【西方经济学】第三章消费者行为理论精讲

2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青1第三章消费者行为理论教学目标：通过本章学习，了解基数效用论和序数效用论的基本内容；理解消费者偏好的特点和无差异曲线的基本特征；掌握边际替代率递减规律、消费者均衡、无差异曲线、边际替代率、消费者预算线的含义。教学要求：通过本章学习，要求能够掌握消费者均衡的分析方法；掌握价格变动和收入变动对消费者均衡的影响分析；当该商品的价格发生变化时，能够对正常商品、一般低档品和吉芬商品的总效应、收入效应和替代效应的变化过程进行分析。2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青2基数效用论和效应最大化原则序数效用论和效应最大化原则效应最大化原则和需求曲线本章结构图基数效用论总效用、平均效用、边际效用最优化预算原理消费者剩余序数效用论无差异曲线最优化预算原理预算线需求曲线向下倾斜的原因收入效用和替代效用需求规律的例外：吉芬商品课前案例预读：价值悖论200多年以前，亚当·斯密在《国富论》中提出了价值悖论：没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。换句话说，为什么对生活如此必不可少的水几乎没有价值。而只能用作装饰的钻石却索取高昂的价格？详细出处参考：皖西学院经济与管理科学系万青32020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青4欲望与效用消费者是在经济中能够做出统一的消费决策的单位。那么，消费的目的是什么?萨缪尔森提出的幸福方程式：欲望效用幸福欲望(orexis)是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。不足之感，求足之愿。它是一种心理感觉，特点是具有无限性和层次性。2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青5美国心理学家马斯洛（AbrahamMaslow）将人的需求（欲望）分为5个层次：（1）基本生理需要（2）安全的需要（3）归属和友情的需要（4）尊重的需要（5）自我实现的需要讨论：在一定条件下，欲望是一个确定的量，那么，幸福的最大化就是效用的最大化。需求的层次2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青6自我实现尊敬社交安全生理2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青7效用（Utility）的概念效用是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。效用理论是消费者行为理论的核心。效用理论类型主要观点假设条件分析工具基数效用论效用可计量苛刻边际效用序数效用论效用可比较宽松无差异曲线2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青8第一节：基数效用一、基数效用（CardinalUtility）在19世纪和20世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念，用来说明商品价值的理论。核心观点：效用是可以计量并可以加总求和的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位（UtilityUnit）。代表人物：德国的戈森（Gossen1810-1858）、奥国的门格尔(Menger1840-1921)、英国的杰文斯（Jevons1835-1882）、法国的瓦尔拉斯（Walras1834-1910）等人。基数效用论采用的是边际效用分析法。2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青9二、总效用与边际效用（MarginalUtility）总效用（TU）是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和（总满足程度）。边际效用（MU）是指消费者在一定时间内增加1单位商品的消费所得到的效用量的增量（增加的满足程度）。2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青1001020304001234567QTU-4-202468101201234567QMU总效用与边际效用图解2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青11自变量的变化量因变量的变化量边际量边际量边际量的一般意义，是表示1单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。问题：边际量与弹性有什么异同点？2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青12三、边际效用递减规律（戈森第一定律）（LawofDiminishingUtility）在一定条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量（边际效用）是递减的。对边际效用递减规律的解释：（1）生理或者心理上的原因：重复刺激；（2）商品本身用途的多样性：先重后轻。2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青13它是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。假设：（1）消费者的偏好既定；（2）消费者的收入既定；（3）物品的价格既定。效用最大化的均衡条件：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与购买这些物品所支付的价格之比相等。四、消费者均衡2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青14IQPQPYYXXYYXXPMUPMU两种商品的消费者均衡条件（戈森第二定律）),(maxYXQQUTUmYYXXMUPMUPMUXXQUMUYYQUMU每1单位货币不论用于购买哪一种商品，所得到的边际效用必须相等。2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青15商品数量总效用边际效用01234567010182428303028—1086420-2表3—1某商品的效用举例2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青16（1）下面的公式有什么含义？讨论：YYXXPMUPMU),(YYXXQPQPXXYYQQYYXYYQQXYXXXQQQUQUMUQQQUQUMU),(),(（2）如何调节以达到均衡？2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青17消费者均衡条件的证明),(maxYXQQUTU拉格朗日函数：IQPQPYYXX0YYXXQPQPI)(),(YYXXYXQPQPIQQUL000YYXXYYYXXXQPQPIPQUQPQUQLLLYYXXPMUPMU2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青18表3—2某商品的边际效用举例商品数量（Q）12345678商品1的边际效用（MU1）1110987654商品2的边际效用（MU2）19171513121086P1=P2=1I=82020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青19表3—2某商品的边际效用举例商品数量（Q）12345678商品1的边际效用（MU1）11⑥10⑦/⑧987654商品2的边际效用（MU2）19①17②15③13④12⑤10⑦/⑧862020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青20多种商品的消费者均衡条件IQPQPQPnn2211mnnMUPMUPMUPMU2211),,,(max21nQQQUTUniQUMUii,,2,12020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青21需求曲线的推导消费者的需求曲线，就是这种商品的需求量——需求价格关系。商品的需求价格是消费者在一定的时期内，对一定量的商品所愿意支付的价格。效用理论认为，消费者为购买某物品所愿意付出的货币价格，取决于他从这定量物品中所获得的效用。五、边际效用递减规律与需求定理（简单介绍）2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青22向右下方倾斜的需求曲线PMUMUQPQ2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青23消费者剩余消费者剩余（ConsumerSurplus）是消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。这一概念是英国经济学家马歇尔在20世纪初期提出的：“他宁愿付出而不愿得不到此物的价格，超过他实际付出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可称为消费者剩余。”2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青24PQPEOEDQE消费者剩余2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青25一、序数效用从20世纪30年代开始，逐步为西方经济学家们所采用。核心观点：效用只能用序数来表示。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。从分析消费者行为的角度来说，以序数来度量效用的假定所受到的限制较少。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。（意大利经济学家帕累托（）受到英国经济学家埃奇沃斯在1881年出版的《数学的心理学》一书中契约曲线的启发，在1906年提出无差异曲线概念。第二节无差异曲线与消费可能线2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青26二、无差异曲线1、关于消费者偏好的三个基本假设条件（1）对于任何两个商品组合A（QXA，QYA）和B（QXB，QYB），消费者总是可以做出，而且也仅仅只能做出以下3种判断中的1种：●对A的偏好大于对B的偏好；●对A的偏好小于对B的偏好；●对A和B的偏好相同（A、B是无差异的）。2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青27（2）对于任何三个商品组合A（QXA，QYA）、B（QXB，QYB）和C（QXC，QYC），如果某消费者已经作出判断：对A的偏好大于（小于，等于）对B的偏好，对B的偏好大于（小于，等于）对C的偏好。那么，消费者必须作出判断：对A的偏好大于（小于，等于）对C的偏好。消费者偏好的三个基本假设条件2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青28（3）如果两个商品组合的区别仅仅在于其中一种商品的数量的不同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。含义：消费者对每一种商品的消费都处于饱和以前的状态。消费者偏好的三个基本假设条件2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青292、无差异曲线（IC）的含义和形状无差异曲线（IndifferenceCurve）是用来表示两种商品的不同数量的各种组合给消费者带来的效用完全相等的一条曲线。),(YXQQfU讨论：当效用水平一定时，图形是什么形状的？2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青30QXQYOUU1U2效用曲面与无差异曲线),(YXQQUU2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青31X商品数量商品数量YOAB选择与无差异曲线（IC）2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青32QXQYOI2I3I1无差异曲线（IC）的形状效用水平增加2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青333、无差异曲线的特征（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值（？）；（2）在同一平面上，可以有无数条无差异曲线，代表不同的效用水平；（3）任意两条无差异曲线不能相交；（4）无差异曲线凸向原点。问题：你是如何理解IC凸向原点的？2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青34三、商品的边际替代率商品的边际替代率的含义MarginalRateofSubstitution（MRS）在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加1单位的某种商品的消费时，所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青35商品X对商品Y的替代率公式XYXYQQMRSXYXYQXYQQQQMRSXddlim0问题：你是如何理解商品的替代率的？2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青36QXQYΔQXΔQYOU=f（QX，QY）=U0商品替代率的含义ICΔQX2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青37商品的边际替代率递减规律在维持效用水平或满足程度不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青38完全替代品的无差异曲线)0(CCQQMRSXYXYQXQYIC2IC1O2020/2/14皖西学院经济与管理科学系万青39QXQYIC2IC1完全互补品的无差异曲线0XYXYQQMRS2020/2/14皖西学院经济与管