概念产品与产品概念设计

概念产品与产品概念设计1.概念产品1.1产品定义1.1.1广义产品广义产品是指为了满足人们某方面的需求而设计生产的具有一定用途和形态的物质产品和非物质形态的服务的总和。所以广义的产品应包括具有功能效应和利益的实质产品；具有一定的质量、品类、款式、规格、商标和包装的形式产品；以及提供上门安装、维修保养等服务的延伸产品等三部分。1.1.2狭义产品狭义产品仅指具有物质功效的使用价值和交换价值的物质产品。1.2概念产品概念产品是关于产品总体性能、结构、形状、尺寸和系统性特征参数的描述。是根据市场需求和产品定位而对产品进行的规划和定位。是形式产品设计的依据，并用以验证和评价对市场需求的满足程度，以便制定企业所期望的商业目标。概念产品是对设计目标的第一次结构化的、基本的、粗略的，但却是全面的构想，它描绘了设计目标的基本方向和主要内容。概念产品不是直接用于生产、营销、服务的终端产品。是制造企业开拓市场、赢得竞争的工具。根据用户要求，通过总体性能、结构、规格、尺寸、形状和技术参数等来表述可预见或可以实现的市场可竞争性、可生产性、经济性、可维护性的产品概念。2.产品概念设计2.1产品概念设计的定义和概念以概念产品为目标的设计称作产品概念设计。“概念设计是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序的、可组织的、有目标的设计活动，它表现为一个由粗到精、由模糊到清晰、由具体到抽象的不断进化的过程。”概念产品设计是家具设计过程中最重要、最复杂、最不确定的设计阶段，也的产品形成价值过程中最有决定意义的阶段，它是设计理论中研究的热点。它需要将市场运作、工程技术、造型艺术、设计理论等多学科的知识相互融合综合运用，而对产品做出概念性的规划。2.2产品设计概念过程2.2.1一般产品设计过程一般产品设计可分为三个阶段，即社会调查与需求分析阶段、概念设计过程、造型设计过程和施工设计过程。需求分析总是根据市场调查的信息对产品进行细分市场定位，并对概念产品提出要求，也可以把需求分析看成是概念设计的一个组成部分。2.2.2需求分析需求分析是新产品开发过程中的一个前期过程，这个过程起始于确定企业的目标市场和用户需求，并以文章描述满足目标市场的需求产品特征。包括面向用户、面向产品技术功能和面向企业的设计、制造和销售活动等内容。需求分析的前提的市场调查、市场营销调查、对竞争对手的调查以及产品制造技术进展的情况调查。在此基础上对企业需求、用户需求和技术需求三大方面进行分析。从而确定新产品的开发方向和具体要求。2.2.3产品概念设计过程2.2.4新产品概念设计过程产品概念设计过程是指需求分析的进一步细化和具体化，主要是产品的功能规划和描述，产品的形态构成和色彩描述，以及用材、结构和工艺描述。产品概念设计应该是在出图以前的产品全面构想。完整的产品概念设计应包括产品市场定位、产品功能定位、产品形态描述以及产品的选材、结构和工艺，甚至营销和服务的策划均可纳入产品概念设计。3.家具的概念设计将概念产品和产品概念设计的理论应用于家具产品概念设计，其具体内容和步骤如下：3.1市场产品描述市场产品描述也就是市场定位和产品定位。市场定位就是确定产品的消费群体，也就是市场细分，将确定的细分市场进行调研和描绘，就收入水平、文化程度、消费心理、生活方式和审美倾向等进行研究。3.1.2消费市场描述如该类产品性能、风格、价位等状况，市场规模和分销模式，以及市场销售总量估算等。3.1.3竞争对手描述主要竞争对手，各竞争公司的基本情况，主要市场分布和优劣势分析。3.1.4潜在市场分析主要就新产品的潜在市场和可能的增长点进行分析。3.2产品定位3.2.1产品类型与产品根据市场调查和本公司的现状和优势确定新产品开发的类型和该产品开发的系列。3.2.2产品档次与风格在确定了产品类型的基础上，确定该产品的档次和风格，确定是单一档次还是多档次多价位系列产品并存，是单一风格还是多种风格并存等。3.3产品功能构想3.3.1产品实用功能描述1、主要功能、次要功能与辅助功能的确定。任何一样家具产品都有功能多样性、多重性和层次性的区分。如一个鞋柜，主要功能是放鞋，次要功能的作为居室玄关的装点，辅助功能是消除异味。就放鞋的功能而言，不但要放皮鞋、拖鞋，还要放大尺寸的球鞋和皮靴。对辅助功能而言还要求能消除异味，使用时能分层开门，不要开门见山一览无遗等不同层次的要求。2.产品心理功能的描述，主要从审美功能、联想功能和象征功能等方面进行构思和描述。3.产品环境功能的描述产品的环境功能至少包括家具产品、家具与建筑和家具与室内外环境在功能和形式方面协调的功能；产品的选材、生产、使用和使用后废弃物的环境保护功能等两大方面。4、产品的社会功能描述产品的社会功能主要是指家具企业对社会的贡献，在发展经济的同时也为社会提供更多的就业机会。另外，企业在新产品开发中通过节能、省料和高效等技术路线为企业和社会可持续发展做出贡献，从而树立起集团的消费伦理观。3.4产品的形态描述3.4.1风格取向确定一种风格，或传统或现代，或简或繁，或中式或西式，或本土或异域，或朴实或奇丽……。3.4.2造型特色造型特色与风格有许多相通之处，然而在造型手法上却可以各有特色。3.4.3装饰形式无论传统或现代家具，当今都需要采用一定的装饰形式和装饰手法进行装饰。如雕刻、镶嵌是装饰，色彩、肌理、商标、五金也是装饰，如何装饰是形态构想的重要内容。3.5选材用料、结构与工艺的描述3.5.1材料选用在概念设计阶段，应基本确定家具产品所用基材、表面装饰涂料、封边材料等材料的类别与性能和档次要求。3.5.2结构描述对结构描述需确定主体结构类型，板件的结构类型，五金配件的形式和规格，以及设计要开发的特殊结构形式和技术特征。3.5.3工艺路线描述产品的概念设计应锁定产品的工艺路线和工艺方法，重要工艺和设备选型，以及新工艺、新技术、新设备的应用描述和图解。综上所述，家具产品概念设计内容如图4所示。4.概念产品和产品概念设计的意义4.1有利于设计分工把产品设计分为概念产品和形式产品两部分，有助于现代家具企业新产品开发管理的合理分工，概念产品由市场部提出，形式产品由设计部去完成。对于没有建立成熟的有经验的设计团队的企业，这种分工则更有意义。4.2有利于发挥市场部的优势市场部或相应负责市场调查和新产品开发的策划部门由于长期深入市场，对市场需求有较准确的把握，也能经常根据市场变化调整，因而有利于发挥他们的优势，将产品概念设计及时转交设计部以提高设计部新产品开发的效率。4.3有利于设计师的再创作设计部根据市场部提供的市场分析和产品定位，以及相关详实的概念产品描述进行形态设计，设计部也不是被动地出图纸，他们可以在此基础上进行再创作，特别在造型、色彩、材质处理等方面对概念产品通过效果图、模型、样品等实现视觉化。以便反复评价和修改设计，最终获得最佳新产品方案。