XX音乐节

XX音乐节——辽宁摇滚，先锋音乐季活动策划方案前言•提到音乐节，在北京，会想到迷笛、草莓、沈黎晖；在成都，会想到热波；在云南有丽江雪山音乐节；在河北有张北草原音乐节……东北缺少自己的摇滚乐平台。张北草原音乐节迷笛、草莓音乐节热波音乐节雪山音乐节Hush、wiledayout•在这片热土，我们不缺少有梦做梦的人，只是缺少有勇气实现梦的人。•或许有很多个周云蓬，但是却没有一个迷笛，或者热波。•谁会创造历史，做第一个吃螃蟹的人。我们要做的是：理想+支出=品牌。品牌扩大带来知名度与收益。•我们不是光做梦，我们希望让爱摇滚、爱音乐的人更快乐的生活。•我们不是光爱钱，我们希望货币和能力能够充分发挥其作用。Like：目录•活动设计•宣传推广•投资收益活动设计•活动元素•组织机构•幕后团队•艺人阵容•品牌定位•活动愿景•特别设计活动元素活动主题︱爱乐先锋，我在！活动时间︱2010年5月-2010年9月活动地点︱东北大学等各大高校活动目的︱创造属于东北的音乐平台。让更多的年轻人理解什么才是真正属于他们自己的生活方式。更让家长和老师了解当代时尚文化。组织机构主办单位省（市）团委︱省音协协办单位辽沈大中专院校︱5A5E想网承办单位新基音文化传媒︱声音计划协办结构沈阳电台（FM90.4、AM882）︱唱片公司︱出版公司︱投资公司幕后团队•霍吾道（UdoHoffmann）1993-2000年，创办并举行了《北京爵士音乐节》曾经将包括崔健在内的一些著名的中国音乐人带到《柏林世界文化宫》举办音乐会。成功在南京、沈阳、广州等地举办《德中同行》活动•声音文化总监•新基因总监艺人阵容国内知名音乐人乐队辽沈地区乐队东北及其他地区部分乐队选择标准：出色的现场驾驭能力与舞台感染力，良好的业内口碑。风格具有特色，创新意识强，能够表达青年人的思想。形象好，适合本次活动的主题。乐队示例•国内知名乐队音乐人周云蓬、曹芳、张楚、老狼、AK47反光镜果味VC等•辽沈地区乐队贵族、匹诺曹、头版头条等•其他地区北京、成都、云南等说明•Udo曾经参加过包括迷笛在内的多次国际国内知名音乐节。并作为2009年草莓音乐节的嘉宾，提出过很多宝贵的意见。举办过爵士音乐节和德中大道的经验更加能够帮助这次盛京音乐节达到一个理想的程度。Udo在中国音乐界有一定的号召力和知名度，相信对盛京音乐节形成品牌效应有推动作用。声音文化与新基因的联合，具有本土价值，对本土市场的了解与掌握是盛京音乐节成功的重要条件。三支力量缺一不可。•包括周云蓬、张楚、新裤子、反光镜在内的音乐人乐队有丰富的表演经历与舞台驾驭能力，知名度也是支撑的活动的重要因素。必须靠有号召力的音乐人才能撑起音乐节、辽宁摇滚这面旗帜。•本土乐者具有本土化意义，也是群众基础的创建者。建于沈阳本地的跟方面因素，不适宜形成迷笛类型的大规模音乐盛会。但是可以采用以点组面的形式，形成音乐节的构架，从而达到活动目的。品牌定位•事实证明，针对性明确的事往往更容易成功。音乐节、摇滚、先锋文化针对青年人，青年人接受的程度高，群众基础雄厚。•爱音乐的孩子不会学坏——比如周云蓬。这是向受众传达的要素。精神：青春、热血、梦、爱活动愿景•打造东北的音乐节品牌•音乐节在世界范围内都是受到青年人喜爱的活动，东北缺少这样的形式，通过众多的宣传与活动，形成品牌效应，带来利益•每场吸引1200-1600人的受众，总计主流关注者2-3万人。边缘受众未知。•音乐营销热烈的现场气氛，音乐爱好者的聚集，自由的方式，青年受众的准确定位，无疑是音乐品牌营销的不二选择。迷笛的成功，热波的迅速成才，证明了这一点。系列、开放、创新的空间是重点。特别设计环保是永远不变的主题，可以作为传播热点进行炒作。与环保结合大中专院校志愿者招募大学生参与其中，形成人际传播，建立群众基础。亲身感受音乐氛围。同时是社会积累的经验。+宣传推广•信息发布•平面宣传•地面活动•线上优势信息发布报纸广告：活动引导例：辽宁新青年文化运动起航辽宁摇滚，我在！报纸软文：起草引起争议的话题进行炒作例：地下地上，辽宁音乐势力浮出水面总要有一部分人先锋起来杂志专访:活动任务介绍，宣传例：周云蓬反光镜霍吾道贵族等成长、工作、创作的故事。电视栏目：开辟潮人专栏，汇聚时尚青年包括：摇滚达人、动漫达人、纹身达人、极限运动达人、行为艺术达人、涂鸦达人及街舞团体等，为活动造势。广播、校广：联络电台协办并为高校量身打造校广（售票点）。直接面向受众，形成最有利的传播。后期造势：会刊、纪念光盘、纪念T-shirt。平面宣传•DM、海报：为高校及商家量身打造海报及DM。建议特别设计，DM贴纸，臂贴。主要投放区域辽沈地区及周边的商业中心，各大高校，音像店。•代理、售票：发展售票代理人及售票分点。票价不宜设置过高。20-50元（最后一场）其他场次5-10元。•建于沈阳本地的各方面因素，不适宜形成迷笛类型的大规模音乐盛会。但是可以采用以点组面的形式，形成音乐节的构架，从而达到活动目的。用本地乐队分时段分场次在各大高校为音乐节宣传预热，首先选择沈阳农业大学（辽宁摇滚根据地所在地），最后在东北大学做最后的演出。（东北大学的地位非凡，文化氛围浓，说服力强。易于对家长老师形成影响，同时东北大学拥有容纳12000人的体育场。)农大体院航院沈音东北大学航院体院沈师沈音东北大学农大工业辽大沈大鲁美理工建筑北沈阳市区地图地面活动音乐先锋，我在！——7小时High乐不断最后一场定在东北大学体育场，下午3时起，先锋活动开始。动漫达人、纹身达人、极限运动达人、行为艺术达人、涂鸦达人及街舞团体等，支撑活动（同时为赞助商设立专门网点进行宣传买卖活动。）所有受邀的国内知名音乐人乐队到场演出，前期宣传的省内乐队加盟，外省乐队演出。场地分为：1主舞台、2副舞台、4赞助商、1纪念品售卖、1媒体工作主舞台媒纪副舞台其他先锋艺术区入口出口演员准备区现场布置•步行区：布置以赞助商为主题的宣传走到。•主舞台：搭建钢木结构0.8x6x8米标准舞台以及相关设备。•采访间：隔离采访间，用以对各界人士现场采访。•其他环境：以演出海报及赞助商家宣传海报渲染气氛。条幅、拱门、路引等线上优势•5A5E想网网络专栏•网络联合网络是最为快速的传播平台，及时有效，范围广。活动进行过程中，网络联合宣传。同时在5A5E想网上进行照片、视频征集大赛。大赛进行过程中，赞助商奖品提供，同时为赞助商进行宣传。投资收益•前期收益•中期收获•后期获利前期收益•在活动前期的宣传中，我们会在报广、DM单、海报、网站宣传等多个方式中加入赞助商信息。大规模，多角度，多方式的宣传，形成习惯效应，熟悉认知。电视台电台等空中媒体网站等新媒体报纸等平面高校受众直接传播360°整合传播中期收获•赞助商冠名•舞台冠名•场内产品宣传与销售•相关场地布置与宣传前期巡演约200人/每场×10-15场=2000-3000最后一场12000人左右总计活动中受众：约15000人根据人际传播理论，每个人的事件影响力约为4-6人，事件的传播次数约为3次，刨除事件传播中的消息流失人群。而暂时流失的客户，不一定永久消失。预计本次活动影响人数：5万人。强大的受众基数，会扩大销售收益额。后期获利•网络照片视频大赛为赞助商持续循环宣传。活动后续宣传报道的再次传播。大规模活动参与人数的人际传播，带来的记忆扩散。我们得到的：实现了爱音乐的梦为辽沈地区摇滚乐找到合适的平台形成音乐品牌效应品牌带来长足发展与收益投资者得到的：成为成就梦想的先驱者第一个吃螃蟹的人与东北音乐品牌长期合作形成长期传播效益通过大型活动获得最大限度的关注与收益其他•其他相关回赠：•门票背面整版广告位由赞助方指定内容。•活动现场提供给赞助方一定范围的空间用于产品展示。•回赠赞助方贵宾票200张。（价值人民币1万元）附录1•活动场地费用：3000元/场•设备（音箱舞台）租赁费：12000元/场•0.8x6x8米标准舞台、美国赛马地置线震音箱（共16支）、YAMAHA48路数字调音台、深海赛尔专业拾音麦一套（6支）、深海赛尔专业鼓麦一套（8支）、深海赛尔专业人声无线麦5800(8支)、MarshallJCM2000TSL100吉他专用分体音箱（2支）、WarwickProfet3.2配WCA410分体贝司音箱（1支）、TAMASUPERSTARCUSTOMHYPER-DRIVE架子鼓•乐队及艺人演出费：1000元/支乐队、个人，每场8-10支•宣传费（海报、手册、门票）：3000元•交通费：1000元/场•活动备餐费：2000元/场•费用合计：31000元/场•注释：根据前面策划的情况，应该有所调整学校的场地费相对便宜，最后一场可能贵一点，主要花费是嘉宾演出。预算是最直观的告诉客户我们需要什么的，必须做到详细、精确。附录二:活动相关图片主、副舞台赞助商售卖其他项目配套设施餐饮区新闻中心出入口Thanks！谢谢聆听，诚待合作。