搜索
会吗？电影院会突然消失吗？在中国只有2000多张屏幕的时候，笔者就在想这个问题。到了有2万多张，笔者还在想这个问题。估计到有5万张时，笔者还会想这个问题。而且笔者越来越觉得这个问题的答案是肯定的。我们这代人经历过电影院的变迁，从千人影院到小影厅、录像厅，再就是没人去看电影，电影院破败到改夜总会、卡拉OK厅，甚至拆除。后来大概卡拉OK也没人去了，电影院反倒成长起来。而这一代的电影院大都与商业中心相伴，尤其是商业综合体里的，房开商们开发出来的电影院。于是房开商们成为了院线商，发展速度惊人，还收购海外院线，成为国际主流院线。而与这个过程相伴的是中国电影票房的高速增长。曾经听几个人讨论说，电影是传统行业，怎么在“互联网+”时代，反而成了最有成长性的产业了？有人说，电影虽然是传统的，但是卖票已经互联网化了，现在的年轻人在看电影前已经把票在手机上买好，还选好位子，到了电影院，取票机前输个号就进炒电影了，这也算“互联网+”呀。但是电影业其实真的是互联网行业，只是它的发展还没达到普通观众了解的程度。电影的播放介质已经数码化了，而由于数字影片的存在，对影片发行的管控更加便利，对影片的版权控制更加严格。而未来电影在数字化硬盘发行的基础上再发展就是云端发行了，利用高速网络，一部电影的下载时间不过分把钟，将来电影的全国发行以及全球发行的速度将只是鼠标一点而已。现在的电影已经不是原来的胶片电影了，它是“互联网+”的又一个受益产品。那么电影院会消失吗？尽管电影向数字化、IT化方向进化，但这种进化只会让电影触达消费者更加容易，电影院作为专业的中间体，将失去它存在的价值。现在电影院还能存在的理由大致有两点：一是观影环境和体验在别的地方无法达到；二是观影地点是社交场合和娱乐消费地点，在别的地方观影没有这种功能。说到银幕的大和清晰，这原本是专业电影院比家庭影院强的地方，例如在这波电影成长中，最大的热点就是IMAX影院，IMAX的银幕确实很大，清晰度也达到震撼的8K，但是这个优势正在迅速地被家庭影院化解。从清晰度来讲，日本的很多电视台已经在实验8K的电视转播了，而更多的手机厂商和电视机厂商已经在研发十几K、二十几K清晰度的屏幕。而现在商场里销售的主流电视机都已经达到4K，屏幕的尺寸也都在60~120寸之间，这个尺寸对于家庭的起居室来说，就已经相当于坐在电影院里的感觉了。当然这个屏幕尺寸也会随着家用投影机价格的不断下降，激光电视机的普及被不断刷新，在家里把屏幕做到很大已经没有问题了，而清晰度则更没有边际，家庭影院的专业度绝对不输电影院。当下正在高速发展的虚拟现实（VR）无屏近眼观看技术更挑战了电影院存在的合理性。而最近私人影院的流行更让人觉得电影院会突然死亡。正是由于家庭影院的体验与专业电影院接近，一些小业主开始利用个性化的场地来开办私人电影院，结合轰趴的时尚、私密的需求，这种私人电影院最近在一些大城市里流行，而且由于投资小，管制缺失，这类影院的发展非常迅速。从目前来讲这类影院的唯一问题是播放影片的版权可能是没有的。但这就像卡拉OK的发展一样，一开始也都是没版权或未经授权的，毕竟在互联网时代，获得影片授权大概不是个难事。但这对于制片方来讲却是两难的事，是维护院线的收益还是获得私人影院的价值呢？不管对未来的设想如何精彩，如何恐怖，对今天高速发展的中国电影院产业倒真要提个醒。当消费者都不愿意把时间花在商业综合体的时代，还有多少人愿意走入影院呢？笔者漫步海外许多城市，无论洛杉矶、拉斯维加斯，新加坡还是戛纳，发现电影院并非是人们最爱的消费场所，传统电影院会不会在“互联网+”时代突然死亡，从业者、商业决策者必须要正视。（本文来自BT传媒·《商业价值》杂志11月刊，网络独家首发，作者方世彤独立新媒体观察、研究者）欢迎向发来你的更多讨论：电影院会突然消失吗？朵嘉浓微商代理