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植入式广告是指把品牌形象及产品信息具有代表性的视听品牌符号融入影视、节目中，为观众留下相当的印象和潜移默化的宣传效果，达到营销目的的一种广告方式。定义植入式广告植入式广告播出形式灵活、性价比优秀、品牌回忆力强。植入式广告体现品牌与媒体（栏目）的深度合作。植入式广告是转借优势媒体品牌形象、媒体影响力最快捷的合作模式。植入式广告资源的唯一性体现合作品牌高度。植入式广告在广告到达率、播出频次、播出位置等方面优势明显，并占据其中一方之最。植入式广告优势优势一优势二优势三优势四优势五活动优势：频道举办的大型活动，既形成频道资源与核心竞争力，也更容易与观众形成互动。定位优势：民生：更加注重保障和改善民生，已构成“十二五”规划的主旋律。地域优势：2011年中原经济区正式成为国家政略。节目优势：自办栏目是民生频道的特色和优势；优秀的植入式广告必须依托于自办栏目。新闻优势：新闻栏目天生具有的权威性使其不仅更容易引导、创造社会热点话题，为合作客户提供最佳的广告资源和广告附加值。受众优势：自办栏目在所有栏目形态中收视率最稳定、观众忠诚度最高、观众含金量最优秀。名称广告长度播出频次/天广告形式特点价格台标随播15秒16次企业形象与河南电视台民生频道形象结合度最深的广告宣传形式260万/季度起广告形式优势广告播出形式1、河南电视台民生频道“关注民生”的频道形象直接植入企业品牌形象，直接塑造企业“关注民生、关爱民生”的品牌形象。2、“关注民生”是近年来最热点的社会话题：更加注重保障和改善民生，已构成“十二五”规划的主旋律，“十二五”规划不仅是国家的规划、各级政府的规划，也是一个人民的规划。3、台标随播类广告形式展示合作企业实力，彰显品牌高度。4、深度合作，体现品牌价值：河南电视台民生频道将与合作企业进行深度合作，提供更多共享资源，全力提升合作企业品牌形象。在频道新闻报道、活动营销、品牌宣传等优势平台上，给与合作企业更多支持。5、台标随播广告有利于企业借助品牌媒体形象，实现企业品牌的跨越式发展。6、公益性宣传体现企业品牌社会责任感、体现企业品牌形象高度，有利于企业提升品牌在社会、政府部门、消费者中的公益形象。画外音：******与河南电视台民生频道携手共创倡导和谐、幸福新生活。7、高频次：季度总计播出1450次以上。1、台标随播(战略合作)2008-2011*民生频道年平均全天市场份额走势——逐年稳定增长2011.1-2011.9民生频道月平均全天市场份额走势——逐月稳定增长2008-2011民生频道在郑州地区所有落地媒体排名情况——排名不断提升，影响力不断增强第九位第七位第五位第五位第三位排名：5665556534422011晚间（1800-2400）河南电视台民生频道观众构成集中度与部分媒体集团比较比较河南电视台民生频道观众构成集中度，民生频道观众特点为：1、观众年龄结构上，消费能力差得4-14岁、65岁以上观众集中度明显偏低；2、观众学历上，品牌消费观念低的小学以下观众构成很低，进一步聚集品牌意识较强的高学历观众；3、观众职业构成上，干部管理人员、初级公务员、雇员等品牌价值观念较强的职业关注度高；4、观众月收入上，低收入观众集中度低，高端观众对频道栏目喜爱度更高，频道观众消费能力强。名称广告长度播出频次/天广告形式特点价格特约播出5+15秒3次企业形象与《民生大参考》栏目形象结合度最深的广告宣传形式145万/季度广告形式优势广告播出形式播出形式：5秒标版（画面为广告无声画面）+15秒广告播出位置：栏目片头后，河南省内唯一民生新闻类栏目的唯一段位合作客户：3家栏目时长：60分钟，播出时间：19:25重播时间：7:00、12:00其他支持：特别支持行业新闻关注、品牌发展报道、重大活动报道等资源片尾鸣谢LOGO节目片尾特别鸣谢标有企业LOGO季度播出约270次栏目播出提示标版LOGO晚间播出两档5秒提示关注《民生大参考》栏目标版季度播出约270次栏目字幕提示栏目内游走字幕资讯中体现企业名称主持人口播主持人口播：欢迎收看由***特约播出的《民生大参考》栏目；以及提示您现在收看的是由***特约播出的《民生大参考》栏目栏目宣传片全季度高密度播出栏目宣传片时均带有特约企业LOGO网络支持节目在网络播出时，广告、口播等形式随节目播出2、《民生大参考》特约播出2.1、《民生大参考》广告开关版名称广告长度播出频次/天广告形式特点价格开关版5+5秒6次《民生大参考》栏目内广告位置最佳的广告形式60万/季度/套广告形式优势广告播出形式播出形式：5秒标版（开）+广告段位+5秒标版（关）播出位置：栏目内广告段位前、后合作客户：3家栏目时长：60分钟画外音：****提示您精彩节目马上回来；****提示您精彩节目即将开始播出时间：19:25（首播）7:00、12:00（重播）2011.10-12《民生大参考》栏目郑州地区同时段93家落地媒体排名《民生大参考》是河南电视台的一档品牌栏目，开办于2004年元月1日。栏目定位民生新闻，始终关注百姓的生命、生存、生计、生活和情感状态。正是因为《民生大参考》贴近生活、贴近群众，栏目深受百姓喜爱，收视数据高居全省同类民生新闻节目的前位。2005年度、2006年、2007年被中国电视学会评为全国十佳新闻栏目，2008年《民生大参考》栏目获得中国新闻奖银奖（中国新闻最高奖）。“百姓无小事，民生大参考”，《民生大参考》八年铸一剑，不仅成为频道的核心栏目，更是频道“关注民生”定位的核心栏目。2011年9月，《民生大参考》栏目在郑州地区同时段93家落地媒体中列第四位，稳居民生新闻类节目前两位。作为频道的核心栏目，《民生大参考》也是频道创新栏目的孵化地，《小莉帮忙》、《讲述》等栏目均从该栏目脱颖而出。2012年《民生大参考》将扩版至90分钟，新增版块更加注重百姓情感故事的诉求、热点重点事件的跟踪报道等。排名频道收视率%市场份额%排名频道收视率%市场份额%排名频道收视率%市场份额%时间段民生大参考时间段民生大参考午间时间段大参考早间日期2011-10-1至2011-12-15日期2011-10-1至2011-12-15日期2011-10-1至2011-12-151河南电视台**频道3.259.691中央电视台综合频道1.368.721中央电视台综合频道0.437.892中央电视台综合频道2.798.32河南电视台**频道1.298.262河南电视台**频道0.397.193河南电视台**频道2.336.933河南电视台民生频道(三套)0.895.743河南电视台民生频道(三套)0.325.814河南电视台**频道2.266.734河南电视台**频道0.785.044河南电视台**频道0.285.215河南电视台民生频道(三套)2.256.715广东电视台嘉佳卡通频道0.593.825中央台八套0.244.48名称广告长度播出频次/天广告形式特点价格冠名播出5+15秒3次企业形象与《小莉帮忙》栏目形象结合度最深的广告宣传形式150万/季度广告形式优势广告播出形式播出形式：5秒标版（画面为广告无声画面）+15秒广告播出位置：栏目片头后，河南省内唯一民生帮扶类栏目的唯一段位合作客户：1家栏目时长：60分钟，播出时间：18:25重播时间：6:00、11:30其他支持：特别支持行业新闻关注、品牌发展报道、重大活动报道等资源片尾鸣谢LOGO节目片尾特别鸣谢标有企业LOGO季度播出约270次栏目播出提示标版LOGO晚间其他栏目中播出两档5秒提示关注《小莉帮忙》栏目标版季度播出约270次栏目字幕提示栏目内游走字幕资讯新闻中体现企业名称主持人口播主持人口播：欢迎收看由***冠名播出的《小莉帮忙》栏目；以及提示您现在收看的是由***冠名播出的《小莉帮忙》栏目栏目宣传片全季度高密度播出体现企业LOGO节目宣传片网络支持节目在网络播出时，广告、口播等形式随节目播出5、《小莉帮忙》冠名播出5.1、《小莉帮忙》联合特约播出名称广告长度播出频次/天广告形式特点价格特约播出5+15秒3次企业形象与《小莉帮忙》栏目形象深度结合的广告宣传形式110万/季度广告形式优势广告播出形式播出形式：5秒标版（画面为广告无声画面）+15秒广告播出位置：栏目片头后，合作客户：3家栏目时长：60分钟，播出时间：18:25重播时间：6:00、11:30其他支持：片尾鸣谢LOGO节目片尾特别鸣谢标有企业LOGO季度播出约270次栏目字幕提示栏目内游走字幕资讯新闻中体现企业名称网络支持节目在网络播出时，广告、口播等形式随节目播出5.2、《小莉帮忙》主播电视屏名称广告长度播出频次/期广告形式特点价格主播电视屏幕3秒*《小莉帮忙》栏目内曝光频率最高的广告形式50万/季度/家广告形式优势广告播出形式播出形式：3秒标版播出位置：主播画面电视屏幕合作客户：3家栏目时长：60分钟播出时间：18:25重播时间：6:00、11:30播出形式：主播画面时，广告画面、栏目LOGO循环播出节目在网络播出时，广告、口播等形式随节目播出5.3、《小莉帮忙》广告开关版名称广告长度播出频次/天广告形式特点价格开关版5+5秒6次《小莉帮忙》栏目内广告位置最佳的广告形式60万/季/套广告形式优势广告播出形式播出形式：5秒标版+广告段位+5秒广告播出位置：栏目内广告段位前、后合作客户：3家栏目时长：60分钟画外音：****提示您精彩节目马上回来；****提示您精彩节目即将开始播出时间：18:25重播时间：6:00、11:30节目在网络播出时，广告、口播等形式随节目播出2011.9《小莉帮忙》栏目郑州地区同时段93家落地媒体排名排名时间段小莉帮忙频道收视率%市场份额%日期2011-10-1至2011-12-151河南电视台**频道5.0118.322河南电视台民生频道(三套)2.579.43中央电视台综合频道2.28.044河南电视台**频道1.947.15河南电视台**频道1.324.816河南电视台**频道1.114.077郑州*套1.083.938中央电视台新闻频道1.013.689郑州*套0.933.3810湖南电视台金鹰卡通频道0.893.25点对点帮扶，使《小莉帮忙》最具影响力；店对面选题，使《小莉帮忙》更具渗透力。8、特别关注的日子名称广告长度播出频次/季度广告形式特点价格标版5秒500次关注节日50万/季度广告形式优势广告播出形式播出形式：5秒标版播出位置：栏目播出前合作客户：1家画外音：****提示您12月特别关注的节日播出栏目：《好剧天下来》、《香香美食》、《民生大参考》特别节目、《小莉帮忙》、《双升英雄会》等8.2、公益广告联合播出名称广告长度播出频次/季广告形式特点价格标版3秒270次公益形象展示40万/季度广告形式优势广告播出形式播出形式：落屏播出位置：公益宣传片后合作客户：1家