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大眾傳播行銷觀念編輯學大眾傳播概念：利用報紙、雜誌、書籍、收音機、唱片、錄音機、電影、網路…等為媒介，把一定的意識內容傳播給多數的讀者、聽眾或觀眾的一項活動。國內主要傳播媒體特性：行銷觀念：為達成組織的目標，而決定目標市場的需要與慾望，並設法比競爭者更有效率，更合乎效能的提供目標市場所需求的產品或服務。行銷觀念附圖編輯學：是一種社會科學，依據出版的需要、讀者的閱讀心理，蒐集資料，有系統地加以鑑別、選擇、分類、整理、排列、組織，繼而製作標題、表達思想、引起美感，成為一增進人類文化的學術。編輯&市場行銷：(以雜誌出版為例)架構創意思考視覺化◎架構議題設定符合讀者群多數人的興趣？論述是否能增加溝通？取得共識？內容豐富是否具實用價值？感性的訴求能否為平淡加味？成為社交指向？對業界有何貢獻？讀者對它有何期望？視野能否滿足族群優越感？◎創意思考：報導流行是否眩目耀眼？導覽時代脈動是否和讀者生活型態結合？引發魅力需求？為產品(新書、新雜誌…)造勢時，舉辦event活動，潛在客戶的參與是否如預期反應？◎視覺化：呈現方式是否方便閱讀？並且不受多元的約束？封面合乎格調？編排是否表現雜誌優勢？印刷品質是否符合出版價值？定位清楚、造型明確，能暗示其信賴與權威？編輯企劃概念：(1)創意是企劃編輯最重要的基礎。表現編輯專業領域衡量編輯群所能掌握的知識、時間、精力、財力(以最少的成本創造最大的效果)編輯企劃概念：(2)議題設定力求界定清楚、具體可行小題大作的絕對創新重大事件的客觀追蹤報導編輯的任務：(1)版面規劃(釐清專題、報導、專欄、藝文、漫畫等篇幅、頁碼比例)刊登文稿(每期內容必須製造能吸引閱讀誘因，新鮮、令人驚奇、會心的賣點)指導讀者(重視閱讀是一種學習的基本概念)編輯的任務：(2)供給娛樂(運用多樣化、豐富性的內容，讓讀者在不同心情、不同時間下都能放鬆心情，而得到心靈的滿足)新聞道德(避免意識型態誤導讀者、或傷害當事人，以正確、客觀為出發點)網路之於大眾傳播網路的特色：快速傳輸、篇幅不限、不受時間、空間限制大眾傳播的功能：報導、解釋、忠告、娛樂、廣告網站規劃：(取自Dreamweaver3築夢王國)設定主題網站架構圖蒐集資料選擇好工具網站上傳網站維護網站&雜誌編輯流程雜誌編輯流程：網站編輯流程：決定網站主題、特色：PortalSiteCommunityNewsPersonal/Company※除了Personal/Company類型的網站，其餘皆以獲利為最終目標PortalSite(入口網站)：入門網站特性：包羅萬象的主題、大量的資訊、多樣的網路服務(SearchEngine、Freee-mailbox、個人化介面…)…獲利來源：廣告、ISP、ASP、ECex.Yahoo、Kimo、Openfind…Community(社群網站)以一主題吸引同好者，形成一虛擬社群特性：以單一主題為網站核心、擁有充裕的主題相關資訊、引入相關產品EC獲利來源：廣告、會費、ASP、ECex.cityfamily、104、HOYA、ezTravel、博客來、Coolbid…News(新聞網站)以新聞為主要內容特性：國內傳統媒體擁有壟斷優勢、亦有新聞社群網站之分、擁有龐大的新聞資料庫獲利來源：廣告、會費ex.UDNnews、Chinatimes、Smartnet、DigitimesPersonal/Company主要以個人或公司行號的資料、訊息為主特性：依個人需求而架設網站，主要用公司行號藉由網路無遠弗屆的優點，達到形象建立與公司暨產品宣傳的目的小重傳播公司行號藉由網路無遠弗屆的優點，達到形象建立與公司暨產品宣傳的目的規劃專區主題：網站介紹設定主題專區網站總覽網站相關最新訊息聯絡方式互動介面(ex.線上討論區、留言版)內容來源：自製Outsourcing(orexchange)約稿＊遵循著作權法規定首頁版面設計：以友善介面為出發點以立即呈現方式，突顯網站特點(賣點)會員登入專區最新資訊主要交易介面(針對EC網站)著作權標示金字塔首頁排版：內頁版面設計以友善介面為出發點內頁盡量以簡單方式呈現推算出內頁共有多少層次涉及程式撰寫部分，數字要事先算出(篇幅數、頁數、時間範圍)與網站首頁、各專區鏈結，避免讓使用者迷路統一美編依網站類型、各種形象訴求為設計基礎首頁、各專區、內頁皆採同系列色調、格式可依不同節日、各階段、功能增減等因素做整體改版配合程式上傳、網站Maintain制度與工程師密切配合網站maintain－程式上傳－美工貼圖、貼文網路廣告網站舉例：PortalSite：Community：News：personal/Company：