搜索
四月不孕不育市场推广方案一、市场背景：政府：最近以来，政府对不孕不育的广告监管力度加大，四月期间不孕不育电视广告的难度加大，应主要注重活动推广，以防电视广告被下。患者：80%的女性不孕症患者都没有工作，不孕症患者一般都求治心切，在治疗不孕的上都有相当丰富的经验，对于各种治疗方法都有一定的了解，尤其是在经过多方医治无效之后，对医院的信任逐渐消失，特别看重医院的人气。对手：目前重庆市场的不孕不育主要以中医药治疗为主，由于中医是属于治本的类型，疗程通常比较长，且效果有限，如区三院的卢主任。另外就是用诸如“第三代不孕不育治疗系统”等进行治疗，如华山医院，据了解此种治疗系统也属于较低档次的治疗设备。竞争对手的宣传主要有三类，分别为三个医院：华山医院、区三院、重庆市计生医院。华山医院主要以宣传第三代不孕不育治疗系统为主，辅以腹腔镜，由此可见华山医院的腹腔镜不具有优势，日前华山医院开展“华山论剑”，突出他在专家联合方面的优势，反响一般。区三院主要以推专家卢主任为主，形式全部为软文，倾向感情诉求。重庆市计生医院自三月起改变广告策略，开始走较高端路线，广告比较有品位内涵，但目前主要以宣传医院形象和科室形象为主，尚未推出技术及专家。但是由于该院本身为计生医院，并且开始走高端路线，应该在日后对于我院不孕不育科的影响较大，应该再起推出技术前抢先占领市场。我方：技术力量很有优势，在全市独家引进导丝系统，治疗因输卵管梗阻引起的不孕症效果明显，在宫腹腔镜治疗不孕领域有着相当的优势。由于我院从开诊时便树立高档次的形象，推出我们集团的优势，因此可利用集团这点继续推广技术和全国各地的专家。但在档次上应与华山论剑相区别，以免降低我院的品牌形象。二、推广目的及主题：目的：提升我院不孕不育科室的知名度，以专家推技术，走专家、技术结合路线，传播专家、技术缺一不可的说法，“巧妇难为无米之炊”。主题：重庆市首届不孕不育最新诊疗技术学术研讨会——挂靠重庆晚报社及中国技术创新信息网重庆站（市级政府组织）针对各区县医生，借此会提升不孕不育科室知名度不孕不育最新诊疗技术专家宣讲会——针对患者进行类似三八节的讲座活动，面向患者推广我们的技术优势和专家优势。三、活动具体构成：（一）、重庆市首届不孕不育最新诊疗技术大型学术研讨会时间：2005年4月9日——4月10日地点：重庆现代女子医院大会议室或某宾馆会议厅主办单位：重庆现代女子医院协办单位：重庆晚报报业集团、中国技术创新信息网重庆站会议议题：导丝介入再通术在临床中的运用宫腹腔镜联合探查术在治疗不孕症上的临床意义不孕症诊断及对症的意义会议安排：2005年4月6日上午——重庆现代女子医院导丝运用专家宣讲“议题一”2005年4月6日下午——重庆现代女子医院宫腹腔镜专家宣讲“议题二”2005年4月7日上午——重庆现代女子医院诊断专家宣讲“议题三”2005年4月7日下午——带领协办单位及到会医生参观医院及设备等（二）、不孕不育最新技术诊疗技术专家宣讲会时间：2005年4月12日地点：重庆现代女子医院大会议室主办单位：重庆现代女子医院会议主题：暨重庆市首届不孕不育最新诊疗技术大型学术研讨会之技术宣讲会会议安排：现场抽取幸运者（参照三八活动）派送不孕不育相关手册四、活动相关推广工作（一）、3月30日，重庆晚报刊登“首届学术研讨会”新闻报道，侧重于报道此次活动的意义和主办、协办方。4月6日，重庆晚报刊登“首届学术研讨会”新闻报道，侧重于此次与会的专家、技术和其后的技术宣讲会。（二）、4月4日，重庆晚报、晨报“首届学术研讨会”广告，附带介绍出之后的宣讲会。（三）、4月9日，重庆电视台新闻或天天630报道此次会议，介绍其影响。（四）、户外站牌（五）、网站推广：1、挂出首届学术研讨会招牌2、侧重宣传专家宣讲会3、网站打印入场券（六）、、医院推广：1、横幅“热烈庆祝重庆市首届不孕不育最新诊疗技术大型学术研讨会在我院召开”2、更新易拉宝3、导医台有针对性地赠送入场券4、咨询中心对咨询不孕不育的患者宣传这次宣讲活动（带出“首届学术研讨会”）*户外站牌、网站推广、医院推广在3月28日至4月1日挂上