二维码与传媒产业的融合

二维码与传媒产业的融合一二维码的定义及应用领域二近年来二维码在我国的发展态势三二维码在我国传媒产业应用的功能分类四二维码在我国传媒产业中的主要应用五二维码在我国传媒产业应用中存在的问题及对策一、二维码的定义及应用领域1.二维码的定义二维码是在一维条形码技术基础上扩展出的一种具有可读性的条码，采用黑白矩形表示二进制数据,经设备扫描后可传达所需要的信息,二维码本质上属于信息识别工具。二维条码是相对于一维条码而言的一种新型的条码技术。一维条码只能在单一方向上承载信息,而二维条码能够在横竖两个方向上表达信息。一维码二维码2.二维码的应用领域二维码以其便捷的获取信息、网站跳转、推送广告、会员管理、防伪促销以及手机支付等强大功能的优势,目前被应用于产品溯源、景点门票、运输管理以及会议服务等各个领域。随着我国传媒产业的不断发展,二维码也被应用到了传媒领域,并在传媒领域展现出了巨大的发展空间。2/14/2020二、近几年二维码在我国的发展态势进入2011年,智能终端的普及及流量资费的下降,二维码的使用更加活跃。2012年,我国智能手机用户规模不断扩大,智能手机作为普通用户用以获取二维码信息的基本工具,其规模的壮大为二维码应用的爆发性增长奠定了基础。2012年9月,腾讯、新浪微博、淘宝等网络平台先后上线二维码功能,二维码迎来了真正的爆发期。根据《2013互联网趋势报告》显示,2013年3月我国二维码扫描量为900万,同比2012年3月份(200万)增长了350%,其中,密码类应用最广,占比42%;推广类应用次之,占比33%;信息类应用占比22%;支付类应用占比3%。以微信运营中的二维码推广为例2011年末,网络巨头腾讯公司推出了一款集快速发送文字、语音、图片、心情、视频等功能的软件——微信。腾讯公司以“微信,是一种生活方式”为口号,紧抓社交语言交流核心,语音通讯的便捷性等功能,使得用户对微信产生了较强的依赖性。——腾讯微信最终带来二维码普及性使用。2011年12月,微信引入了二维码身份识别这一新功能,也让大家发现了二维码这种有趣的快速添加好友的新方式。当年11月底,其使用用户便己超过5000万。2/14/2020根据翼码二维码数据研究中心发布的《二维码市场报告》显示,2013年3月,仅中国地区二维码发码量已达2574万次,扫描量达908万次。截2013年1月15日,微信上线不到两年的时间里,就拥有了4亿注册用户。微信带来了二维码爆发式的应用。三、二维码在我国传媒产业应用的功能分类1.信息通道功能二维码是传媒产业信息传播的通道和互动的入口，但不具备实际的信息内容。二维码通过扫描功能将用户与互联网相连接,成为用户与媒体之间了解、交流、互动的重要通道。2.信息凭证功能二维码具有的信息凭证功能可以储存多种文字代码。信息凭证作为信息的载体具有很高的价值。2/14/2020四、二维码在我国传媒产业中的应用领域1.在报刊传媒中的应用2.在图书出版中的应用3.在电视传媒中的应用4.在网络传媒中的应用1.在报刊传媒中的应用报纸是我国传媒产业中最早涉足二维码的媒体。在2005年末,二维码开始在《北京晚报》中应用,仅仅一个月就有100多万的下载量,此后《每日新报》《精品购物指南》《楚天都市报》等报纸上陆续出现了二维码。近几年,各大报社都开始将小小的二维码加入自家的报纸中,读者可以在阅读完报纸上文字报道后通过扫描旁边的二维码扫描,轻松查看更多的相关报道、图片,扩展了新闻的内容,使阅读到的信息量更丰富,弥补了报纸版面限制的缺点,也可以通过扫描二维码进入报纸提供的交流平台对新闻事件进行讨论,从而增加了报纸与读者的互动性。2.在图书出版中的应用2007年,中华书局开始在出版的刊物上印制二维码,读者不需要用电脑,直接通过扫描二维码就可以登入出版社官方网站了解出版社和图书的相关信息。在相关链接中,读者可以阅读到感兴趣图书的精彩章节,可以进入出版社论坛与读者们进行交流,可以直接在手机上在线支付购买图书,可以参与关于图书的有奖调查获取奖品等等。二维码在图书出版中的应用实现了图书信息管理标准化,解决了困扰图书多年的盗版问题、防伪问题。2013年,中国轻工业出版社在推出了纸质媒体与新媒体相结合的菜谱书,除了拥有中国旅游出版社的《北京美食地理》中二维码具备的体验,中国轻工业出版社较为成熟的实现了二维码和图书的深度结合。书中介绍菜品的文字和图片旁边都印刷了二维码,读者只需扫描相应的二维码,马上可以看到大厨真人演示同步制作的视频。二维码出版的书籍进行了全方位展示,打破了纸质媒体的局限性,成为了纸质媒体与网络媒体的相连接的通道。3.在电视传媒中的应用对于电视媒体来说,二维码是进入移动互联网最便捷的入口。以单向传播的方式的电视媒体需要二维码作为受众和信息对接工具,有了二维码,可以将电视、手机和网络三者连接在一起。从目前二维码在电视媒体中应用的情况来看,二维码的应用为电视媒体起到了吸引用户、服务受众、提供增值服务、稳定客户群的作用。二维码在电视节目中的初步应用体现在利用二维码吸引观众参加节目互动,从而获得更高的收视率,并逐步扩展其他的增值服务。在节目互动环节中,观众通过扫描电视屏幕上的二维码参与节目,以求换取精美奖品甚至进入节目现场参与节目录制。以《我是歌手》这一节目中使用“呼啦”(二维码在节目中的名称)为例,用户在观看电视节目的同时扫描屏幕中出现的二维码,完成游戏任务获得游戏礼包。该服务在仅仅上线一个月后,就拥有了超过100万的注册用户,不仅收获收视率,还增加了节目与观众的互动。在2013年《我是歌手》播出的短短一个月里,通过“呼啦”二维码与节目互动的频次过亿,栏目组以及冠名企业从中获得了众多额外的收益和潜在客户群。2/14/20204.在网络传媒中的应用二维码可以使受众通过二维码能够迅速的搭建起媒体与受众之间的信息桥梁,受众只需用手机扫码,下载安装该媒体的应用客户端,即可快速便捷的获得该媒体发布的信息。2012年第四季度我国二维码传播载体排名为:1、网站;2、杂志;3、商品包装;4、报纸;5、快讯商品广告;6、会展活动;7、名片;8、户外媒体;9、防伪溯源。五、二维码在我国传媒产业应用中存在的问题与对策1.盈利模式不完善二维码在传媒产业的盈利模式仍处于探索阶段,仅作为传播信息的工具而已。以二维码在报纸中的应用为例，在盈利模式中客户是最核心部分,如果没有客户使用,谈何盈利。在网络媒体中用户通过网站内的二维码进入网站,获取文字、图片等信息,主要呈现的形式为APP,其盈利模式也非常模糊。对策：二维码运营产业化在我国的传媒产业中,主要的利益主体有大众传媒、出版商以及广告商三部分。但是在二维码引入之后,利益主体就变成了移动运营商、二维码技术、广告商、手机制造商、平台服务商、大众传媒和出版商七部分,在这种情况下就必须找到合理的运营方式,否则就会陷入利益的混战,扰乱市场的正常顺序。在这种情况下就必须在这七个主体间进行协调,合理分配收益,完善二维码在我国传媒产业中的产业化运营模式。2.竞争对手的挑战（1）RFID技术性能优越(RadioFrequencyIdentification，射频识别或电子标签技术),这种无线射频识别技术,在很多方面的性能方面都优于二维码,储存量更大、安全性更高、重要的是还能对信息根据要求进行多次改变。之所以未能发展起来的原因是由于成本过高,不能大范围的推广使用。一旦RFID技术突破价格高这一局限,就能大范围推广。因此,如果二维码不随着信息时代的不断深入进行自我更新,就很容易被时代淘汰。对策：加快市场的占有步伐，提高市场占有率，不断降低自身的边际成本。不断进行技术上的创新，提高二维码的性能。不断进行市场细分，依据市场的不同需求，为顾客提供更专业、更实用的服务。2020/2/143.与传媒产业的磨合二维码本质上属于信息识别工具,其发展的主流也在信息识别领域上,但媒体的核心仍在内容,因此在长时间的融合中,二维码也很难在本质上与传媒技术融合。二维码之所以在短时期内能在媒体中发挥重要作用,是因为传媒产业需要适应新的形式,不断发展进步的结果。一旦传媒产业发现二维码技术无法满足新兴传媒产业的发展,二维码必定会在传媒行业中被淘汰。对策：打造独特二维码增强二维码和受众间的互动性,根据不同的媒体、品牌受众特点打造不同的二维码外形吸引受众眼球,创新形式与内容的服务,使二维码能够为用户提供更为丰富的选择,在一定程度上继续促进二维码事业的发展。二维码在我国传媒产业中的应用也应该根据媒体、品牌的特色打造独特二维码的外形和展现形式,让二维码在充分受到关注之后再发挥自己的性能优势,更好的服务于受众。2020/2/144.流量资费过高二维码扫描依赖于智能终端,现在WIFI网络没有实时实地地覆盖,手机有限的流量里,大多数人都愿意用作社交上,如QQ、微信、微博上,用户不希望在扫描一个二维码后,再用手机进行视频、文字、声频的视听。如用微信进行扫描时,会浪费微信运行时的流量,以及扫描后进入网址的流量,假使扫描所需要的流量为10K,而进入网站的流量则通常会达到几个甚至几十个M。一天即使扫描一次,一个月的流量资费也会惊人。对策对策移动网络供应商应提供更多的流量资费选择，提供更优惠的流量资费服务。加强基础服务设施建设，建设覆盖面更广阔的wifi网络，让更多的人实现上网无忧。2020/2/145.监管不力（1）二维码制作成本低廉,而且并没有规范限制,容易被商家利用制作虚假广告。一些二维码制作者别有用心,利用产品推广将非法的钓鱼网站链接到二维码中,一旦用户点击进入该网站,就会被该网站的恶意软件将用户的流量资费吸收,从而造成用户的经济损失。（2）一部分居心不良的商家植入木马病毒,一旦二维码扫描后侵蚀手机用户的个人信息以及相关的网银、支付宝等账号和密码,从而盗取用户的钱财。对策二维码应用规范化行业内整合资源,确定统一的扫码软件、码制,统一印刷的标准,手机运行商,出版商、政府应在相互沟通中逐渐制定一套完备的规范,只有明确二维码信息产权,行业法律完备,采取扫码载体统一化,并号召政府力量使其能够实施,其次传媒产业在大力推广二维码的应用时,应对二维码内包含的信息进行必要性的阐述,让用户享有知情权，这样二维码事业才能有一个更为广阔的发展空间,才能真正促进二维码的规范法,促进发展。2/14/2020