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随着汽车消费层面的扩展与深化，如今的汽车消费者，特别是购买小型、紧凑型级别汽车的消费群，对两厢车早已从排斥转变到热爱。两厢汽车时尚的造型、灵活的操控和丰富的改造方式，更符合其消费人群年龄心理特质。显然，两厢福克斯承载着中国消费者多少热切的期望。国产两厢版福克斯将于今年七月推向市场。在国际市场，FOCUS福克斯，是福特汽车最受消费者关注和欢迎的全球概念车系。不但在民用汽车市场取得极其优异的成绩，而且在各种比赛赛场上的成绩更是所向披靡。我们将以“焦点抢拍”为主题，围绕国产两厢版福克斯的上市展开富有吸引力和爆炸性的推广活动。前言项目简介●展示、试驾等一般的推广活动相对比较单调，不能充分引起消费者的热情。“焦点抢拍—福特福克斯两厢特别版拍卖活动”，将以更爆炸性、更立体的炒作方式，一方面通过在媒体以及不同场所的深入传播，拉动大众的好奇心，另一方面组织生动新颖的拍卖方式，是时间成为富有娱乐特质的事件，更有效得将福克斯两厢特别版所带来的崭新品味及理念传播到以上受众心中；●以情感为主导，结合崭新组合的各种形式的体验及娱乐，更深入人心的手段吸引目标群体注意；●各种抽奖、评选、测试活动配合以新快报汽车测评周刊为载体，进行的延续性炒作，务求达到更好的效果前期宣传—网络●广州视窗、搜狐粤人谷、腾讯全国交友中心合作以专题形式参与；●其他大型门户网站报道（新浪网，搜狐网，21CN，太平洋汽车网，易车网等）；●广州40个大型社区业主BBS活动预告（祈福人论坛，丽江花园业主社区，雅居乐业主社区，碧桂园业主论坛，领南新世界业主论坛等）；●腾讯全国交友中心广州活动中心200个活动QQ群前期宣传—办公场所及数据库●分众传媒联播网：选择全广州写字楼滚动字幕广告；●分众传媒便利店联播网：投放15秒活动广告●新快报车友俱乐部数据库发送50000条活动信息●各大人流量公共场所：广州地铁口，大卖场，繁华路段等地派送2万份宣传单张；●各大型成熟社区楼盘：珠江新城、二沙岛、滨江路、广州大道等，都是中高档楼盘的聚集地，将采用定向赠报（夹活动单张）方式宣传，地点如：星汇园、南国花园、云影花园、金燕花园、尚海、珠江广场、海珠半岛花园、蓝色康园、嘉仕花园、加勒比湾、珠江帝景、逸景翠园、叠彩园、和平花园、金穗花园等；●各高级娱乐场所：广州最HOT酒吧、餐馆推广活动前期宣传—渠道●《新快报》读者群具有“三高”特征，即高收入、高消费、高感度，年龄以20～45岁为主体，由社会的中坚力量构成，具有购车能力与需求，是汽车企业的主要目标受众。《新快报》拥有和预购汽车的比例均明显高于广州居民。从覆盖比例来看，在广州市所有打算购买家用小汽车的人群中有26%是《新快报》的读者；●分众传媒——写字楼联播网2星期活动宣传，将会有20万目标人群获知活动信息；●合作网站——2星期活动宣传，将会有10万目标人群获知活动信息；●酒吧——从最受目标人群欢迎的娱乐场所入手，经过10个酒吧、10个晚上的推广宣传，将会有30000目标人群获知活动信息；●各种公共场所与社区楼盘——2星期活动宣传，将会有30万目标人群获知活动信息前期宣传效果预测宣传流程表星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六7月30日7月31日8月1日8月2日8月3日8月4日8月5日分众传媒广州写字楼活动广告广州腾讯交友中心QQ群发布活动通告新快报半版彩色广告合作网站专题报道广州各大网络BBS发布活动通告广州10家时尚酒吧巡回宣传新快报活动通告派送活动单张星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日8月12日新快报半版彩色广告2万新快报车友俱乐部活动短信广州10家时尚酒吧巡回宣传派送活动单张宣传流程表星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六8月13日8月14日8月15日8月16日8月17日8月18日8月19日分众传媒广州写字楼活动广告广州腾讯交友中心QQ群发布活动通告新快报半版彩色广告合作网站专题报道广州各大网络BBS发布活动通告活动举行派送活动单张新快报活动通告2万新快报车友俱乐部活动短信星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六8月20日8月21日8月22日8月23日8月24日8月25日8月26日新快报半版彩色软文回顾试驾及特别版展示日当天流程表序号时间内容负责方18:00—9:00布置场地新快报29:00—10:004S店车辆进场，整理，清洁4S店,新快报310:00—15:30活动开始415:30—15:40开场热舞515:40司仪出场，宣布舞台活动开始新快报615:40—16:00介绍本次团购活动规则及丰盛大奖新快报716:00—16:15Band队表演816:15—16:40公布团购价格新快报916:40—17:00乐器表演1017:00大抽奖新快报“焦点抢拍”福特福克斯两厢特别版拍卖车型准备●特别版车辆命名为FOCUSEXCLUSIVE，并在车身加上标识；●时尚品牌混合命名，如：FOCUS—NIKEEXCLUSIVE；●邀请著名时尚设计师作整体改装效果设计，2台蓝色、2台黑色、1台红色特别版车辆；●特别版车身外观（全套空气动力大包围及内饰）；●特别版操控系统（悬架、前后顶搭杆）；●特别版车轮（BBS两夹式铝合金轮圈）；●蓝牙移动电话接收及控制系统；●DVD汽车影院系统●与楼盘、酒店或会所合作举办活动“焦点抢拍”福特福克斯两厢特别版拍卖车型准备●整体配置升级：真皮，卫星导航，车载电话，液晶显示倒车雷达●移动影院版：配置前一后二7寸DVD液晶，全车加装顶级音响●WRC赛车版：前后大包围，尾部定风翼，BBS17寸轮毂，米其林轮胎，上下顶芭●商务精英版：配置手提电脑，移动无线上网卡，泰为手机导航●全景天窗版：伟巴斯特全景天窗●全功能版本三厢：配置前一后二7寸DVD液晶，全车加装音响，前后大包围，BBS17寸轮毂，米其林轮胎，配置手提电脑，移动无线上网卡，泰为手机导航，伟巴斯特全景天窗“焦点抢拍”福特福克斯两厢特别版拍卖活动时间：2006年8月活动地点：楼盘、酒店或会所现场内容●场地中心舞台由灯光配合的特别版车辆展示；●舞者在车辆周围热辣劲舞带动现场气氛，车摸配合活动过程；●福克斯两厢宣传短片在舞台背景投放、并投放介绍各参与的赞助商品牌；●由中国场地赛福克斯车队车手李万祺作为现场拍卖官；●先拍卖2台蓝色、2台黑色，最后拍卖1台红色特别版；●问答及游戏环节，现场提问，奖品为汽车模型等各种丰富奖品，活动达到高潮特别版拍卖活动当天流程表序号时间内容负责方118:00—19:30布置场地，车辆进场，整理新快报、4S店219:30活动开始新快报319:30—20:00福克斯两厢宣传短片在舞台背景投放、并投放介绍各参与的赞助商品牌新快报420:00—20:15舞者在车辆周围热辣劲舞新快报520:15司仪出场，宣布活动开始新快报620:15—20:30介绍本次活动规则及丰盛游戏大奖新快报720:30—21:15由车手做拍卖馆主持拍卖新快报821:15—22:00问答及游戏环节新快报922:00活动结束新快报