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胜则达口碑营销策略案执行期：2012.4.1-12.31现状分析理论分享行为将再次作用于受众的认知，形成独特的网络口碑效应Attention吸引注意Interest引起兴趣Search搜索资料Action购买行动Share分享心得►网络沟通平台的普及，消费者行为习惯发生了变化餐饮美食分享机制网络时代下搜索（search）和分享（share）的重要性，改变了传统模式中一味的单向灌输理念网民的“帮助”，可以让餐饮美食“全方位地呈现”在目标人群面前当前消费行为习惯漏斗餐饮消费购买经历；使用过程使用感受；建议心得……►网络时代消费者购物的行为习惯，使我们的传播沟通也应随之改变主动搜索寻找优势关注评价品牌价值产品卖点引发兴趣营销规划胜：何可胜道也哉！――宋·王安石《游褒禅山记》官方平台发布：胜则达的美味，这哪能说得完啊达：达则兼济天下――《孟子·尽心上》食客口碑传播：让全天下都能享用到这样的美味胜则达营销策略4月9月7月5月8月6月10月11月12月充入网络基础声量搜索优化引导消费官方阵地整合营销团购带动消费客流媒体报道权威证实促销广告精准推送年度营销目标164253789网络媒体大众点评网BBS团购网WIKI问答微博运营营销渠道规划SNS营销百科词条博客视频网10广告精准推送执行示例人格调性日常内容活动策划加V认证红人公关微博运营五大核心一、微博运营加V认证人格调性美食达人时尚小资健康生活热心公益聚会控DIY厨神她，年轻人，崇尚健康环保的高品质生活，是一个具有创新思想的美食达人，对生活充满热情，喜欢交友，组织聚会，热心公益，同时又极富美食DIY创意日常内容#厨神推荐#：推荐一道今天最新/最值得点的菜，抢楼第10、20…名转发+评论可免费品尝一份#免费午餐#：每周将一道促销菜作为公益菜，该菜所获营业额进入“胜则达免费午餐基金”捐赠贫困儿童#饕客评点#：转发食客的评价，获转发者获赠一道新菜免费品尝资格，激发口碑#美味情缘#：服务生视角讲述今日工作中所见闻的食客故事，以情动人，具话题性#美食DIY#：教食客在家自己动手做一道美味的菜#食疗养生#：讲述食物与健康的关系，如何吃得健康，切合食品安全大势固定活动#成为粉丝送粉丝#：只要你成为胜则达官方微博粉丝，即可在本年度任一天前来就餐时领取粉丝一份（手机登陆你的微博号为准）创意活动生活就像一场饭局有人买单、有人陪吃，有人……就是一道菜你是谁的菜？Ta又是你的什么菜？#你是我的菜#拍美食，@好友，聚餐免单#你是我的菜#：@AAA你就是我的那条石斑鱼，肥美又营养，给予我最靠谱的帮助红人推荐红人公关：针对拥有的美食类、生活类红人数据库，激发他们以意见领袖亲身体验的真实口碑，带动品牌影响力，影响更多目标受众微博红人资源库示例新浪微博各分类红人资源库精选广告推送：通过软件+人工搜索（微博内容、标签、ID、公司、学校）精准营销，寻找到胜则达所在区域内（卢湾区及周边）目标食客，发送电子赠券，吸引呼朋唤友到店，增加营业额二、精准广告推送示例三、大众点评默认好评引导示例在店铺下面每个月定期发布“默认好评”，提升店铺的口碑美誉度，引导消费者来店就餐四、WIKI问答引导营销示例五、团购网促销引流示例六、BBS营销示例BBS资源库示例1搜狐女性名品活动搜狐女人小资生活搜狐女人奢华时尚网易女性时尚风向标频道注重实用导向，内容涵盖美容、服饰、情感、型男、星座，拥有明星教室、情流感诊所、美丽范本等特色栏目，吸引具有较高学历，期望过高质量的生活、努力追求自己所需的...5腾讯论坛我爱新生活腾讯论坛小资酒吧女性时尚沙龙时尚女人新主张，时尚、名牌、美容、减肥、丰胸、婚嫁、美食、男人，还有什么女人不能作主？8天涯社区奢华风尚=44346&articleId=75f0e710483d9f6eee6f1c80b4c5b489天涯社区每月覆盖品质用户过亿，注册用户达3200万，拥有数百万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容，天涯社区一直以网民为中心，满足个人沟通、创造、表现等多重需求，并形成了全球华人范围内的线上线下信任交往文化，将成为最具影响力的全球华人网上家园9西陆社区奢华时尚猫扑大小姐大杂烩是中文第一互动娱乐社区，bt文化的发源地，中国互联网时尚、前卫、流行的风向标11西祠时尚播报西祠时尚男女频道倾力打造中文第一时尚交流社区，为您展示最新的美容服饰化妆瘦身宠物夜店网友话题。西祠胡同——城市生活社区门户，您的精彩网络生活。12凤凰完全时尚凤凰网时尚频道，摩登后物欲。解读时尚圈最热门的话题，与最高端的时尚生活品味为伍13雅虎论坛女人爱晒=5雅虎时尚频道,汇集国内外最新时尚资讯,服饰,美容,明星,明星图库,全面详实,尽在雅虎时尚频道！14MSN中国时尚前沿中文网是中国首家针对白领用户的门户网站,定位于时尚、娱乐、生活、服务,24小时滚动报道15新浪伊人晒客部落综合女性门户－新浪女性频道,是中国最大、最著名女性网络品牌,提供中文地区最全的女性资讯16中华网论坛白领生活网友影响中国——全国最大社区媒体含精彩女人、文学文化、小说沙龙、生活休闲等主题的交流讨论。综合门户论坛包含情感、时尚、美容、星座、母婴、减肥等方面的话题腾讯女性频道,打造女人时尚天下。提供流行风尚、护肤美容、时尚妆容、服饰潮流、美容美体、情感心绪、两性健康、职场丽人、明星时尚、休闲生活等方面的资讯。论坛资源库大全精选生活类论坛七、SNS（开心网）官方平台营销示例官方主页踩目标用户用技术手段让客户官博客日均访问300万篇博文并留下探访痕迹，增加曝光度。引来大量的访问者及好友（粉丝）。开心网红人资源示例开心网红人资源库精选八、网媒报道示例网络新闻资源库示例网闻资源库大全精选生活类频道九、百科词条示例十、博客营销示例十一、视频网病毒视频营销示例其他可探讨服务宣传单页设计印刷餐饮套餐策划设计户外硬广投放采购异业联盟合作公关……