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移动客户端数据分析报告2015年1月移动客户端总体情况描述2014年11月移动端新增注册用户76719人，其中注册后30内有1433人有投资行为，投资用户占比为1.9%；2014年12月APP日均活跃老用户18043人，平均单次使用时长为70秒2014年12月移动客户端充值金额约6700万，占总充值金额的37.54%；其中有51%的充值金额发生在首次充值，71%的充值金额来自于当月注册的用户；2014年12月APP人均充值金额10007元，人均首次充值金额5071元；活跃用户12/112/612/1112/1612/2112/2612/31新增用户活跃老用户活跃度与新增用户数量正相关活跃用户地区分布14.00%9.40%7.10%6.70%6.10%5.70%4.60%4.50%4.20%4.00%3.70%4.00%4.10%3.00%2.60%2.40%2.40%2.20%1.70%广东江苏山东浙江湖南江西湖北河北河南福建四川上海北京安徽辽宁黑龙江山西广西陕西活跃时段分布0:003:006:009:0012:0015:0018:0021:00APP使用高峰时段为上午9:00~12:00，低峰时段为凌晨1:00~6:00，其他时段差异较小页面访问22.60%6.40%6.30%5.00%4.50%4.30%3.30%2.90%2.60%2.30%2.30%2.20%2.10%2.10%2.10%1.90%1.70%1.60%1.50%1.40%首页登录我的账户我要投资嘉财有道更多我要借款债权信息注册债权列表我的消息平台介绍小秘书嘉财账户账户资金账户信息回款计划嘉财有道…我的礼券充值用户转化情况注册实名充值投资人数767192710716181433转化率100.0%35.3%2.1%1.9%100.0%35.3%2.1%1.9%注册实名充值投资30日用户转化情况（2014年11月注册用户）实名认证→充值转化年龄越大转化率越高0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%020004000600080001000012000[15,20)[20,25)[25,30)[30,35)[35,40)[40,45)[45,50)[50,55)实名人数转化率实名认证→充值转化一线及沿海城市转化率更高13.6%11.6%9.1%9.1%8.1%7.6%6.8%6.8%6.8%6.7%6.6%6.3%6.1%6.1%6.0%4.5%4.2%3.9%3.8%上海北京广州南京太原石家庄深圳郑州苏州武汉杭州天津佛山西安潍坊重庆济南东莞成都实名认证→充值转化男性和女性用户的转化率差异很小5.9%6.1%男女Android与iOS充值对比Android的充值金额约为iOS的两倍，但人均充值金额却明显低于iOS2292362344095089iOSAndroidAPP充值金额对比iOS,12452[系列名称],[值]Android,9027Android,5881人均充值人均首冲充值金额分布5.91%4.38%8.78%3.52%7.59%19.05%11.71%15.56%21.83%1.19%0.48%[0,50)[50,100)[100,500)[500,1k)[1k,2k)[2k,5k)[5k,1w)[1w,2w)[2w,5w)[5w,10w)[10w,∞）充值金额在2000到5万的用户占比为68%充值金额分布充值金额在2000到5万的用户占比为68%68.9%17.5%6.2%3.3%1.6%0.8%0.5%1.3%53.8%20.6%8.8%6.2%2.9%2.0%1.0%4.8%12345678次以上人数占比金额占比充值金额分布充值次数在5次以上的用户，前5次的平均每次充值金额41923444320440083219第一次第二次第三次第四次第五次渠道迁移分析23.6%0.8%在APP有充值行为在WAP有充值行为在PC端注册且有充值行为的用户11.4%0.4%在PC有充值行为在WAP有充值行为在APP端注册且有充值行为的用户65.2%19.6%在PC有充值行为在APP有充值行为在WAP端注册且有充值行为的用户PC/WAP→APP迁移率分析18.5%17.8%20.1%24.7%19.5%21.8%14.9%19.7%15.5%16.7%广东上海江苏浙江山东北京四川湖北河南福建不同省份的迁移率对比PC/WAP→APP迁移率分析年轻用户更喜欢使用APP17.3%20.7%20.9%21.6%20.0%17.7%15.7%13.4%11.8%14.4%14.7%[15,20)[20,25)[25,30)[30,35)[35,40)[40,45)[45,50)[50,55)[55,60)[60,65)[65,150)PC/WAP→APP迁移率分析男性用户更喜欢使用APP，但差异并不明显19.3%18.5%男女总结受首投返现活动影响，12月APP的用户活跃度、转化率、充值金额都有大幅提高；APP使用比较碎片化，除了上午和凌晨外，大部分时段用户活跃度差异不大；用户会在了解平台相关信息后再做决策；一线及沿海城市用户以及30-40岁的用户充值转化率较高；iOS“土豪”用户更多；渠道使用黏度从高到低为APP、PC、WAP；年轻用户更偏向于使用APP