字体设计

字体设计新世纪高职高专教改项目成果教材主讲：陈曦浙江江南理工专修学院平面设计专业第一节：字体设计概述3一、字体设计的功能字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下的一门实用而基础的应用设计，它涉及字体的造型、字体的搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计，不管从哪个方面看，都不单是为感觉上的美好而存在，只求形与色令人悦目愉快，更重要的是，必须保持每个文字形态的个性，且需要受到一个条件的制约，那就是简洁、易认，同时，如果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发专栏”一例，构思的出发点是在头发的“发”字上。一个字体是由其基本笔画的造型组合而来的，而“护发专栏”四字正是在基本笔画的造型上高度概括提炼，集中表现出强烈的装饰形“头发”，使这幅字的设计让人一看便联想到人们柔软、飘逸的头发。如何使文字形象美化，视效显著、词句意义加重或具有趣味性、艺术性，这就是字体设计的功能。4二、字体设计的目的和重要性在与美术相关的平面设计中，图形、文字、色彩、材料是设计构成中的四大要素，在不少的设计作品中，文字都是不可缺少的组成。例如：电影广告、海报招贴、汽车广告、路牌广告、包装装潢、产品设计、彩旗条幅设计、贺卡、书籍装帧、展示设计等等，甚至有相当数量作品的整体效果纯粹是由文字组成的。字体设计的好坏直接影响到这些作品的优劣，所以字体设计在设计学中占有很重要的地位。我们研究字体的设计和编排，其最终目的是为了提高字体的可视性、思想性、美观性、提高广告文案的整体视觉效果，加强版面的感染力与冲击力，以获得平面最佳传达效果。归纳起来总结为3点：1、鲜明表达设计主题；2、增强注目效果和吸引力；3、提升审美价值。字体分类一览表5三、字体的类别6各种照排字体（示意）7各种排字字体8各种POP字体第二节：文字的发展结绳记事10一、文字的萌芽人类在文字萌芽之前，普遍经历了用实物来标记和传递信息的阶段。结绳记事——用绳子作结，来帮助记忆事情的大小、多少。贝带记事——用绳子或树皮纤维穿上各种不同的贝壳，记载事情，传递消息。文字的萌芽得益于图画。而这种萌芽中的文字又可以分为：刻符——包括陶文和木石上的刻画符号；岩画——包括岩洞、山岩和其他处所具有表意作用的石壁素描；文字画——它使图画开始走向原始文字。11二、文字的成长现在全世界所使用的各种各样的文字体系，推本溯源的话，有四个互不关联的发源点。1、美索不达米亚的楔形文字楔形文字：也叫“钉头文字”或“箭头文字”。是至今为止被发现的最古老的文字之一，也是两河流域最主要的文化成就。它多刻在石头泥版上，笔画呈楔型。最初，这种文字是图画文字，渐渐地，这种图画文字逐渐发展成苏美尔语的表意文字，把一个或几个符号组合起来，表示一个新的含义。122、古埃及的象形文字距今5000多年前，古埃及出现了象形文字，最初的使用者主要是僧侣。这种文字通常被刻在神庙的墙上和宗教纪念物上，因而古希腊人称之为“圣书”。3、中国的汉字汉字实际上指的是在中国占绝大多数的汉民族文字，它起源于象形文字。早在公元前四千多年前的新石器时代，原始状态的文字符号就已经出现。134、中美洲的玛雅文字玛雅文字最早发现于公元292年前后，只流传于以中美洲贝登和提卡尔为中心的小范围地区。五世纪中叶，玛雅文字才普及到整个玛雅地区，当时的商业交易路线已经确立，玛雅文字就是循著这条路线传播到各地。是美洲唯一留下文字记录的民族。在公元初期，他们创造了象形文字，是世界上最早的文字之一。14三、文字的发展1、字母的传播公元前1300年，居住在地中海东岸北部的腓尼基人，主要依据古埃及文字制定了历史上第一批字母，共22个。公元前1000前后，希腊人在腓尼基字母的基础上进行改革，并将书写顺序改为自左向右。腓尼基字母腓尼基字母和希腊字母的比较15在早期的拉丁字母体系中并没有小写字母，公元4世纪——7世纪的安塞尔字体和小安塞尔字体是小写字母形成的过渡字体。公元8世纪，法国卡罗琳王朝时期，为了适应流畅快速的书写需要，产生了卡罗琳小写字体，它比过去的文字写得快，又便于阅读，在当时的欧洲广为流传使用。它作为当时最美观实用的字体，对欧洲的文字发展起了决定性的影响，形成了自己的黄金时代。安塞儿字体卡罗琳小写字体1615世纪是是欧洲文艺复兴时期，技术与文化的发展、繁荣迅速推动了拉丁字母体系的发展与完善，流传下来的罗马大写字体和卡罗琳小写字体通过意大利等国家的修改设计，完美地融合在一起。卡罗琳小写字体经过不断的改进，这时得到了宽和圆的形体，它活泼的线条与罗马大写字体娴静的形体之间的矛盾得到了完满的统一。这一时期是字体风格创造最为繁盛的时期。18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，于是产生了古典主义的艺术风格。工整笔直的线条代替了圆弧形的字脚，法国的这种审美观点影响了整个欧洲。法国最著名的字体是迪多（FirminDidot）的同名字体，更加强调粗细线条的强烈对比、朴素、冷严但又不失机灵可亲。迪多的这种艺术风格符合了法国大革命的精神，是有现实意义的。在意大利，享有“印刷者之王”和“王之印刷者”称号的波多尼（GiambattistaBodoni）的同名字体和迪多同样有强烈的粗细线条对比，但在易读性与和谐上达到了更高的造诣，因此今天仍被各国重视和广泛的应用着。它和加拉蒙、卡斯隆都是属于拉丁字母中最著名的字体。17迪多体波多尼体加拉蒙体卡斯隆体182、文字的演变商周时期，帝王由于迷信，凡事都要用龟甲或兽骨进行占卜，然后把占卜的有关事情刻在甲骨上，这就是甲骨文。甲骨文的内容涉及当时天文、历法、气象、地理、方国、世系、家族、人物、职官、征伐、刑狱、农业、畜牧、田猎、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、人文、灾祸……甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系较为完整的文字。19西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方块字的基础。秦朝统一以后，对多种秦文字收集和整体，并重新创制和简化，产生了一种基于大篆之上的更为简单的文字形式——小篆。较之大篆，小篆更简单平直，重写意而轻形象，并且把线条规范化，笔划均匀，粗细一致，婉转圆润，转折处呈弧形，更加具有文字性的特征。小篆大篆20秦朝后期，开始出现了隶书，它的出现，是为了加快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书写的字体，隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化圆为方，变弧线为直线。汉朝以后，汉字开始由隶书演变为楷书，它们在形体结构上打破了隶书的平直方正，在笔划上求平稳，笔势向内集中，字型从隶书的扁方形变为正方向。楷书的特点是字体方正、笔画平直、工整秀丽，强调结构的平整美。从而大体上确定了汉字的结构，同时比以前的字体更为简化。隶书楷书21俗话说“行书是楷书在走，草书是楷书在跑”。行书介于草书与楷书之间，兼有楷书字形易认，草书书写快捷之长，所以至今与楷书一样成为常用文字。它的特点是笔划结构流畅洒脱，格调清新活泼。草书是由楷书速成演变而来，草书比较潦草，笔划相连，文字相连，不易辨认。它的特点是笔划结构以圆线、曲线为主，节奏、韵律跌宕起伏，连绵回绕，流畅舒坦，强调行云流水的曲线美。狂草行书第三节：汉字的创意设计23汉字创意设计是指在基本字体的基础上，根据内容的需要，运用丰富的想象力，进行装饰、变化、组合而成的字体。汉字创意字体通常以全新的形式来表现深刻而丰富的内涵，传达出准确、独特的信息，给人以生动、活泼的感觉。一、汉字设计的基本准则1、内容与形式相统一准确地表达设计主题，将信息内涵准确地传达给消费者，是文字设计的功能和目的。文字内容指的是文字传达的概念、内涵；形式指的是文字的视觉化所呈现的面貌、结构、笔画等样式。文字的笔画和形体本身虽然没有属性，但通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，能体现出词意和属性。创意字体的设计只有从内容出发，符合主题的要求，做到艺术形式与文字内容的完美统一，才能达到加强文字的内涵意蕴和感染力的目的，即实现“形”和“意”的高度统一。242、功能性与美观性相统一文字的美观性主要是指创造出更富表现力和感染力的字体设计给人视觉上的美的感受。文字的功能性是指文字形态在视觉传达中能给人以识别性、理解性，能准确传达信息和表达意念。字体设计不仅要求美观，更要考虑是否具有易读性。创意字体虽可作较大限度的变化，但对文字的结构和基本笔画的变动，仍应符合人们认字的习惯，变化要适度，切忌为了追求视觉效果，随意变动字形结构、增减笔画而使人难以辨认。所以，在进行文字设计时，应该在识别功能的基础上，设计出美观新颖的字体形象。3、个性与共性相统一根据设计主题的要求，突出文字的独特个性，创造与众不同的字体，给人以别开生面的视觉感受，有助于建立良好的视觉印象。同时，正因为创意字体的变化比较自由，强调字与字之间的统一与完整就显得特别重要。创意字体必须以一种基本字体为依据，字体之间风格要一致，和谐统一。若在设计中不注意字体之间的相互联系，缺乏共性，必然导致版面的纷乱芜杂。因此，字体设计应该是在注重字体之间的形态、风格、手法完整统一的基础上，去探寻、挖掘、创造字体的个性美。科技类——科技、速度、简洁生活类——休闲、现代、品质文化类——典雅、人文、厚重医药类——清晰、明快、庄严25二、汉字创意的构思与定位1、从具体内容出发来思考从行业属性、内容、类别、性能等方面考虑，寻找适当的设计载体、合适的形态大小和恰当的表现手段，才能使字体的造型与主题的内容、属性、特点相吻合，从而准确地表现出汉字的行业特征和属性类别。262、从文字含义出发来思考从文字含义出发来思考主要是要明确字体传递何种信息内容，如何才能将文字的内涵表达清楚，如何体现出词义。通过对字体的笔画、结构、形态变化的思考，才能使其外在视觉形象同字的内容、词义高度融合。如图所示为第五届亚洲艺术节海报，主题创意选用代表亚洲艺术的“舞乐剧书”，四个汉字结合代表舞乐剧书传统艺术的物象图形，选用充满艺术气息的书法字体，准确地传达出了艺术节的艺术性和文化性主题。“舞乐剧书”招贴设计273、从目标对象角度来思考从目标对象角度来思考，主要是从目标对象的性别、年龄、生活方式、消费需求、兴趣爱好、审美观念等方面综合考虑，思考设计的字体应给目标对象以何种印象和风格，他们是否能接受和喜欢。少年——活泼、可爱、稚趣青年——简约、现代、时尚中年——稳健、粗犷、坚定老年——沉着、厚重、老练284、从应用环境角度来思考从应用环境角度来思考，就要考虑字体在何处展示和使用，运用何种制作材料和加工工艺，才能保证字体在各种环境中实现有效识别，以及在各种载体使用中真正适用与统一。29三、汉字创意的方法与表现1、汉字“形”的认识不同形态、样式的字体有自己独特的风格，能带给人不同的感受、情绪。要创造出好的字体，就必须对每个汉字的形态、结构、大小、粗细、风格等有全面的了解。根据不同的视角，汉字的“形”大约可以分为下列几种类型。（一）秀丽柔婉型字体造型优美清秀，纤细柔顺,格调高雅、婉约，能给人以轻盈、柔媚、忧郁、飘逸的感觉。此种类型的字体适用于表达女性用品或生活用品，也适宜表达休闲、浪漫等主题。30（二）稳健挺拔型字体造型方正坚实，棱角分明，庄严有力，深沉厚重，能给人以稳重粗犷、沉重压抑的感觉。这种个性的字体适合于表达男性用品以及科技、机械等严肃的主题。如图所示为“上海华中软件有限公司”的标志设计，其稳健挺拔的字形构成标志主体“华”，变化的“中”象征企业稳定中具有强大的创新力量。31（三）简洁明快型字体造型规整醒目、朴素明朗，能给人以简约、现代的感觉。这种个性的字体适用于表达时尚的年轻人用品，或用于表达现代感和时代感的主题。32（四）端庄典雅型字体造型周正工整，饱满充盈，能给人以古朴雅致、庄重大方的感觉。这种个性的字体适用于有文化内涵的人群或用于表达传统文化艺术等主题。33（五）欢快活泼型字体造型新颖生动、活泼欢畅、可爱稚趣，能给人以阳光、甜蜜、轻松、快乐的感觉。这种字体适用于青少年用品，也