行为经济学

行为经济学上海大学管理学院李明琨[e-mail]行为经济学•将心理学尤其是行为科学的理论融入到经济与金融学之中•它从微观个体行为以及产生这种行为的心理等动因来解释、研究和预测金融市场的发展。这一研究视角通过分析金融市场主体在市场行为中的偏差和反常，来寻求不同市场主体在不同环境下的经营理念及决策行为特征，力求建立一种能正确反映市场主体实际决策行为和市场运行状况的描述性模型。行为经济学传统经济学理论：决策是建立在理性预期（RationalExpectation、风险回避（RiskAversion）、效用最大化以及相机抉择等假设基础之上的然而，人们的实际投资决策并非如此。比如，人们总是过分相信自己的判断，人们往往是根据自己对决策结果的盈亏状况的主观判断进行决策的等等。尤其值得指出的是，研究表明，这种对理性决策的偏离是系统性的，并不能因为统计平均而消除行为经济学传统理论往往找寻一条最优化的道路，告诉人们“该怎么做”，让我们知道“应该发生什么”，用经济理论指导行为人的非经济理性行为，“随性而为”证券市场鬼话连篇，尔虞我诈本质上是一个赌场“珍爱生命，远离股市”新时代中国男人的三大痛之一证券市场的非理性行为追涨杀跌，高买低卖羊群效应，小公司效应行为经济学一些基本理论⒈期望理论，厌恶亏损⒉后悔理论⒊融入经济学、金融学、心理学、行为学、社会学等学科相交叉的边缘学科......案例分析-团购团购是经济行为还是行为经济人们的团购行为是否理性？团购为何会在近年来获得蓬勃发展？团购（groupbuying）•“凝聚团体的力量”•早期的团购集中于家居建材装修，以临时会场形式进行，召集人多为媒体•电子商务、网购的蓬勃发展改变了人们的消费习惯，也促发了网络团购的井喷式发展消费者团购的原因经济行为行为经济团购未必都是理性的行为团购也会上瘾厂商组织或参与团购的原因•扩大销路，以价换量•广告效应•推销新产品或新店•欺诈?团购厂商的出现•第三方团购商：grouponbeecrazy•汇聚团购商的团购商：yahoo•传统厂商投资建设的团购商：funshare等•团购厂商的主要获利来源：销售返点•传统厂商的电子化，团购商的传统化团购市场现象•可供团购的商品五花八门，种类繁多，从几元的餐券到十几万元的汽车，在香港地区比较受欢迎的较集中于餐饮类。由于配送成本高，多数的团购商品获得，需要消费者打印纸质团购券，自己上门兑换•早期团购商或参与厂商由于技术、资金、内部管理等问题，较为混乱，曾出现消费者多次兑换同一团购券的问题团购市场乱象一人也能成团？！结束时间为啥总被延长？参与人数非正常变化团购市场乱象•货不对板ChickenOrhisson?团购市场乱象•参与人数过多，商品严重不足，难以兑现团购券•团购价格与市场零售价相同•领取商品或消费的地点偏远或偏僻团购市场乱象参与厂商及时倒闭。知名案例：澳门巨龙船务团购厂商很快重组或倒闭，如香港jigocity一旦发生问题,消费者索赔无门团购市场乱象团购券电子化的安全漏洞大，无相应保障措施，消费者举证难，维权难如何团购•在下单之前,始终提醒自己记住一点,团购是预付行为,你在付款的时候还没有拿到货品或消费如何团购•最后一刻下单,最早一刻消费•选择商家(团购商与参与商),控制消费总额如何团购•掌握更多商家背景•计算消费成本如何团购关注个人帐户安全:不与信用卡挂钩,不使用公用电脑,不保留密码,不频繁打印团购券