通化葡萄酒的品牌诊断及策略调整研究

大连海事大学硕士学位论文通化葡萄酒的品牌诊断及策略调整研究姓名：何迪申请学位级别：硕士专业：企业管理学指导教师：薛强20071101通化葡萄酒的品牌诊断及策略调整研究作者：何迪学位授予单位：大连海事大学相似文献(5条)1.学位论文尤慧南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究2007随着国内各个城市旅游的兴起，节事及节庆活动日益成为城市旅游的重要吸引物，宣传和推出各种特色的旅游节庆活动成为吸引游客的重要内容之一。许多城市也通过举办各种旅游节庆活动来推动城市旅游形象塑造和城市品牌化。但是，综观各地的旅游节庆活动，真正成功、具有国际、国内影响力并能持续发展的屈指可数。究其原因，笔者认为很大程度上是由于旅游节庆没有进行品牌运作和管理，而目前对旅游节庆品牌的研究相对比较匮乏，这也正是本文的出发点。本文在客观地叙述和评价国内外对旅游节庆的研究成果以及旅游节庆相关概念的基础上，对旅游节庆的发展、特点、类型进行论述，重点分析品牌旅游节庆在城市旅游品牌化中的作用，指出城市旅游节庆品牌塑造的重要性和必要性。在对南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究中，从品牌价值传递、市场表现、竞争前景三方面对南京旅游节庆进行全面品牌诊断。最后在诊断基础上提出南京旅游节庆品牌塑造中品牌定位、品牌营销、品牌监控和品牌运作的建议和对策。2.学位论文李彦基于价值链的品牌价值提升研究2009随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如企业战略管理、投融资等经济活动中越来越显示出其重要性。品牌作为企业的一项重要无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，已成为企业核心竞争力的重要组成部分。如何提升品牌价值，成为企业要解决的一个重要课题。本文运用文献研究法，首先对品牌研究、品牌价值研究现状进行了详细回顾，对国内外有价值的研究结果进行了整理与归纳，认为品牌价值是品牌给企业带来的未来的稳定的超额收益，是品牌作为无形资产的重要价值，它一方面取决于企业对品牌所作的所有努力，另一方面也取决于消费者对品牌的心理认知，是企业和消费者共同作用的结果：并详细介绍了品牌、品牌价值、品牌资产的内涵，并在前人研究的基础上分析了品牌价值变动及影响因素，进而重新归纳了品牌价值与品牌资产的关系，认为品牌价值是品牌资产的核心，品牌价值是品牌资产的量化和货币表现。本文依据价值链理论，结合他人研究成果，提出较为全面的品牌价值链，主要包括：营销活动投入、顾客心智、市场业绩、品牌价值等几个价值阶段，对各个价值阶段和增值过程进行了详细的分析；并在品牌价值链的基础上，依据影响品牌价值的主要因素建立了品牌价值的层级评价模型，同时采用专家打分法和层次分析法相结合的方法确定权重。结合所构建的品牌价值链，本文提出提升品牌价值的具体途径。在品牌价值链的第一个阶段——营销活动投入过程中，通过品牌价值规划提升品牌价值，具体包括：品牌定位和品牌的战略选择；在品牌价值链的第二个阶段——顾客心智过程中，通过品牌忠诚度的培养来提升品牌价值；在品牌价值链的第三个阶段——市场业绩过程中，通过品牌延伸、品牌诊断、品牌保护、品牌危机管理等来进一步提升品牌价值。3.学位论文李敏我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究2008农产品品牌化是农业生产市场化、专业化和社会化发展的必然结果。农产品品牌是品牌概念在农产品中的延伸和运用，是指农产品经营者及其产品产地和质量的识别标志，代表着农产品经营者的信誉及其对消费者的承诺，是农产品经营者的无形资产，是农产品经营者与消费者沟通的桥梁。与工业品和其它服务产品品牌相比主要有以下特点：农产品品牌的载体是农产品，农业的生产过程是在广阔的自然空间里进行，其劳动方式对产品质量的影响难于监测，因而需要实现农业产业化和标准化生产管理。农产品品牌代表着自然资源禀赋优势。大多数农产品品牌的创立，常常以产地的特色资源为基础。农产品品牌价值受原创性技术影响大。由科技水平决定的质量和效率，成为提升农产品品牌价值的主导因素。二十世纪八十年代末以来，实施农产品品牌战略，提升农产品品牌竞争力，一直是我国农业企业和理论界关注和研究的热点。李德立(2006)从中国农业产业化经营角度，确立品牌诊断、品牌战略设计和品牌战略实施的品牌战略逻辑框架；徐元珍(2006)主张我国农产品品牌建设应从农业标准化入手，并提出加强农产品标准化建设促进农产品品牌建设的基本思路。刘玲玲(2007)通过对原产地标志的研究，提出品牌发展战略。本文从农产品品牌价值这一视角，通过梳理相关文献，构建基础理论，并运用于我国农产品品牌战略管理研究，有利于更好地把握农产品品牌战略管理的本质。提出以提升品牌价值为核心的农产品品牌战略管理思想，有别于发达国家“以超强经济实力为支撑”、“以规模性、文化性和高质量为重点”、“以差异化、标准化和形象化为特征”的战略管理模式，不仅有利于突出农产品品牌价值在农产品品牌战略管理中的中心地位，而且使品牌战略管理的内容更加多样化，战略管理重点选择更具灵活性。本文研究从以下几个方面展开：首先，本文对品牌与品牌价值理论内涵等进行了梳理和提炼，以此为基础，对国内外品牌价值评价方法进行借鉴，提出一种适合中国农产品品牌运行特点的农产品品牌价值评价法，并对“德炎”品牌进行价值评估。品牌价值构成体系和评价方法揭示了影响品牌价值成长和增值的一系列重要因素，是企业品牌的培育、经营和延伸发展的动态跟踪、改进、调整和评判的重要依据，使企业能够更有针对性地经营品牌价值资产。本文参照农产品品牌价值评价指标体系的品牌质量安全控制力、品牌市场力、品牌创新力和品牌生命力等指标，对我国农产品品牌价值进行评价，特别针对思想观念、市场环境、营销管理和法律法规等制约品牌价值提升因素进行了研究分析，探寻我国农产品品牌价值偏低的症结所在。依据品牌价值理论对美国、欧盟和日本等发达国家实施农产品品牌战略进行比较分析，总结他们之间的各自的特色和共性所在，作为我国实施农产品品牌战略的借鉴。通过对以上问题的分析，揭示出品牌价值、品牌竞争和品牌战略管理的内涵和规律，提出我国农产品品牌战略管理的政策建议，这些政策建议是：第一，运用工业思维发展农产品品牌物质基础；第二，运用品牌营销构建农产品品牌的内涵和整体形象；第三，培育品牌发展和谐的市场环境：第四，充分发挥政府宏观调控职能，完善品牌发展的长效机制。4.学位论文江山中国出口产品创造性品牌策略2009自改革开放以来，作为拉动国民经济发展的“三驾马车”之一，对外贸易继续保持远高于GDP的增长速度，为我国国民经济的高速前进立下了汗马功劳。对于中国外贸企业来说，廉价的劳动力和所谓丰富的资源，一直是其所依赖的竞争优势。但是，在原材料、能源价格不断上涨，劳动力成本提升的今天，这种竞争优势正逐渐被跨国公司的品牌优势所掩盖。品牌是使某种产品和服务能够区别于其它产品和服务的名称、标记和其他可展示的标记。这些名称和标记可以使产品以较高的价格销售，可以吸引更多的顾客购买、使用，保持较高的市场占有率，减少企业的流动资金和流通资本。对于中国企业来说，机遇与挑战并存。中国加入世贸组织，为世界知名企业进入中国市场提供了平台，同时，也为我国企业进入国际市场铺平了道路，为企业的国际化经营提供了更多的有利条件。要想在激烈的竞争中立于不败之地，品牌战略势在必行。然而，由于我国外贸企业长期依赖“贴牌生产”，往往满足于来样加工、定牌生产，在产品品质方面更是重量不重质，品牌意识比较淡薄，很难最大限度地实施品牌经营，发挥出品牌优势。21世纪，市场竞争日趋激烈，越来越多的企业认识到品牌是竞争制胜的法宝，是推动企业价值发展的重要动力。改革开放以来，我国品牌经营发展惊人，对品牌的认识也发生了深层次的改变。与其他企业相比，外贸企业品牌战略的制定既要求企业拥有自己的生产产品，要从产品品牌设计、工艺品质、生产包装上拥有控制权，又要求企业对国际市场具备一定的开发能力，能够了解国际市场需求，有进入市场的渠道和营销手段。当今企业的竞争不仅是质量、成本、人才的竞争，更是品牌及其知名度的竞争。谁赢得了品牌，谁就赢得了市场；谁赢得了市场，谁就能赢得胜利。经济的全球化促使世界各国企业都在创建自己的品牌。一般来说，跨国公司几乎都拥有自己的知名商标，在培育自主品牌时往往不遗余力，投入了巨额资金和大量智力成果，凝结着企业的全部智慧结晶。在经营策略上，跨国公司通过商标战略来占领市场的制高点，扩大自己的行业领先优势。跨国公司在全球市场的激烈竞争，已经使其形成了从品牌设计、品牌选择、品牌注册，到品牌经营、品牌管理和品牌保护等一整套成熟的品牌战略运营体系。因此，实施品牌战略对我国外贸出口乃至企业的生存与发展有着重要的现实意义：首先，品牌战略有助于中国企业开拓国际市场，提升企业在国际市场中的竞争力，从而推动我国企业健康地发展；第二，可以有效地避免多年来我国企业因靠低价维持出口增长而饱受反倾销措施和其他贸易保护主义的困扰；第三，品牌战略还可以提高出口效益，促进我国外贸增长方式由粗放型向集约型转变，有助于在国际市场中打造集体的形象，改变出口企业分散的经营格局，从而提高中国产品的整体核心竞争力；最后，可以提高企业的品牌竞争力，培育品牌的国际化能力。因此，本文将从我国对外出口贸易中品牌战略的现状及存在的问题出发，以品牌价值特征要素为理论分析工具，根据品牌战略制定的逻辑框架，按照品牌诊断、品牌战略设计和品牌战略实施的逻辑顺序，对我国外贸出口品牌战略进行系统全面的研究。本文不仅会对外贸企业经营品牌战略的环境进行考察，而且会从企业整体层面提出品牌整体规划策略，并应用理论研究成果，对国外知名品牌经营状况进行实证研究，进而提出改进对策，以求不断提高我国外贸企业的品牌经营水平，从而促进我国对外贸易的健康持续发展。5.学位论文金绳轩纺织服装快速反应信息系统若干关键技术研究2007纺织服装快速反应系统是近十年来兴起的一种产业链上下有机衔接、信息资源共享、快速响应市场需求的企业联合运作模式。纺织行业面临着：①市场变化快，客户需求日显个性化、多样化；②国际化、一体化进程加快；③信息网络日趋完善，信息交互快。纺织快速反应的关键恰恰是一个“快”字，即不管客户何时何地提出何种要求，也无论对方所需的数量和类型，都能毫不延误地组织生产，最大限度地满足对方需求。纺织快速反应的另一个关键就是一个“应”字，而“应”的对象就是“信息”。在快速反应系统中，变化的起源在于信息的变化。要想准确、及时地把握市场脉搏，必须建立一个快速反应信息系统。如何实施快速反应、在已有纺织信息系统的基础上建立快速反应信息系统，这对中国纺织服装企业来说是一个亟待解决的问题。本文就是围绕如何借助信息技术建立服装企业的快速反应机制开展研究的，对纺织服装企业快速反应信息系统的建立和实施过程中的若干关键技术进行了分析研究，并构建了纺织服装快速反应信息系统框架。本文的主要研究内容与成果有：1．在纺织快速反应信息系统的平台实施技术研究中，提出了一套基于WEB的面向纺织服装企业信息集成解决方案，该方案能针对纺织服装相关主题进行信息的自动提取与分类。在设计信息抽取规则时，提出了一种改进的纺织服装企业抽取规则，该规则将“基于文档结构”与“基于特征模式匹配”二者结合，能较好的提高信息抽取的准确度与可移植性。在实现文本分类时，给出了一种改进的KNN快速文本分类方法并构造了一种基于类中心的多维索引结构，该方法可以在海量数据集中的情况下进行快速有效的分类。2．在纺织快速反应信息系统的个性化信息服务技术研究中，着重分析了基于数据挖掘的个性化服务，并以服装品牌忠诚度为例，提出了ID3分类算法和K—means聚类算法相结合的个性化数据挖掘算法：采用ID3算法来构建决策树，改进了“属性信息增益”的计算处理方法，提高了算法的效率设计；采用K—means算法来实现针对服装品牌忠诚度的客户聚类。最后给出了算法实现，包括挖掘算法的发布、发现、调用等。3．在纺织快速反应信息系统的在线品牌诊断技术研究中，首先建立了“品牌特征信息．品牌诊断信息—品牌价值”的品牌诊断层次关系，推导出一个关于诊断对象、特征信息、诊断信息、映射关系及案例集的五元组诊断模型：D