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字体设计字体设计FontDesignFontDesignFontDesign第三节文字的发展时期一、字母的传播公元前一千年前后，希腊人在腓尼基字母基础上进行改革，并将书写顺序改为自左向右。——希腊表音字母公元前七百年罗马人又将字母演变为现在的拉丁字母。——罗马字母公元前一千三百年，居住在地中海东岸北部腓尼基人，主要依据古埃及文字制定了历史上第一批字母共二十二个。——腓尼基子音字母返回目录页二、汉字的演变篆书：它包括商周的甲骨文、金文、春秋战国文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文（即钟鼎文）。后来还出现了籀文和石鼓文。以上早期文字通称大篆。秦始皇统一中国以后，所统一的文字，称为小篆。商甲骨文（局部）清邓石如所书小篆返回目录页隶书：隶书的出现，是为了加快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书写的字体。它出现于秦代，大量使用于汉代。隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化圆为方，变弧线为直线。唐石门颂返回目录页楷书又称“真书”“正书”、“正楷”。楷是法式之意。楷书萌芽于西汉，魏晋以后盛行。楷书是隶书的定型化，它把隶书的波势挑法变得平稳，把隶书的慢弯变成了硬勾，把隶书的平直方正变成了长方形，成为直到现在都十分通行的字体。唐颜真卿颜勤礼碑返回目录页草书：草书是为了适应快速书写的要求而出现的。草书作为一种字体而正式具有其名，还是东汉章帝时的事。章草保持有隶书的笔势，比隶书简易，有些点画有所省略。唐怀素自序帖返回目录页行书行书兴起于东汉，是介乎草书和楷书之间的一种字体，它的书写速度比楷书快，但又不像草书那样难以辨识，兼有楷书字形易识、草书书写快捷之长。晋王羲之兰亭序返回目录页近一个世纪以来，在西洋文化的影响下，汉字文化圈逐步萎缩。只有在汉字的发源地中国，汉字的地位依然稳定，在中国人看来，方块字已不仅是文字符号，它承载了大量传统文化的积淀。也许正是由于这个原因，中国人比欧洲人更加珍爱这些祖先传下的符号，在它们身上倾注了无比深厚的民族感情。随着科技的进步又将汉字的输入方式与计算机相连，更扩大了汉字的应用能力。返回目录页第二章字体设计概述第一节字体设计的含义和基本属性•字体设计是平面视觉设计的重要组成部分。是对文字的形象进行艺术处理，以增强文字的传播效果。•视觉形象的符号实用性——识别性艺术性——美观性返回目录页第二节方块字与拼音字•方块字——一字一意古：旧出：从里面到外面•拼音字——字母本身只表音不表意A：[ei]Q：[kju:]返回目录页god这两种不同类型文字的特殊性表现为：1.字素的不同所谓字素，是指构形的基本结构成分。•方块字在记录语言过程中直接面对的是语义,每一个语义都有与之相配合的视觉形象。瓜•拼音字直接记录的是语音，通过简单的音素符号的组合，便可有效地完成记录语言的使命。gooddog返回目录页2.字素拼合方式的不同•以汉字为主的方块字字素会随着组合伙伴的增加而缩小其所占有的位置。简单地说，前者是框形不变，个体改变；而后者是个体不变，框形改变。•拼音字字母的大小是恒定的，只是其组合后的单词的长短起了变化。人→从→众火→炎→焱木→林→森返回目录页3.字、单词编排方式的不同•汉字的字与字之间不仅可以左右横排，而且可以上下竖排。返回目录页•拼音字的字母与字母之间。一种是左右横排横放。另一种是先横排，然后竖着放。返回目录页4.符号的性质不同汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都是有理性符号。因为从字形上便可以看出其词义来。•拼音文字则是一种无理性的文字，这是因为它们是表音的符号，我们只能从各自的音节上去记住这些无理性的文字。英文的man和woman为什么分别表示男人和女人，没有理由可说，在这几个字母上也找不到跟男人、女人的任何联系。“男”字从田从力，男人在田中劳动，是个会意字。“女”字在甲古文中像女人两手相交，描绘出女人的特点，是个象形字。返回目录页册瓜返回目录页第三节字体设计与书法艺术书法就是文字书写的技法。•在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有着悠久的历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。返回目录页•而在西方，书写主要是为了日常交流，由于书写方法采用单纯的笔和墨水，加上有限度的技巧，文字美的样式更多地走向装饰趣味的方向，而不如中国书法千变万化，多彩多姿。返回目录页书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律。我们所说的字体设计，与书法艺术不是一回事，但两者又有着一定的联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果，以丰富字体设计的内容，提高字体设计的艺术效果。返回目录页第四节字体设计与印刷体印刷术是通过压力复制图文的技术。•早期的印刷术是把图文刻在木板上用水墨印刷，称为“雕版印刷”。•到了宋代庆历年间（公元1041～1048年），毕升采用胶泥烧制成一个个的单字，这就是“活字印刷”。•1440年德国人谷登堡创造了铅合金活字印刷技术，被视为现代印刷技术的开拓者。返回目录页就字体而言，作为“手书体”对应的概念，“印刷体”特指以几何线型组成的字样。同时又用“活字印刷字体”泛称印刷排版系统中的各类字样，包括在手写体的基础上加工而成并保留手书风格的字体。返回目录页印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。返回目录页因此，•书法——艺术门类的一种•印刷体——科学技术的体现艺术活动技术进步字体设计印刷体书法返回目录页第五节字体设计的重要性设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如何透过恰当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。也许正是由于字体是记录文字的有形媒介，是传达文字内容的“隐性”载体的缘由，而常常出现被疏忽、被看来似乎无足轻重的现象。为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分——标准字体。返回目录页•在标志上的应用返回目录页•在包装上的应用返回目录页•在广告上的应用返回目录页第三章字体的绘写第一节汉字的基本字体汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、黑体及现代的多种字体。我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进了中国的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持相近的风貌。就目前来说，常用的基本印刷字体大致有下面四种：返回目录页一、宋体的特点横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。华文中宋宋体创艺简老宋返回目录页创艺繁超黑华文细黑文鼎粗黑简二、黑体的特点又称“方体”，横竖等粗，笔画方正。粗细一致，醒目、粗壮的笔画，具有强烈的视觉冲击力。黑体是受西方无衬线体的影响，于20世纪初在日本诞生的印刷体。创艺简粗黑返回目录页创艺简仿宋华文仿宋三、仿宋体的特点虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端有毛笔起落的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘3°左右。返回目录页此外，隶书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。四、楷体的特点是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适中，字划清楚，易读性很高。华文楷体返回目录页第二节绘写汉字的基本要求一、字型匀称汉字虽然统称方块字，但是因为字和字在结构上各不相同，笔画简繁不一，其形体也多样复杂。但，有一个处理原则必须遵守：就是“满收虚放”，即满的一边要向内收，虚的一边要向外放，这样才能使方块字的形体大小匀称。返回目录页二、结构严谨字都是由笔画(即线条)构成的，而汉字大多数由两个或两个以上相对独立的部分(部首偏旁)构成。在绘写时必须注意到：1.中线为准，左右平衡错误正确返回目录页2.上紧下松，上小下大在同一个字内，字上部的结构要略为紧凑一些，下部的结构要略为宽松一些；同形且上下重叠的两个部分，上部的要略小一些，下部要略大一些。笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。上部过紧适中下部过紧返回目录页3.有争有让，适当穿插笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。另外，字的各个部分虽然是相对独立的，但都是整体的一部分，它们之间要互相有所穿插。互相穿插与有争有让又是密切相连的，必须有争有让，才能做到适当穿插。返回目录页三、笔画精当笔画是构成汉字的“零件”，笔画是否精当，对于汉字的造型有十分重要的影响。要做到笔画精当，就要处理好以下四个问题：1.笔形不同字体的笔画，其笔形各不相同。2.位置笔画的位置要适应结构的需要。3.长短笔画要长短有度，参差有序。4.粗细在同一个字体里，笔画的粗细虽然大体上差不多，但却有变化。返回目录页第三节拉丁字母的基本字体在拉丁字母确立为拉丁文化圈的书面传播基本工具后，字母的书写形式则因不同的地域和条件而发生变化。但，无论字体是书写、刻制、涂画，也无论形式如何简洁或精细，都保存了字形的基本结构，使字母作为文字的一部分有效地起着作用。返回目录页•于公元114年镌刻在特拉雅努斯纪功柱基座上的“碑铭体大写字母”，其端庄优美的字体，被视为罗马碑铭的典范而备受推崇。•到了4世纪出现了一种新书体——安色尔字体。•在欧洲8世纪末帝国的鼎盛时期，“加洛林小写体”作为标准的正文字体得到推广。返回目录页•中世纪中、晚期形成的织物般紧密有序的哥特体结构特征的字体。成为这个时期的代表字体。•垂直的竖笔画成为斜势，正O字成为椭圆，“斜体”成为文艺复兴时期的意大利典型的字体。•18世纪法国和意大利设计师遵循几何学法则用绘图仪器绘出与古罗马体迥然有别的另类罗马体，被称为“现代罗马体”。返回目录页•影响拉丁字体造型的最具特色的就是衬线（serif）的有无。•又因为手书笔画和绘形笔画，而分为人文型字体及几何型字体两大类。返回目录页•近代在规范的印刷字体设计上，已经从早先单一种字式的设计，发展为系列性的字体家族的整体开发。也被称为同族字体。返回目录页常用的几种拉丁字体：古罗马体：新罗马体：哥德体：方衬线体：无衬线体：书写体：返回目录页第四节绘写拉丁字母的基本要求一、字形匀称虽然，拉丁字母的字形没有汉字字形那么复杂，但同样由于三种字母类型在实际占有空间上不同的原因，而产生了视觉感受的不同。第一种，字形的笔画与边框平行，占有最大的有效空间；如：H、M……第二种，字形的笔画是成弧线与边框相交，并未能很好地占有有效空间；如：O、C、Q……第三种，字形的笔画是成尖角与边框相交，失去了上部或下部的有效空间；如：A、V、W返回目录页因此，为使字形在视觉上匀称，绘写时须将字形的笔画进行调整：•圆弧形的上下两端要略为伸展，圆周形则左右两端也要相应伸展；•三角形的上下端尖角或略为伸展，或作切角处理。返回目录页二、结构协调1.线性变化字母的区别，其特征：是直线或曲线笔画的平行或交叉组合所构成的“基础形式”。而最关键的是“O”的间架结构。它的线性变化成为其他字母中的所有曲线笔画的固定模式。返回目录页而“I”则提示了竖笔画在顶端和底部结束的方式，它决定了字体衬线的线性变化的风格，及无衬线的字式系统。返回目录页2.比例关系高度的比例关系：拉丁文大写字母的高度是一致的，而宽度不一致，小写字母的高、宽度虽然都不一致，但其高度的错落是有规律的，比较集中地反映在四条平行的横线上。•大写字母下接基线、上达顶线；•小写字母则被四条线划分为三个部分：顶线至肩线为上部，肩线至基线为中部，基线至底线为下部。返回目录页宽度的比例关系：虽然，各种不同的字体，其字形结构及字幅差的比率往往相差甚远，但仍可以从基本结构形式方面归纳为三种类型。第一种类型以古罗马体为代表，字母O近似正圆形，C、D、G、Q由O转换而来，A、H、N、T、U、V、X、Y、Z等对称形的字母字幅较宽，B、E、F、K、L、P、R等非对称形的字母字幅较窄。返回目录页第二种类型是17至18世纪逐步确立的形式。O演变为椭圆形，从而使得整体字幅差缩小。第三种类型源于哥德体小写字母的字形结构。O、C、Q等圆形字母的两侧弧线变为重直线，除A、M、W等少数例外，大部分字