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2006年联想lenovo高校行活动推广简案我们的策略来自哪里◆媒体宣传是企业进行对外宣传的重要手段之一，通过媒体宣传，企业可以在一定程度上提高知名度、扩大影响力；并以实际的业务增长来回馈品牌客户。◆运动媒体作为覆盖全国高校的优势媒体，因其拥有活力的发布环境、强烈的视觉冲击力，而备受国内外企业的欢迎。◆借助高校运动媒体使得lenovo品牌在全国范围内的宣传价值最大化，提高品牌知名度和美誉度，拉动业务增长。我们的目的◆在大学校园将lenovo品牌的项目宣传与公司的形象推广有机结合，树立联想lenovo公司为当代大学生提供“丰富多彩生活”的品牌形象◆联想的创新精神和不断寻求突破的传统，与当今大学生时尚，自我的个性非常符合，借助年轻，热情，有活力的大学生提升lenovo品牌的年轻化与个性化◆积极推广“只要你想”个性生活，促进目标消费人群的实际购买行为目标消费群体分析他们出生于八十年代，成长于一个良性巨变的时代，具有较高文化品位和时尚内涵的现代大学生，公务和商务人员以及都市白领，年龄都在18至25岁之间。策略总结●建立与目标消费者有效沟通渠道，降低认知障碍，树立以现代大学生为主的品牌形象●针对性强——对于联想来说，高校的主体——学生的流动性很大，对于联想的宣传很有利，是一种生命力很强的宣传手段，并且宣传的范围很广。这在一定程度上减少了联想的广告宣传支出，是一种理想的宣传途径。在追求商业利润的同时也达到了提高企业知名度。●从高校运动媒体，开拓以现代大学生为主要消费群体的市场lenovo品牌高校运动媒体活动计划首批联想品牌电脑海外隆重上市――借奥运契机，打响Lenovo品牌全球营销第一枪。年轻的大学生更是被这样的品牌所吸引。联想品牌高校运动媒体活动计划“关心教育回馈社会”系列活动——新生入学活动——上海市“联想杯”新生篮球对抗赛——上海市高校DV巡回大赛前期造势活动活动内容：以平面的宣传形式为主，主要以在学校的体育场，球场等运动场所悬挂公司LOGO活动时间：1到2个月（相应的节庆日，如国庆，中秋，圣诞节或者在联想品牌新品发布的时间等）的广告画面及刊登相应的公益广告活动地点：运动场地的围栏上（公益广告）的广告及刊登相应的公益广告运动场所悬挂公司LOGO活动地点：运动场地的围栏上（商业广告）宣传院校（上海地区）序号学校名称序号学校名称1复旦大学邯郸路校区11上海财经大学2华东师范大学12上海邦德职业技术学院3上海水产大学13上海中医药大学4上海工程技术大学14上海体育学院5立信会计学院松江校区15上海第二军医大学6上海大学新校区16华东理工大学梅珑校区7上海工商外国语学院17同济大学8上海电力学院18上海师范大学9上海海事大学19上海工商外国语学院10上海金融学院20华东政法学院松江校区新生入学活动活动主题：关心教育回馈社会活动时间：9月1日至10月10日活动高校：见前表格活动目的●联想在国内已有的丰富的客户资源，针对上海高校的活动更有利于联想在上海地区开拓潜在的学生市场。抓住未来几年的主力消费群体。●联想选择与上海高校合作，有利于提升联想品牌在上海地区学生消费者心目中的认知度。●通过这次活动促进产品销量的提升，实现联想业务的增长。◆新生凭入学通知书，凡购买lenovo手机，三个月之内再购买联想任一款电脑，享受X折优惠◆新生购买联想指定笔记本电脑，可以有机会参观上海联想大厦，并接受联想公司相关方面的培训◆在校园内举办现场活动，宣传lenovo品牌，扩大品牌在学生中的影响力，提升知名度活动内容“联想”杯上海高校篮球对抗赛活动主题：我行，故我在活动时间：10月11日至11月底活动高校：见前表格活动内容●上海市划4个区，每个区集中在其中一个学校比赛，比赛时间控制在一个月以内，共11区，23所学校●4个区的冠军再举行PK决赛，决出名次●比赛期间邀请姚明（待定）参加开幕式；邀请上海地区电视台等媒体参与报道活动内容——篮球明星姚明是上海人的骄傲!上海市高校DV巡回大赛活动主题：创意无限只要你想活动时间：12月至1月底活动地点：见前表格活动内容1、在整个上海地区的高校举行DV大赛，要求内容积极向上，健康，活泼，体现联想创新“只要你想”的理念。在每个学校选出前三名，进行总决赛，决出冠军。2、大赛的前8名，在上海卫视指定频道（如炫动卡通、生活时尚，待定）播放，进一步扩大影响力。3、优胜作品在各大学校园进行巡展，上传到学校的校园网或一些专门网站，将活动的资源充分的利用起来，作品标注“联想”的标识或logo。效果评估●冠名赞助以上的一些学生运动活动，有助于在大学生中提高联想品牌的曝光率，让联想品牌真正深入人心，促进大学生对联想品牌的购买行为●当代大学生本身也是“只要你想”个性文化的积极倡导者，这也是属于利用目标消费者对自身品牌联想品牌的传播与发扬