一汽迈腾Magotan 3.2 上市方案

迈腾3.2LV6上市推广方案一汽大众大众品牌市场促销部/大众汽车集团中国大众市场部2007年3月25日目录1.产品概况及独特优势•主要参数•装备水平2.迈腾品牌与3.2LV6产品•迈腾上市营销策略重点•目标人群•理性/感性利益点3.进口产品传播方案•上市活动计划•上市宣传计划•产品概况车身尺寸(长/宽/高)(mm)4,765/1,820/1,472轴距(mm)2,709发动机型式V6FSI排量(ml)3168最大功率(kw/rpm)184/6250rpm最大扭矩(N.m/rpm)330/2750-3750rpm变速箱DSG6速手自一体驱动方式全时四轮驱动主要技术参数：外部尺寸(mm)15521820155114722709476517971091965细节长度mm………………………….4,765轴距（设计位置）)mm..............2,709前悬mm……………...................965后悬mm……………...................1,091油箱容积L……………....70主要参数宽mm…………......…......1,820高（空载)mm…..............1,472前轮距mm……………....1.553后轮距,mm…………........1.556真正衡量乘坐舒适性的数据乘坐空间长度mm…...….1797内部尺寸(mm)内部尺寸对后排空间,长度和轴距的增加直接提高了乘坐舒适性内部空间最佳利用为全车乘客提供最佳人机工程座椅位置行李箱容积565升(包含80升备胎容积).详细数据内部长度:1,797mm前部自由空间:1,466mm后部自由空间:1,511mm前部头部空间:973mm后部头部空间:961mm前部座椅空间:725-1038mm容积:565L后座靠背直立/折叠的长度:1.164/1.970mm在轮罩之间的宽度:1.014mm最大宽度:1.412mm高度:409mm行李箱尺寸:迈腾3.2LV6产品高级与创新科技装备3.2LV6发动机DSG变速箱4Motion全时四驱高级车载蓝牙免提系统角度随动双氙气大灯通风按摩座椅双区独立自动空调豪华轮胎Stand10.12.2004统一的产品宣传基础：高层次的舒适；领先的发动机技术和全方位的驾乘安全。独具匠心的舒适性领先的发动机技术全方位的驾乘安全•在中高级车型中，迈腾提供了独具匠心的驾乘舒适体验和顶级的设计,•引人注目的产品和设计•精准，舒适的操控•舒适可变的乘坐空间•融合V型前脸和动感设计理念的全新设计语言•具备Autohold功能的“电子驻车系统”(EPB)(仅在REIZ豪华版具备)•从先进的悬挂系统，精致的内部设计到出色的空调系统和诸多人性化的高科技配置，迈腾提供了全方位的舒适体验。•随着迈腾的上市，中国将是大众汽车推出新一代FSI发动机的首发市场。新一代FSI发动机的优点在于：•动力输出提高10%•燃油消耗降低5%•低速扭距提高15%•为迎接绿色奥运，全面满足欧4排放标准•欧洲NCAP碰撞实验5星标准并且符合目前全球任何安全标准•更安全的“刹车除水系统”（目前国内只在奔驰E级车具备）重量不变而强度增加30%的新材料科技•智能无钥启动（KES)(在进口3.2配备),顶级防盗（目前国只在奔驰C级车具备）人车合一的舒适操控体验强劲充沛的动力表现后顾无忧的驾乘保障迈腾3.2LV6核心目标客户定位在：“声望攀比”人群。地位&舒适Status&Comfort现代，性能，卓越Modernity,PerformanceandExcellence生活方式&技术Lifestyle&Technology多功能性&经济Versatility&Economy低预算&耐久性LowBudget&Durability生活质量&效率Lifequality&Efficiency新潮&乐趣Cool&Fun声望&攀比Prestige&Competition传统豪华TraditionalLuxury中层MiddleMiddle中上层UpperMiddle上层High社会阶层现代Modern传统Traditional价值取向SocialStatusValueOrientationsMagotanFBU3.2LV6MarketingCommunicationTargetCarpreferenceLifestyleCharacteristicsShow-offIndividualPricesensitivenessAvg.ageMediaconsumptionDisplayoffinancialsuccessThelatestonly;opentonewcarconceptsCountryoforiginimportantMoney=socialstatusandtheirpursuitultimategoalsManyworkaholicsPrestige&Competition+++++037HeaviestconsumptiononTVandmagazineLightestuserofbroadcastTVplaysanimportantrolewhenmakedecision根据迈腾3.2LV6的特点，针对“声望、地位”人群，宣传沟通侧重身份的体现和个人化的尊贵享受。MagotanTargetCustomerPrimary3.2LV6作为迈腾品牌旗舰车型，将主要通过其高端形象、高装备、高性能，吸引领先享用的高端商务用户。感性利益点：声望，尊贵舒适，豪华高雅,身份地位的象征安全可靠进口3.2V6的独特卖点:V6发动机豪华舒适装备4驱DSG变速箱。。。迈腾3.2LV6市场推广、广告传播策略重点。2)明确进口产品宣传重点，牵头宣传并带动经销商主动广告传播。3)利用领袖性媒体的权威意见，打造豪华概念，提升迈腾整体形象。4)经销商层面通过少数高端用户“赏车”活动，提升迈腾的影响力。迈腾的成功上市1)尽快利用车展高端平台宣布上市，高调提升知名度和高端形象。5)利用进口产品上市销售和国产产品即将上市信息，安抚对国产产品的期待心理，稳定潜在用户。•4月6日经销商投放活动•4月20日在上海车展进口产品上市•4月22日经销商参观上海车展•5-6月经销商展厅目标人群“赏车会”•6月1日国产车预售•媒体试驾•1月份珠海/澳门媒体试驾•3月30日媒体记者参观大连发动机厂•从3月8日开始的政府宣传活动•TSI发动寄卖点•德国血统和全球获奖信息•进口3.2LV6上市•新一代TSI全区首发•迈腾的定位•进口3.2LV6的卖点•进口3.2LV6的价格•进口3.2LV6的高端形象•国产车预计上市信息宣传重点主要信息主要活动广告宣传•杂志封面报道•互联网前导期广告•互联网广告•杂志（厂商投放）•区域报纸（经销商投放）FebAprJunMarMayNovAugOctJulySepDec3月30日1.8TSI发动机上市1.8TSI/2.0的上市Jul.1-Sep.30预热４月１９日以前持续期10月1日-12月.31日进口3.2LV6上市４月20日-６月３０6月1日国产车预售年度评奖4月20日进口3.2lV6上市7月1日国产车上市主要时间节点12341234迈腾3.2LV6传播方案-上市计划利用上海车展的集中曝光机会，展台现场正式发布进口车上市及相关产品及价格信息；举办精英媒体“赏车会”，重点展示高端、尊贵的品牌调性。迈腾3.2LV6传播方案-新闻发布上海车展VW展台新闻发布活动目的–通过迈腾3.2LV6上市信息的传达，树立迈腾品牌形象；时尚设计科技先锋未来潮流迈腾3.2LV6传播方案-精英媒体赏车会活动对象•商务精英•艺术精英•企业精英•迈腾客户迈腾先锋（客户、名人）形成互动•20家以时尚为主媒体•媒体类别：时尚类、生活类、汽车类•媒体类型：杂志、网络媒体时尚设计科技先锋未来潮流活动策略树立迈腾品牌形象核心目标活动调性时尚、科技、未来活动内容活动支持在上海车展期间，选择豪华私人会所，举办酒会，并将名人出现与酒会内容相融合舞会艺术演奏互动交流欧式餐点时尚设计科技先锋未来潮流传播策略迈腾时尚设计、科技先锋、未来潮流传播信息传播调性时尚、科技、未来传播特色传播支持以时尚类媒体为主，确定迈腾品牌的时尚类调性；迈腾代言名人初次露面，并于迈腾品牌紧密相连；迈腾国际获奖信息迈腾试驾报告PQ46平台TSI发动机迈腾3.2LV6顶级配备时尚设计科技先锋未来潮流迈腾3.2LV6传播方案-上市平面广告黄浦江动感LED大屏幕迈腾3.2LV6传播方案-户外广告震撼的现场效果迈腾3.2LV6传播方案-网络广告迈腾3.2LV6传播方案-手册外内迈腾3.2LV6传播方案-手册效果迈腾3.2LV6传播方案-手册效果专题片架构主题思路产品卖点亦智亦美亦张亦驰亦攻亦守亦思亦享15423外观设计动力操控安全配备舒适内装世界荣誉迈腾3.2LV6传播方案-展厅专题片迈腾进口3.2LV6荣誉上市第一章外观设计亦智亦美•镀铬格栅、盾型前脸•流线型车身、高位腰线•空气动力学造型，风阻系数CW=0.28•角度可调自动前大灯双氙灯技术内容：通过智与美的对比诠释，展现迈腾车身的优美曲线，以及各处独具匠心的设计。•先进时尚的LED尾灯•车头、尾的LOGO特写内容：通过张与驰的对比诠释，展现迈腾的澎湃动力，与收放自如的操控感。•2.0TFSI发动机•6档手/自一体变速器,•全新四轮独立悬架设计•电动助力转向第二章动力操控亦张亦驰第三章安全配备亦攻亦守•车身材料采用热成型钢板、超高强度钢板•42米激光焊接•双前气囊,双侧气囊,前排主动头枕,•豪华型大尺寸双侧头部气帘•欧洲五星碰撞记录片内容：通过攻与守的对比诠释，展现迈腾的高强度车身，以及各种领先的安全配备。•先进安全系统ESP•刹车盘除水功能•电子停车制动技术•自动车距控制功能(ACC)•智能轮胎压力检测第四章舒适内装亦思亦享•无钥匙启动系统•前排座椅12向电动可调，带3位置记忆•带电动腰部支撑的前排座椅•左右双区分别独立调节自动控制空调内容：通过思与享的对比诠释，展现迈腾的内饰与空间，表现迈腾舒适的驾乘享受。•6碟CD、大屏幕液晶显示屏•冷却功能的手套箱和前中扶手储物箱•可遥控开启行李箱，容积565升内容：专题片结尾，借用电影结尾演职人员表的形式，滚动登出迈腾在国际上获得的各种荣誉。结尾世界荣誉