搜索
•品牌简介•选择的理由•营销策略•广告案例分析品牌简介-----SWAROVSKI两百年来，施华洛一直秉持着她本身的美好，圣洁和高雅。每一个艺术品，每一项专利和奖项，都凝聚着每一位设计师的心血，所以，每一件施华洛的产品，都是那么漂亮典雅。可爱精致的小熊物语，应当是其中较有代表性的一个系列，所有小熊都是由多切面的水晶石组成的，每一个角度都能反射出璀璨夺目的多彩光芒，美丽之极。施华洛在很多人心中，已然是高贵，优雅，美丽和品位的化身，是人与人之间心灵沟通的桥梁，她的意义，就是连结所有向往美好与快乐的心灵。这也正是施华洛的美的体现！施华洛世奇成立于1895年，由丹尼尔·施华洛世奇于奥地利始创，是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。时至今日，施华洛世奇集团全球雇员共有一万四千二百余人，在世界各地有超过四百间施华洛世奇水晶轩，其中上海便有近三十间，2007年，该集团的营业额高达十六亿一千万欧元，业绩为全球同业之冠。自本世纪初，施华洛世奇的仿水晶石已经在世界各地被认定为优质、璀璨夺目和高度精确的化身，奠定了施华洛世奇成功的基础。施华洛世奇的魅力源自材料的品质和采用的制造方法。至于独特制法的详细情况，则不会向外人透露。施华洛世奇仿水晶的闪耀光芒之所以名闻于世，完全是由于他们的纯净、独特切割以及刻面的编排和数目。选择的理由•悠久历史•设计特色•水晶世界悠久历史•1892年，29岁的丹尼尔·施华洛世奇(DanielSwarovski)发明首部切割机器，大大提高切割水晶的速度、准确度和品质。•1913年，丹尼尔·施华洛世奇与他的三位儿子Wilhelm,Friedrich及Alfred成立水晶制造工场，制造品质纯净之原水晶材料。施华洛世奇有今天的成功亦有赖其对品质的严谨要求。•1931年，施华洛世奇将其石带产品注册，这些石带包括多款配以水晶石的条带及花边，可用于服装及配饰。•1948年，施华洛世奇成立光学仪器部，以HABICHT为名，推出包括单筒望远镜、瞄准器等精确光学仪器，迅速成为国际市场的主要供货商。•1956年，施华洛世奇采用了独特的真空涂层，创制出“幻彩”效果的水晶首饰石。•1960年，施华洛世奇在德国成立首个销售办事处。现在，施华洛世奇在全球已设立了40个销售办事处，将产品分销至世界各地。•1965年，施华洛世奇推出闪烁亮丽的STRASS水晶吊灯垂饰，在纽约大都会歌剧院、巴黎凡尔赛宫的水晶灯饰，均采用了施华洛世奇的水晶吊灯垂饰。•1976年，施华洛世奇的成功故事始于一只晶莹可爱的水晶小老鼠。自此以后，其它惟妙惟肖的动物塑像接踵而来。现时，这个系列已拥有一百二十多件礼品及收藏品。•1977年，施华洛世奇推出第一个首饰系列(SwarovskiJewelleryCollection)。时至今日，产品包括最优质的时尚创作和经典水晶首饰设计，每年推出两次新产品。•1987年，施华洛世奇搜集家协会成立，为水晶爱好者提供尊享服务和交流园地。目前，会员人数已超过43万，将获赠每年出版4期的《施华洛世奇杂志》。•1991年，由施华洛世奇举办及赞助的“JewelsofFantasy-20thCenturyCostumeJewellery”巡回展览揭开序幕。至今，这展览会已在超过20个场地展出。•1995年，为庆祝施华洛世奇成立一百周年，位于瓦腾斯市的施华洛世奇水晶世界10月揭幕，这座地下博物馆外形是一个绿色的巨人，面积超过2000平方米，置身其中可彻底体验奇异的水晶世界。至今已有超过450万人亲临感受水晶的魅力。•2001年，施华洛世奇为浴室布置提供崭新的设计意念，产品包括可互相配搭的闪烁水晶组件。多姿多彩的“水晶浴室全触感”灵感来自施华洛世奇水晶的璀璨光芒，是纯净与和谐感觉的完美写照。•编辑本段品牌特色水晶世界这个巨人正是水晶品牌施华洛世奇在1995年百年华诞之际，依山而建的“施华洛世奇水晶世界”。从巨人的嘴巴走进去，游客们的眼前立即豁然开朗。在占地两万平方英尺的游客中心里，有七个不同主题的地下展馆。那些由名师之手设计而成的水晶作品固然流光溢彩，但参观者们往往会在重达135磅的世界最大水晶面前惊叹不已，又或者在由12吨彩色水晶砌成的水晶幕墙处流连忘返。但当好奇的游客提出要到不远处的水晶工厂参观的时候，就会遭到工作人员礼貌的拒绝。他们会告诉你，施华洛世奇水晶制作过程属于商业机密，不向外来者开放。设计特色施华洛世奇“银水晶”系列设计精巧，款式别出心裁，包括有动物，烛台及其他案头摆设，现时，在世界各地超过－万二千间施华洛世奇专门店均可买到银水晶产品，至于产品系列则包罗逾一百二十种。施华洛世奇秉承多元化发展的优良传统，致力巩固作为全球最大切割水晶产品制造商的地位。设计进发挥水晶传统的高贵气质，揉合高科技与创意，创制一系列独特摆设及时款饰物。案例分析•耳坠•耳环•吊坠•项链•手镯•手表lux-girl-水晶耳坠-时尚•颜色：蓝•规格：长约58mm•重量:约5.8g•精细的工艺展现高雅情调，主体造型简约.浪漫是一种生活气质，也是一种生活情调。充满着女性特质的浪漫设计永远最讨人喜欢。水晶穿孔耳坠-今夜之星•尺寸：0.7厘米•包装：Swarovski施华洛世奇原装包装盒、多国语言保卡•这对耳环各镶有一颗水晶。闪亮的光彩显示出经典和简洁的高雅。烈焰红心耳环•如烈焰般的施华洛世奇红色水晶耳环，展现女性野艳性感、对情爱的蠢蠢欲动。能融入洒脱随性、时尚自然的设计风格，缔造出充满灵性、色彩缤纷的效果天使之环淡黄色的耳环给人一种温馨宁静之感，犹如天使般平静可爱，镶了许多细碎水晶的耳钩处让人眼前一亮，平淡中带着华丽Sussie-相思迷情天宇石水晶吊坠•颜色：香槟色•尺寸规格：吊坠约27mm•产品材质：奥地利施华洛世奇水晶•包装清单：水晶吊坠1个合格证1张925纯银水晶专用扣1个意大利925银满天星项链1条水晶专用袋1个德国纯银上光布1块精美包装礼盒1个裙舞飞扬•用镶嵌冷艳神秘的施华洛世奇蓝紫色水晶，展现女性成熟妩媚，令人怦然心动。采用极具时尚感的工艺雕琢出银饰线条，展现女人内心温柔细致。“裙舞飞扬”新品各款散发出低调却又不失可爱的甜美气息。串起的幸福-手链•水晶寓意着幸福与美好的象征，蓝、紫、淡绿、淡黄串在一起，交相辉映，熠熠生辉，璀璨夺目，以色彩暗喻人的情绪，和谐的色调能让人感受到了幸福，而且是串起来的。饰品中艳丽色彩并非主打元素，世界上最纯净的东西莫过于晶莹剔透的水晶。蓝色是浪漫爱情的象征，天使之泪体现出女性的执着与坚韧之美，也仿佛让人感受到了水晶带来的神奇力量！Royal-之蓝色天使泪手镯蓝色之星项链•精致的镀白金色链坠散发着神秘的深蓝色调，各色密镶水晶衬托出墨蓝色水晶石，和同款耳环搭配有另人惊艳的效果。隐形的翅膀•精致妩媚，这款迷人的镀白金色套装颇具节日气氛。浅红色水晶小方块如同一个礼物盒，精致的蝴蝶结上装饰着透明密镶水晶。是一套完美的节日配饰。“OcteaSport•搪瓷底的金属天鹅设计，以圆拱形蓝宝石玻璃镜面作保护；施华洛世奇的精彩特色，以充满诗意的手法融入表盘中。D：Light•施华洛世奇的手表设计非常新颖，设计师没有做任何的焦点透视空间处理，每一颗仿水晶单独作为一个视觉形象，向上下左右伸展，平铺于手表整体的外柱面。而这种随意性又被设计师在伸展平铺的过程中，用相同的距离规划于整体之中，呈现出一种具有特定的节律美感。ElisBangle”•水晶网布表带上的焦点设计，是由中心放射银彩纹图案与蛋白色边缘组成的两层式银白色表盘，与3、6和9点位置以人手安装的迷你仿水晶刻度，以及12点位置附设的天鹅标志互相辉映。•瞩目耀眼的“ElisBangle”，将手镯与手表的功能发挥到极致