郎酒聚力体育合作方案V2（PPT44页）

体育跨界营销方案郎酒&苏宁聚力郎酒需求回顾通过与苏宁聚力的强强合作，持续提升郎酒品牌的品牌美誉度和用户对其产品的喜好度。郎酒品牌回顾2016年9月2日郎平代言郎酒，已然形成价值符号2017年1月15日红花郎中国高端酱酒品酒大赛总决赛2017年3月19日郎平代言郎酒特别纪念酒喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎品牌代言公关活动定制产品目标人群扫描PPTV聚力人群与郎酒人群高度符合男性比例明显占据大多数，且男性年龄层集中在19-45岁，其中26-35岁比重约50%目标人群扫描根据目标人群（中青年男性）的特征，体育是他们热爱的内容。24100+24600+28700+36400+43000+23900+2016worldTop6201320142015201618k18.5k22.2k24.1k12-16中超场均上座情况24,000人次2013至2016，中超场均上座人数连年上涨2016赛季中超场均上座人数超过2.4万广州恒大、江苏苏宁、北京国安和重庆力帆场均超3.5万人次2016赛季中超场均上座人数亚洲各联赛第一同时期在全世界联赛中排名第五，超越意甲联赛#体育赛事#亚洲顶级足球赛事：亚冠、中超欧洲杯顶级俱乐部赛事：欧洲冠军杯欧洲顶级联赛赛事：英超、西甲亚洲篮球联赛：CBA2017苏宁聚力的体育优势从专业到产业，聚力耕耘体育十二载体育营销全明星阵容，足球赛事占据大半江山传奇元老赛西甲联赛（5年全媒体独家版权）CBA中超联赛（新媒体独家版权）欧冠联赛英超联赛（3年全媒体独家版权）亚冠联赛（新媒体独家版权）苏宁易购足球俱乐部19972012200820142013201620152017晋升甲B联赛中超亚军晋升中超超级杯冠军足协杯亚军足协杯冠军更名江苏苏宁易购足球俱乐部强援加盟、整装待发向中超、亚冠和足协杯冠军发起冲击2016年中超和足协杯亚军2016年度引援投入8.4亿球队实力进入亚洲顶尖行列2016年优异媒体表现现场上座2016苏宁中超联赛上座人数达38992人，同比增长46.6%2016苏宁中超联赛上座人数远超中超场均上座人数电视转播媒体覆盖2016苏宁足球俱乐部各类媒体报道以及文章提及总量达72000+2016俱乐部官微转发达63948次，评论85807次，点赞210372次2016苏宁足球赛事CCTV5直播场次达26场，名列中超俱乐部第一位2016苏宁足球赛事电视频道累计播出量约200次，收视人次达6000万+*数据来源：德勤调研官方微信公众号江苏苏宁足球俱乐部关注人数：50100+官方微博江苏苏宁足球俱乐部关注人数：128.3万+官方贴吧江苏苏宁足球俱乐部关注人数：76.5万+我们的合作机会点以郎平为代言人弘扬喝郎酒大胜仗及女排精神目标用户与聚力用户高度一致体育是他们的热爱以直播体育赛事起家第一家专注于体育领域的视频媒体平台与腾讯瓜分了体育的半壁江山（足球VS篮球）拥有中超和亚冠的新媒体播放版权充分布局体育全产业链收购国际米兰足球部运作江苏苏宁足球俱乐部苏宁俱乐部进军中超和亚冠搭建江苏苏宁赛事专题页，汇聚TA建阵地捕捉赛事精彩瞬间，郎酒品牌巧妙提醒巧关联线上线下，大范围触达目标人群广覆盖传播策略与苏宁足球俱乐部深深绑定，紧紧围绕合作展开郎酒品牌全方位足球跨界营销广覆盖线上线下，大范围触达目标人群苏宁足球俱乐部直播演播室PPTV聚力视频广覆盖苏宁足球俱乐部：球衣广告合作黄金资源，全场焦点实时跟拍，转播称王曝光最长，影响最大曝光场合：中超联赛全赛季30场足协杯最多可达8场亚冠联赛最多可达14场注：以上均为打进决赛计算基本回报权益俱乐部官方合作称号现场LED广告展示（或固定A板广告）球员群体肖像线下公关活动主场比赛赠票（具体权益可另行商定）广覆盖苏宁足球俱乐部：球衣广告合作任意罚球的视角带球过人的瞬间曝光场合：中超联赛全赛季30场足协杯最多可达8场注：以上均为打进决赛计算基本回报权益俱乐部官方合作称号现场LED广告展示（或固定A板广告）球员群体肖像线下公关活动主场比赛赠票（具体权益可另行商定）广覆盖苏宁足球俱乐部：球衣广告合作进球的标志胜利的象征曝光场合：中超联赛全赛季30场足协杯最多可达8场注：以上均为打进决赛计算基本回报权益俱乐部官方合作称号现场LED广告展示（或固定A板广告）球员群体肖像线下公关活动主场比赛赠票（具体权益可另行商定）广覆盖苏宁足球俱乐部：球场广告合作固定A板广告50万元/块/赛季LED广告400万元/赛季（每场100秒）现场大屏广告30万元/赛季（每场15秒）3D地毯广告700万元/块/赛季大屏广告现场最佳视听位置3D地毯A字板3D地毯：角球&射门一览无余A字板：静态展现，双面可视全场LED广告宣传覆盖整场比赛，全方位无死角展示广覆盖苏宁足球俱乐部：球星合作球队球星代言200万元起，具体价格视球星而定广覆盖苏宁足球俱乐部：比赛日外场活动配送活动权益抽奖活动/第二现场/广告拍摄/球迷探营现场品牌活动背景墙植入桌摆植入电脑贴植入讲台植入广覆盖直播演播室合作权益包括但不限于：背景墙植入、桌摆植入、电脑贴植入、产品植入、讲台植入等广覆盖直播演播室花式口播及创意互动DEMO示例合作启示：主持人一边口播，一边喝一口郎酒。尤其是当要切回比赛现场之时，主持人喝郎酒为球队加油。主持人喝一口郎酒道：“让我们喝口郎酒，打场胜仗吧！”趣味的口播互动，增加赛事直播亮点的同时，更巧妙的与郎酒品牌做深入绑定广覆盖PPTV聚力视频MobilePCOTT•聚力体育拥有2017中超&亚冠独家新媒体赛事版权。•PC\Mobile\OTT三端多屏24小时呈现全场次、全方位的中超+亚冠赛事直播等内容。MobileOTTPC00:0006:0012:0018:0024h最全赛事版权，最全终端呈现广覆盖PPTV中场插播广告15s上半场结束时，插入郎酒品牌广告15s；三端同时呈现，实现在中超/亚冠直播过程中郎酒品牌曝光最大化。广覆盖三端定向广告定向中超/亚冠直播、点播所有赛事，三端同时覆盖视频前贴片与暂停贴片巧关联捕捉赛事精彩瞬间，郎酒品牌巧妙提醒原创帖/聚睛换影亮度/清晰度调节弹幕巧关联情景式郎酒品牌广告提醒GOAL!在江苏苏宁球队比赛现场，当出现某一特定时刻，比如进球得分或者防守成功，即出现郎酒品牌广告。广告文案示例：#进球喝郎酒，胜仗在我手##喝口郎酒，胜仗我有#巧关联原创帖/聚睛Step1-视频内互动广告Step2-视频内参与交互1.郎酒产品购买广告2.抢郎酒红包3.郎酒品牌信息植入4.郎酒冠名投票互动5.球星限量版产品抢购喝口郎酒，胜仗我有喝口郎酒，胜仗我有在比赛的某一特定时刻（如胜仗打响时），以打点的形式弹出郎酒广告，用户可与其做深入互动在发起任意球之时，触动郎酒品牌广告：#喝口郎酒，胜仗我有#巧关联【聚睛】广告示例：边看边买利用动态内容识别技术及追踪技术，实现品牌更精准的广告与场景匹配，最大化提高转换率；同时“云链”将信息点更轻量化的形态植入视频当中，大大降低用户观看视频中的打扰，避免对品牌推广带来反效果。巧关联【换影】场景替换广告BeforeAfter在比赛的某一特定时刻（如胜仗打响时），在观众席巧妙植入郎酒品牌广告，对用户做潜移默化的品牌提醒在成功破门，全场欢呼之时，虚拟植入郎酒品牌KV巧关联切换清晰度时触发的广告当用户切换到不同的屏幕清晰度时，自动弹出郎酒的品牌广告头脑清晰，胜仗在前头脑清晰，胜仗在前正在为您切换至高清画面巧关联调节亮度时触发的广告当用户打开调节亮度时，自动弹出郎酒的品牌广告擦亮双眼，神采飞扬巧关联拖动比赛进度条时触发的广告当用户在手机端用手拖动进度条时，自动弹出郎酒的品牌广告把握瞬间，喝彩中国郎巧关联分享比赛视频时触发的广告当用户在手机端分享精彩比赛视频时，自动弹出郎酒的品牌广告郎酒与您共享胜利时刻巧关联弹幕互动在江苏苏宁足球俱乐部上场的中超/亚冠比赛中，发布与郎酒相关的品牌广告弹幕喝郎酒，打胜仗，做冠军！建阵地搭建江苏苏宁赛事专题页，汇聚TA苏宁足球赛事专题页中超频道冠名及其它页面资源OTT一站式服务建阵地苏宁足球赛事专题页郎酒冠名的苏宁足球赛事专题页（LOGO露出、郎酒广告语）播放框苏宁足球赛事的比赛集锦视频可包含点赞、评论、弹幕等功能设置苏宁俱乐部赛事1鼠标点击可切换苏宁俱乐部赛事2鼠标点击可切换苏宁俱乐部赛事3鼠标点击可切换胜仗集锦电商入口郎酒广告TVC郎酒产品展示微博/留言墙郎酒与苏宁足球俱乐部强强联合聚集有郎酒品牌权益的足球赛事郎酒品牌文化集中展现及电商导流入口建阵地中超频道冠名及其它页面资源建阵地OTT一站式服务为郎酒打造从曝光-好感-购买的完整电视营销一站式通路以Dior为例作说明目前PPTV的OTT支持扫码跳转到手机H5，郎酒成功实现边看边买，需要其产品入驻苏宁易购搭建郎酒品牌专题主阵地形成郎酒品牌资产关键时刻弹出情景化广告实现郎酒消费提醒线上线下三端同时发力提升郎酒品牌声量传播回顾与苏宁足球俱乐部深深绑定，紧紧围绕合作展开郎酒品牌全方位足球跨界营销从体育绑定到品牌传播除却体育赛事外的影视综艺资源推荐1.5亿预估流量A剧目评级近代传奇类型40集集数电视台待定（先网后台）播放平台郑嘉颖、唐艺昕等主演阵容2017年4月17日至6月下播放时间纨绔子弟励志图强以武救国一代宗师的炼成记《步步惊心》八爷郑嘉颖领衔出演该剧以民国时期为背景，讲述“纨绔子弟”朱飘逸在爱妻柳迎春及大批武林义士的帮助下将太极拳发扬光大，最终成长为一代太极宗师的传奇故事。国产剧匹配郎酒“打胜仗，中国郎”的品牌精神节目类型：大型明星跨界音乐真人秀节目播出时间：2017年4月15日晚上20：30播放周期：季播播放平台：北京卫视超豪华明星阵容真实紧张的竞技感圆形舞台高调炫酷多方呈现歌王诞生五大创新模式全面开启实力后期团队大制作匹配郎酒“打胜仗，中国郎”的品牌精神充满乡愁、人情、回忆、遗憾，以暖心的故事深夜食堂中国版VS日本版话题满满黄小厨早已名声在外，观众热切期待1.6亿预估流量+A剧目评级都市|情感类型40集集数江苏卫视播放平台黄磊、何炅、赵又廷、张钧甯、陈意涵、海清、萧敬腾、戚薇、应采儿主演阵容2017年6月11日至6月底播放时间-该剧以都市小巷里深夜才营业的食堂为舞台，从老板料理的每道食物中拉出一段段关于市井温情的人生故事。这是一间营业时间从午夜十二点到早上七点的特殊食堂。这里的老板，不太爱说话，却总叫人吃得热泪盈眶。国产剧强化郎酒的饮用场景，实现消费提醒节目集数:75分钟*12集播出时间:2017年待定明星开设并经营自己的品牌餐厅，招厨师、搞装修、定菜式、做宣传，他们要经历商业思维、运营能力和领导魅力的实战考验。节目播毕，餐厅仍将持续运营，开创粉丝经济、美食产业和商业地产强力结合的新型商业节目模式。强化郎酒的饮用场景，实现消费提醒苏宁聚力期望与您合作THANKYOU！