动流程活动时间：8月24—8月31日上午8：00—11：00，下午15：00—18：00参与规则：凡购买维雪啤酒一瓶，即可获得“激爽通行证”一张，多买多得。凭一张通行证可参加维雪激爽地带内任意一项运动，优胜者可获奖励游戏设置：1，投掷飞镖：三次机会，投中者可获维雪啤酒一瓶2，篮球投篮：三次机会，投中者可获维雪啤酒一瓶3，足球射门：三次机会，射入者可获维雪啤酒一瓶4，慢骑自行车：三人比赛，最慢到达终点者可获维雪啤酒一瓶5，保龄球：三次机会，将维雪啤酒瓶模型全部撞倒获啤酒一瓶。提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算物料准备：篮球架一个、足球网门一个、飞镖靶三个小型篮球3个、足球2个、自行车3辆、啤酒易拉罐40个左右、投标针10个。包装最好加上维雪的LOGO等元素。人员布置：促销人员：负责维雪啤酒现场促销；活动执行人员：负责维持活动秩序，组织活动有序进行。自行车包装建议易拉罐式保龄球足球门篮球架时间项目进程备注19：00准备工作完毕准备工作完毕。19：00-19：30迎宾、暖场各岗位工作人员19：30-19：35激情小提琴开场《胜利》省歌舞团19：35-19：40主持人上场开场白介绍本次活动19：40-19：45主持人邀请××领导讲话啤酒小姐引导19：45-19：50主持人邀请××领导讲话啤酒小姐引导19：50-20：00由××领导宣布开幕仪式开始，激活中天仪式进行烟花瀑布等配合进行20：00-20：10新声带大赛获奖选手演唱《相信自己》激情演唱，带动现场氛围20：10-20：20打击乐《鼓动风尚》时尚组合20：20-20：35互动游戏：奶瓶喝啤酒观众参与，赠送小礼品20：35-20：45歌曲：酒干倘卖无专业歌手演唱20：45-20：55LED现场播放奥运会中国获奖选手获奖视频带动观众感情20：55-21：10歌曲《超越梦想》专业歌手21：10-21：20互动：啤酒接力游戏观众参与，赠送小礼品21：20-21：30萨克斯风表演《茉莉花》悠扬曲风装点浪漫之夜21：30-21：40打击乐《华夏雄风》时尚组合21：40-21：55互动：维雪啤酒一线牵观众参与，赠送小礼品21：55-22：00激情小提琴收场，活动结束按照要求收场8月23日开幕式激情小提琴打击乐演出项目每场单价（元）演出人数打击乐56004人激情小提琴48003人萨克斯10001人歌曲8001人合计：12200元8月23日演出费用（8月24日、8月27日、8月30日19：30－21：30）维雪·激爽之夜活动流程表(A)时间项目进程备注19：30准备工作完毕准备工作完毕。19：30-19：35歌曲开场专业歌手19：35-19：40主持人开场白介绍流程，评选维雪MISS、MR规则19：40-19：50舞蹈《酒神曲》省歌舞团19：50-20：05MISS选手上场（5人一组）比赛评出一名获胜者20：05-20：10杂技表演《五人草帽》市杂技团20：10-20：25互动游戏：奶瓶喝啤酒观众参与，送小礼品20：25-20：30新民乐坊《步步高》民乐新演奏省歌舞团20：30-20：40舞蹈《独一无二》省歌舞团20：40-20：45互动游戏：维雪啤酒一线牵观众参与，送小礼品20：45