万科里产品逻辑

产品逻辑张纪文2014年5月19日取势明道优术合众践行房地产市场回归正常利润使得企业面临盈利模式和竞争方式的转型基于城市综合配套的理念万科进入商业地产领域房地产市场注：截止至2014年3月30日，已公布2013年年报的上市房企为76家。数据来源：克尔瑞数据研究中心。101112131410.9%-1.1%12.8%-1.9%2013e2012201113.9%典型房企的发展趋势万科的战略选择即售转经营进入商业地产提高专业效率跨产业发展参股银行延伸产业链进入新行业海外扩张直接投资战略参股策略调整行业集中退出兼并扩张上市房企平均净利率变动上市房企的应对举措技术化住宅产品标准化施工工艺工业化推行绿色建筑金融化参股银行B转H事业合伙人制度服务化商业地产产业地产养老医疗地产提前介入工业化方式应对行业变革借助金融证券化工具实现持续增长住宅提供商向城市配套服务商转型取势明道优术合众践行商业地产市场的过快增长使市场风险加大，一二线城市表现更为明显商业地产各类细分市场面临转型商业地产市场注：数据来源：中国连锁经营学会、德勤研究。3532,81220102562,459+36.61%2013e3003,40920122973,1092011增量总量20.210.110.68.66.93.22.82.75.99.26.410.07.411.5杭州青岛大连天津成都南京沈阳宁波武汉重庆深圳广州上海北京全国规模以上购物中心数量商业地产细分市场的变化趋势主要城市购物中心空置率（2013）单位：%零售商业购物中心连锁零售传统百货社区商业公寓办公办公公寓酒店高端酒店商务酒店旅游地产度假项目旅游区主题化、体验化大型化、行业集中O2O经营深化、模式创新产业园区化商务租赁精品化行业集中、连锁经营去住宅化大型化取势明道优术合众践行社区商业与消费者的联系最为密切，但现阶段国内社区商业市场发展不足规模化经营、创新经营方式是社区商业地产的发展趋势社区商业40%1万亿中国30%欧美≈60%注：数据来源：商界招商网。2013年全国城镇人口社区商业消费总额约3万亿人民币。社区商业的发展潜力社区商业的变化趋势社区商业消费占消费支出的比重（2013）盈利模式散售为主主力店（超市）带动散售经营方式以收租为主无统一经营业态组合无业态规划社区商业经营收益资产升值收益客户资源带来的附加收益统一经营创新租赁方式升级取势明道优术合众践行居住需求越来越超越居住本身，原本附加在房子上的需求的价值不断被放大和强调市场选择范围的扩大使得需求更为多元，并且需求方在交易过程中更具主导性需求住房需求的演进•方便快捷•专业高效没空多元孤独为我精明冲动•全面满足•超出期望•信任融入•自我实现•尊重反馈•极致核心•开放透明•去中介化•口碑传播•关联服务生活状态交易心理现代生活需求的特征钱能解决的问题真的就不再是问题。不是在炫耀，而是实在没有那么多精力。彰显自我的潮流充满了每一个细胞，激发了各种千奇百怪的需求。越来越习惯通过手指和键盘的撞击表达自己，越来越脱离自然，脱离邻居，甚至脱离自己。再也不用逆来顺受地忍受短缺经济，自己的一段差评，也许影响的是千百个陌生的自己。公开透明的市场训练出了精明的消费者，哪怕只贵了一分钱，也许就不会再入了销售者的法眼。虚拟网络交易更是助推了交易决策的轻率，体验比产品本身更具价值。有时候买的就是我愿意。保值增值投资配套物业好学校好交通方便质量好地段好实用率高居住保值增值物业好学校好交通方便质量好地段好使用率高价格合理转让容易配套完善……有房住生活好2004年以前2004—2008年2008—2015年未来取势明道优术合众践行互联网使得去中介化和信息对称问题更易解决，从而交易关系向客户倾斜商业经营者凭借项目资源本身获利的难度加大，更需要与商家结成利益共同体交易商业经营者角色的变化客户需求决定功能配置盈利模式盈利的实现从占有资源转到占有交易关系本身交易过程客户在互联网时代的商业中的地位被大大提升交易关系交易的实现更多地依赖于客户的交易心理过程客户意愿决定交易实现客户粘性决定商业价值挖掘核心需求优化交易方式创新盈利模式互联网时代交易关系的重构经营方商户客户项目营运客户商户经营方培育满足需求的达到客户要求条件利益共同体取势明道优术合众践行受制于独居、迁徙、缺乏交流等因素，传统社区功能不利于人的社会属性的实现新型社区的建立需着眼于社群联系的密切，同时也有利于社区商业的发展社群血缘地缘业缘趣缘生理需要生存需要生产需要生活需要亲属同乡同事朋友家庭的产生村镇的出现城市的出现社群的发展人的社会属性社会组织社区功能大杂院/单位宿舍传统居住小区新型社区关系的建立传统居住小区对社会结构的破坏新型居住小区血缘地缘趣缘生活背景一致促进兴趣社团方便入住便利生活关注核心人群提升服务非商业化服务商业化服务提高客户粘性提高社区关系的多样性业缘密切商家互动鼓励社区创业取势明道优术合众践行核心人群：儿童、老人、青年功能模块：饮食、社区零售、社区服务、运动、教育、社群活动经营方式：明确经营条件、改善租赁方式盈利模式：通过创业扶持计划和合伙人制度与商家共同成长创业计划合伙人制租赁条件招商门槛儿童、老人、青年优术合众商家社区核心人群社区核心需求盈利模式社区经营方式﹒产品模型取势明道优术合众践行针对社区核心人群提供全面生活服务各类服务最大程度免费提供青年•有朋友•有成长•被尊重•被需要•有交际•有追求﹒核心人群儿童老人成长档案•基本信息•成长记录•培训记录•用药记录活动中心•玩具室•图书室行为能力测试幸福档案•基本信息•用药记录•培训记录•公益记录活动中心•书报室•老年大学行为能力测试兴趣社团娱乐中心•台球•飞镖•小型KTV•酒吧•书吧主妇课堂国民体质测试注：1、针对核心人群的服务项目，除青年娱乐中心活动项目外，其余均免费提供。2、儿童行为能力测试按适龄时间免费提供，老人行为能力测试、国民体质测试每年免费提供。3、社区药房、诊所用药记录自动登记，社区外记录需自行至系统登记。123取势明道优术合众践行饮食模块通过自营、直供、安全保证金等方式保证安全设立专门食品检测室定期检测社区食材主要安全指标，检测结果供业主参考﹒饮食项目核心诉求服务特色经营方式社区食堂安全平价方便快捷万科自营生鲜直供新鲜健康便利配送合作经营透明厨房公开放心招商食品检测结果公示奖惩措施万科运作出现涉及食品安全事故的商户在“优商家”认证中实行一票否决实行安全承诺保证金制度协助招商商家建立直播厨房鼓励餐饮、生鲜配送、菜市场商家与主妇课堂、美食节等社区活动联动鼓励提供订制、配送服务饮食模块经营重点规则•食材用料承诺•菜品留样•平价供应•直播厨房•从业人员资质合格且公开展示•安全承诺保证金•菜市场菜品定期抽检，结果公示•业主食品检测参考•引导社区儿童等积极参与，作为教育基地•通过引进品牌商户社区店提供生鲜直供•拓展周边绿色种养殖基地引入菜市场取势明道优术合众践行提升传统社区零售业态展示形象、管理水平和服务品质整合社区商家网上订购、全时配送体系以便利消费﹒零售注：1、大件商品（8kg或0.06m³以上）代购配送需预约；2、除商品本身属性不可退换外，社区零售商品可上门退换货。项目核心诉求服务特色经营方式社区体验集合店货真价实一站式购物舒适购物环境招商/合营全时配送安全便利及时万科经营社区商户全面参与“优商家”认证并接受公开评价以合营等形式协助商家提升店面形象、管理水平、服务品质整合商家订购、配送体系服务以实现规模效益全时配送可按次、包年计费，入住首年享受全时配送服务优惠零售模块经营重点规则•社区零售集合店：体育用品、家居家饰、孕婴用品、学习用品、入伙•社区体验店：书吧、生鲜•社区广告店（网络实体店）：网络、二维码下单、社区配送、退换货•药品•早餐•代购•代收•社区零售•宵夜00:00-24:0006:00-10:0008:00-24:0008:00-24:0010:00-21:0021:00-03:00取势明道优术合众践行针对业主日常生活需求，提供全面品质服务﹒服务项目核心诉求服务特色经营方式儿童托管/四点半学堂安全照料督促学习万科自营/合营房屋管家周到专业按需付费万科经营服务模块经营重点规则•按需提供专业校车接送•提供专用复合消防疏散规定的午休空间•按需提供早午晚餐•提供公益岗位用于儿童课业辅导•按需延长照料时间•新型房屋中介：取消中介佣金制、仅针对看房托管、房屋修缮装修、租售手续协助等项目收费•社区会客厅：设立家庭中小型聚会场地、免费提供聚会活动方案•社区储物仓：提供家庭仓储空间打破社区服务进入壁垒，仅针对服务内容及品质收费解决服务信息不对称问题，建立信息公开平台，充分发挥竞争机制、服务反馈机制作用可针对业主制定个性化服务方案社区公共服务优先由社区服务商家提供取势明道优术合众践行针对国民体质监测标准要素配置社区运动项目，以倡导健康运动、避免运动伤害通过各类社区体育竞赛、免费首年健身年卡等措施提高运动参与度﹒运动国民体质运动种类主体客群针对性训练体型塑造舞蹈/瑜伽健身器械中青年儿童机能强化跑步自行车游泳全年龄素质提升羽毛球乒乓球篮球轮滑跆拳道等中青年儿童心肺功能形体形态肢体负荷规则运动模块经营重点通过引进社会体育辅导员引导社区居民积极参与、正确运动规划设立慢跑道、自行车道、社区健身等免费设施、器械项目交付一年内入住的业主有资格获赠健身会所一年免费健身年卡，会所开业时间晚于首次交付时，免费期限自会所开业起算通过组织社区各类运动竞赛提高参与积极性运动锻炼信息（如跑步累计公里数、健身频次等）将累积运动积分，并可转化为社区消费积分注：1、健身年卡可用于健身中心内游泳、健身器械等的使用，不包含羽毛球等场地租赁和操课培训等，具体以交付时细则为准。取势明道优术合众践行培训课程儿童智能体系适用年龄针对性训练语言基础语言表达人际交往3-8岁绘画基础空间想象美学鉴赏3-10岁脑力开发自然观察逻辑数学3-14岁游泳运动协调自我认知6-14岁美学素养、动手能力、想象力、创造力、视觉表达能力智力开发、记忆力、推理能力、思维能力、专注力、观察能力身体素质、协调性、平衡感、忍耐力、竞争意识发声音准、语调、表达能力、交往能力在中型以上产品中配置独立的教育模块，全面涵盖儿童智力、应试、运动等内容参考儿童智能发展体系要求，选择最基础教育内容进行免费培训注：1、脑力开发培训针对3-6岁和6-14岁分别设置不同的培训课程，分别以全脑开发和记忆力培训为内容；2、游泳培训包括蛙泳、自由泳、仰泳、蝶泳四种泳姿的培训；3、免费培训中儿童个人所需的教材、器材、装备等需购买。业主入住是免费培训资格的前提已入住业主的适龄儿童获得四类培训中任选一项免费参加的资格尚未有适龄儿童的入住业主，其免费培训资格可保留至其儿童达到培训最低年龄后的两年自参加之日起两年内达不到各类培训毕业标准的儿童可继续接受培训未有适龄儿童的入住业主可享有1次将机会转让他人的资格﹒教育儿童免费培训课程规则取势明道优术合众践行通过各类社区活动的组织提高社区居民参与度，促进社群的建立建立线上社区，适应互联网时代对社区商业的要求﹒社区规则社区模块筹建重点类别核心诉求服务特色实现方式社区活动丰富内容提高参与度万科牵头/万科支持线上社区高度集成方便安全万科建设•公益互助：倡导建立社区共济基金、提供社区公益岗位、组织公益项目、设立义工站、环保回收站等公益设施•兴趣社团：支持组建各类社区兴趣社团及其活动•社区节日：组织社区运动会、艺术节、邻里节等•跳蚤市场：定期组织•社区APP:整合网上订购、支付、评价、预约、讨论、推广等功能•社区一卡通：整合门禁、社区消费、运动、培训等各类信息倡导“邻里互助、睦邻友善”的社区价值观，引导制定社区公约通过积极引导商家参与社区共建通过社会活动积分制度强化商业连接实现社区商业线上线下的无缝连接取势明道优术合众践行安全饮食便利生活贴心管家健康身心快乐学习幸福家园取势明道优