电影行业分析报告

电影产业行业分析报告学生姓名：TXY指导老师：段鹰学号：2013专业：工业工程重庆大学机械工程学院2016年1月电影行业分析报告摘要：本文主要梳理了中国电影产业发展的总体状况，分析了电影产业的外部环境，营销策略，发展趋势，探讨了票房的影响因素。关键字：电影产业分析报告一.背景简介2015年中国电影市场票房达到440亿，电影产业进入了繁荣发展的关键时期。影院建设技术和服务质量不断提升，移动互联和高速互联改变了电影行业生态。国产电影产量增高，质量提升，类型品种进一步丰富。从票房和电影评论看，国产电影受到了市场的认可和观众的广泛欢迎。分析电影行业的发展状况，旨在了解电影行业发展现状，预测未来发展态势，研究商业电影的成功要素和营销策略。二．电影产业环境分析运用pest分析法对电影产业的宏观环境进行分析①政治环境电影产业在政府的鼓励和支持下快速发展。2004年国家电影局发出号召，希望全国各院线支持国产影片，每年6月10日至7月10日期间，不鼓励引进海外大片。“国产电影保护月”由此形成，每年在国产电影保护月上映的中国电影的票房得到了基本保障。2014年10月15日，习近平主席在北京召开文艺工作座谈会，在讲话中高度赞扬了近年来电影业在扩大开放中不仅没有被击垮，而且还增强了竞争实力。2014年7月，全国电影工作座谈会召开中宣部部长刘奇葆在会上分析了电影工作面临的挑战，并指出提高电影质量必须坚持“内容为王，技术为基。人才为本”。多元政策的大力支持助推电影产业的跨越式发展，电影产业的崛起是建立在国家政策的保护和扶持上的。②经济环境图2-1显示，中国居民人均文化消费支出稳步增长，其中城镇居民人均文化消费支出增长较快，农村居民人均消费支出增长较慢，城乡差距进一步扩大。可以预见的是，未来城镇居民将是促进电影产业增长的主力军。农村地区虽然增长潜力巨大，但由于基础设施的不健全和消费观念的落后，消费潜力还有待挖掘。中国电影市场的容量已经达到了440亿，却远远还没有达到饱和，居民文化消费支出的增加将会为电影市场的发展提供强大的动力。0200400600800100012001400年份20092010201120122013图2-1中国居民人均文化消费支出城镇居民文化消费支出农村居民文化消费支出③社会环境中国80后人口数量2.05亿，90后人口数量2.11亿。表2-2显示，在电影行业消费群体中，80后，90后已经成为消费主体。和前几代人相比，80后，90后这两代人的消费观念已经发生了较大改变，精神消费越来越受到80后，90后群体的重视。同时，80后，90后的人口基数巨大，这为电影市场提供了大量的消费群体。只要中国电影能够产出具有一定品质的电影，就会有大批的消费者愿意进行电影消费。在这两代人之后，00后在不远的将来也将具有独立的消费能力，电影产业的用户群体将进一步扩大，中国电影市场还有很大的发展空间。表2-2④技术环境技术是影响电影产业发展的一个重要因素。在电影制作领域，中国电影已经完成了胶片电影向数字电影的整体转换，实现了全产业链的数字化。电影技术已经成为中国电影核心竞争力的一部分。虚拟特效，CG动画，立体实拍等高科技，工业化的生产方式开始得到应用，中国电影产业开始建设自己的电影工业体系。在电影放映领域，全国影院数量从2800家扩大至6100家，银幕数量从9296块增长到3.1万块，其中将近80%的银幕可以放映3D影片，巨幕数量超过350块。且中国的巨幕系统已通过美国电影协会安全认证和好莱坞片商认可，具有优良的制作技术等级。技术的成熟为电影产业的发展提供了保障，完备的电影工业体系是电影产业发展壮大的基础。⑤总结电影产业发展的宏观环境良好，电影产业发展的利好因素多，阻碍因素少。电影产业仍有很大的发展潜力三．电影市场分析3．1电影市场需求分析2014年，全年电影票房收入296.39亿元，同比增长36.15%，十二年来平均增幅超过30%（见图3-1）。中国内地电影票房约相当于北美地区票房的1/2，全球总票房收入的13%，继续保持全球第二的位置。中国电影市场需求持续增长，需求总量大。年龄17岁以下18-25岁25-39岁40-59岁60岁以上消费占比5.60%33.10%53.60%7.10%0.60%不同年龄群体电影消费比例00.10.20.30.40.50.60.7050100150200250300350年份200620072008200920102011201220132006-2014年中国电影票房收入票房收入增在率图3-1从不同地区的电影消费需求看，2014年，全国31个省（直辖市、自治区）票房均出现不同幅度的增长。有10个省的票房收入超过10亿元（见图3-2），排在第一名的是广东省，票房总数是41.48亿元，比2013年增长11亿元。江苏省票房收入为27.89亿元，继续保持第二名的位置。浙江省超越北京市，排在第三位，票房收入为23.68亿元。总的来说，沿海地区的电影产品消费需求较大，内地电影市场消费需求较小，增长速度快，电影票房增幅最大的省份为青海省，增幅高达68.87%。图3-23.2电影市场细分电影市场的细分，就是根据观众分层对电影产品以及潜在观众群体进行的定位。所谓定位，引用加里·阿姆斯特朗和菲利普·科特勒在《市场营销学》的描述，就是“设计组织的形象与产品，以使它在目标顾客的心目中，占据与众不同而且颇具价值的地位之行动。”就影片而言，定位的具体方法有：基于创作阵容的定位、基于发行渠道的定位、基于内容题材的定位、基于竞争者的定位、基于制作方式的定位、基于目标观众的定位、基于影片档期的定位以及影片其他方面的定位，如票价、拍摄地点、出品企业等等。我国电影行业的市场定位还不成熟，在基于创作阵容的定位，基于目标观众的定位，基于制作方式的定位等定位方式上存在空白。在我国电影产业实践中，无论是管理层面，还是制作层面，都还没有形成科学合理的定位意识和观念。这跟我国长期以来对电影产品的定性有关，我国一直把电影产品视为人人都可以观看的大众消费品，比较注重电影的意识形态功能与社会效益。从营销哲学发展角度看，我国电影营销较多体现出产品导向和销售导向的理念，更为现代的顾客导向的理念尚未得以确立。而电影市场细分，必须建立在以顾客为中心的营销理念之上。从中国自身的国情出发，中国地缘辽阔，民族，文化形态多样。不同地域，不同收入，不同年龄层次的消费者对于电影的喜好与消费能力存在差异。中国电影市场消费群体巨大，即便是细分出来的市场仍然有很强的消费能力。当前中国电影制造商还不重视市场细分，很大程度上是因为中国电影产业还处于爆发增长阶段，市场竞争并不激烈，电影产品只要能拥有合格的剧本，知名度大的创作阵容，大众营销手段这三个因素就能获得较高的回报收益。从长远角度看，中国电影市场将会渐渐趋向成熟，市场竞争性进一步加强，电影厂商需要进一步挖掘市场潜力，市场细分就会越来越受到重视。市场细分是中国电影产业走向成熟的必地区票房收入同比增长地区票房收入同比增长1广东43.41346.23广东29.68927.662江苏27.74537.32江苏20.20532.183浙江23.64431.09浙江18.60415.444北京22.84622.8北京18.30733.165上海20.26528.36上海15.78820.656四川15.62237.55四川11.35731.17湖北14.26832.76湖北10.74733.038辽宁11.10634.61辽宁8.27926.289山东10.92444.16山东7.54435.8910河南10.49747.82河南7.20145.39序号2014年2013年由之路。四．电影票房影响因素分析选取2015年中国电影市场票房最高的40部电影作为研究对象，研究不同因素对于电影票房的影响，为制定合理的营销策略提供依据。（数据来自时光网）图4-1综合数据分析，我们总结出几个可能影响电影市场票房的因素：影片类型，故事熟悉程度，电影评分，档期，主创阵容。以下将就这些因素展开分析。①影片类型电影类型反映了观众的观影偏好，往往决定影片的题材，受众和投资。不同的受众对于影片类型的偏好不同，消费者的偏好很大程度上影响了影片的票房。研究电影类型对于票房的影响可以为影片投资方提供投资依据，具有一定的市场价值。互联网电影资料库（IMDB）是目前国外最权威的电影网站，该网站将电影类影片评分票房（亿元）影片类型观众熟悉度档期国家速度与激情8.424.266动作片续集进口捉妖记723.819喜剧/奇幻片暑期档国产港囧5.916.1293喜剧片续集十一档国产复仇者联盟7.114.658科幻/动作改编五一档进口夏洛特烦恼7.614.391喜剧/爱情片十一档国产侏罗纪世界7.714.198科幻/动作片续集进口寻龙诀7.913.12奇幻/动作片改编国产煎饼侠6.311.5713喜剧片暑期档国产澳门风云25.89.743喜剧/动作片续集春节档国产大圣归来8.49.54喜剧/奇幻片改编暑期档国产碟中谍57.78.62动作/惊悚片续集进口霍比特人38.27.65动作/奇幻片续集/改编进口天降雄狮67.43动作片春节档国产终结者6.97.25动作/科幻片续集进口狼图腾76.98剧情片春节档国产九层妖塔6.86.82动作/奇幻片改编十一档国产蚁人6.76.72动作/科幻片改编进口末日崩塌7.16.25动作/科幻片进口火星救援8.45.82剧情/科幻片进口恶棍天使3.95.67喜剧国产杀破狼27.45.59剧情/动作片续集端午档国产007：幽灵党6.25.5动作/科幻片续集进口战狼75.43动作片清明档国产哆啦A梦：伴我同行85.29剧情片改编进口超能陆战队8.75.26喜剧/科幻片进口滚蛋吧！肿瘤君7.65.09喜剧/爱情片改编暑期档国产小时代：灵魂尽头4.74.87喜剧/爱情片改编/续集暑期档国产左耳5.54.85爱情片改编五一档国产王牌特工：特工学院8.54.84喜剧/动作片进口灰姑娘6.84.45爱情片改编进口小黄人大眼萌7.34.35喜剧片改编进口奔跑吧，兄弟3.44.34喜剧片改编春节档国产钟馗伏魔：雪妖魔灵4.34.3动作/爱情/奇幻片改编春节档国产百团大战4.44.1剧情片国产道士下山5.44喜剧/动作片暑期档国产老炮儿8.63.82剧情片/动作片国产栀子花开4.13.79爱情片暑期档国产重返20岁7.33.66爱情/喜剧片国产我的少女时代83.61喜剧/爱情片改编国产何以笙箫默3.73.53爱情片改编国产2015年中国电影市场影片票房TOP40型划分为喜剧/动作/爱情/剧情/悬疑/恐怖/鬼怪/动画/冒险/奇幻/犯罪/历史/家庭/灾难/古装/音乐/战争/运动/传记/武侠/戏曲/西部/纪录片等，这可以为我们对电影类型的分类提供参考。由于我国电影类型发展不成熟，国产电影类型较为集中，不具备好莱坞电影明确的分类模式，比如西部片、运动片、音乐片等电影类型相对来说很少。基于我国的电影市场的实际情况，国产电影主要可以被分为六个类型：剧情片，动作片，爱情片，喜剧片，科幻片，奇幻片和惊悚片。通常情况下，一部电影并不只归属于一个类型，市场上的电影大多是复合型的。以2015年国产电影票房冠军《捉妖记》为例，它融合了喜剧与奇幻两种元素，既是喜剧片，又是奇幻片。近几年国产电影行业最突出的现象便是涌现出了大量根据IP改编的电影，这些电影在为上映之前就凭借观众熟知的故事内容抢占话题，电影也因此得到了很好的宣传。总体来说，观众对故事熟悉程度高的有两种类型，一类是改编电影，一类是续集系列电影。改编电影通常是将小说，动漫，电视剧，音乐甚至是综艺节目改编成电影，畅销的热门原著一般具有天然的流行元素和人气基础，大量的粉丝和人气基础，大量的粉丝使得很多电影未映先火。比如《哈利波特》，《指环王》系列，其小说在全球畅销，电影还没开拍就广受关注。续集电影是电影票房的坚实保障，同时拍摄续集比制作全新的电影更加安全，不仅节约了营销，宣传的成本，还为投资者降低了风险。2015年4月上映的《速度与激情7》上映仅15天，在中国内地