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展示设计第一章展示设计概述教学目标：了解展示设计的概论，主要包括展示设计的概念，展示设计的发展历程，展示设计的基本规范与类型三方面。重点难点：展示设计的概念与展示设计的基本规范和类型。一、展示设计的基本概念第一节展示设计基本概念“展示设计”一词，即“displaydesign”,是指人们按照需要展示的特定目的、功能和内容要求而进行的，对于相应空间、道具、展品、色彩、照明等进行的综合设计，是为实现展示信息的有效传播而进行的创造性工作的统称。2019上海世博会意大利展馆展示设计是以艺术的表现形式为手段，以科技的实现为前提，创造出精神与物质并重的空间环境为载体，实现以展示内容及其信息的有效传播为目的，使展览者与观众之间能够相互交流沟通的平台与环境的全部工作。展示设计不仅能使信息传播、商品交流、启迪创造，还能促进人们对文化、观念、生活方式的交流，从而实现陶冶情操、扩大眼界、提振精神的积极作用。“为传播而展示”，是展示设计的本质和目的。武汉博物馆展示设计具有传播性特征，科技性特征，艺术性特征，功能性特征。因而学习展示设计就要学习掌握有关传播、艺术设计、科技、功能等相关知识，遵循传播的普遍规律及特点，运用展览所特有的技术、方法及特点，实现科学有效的展示设计。二、展示艺术的传播性1．展示艺术的传播要素。作为传播过程和手段的展示艺术，涉及传播学的要素有：展示的传播者、展示的内容、展示的受众、展示媒介、展示效果等五个要素。①展示的传播者展示的传播者，是指展示的决策者，也可称为展示传播的“主体”。其中包括：“业主”是指具有决策权利的展览发起者;“设计师”是把展示内容加工、演绎成鲜明生动的展示艺术形象，实现有效传播的主要人员之一。展示的传播者“主体”都在一定程度上影响展示的内容和形式，同时也在接受传播受众的反馈，进而又影响到展示。②展示的内容展示的内容，是展览的主题即展览者要传达信息、意图的总和。展示的内容包括展览理念、说明、表格等的文字形式的内容，有展品、展项等实物内容，有各种图片以及演示形式表达的内容等。各种形态的展示内容在展览中有效体现出设计师对所要传达的理念、主题的处理与表达，它们鲜明生动的呈现并传播着丰富多彩的展示信息。变化丰富的展具博物馆内展出文物③展示的受众展示的受众，是指以各种方式接收展示信息的社会公众，或称展示的“客体”、观众等。展览现场参观的观众④展示的媒介展示的媒介，是指展示信息有效传播的载体，是以一定的展示语言与形式实现展示内容与展示受众间展示信息有效传播的形式或手段。展览中的空间、形态、道具、展品、展项、图、表、文字、色彩、光效、材料等都可以成为有效传播展示信息的语言与形式，即：展示的媒介。汽车展示现场⑤展示的传播效果展示的传播效果，是指受众对展示活动的反应。以能发声的书为展示形式观众可以“听书”2．展示传播的特点①目的明确直接传播集中的展示内容、明确的展示目的、直接展示传播的形式是展示传播的重要特点。国外展览②情境交融信息互动展览具有真实性趣味性的特点，借助一定的空间形态，从视觉、听觉、触觉甚至嗅觉上传达着展示的内容与信息，调动观众参与的兴趣，并借助展览现场的气氛，给观众以情景交融的影响，激发观众的情绪，吸引观众参与展览。观众参与展览互动③信息反馈直接可靠由于展览期间观众与展示内容、展览者、包括与观众之间是面对面直接交流，双方都可以直接了解对方的反映，所以反馈的信息直接可靠。观众与展览方现场交流3．展示活动影响深远①展示直接影响当下当蒸汽机、电报机、电灯、冰激凌……出现在世博会，世界为之震动，人们为之惊叹，它们直接带给人类新的发展契机。1876年费城世博会展出的蒸汽机1878年巴黎世博会展出的蒸汽机车运行在21世纪的蒸汽机车②传播影响未来发展展览活动中引起观众震动的内容、形式或展品展项，会给人以强烈的印象，从而迅速传播，甚至形成品牌或意识影响人们，改变着人们的生活，并代代相传发挥着作用，以致影响时代的进程。2019上海世博会德国馆中影响人们生活的展品、展项三、展示设计的特征不同的展示内容要有相应的展示形式表现，展示的形式和内容要能方便观众的理解，让人们愿意参与，愿意接受，从而实现展示信息有效传播。所以，成功的展示应当具有内容广泛性和典型性，形式直观性和生动性，展示综合性，实现科技性的基本特征。1．内容广泛性和典型性特征如2019上海世博会中国国家馆，把中国要展示的庞杂的内容凝结为“东方之冠”，表达“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”的主题，表达中华文化的精神与气质。2019年上海世博会中国馆1）“中国红”展民族形象大红外观、斗拱造型——上海世博会中国国家馆，是五千年中华文明奉献给世博会历史的“中国红”，是坚持改革开放的中国呈现给世界的“中国红”。2）极具中国特色的“东方之冠”的外形设计中国馆以“城市发展中的中国智慧”为主题，由于外形酷似一顶古帽，而被命名为“东方之冠”。3）篆字的二十四节气印于其上既突出“冠”的古朴，又可以让人们饶有有兴趣的辨识这48个字。4）屋顶花园：“新九洲清晏”初露风采九州清宴原本是圆明园中的景观设计，设计人员将其“移植”到国家馆周围，成为国家馆的景观。经过重新设计后，新“九州清宴”——田、泽、渔、脊、林、甸、壑、漠呈半月形围在“东方之冠”（雍）的周围，将城市景观与自然景观共同融在一起，非常值得游赏。2．形式直观性和生动性特征展览运用各种实物、道具、模型、图表、精炼的语言文字、音乐、各种演示以及现代的高科技表现技术，艺术化的直观表现是展示形式具有鲜明的直观性和生动性。用形象和文字展示内容3．设计的综合性特征设计手段包括空间形态、平面形态、道具、图表、文字、灯光、影像、现场演示、音乐等表现手段，以及相应的技术手段和工作环节，包括机械工程、材料、电子技术、光学、声学、施工工艺、造型结构等技术手段，制作施工、运输安装、布展撤展、展期维护等各工作环节的综合性工作内容。展示设计涉及多学科知识，具有综合性特性。华硕展位施工现场展览施工现场4．实现的科技性特征展示设计不仅是一个方案的创意，一幅设计图的勾画，一个预想的阐述，应当是能把设计预想实现为展览工程的综合设计。其中，造型设计解决展示空间形态问题，平面设计解决展示内容与空间形态结合问题，色彩和照明设计解决展示环境氛围问题，音响设计解决展示环境中各种声音的问题，各种演示技术的应用设计丰富展示形式与效果。如LED技术的成功运用，解决了超大屏幕或异形屏幕演示的问题，解决了在不同方向和角度面对强光照射时能清晰演示等问题。2019上海世博会德国馆内以高科技手段实现的，与观众互动的球体“力之源”，随观众的呐喊声音的不同产生着变化和运动。2019上海世博会德国馆内“力之源”图1-23-1图1-23-2第二节展示的发展历程一、展示在中国的萌芽与演变中国象形文字：展，“尸”也，古谓之神龛也；示，“置”也，把事物放下来让人知晓也。可见，展示伴随人类的进步而发展。1.上古时代的“展示”原始人的纹身，佩戴所猎获的兽骨，其目的就是在有意识的展示。其目的与我们今天的服饰、标志、显示等行为有内在的关系。社会在进步，生产力水平在提高，人们的精神和物质生活在不断丰富。简单的图腾崇拜活动也在丰富着它的内涵，出现了敬拜天地，颂扬祖先，祈愿来世，保佑今生的各种祭祀活动，期间展示出了神龛、牺牲、食物、酒等物品，出现了用以盛装各种物品的造型和器具，如祭台、陶器、石器等，甚至还出现了占卜的甲骨，以至有了铭文以记之活动。大同云冈石窟佛造像展示宗教的环境与精神信仰。以物易物的交换，是剩余劳动的交换，促进了“五农”、“六畜”的发展。人们在以物易物获取自己欠缺的物品时，展示就成了不可缺少的媒介，具有商贸特质的展示就此发展起来，进而形成了集市，有了更为集中更为丰富的物品集散之地，成为展示空间，人们在其中各获所需，选择的空间更大，交流的信息更广，得到的满足更多，这也就成为了博览会的雏形。2.中古时代的“展示”在北宋张择端的《清明上河图》中我们可以清楚地看到当时店铺、商行的店面展示及招牌的生动场景。直至清代，以店铺为主要环境的店面展示，随着不同时代的变迁其风格形式均有不同，但其目的和作用却始终没有根本性的变化，即通过展示告知世人自己的经营信息，这些在现存的山西平遥古城等均可略见一斑。在北宋张择端的《清明上河图》中我们可以清楚地看到当时店铺、商行的店面展示及招牌的生动场景。直至清代，以店铺为主要环境的店面展示，随着不同时代的变迁其风格形式均有不同，但其目的和作用却始终没有根本性的变化，即通过展示告知世人自己的经营信息，这些在现存的山西平遥古城等均可略见一斑。清明上河图平遥城中清代的的客栈3.近代的展示清朝末年，中国开始有了正式的展览会和博物馆，1910年清朝政府在南京举办了南洋劝业会，成为中国的第一次博览活动。1910年南洋劝业会大门1913年山东实业司司长潘复倡导，1914年6月在济南商埠公园一带举办“山东第一届物品展览会”。巴拿马万国博览会中国展馆1915年烟台张裕酿酒公司参加巴拿马万国博览会，张裕白兰地等四个产品同获得金奖。1919年紫禁城作为故宫博物院开放。1929年西湖博览会是中国最早的真正意义的博览会，为此而兴建的“口字厅”、开闭幕式大礼堂是当时的主要建筑，“口字厅”是中国最早的展览馆，一个可以活动的火车头模型，让观众流连忘返，成为标志型的展品。1929年西湖博览会组图二、现代展示的确立与发展1．近代工业革命后的展示工业革命后，博览、展示伴随并推动着世界经济和科技而迅速发展，在世界博览会上得以集中体现，可以说，这一时期以来世界博览会的发展史体现出世界经济和科技的发展史，更是展示设计的发展史。博览会外观博览会内部1851年英国“水晶宫”博览会1851年在英国伦敦海德公园举办的“万国工业产品博览会”，被世界公认为第一届国际博览会，这届博览会在英国女王维多利亚的丈夫阿尔伯特亲王主持下筹办，在由英国皇家园艺师和英国中部铁路的负责人约瑟夫·帕克斯顿按照伦敦温室结构的建造原理设计的“水晶宫”里举行，“水晶宫”采用钢铁框架和玻璃组装而成，空间开阔，通体透明，还根据民意在其中保留了三棵大榆树，并决定在博览会后拆除，恢复海德公园原貌。博览会展出了大功率蒸汽机、左轮手枪、高速汽轮船、起重机、天文望远镜、摩尔斯发明的电报机，包括中国的丝绸、瓷器、宫灯、花伞等。古斯塔夫·埃菲尔设计了这一铁塔，并以他的名字命名，铁塔重7000吨，成为世界最高的建筑，成了世博会的象征，也成为了巴黎的标志。巴黎世界博览会标志性建筑埃菲尔特塔1937年，巴黎世博览会，这是在第一次世界大战与第二次世界大战之间的世博会。展出了毕加索的作品《格尔尼卡》，表现纳粹轰炸格尔尼克镇的情景，引起大众抗议纳粹活动成为话题。毕卡索油画作品《格尔尼卡》1958年，布鲁塞尔世界博览会，是第二次世界大战后的第一个大型世博会，主题是“为更人性化的世界而回顾世界”。这届世博会是在冷战的对立越来越加剧以及人们对科学技术等同进步的西方传统观念产生怀疑的情况下举办的，世博会标志性建筑原子模型塔成了人类向往和平使用核能源的寄托，成了世界和平美满的象征。布鲁塞尔世界博览会标志性建筑原子模型塔纽约世界博览会标志建筑“地球仪”1964—1965年纽约世界博览会，针对冷战和国内种族问题，确定了“通过理解走向和平”的主题。标志性建筑是用不锈钢做成的大型地球仪，又称宇宙仪，高42米，耸立在原特赖龙和佩里球的位置上，象征地球向宇宙进军时代的到来。1970年大阪世界博览会，主题是“进步与人类和谐”，并由此延伸出四个主题:“人类与生活”、“人类与自然”、“人类与技术”、“人类的相互理解”。总设计师丹下健三把整个会场设计成一棵巨树形状，拥有“树干、树枝、花朵”，主入口处设计了高70米用黄铜制成的“太阳塔”是阿兹台克人的太阳神成为本次世博会的代表性建筑，如图。年大阪世界博览会太阳塔1975年冲绳世界海洋博览会，是第一次以海洋为主题的世博会，也是迄今为止最大规模的专业类世博会。绳世界博览会场馆冲绳世界博览会主题冲绳世界博览会海洋主题1982年诺克斯维尔世界能源博览会，主题是“能源——世界的原