西安夏绿激爽啤酒节策划执行方案

西安夏绿激爽啤酒节策划执行方案第一部分关于第二届西安夏绿激爽啤酒节第二部分媒体宣传第三部分啤酒节活动串串烧第四部分啤酒节展示安排第五部分招商项目第六部分2011年第二届西安啤酒节期间广告管理规定目前，我国啤酒、饮料企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒、饮料企业介入西部市场亟待解决的现实问题。西安，作为西部最佳城市，在全国经济发展中的地位越来越重要，城市形象日益突显。优化、引导城市品位，打造城市品牌，必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、提升。第二届西安夏绿激爽啤酒节就是在这样的背景下隆重推出的，现就举办本次活动进行详细论述。第一部分关于第二届西安夏绿激爽啤酒节一、目的和意义：第二届西安夏绿激爽啤酒节是在2003年首届夏日冰爽啤酒节成功启动，并取得令人瞩目的社会和市场效应之后举办的又一次层次更高、文化理念更新、活动内容更丰富、影响力更大的延伸性活动。其积极的意义主要表现在：1、优化西安城市形象，打造人文化、国际化城市。西安作为西部重镇，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。而长期以来形成的太多古朴、朴素的传统文化，亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充，才能将西安的城市激活，展示出大都市的风采，形成良好的投资环境，推动西安经济未来的发展。啤酒节作为泊来的都市化节日，经首届啤酒节的验证，它对吸引眼球，拉动相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。2、对西安市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。作为古都，作为内陆大都市，西安市民的生活方式略显传统，较沿海城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融人文化、都市化、时尚化、国际?quot;四位为一体的节日，在每一年的参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让市民的生活更有品位。3、促进繁荣西安市场经济，拉动啤酒饮料生产商、供应商、经销商的销售增长，提升城市品牌形象。4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。西安啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。此外，随着第二届西安啤酒节的成熟，这一文化节日将成为西安的一笔重要旅游资源，吸引全国各地的游客积极参与，对激活西安传统旅游市场，刷新西安旅游形象起到现实的推动作用。二、目前西安地区啤酒消费及啤酒产品的推广情况：1、啤酒饮料的最大获利空间。据统计，西安市拥有固定人口约700万人，流动人口约200余万人。2003年西安市市民人均可支配收入约7748元，啤酒饮料类销售保持了大幅的增长趋势，其中啤酒年销量逾60万吨，是西部啤酒饮料厂家的天然宝藏，亟待挖掘。经权威机构调查证实，西安地区啤酒销售零售价格与全国市场平均水平相比为最高，市场经济回报较相同地区高出近400%，市场潜力极其诱人，已经成为西部最大、经济效益最好的啤酒饮料消费市场之一。2、目前各厂商在西安地区的推广情况。目前，虽然众多啤酒厂商已经意识到西安具有得天独厚（西北最大，经济效益最好的消费市场）的市场地位，但在常规媒体与老套促销推广手段的限制下，仍不得不眼睁睁的看着巨额广告宣传费被吞噬、浪费。即使有的啤酒品牌组织大型啤酒互动活动，也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相反，在竞争更加激烈的大连、青岛等地，在其软硬宣传推广的配合下，五花八门的啤酒活动越来越深入人心，已经取得了巨大的经济与社会效益。一言以敝之，本次西安啤酒节的召开，必将对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动西安地区新一轮的啤酒饮料消费热潮。三、夏绿激爽啤酒节主题词与主题口号：西安啤酒节已固化为一种特定的节目，每年举办一届。因此，就应奉行与时俱进、因时而动的理念，为一年一届的啤酒节注入新的内容，以保持节目的持续生命力和广泛的市场吸引力。1、主题词：夏绿激爽旨在强调西安第二届啤酒节大水、大绿的风采，呼唤市民的参与意识。夏绿蕴含西安城市对城市经营大水、大绿的不断追求；激爽则将啤酒、啤酒节、啤酒文化带给都市市民，尤其是新生代、新人类强烈的心理体验--动感、健康、活力四射完美诠释，同时充分展现西安的风采。2、主题口号：西安，与激情相约，为绿色喝彩！旨在强调本届啤酒节的核心主题--让西安绿起来，让都市火起来。在全球经济一体化的今天和未来，释放西安的热情、激情和豪情。四、时间和地点：1、举办时间：2011年8月13日（星期五）-8月20日（星期五）（共七日）2、举办地点：展示地点：西安兴庆公园洽谈地点：西安市建国饭店展会平面图：见五、本届啤酒节的特点：1、组织更权威、科学。本次大会得到了西安市人民政府的大力支持，由西安商业联合会主办，西安市丰润广告有限责任公司承办，陕西多家媒体单位共同参与协办的大型啤酒盛会，其组织更加权威、科学、严密。A、政府大力支持。本届啤酒节得到了西安市人民政府的高度重视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本届啤酒成为西部地区规模最大、影响力最强的啤酒饮料盛会。政府的全面参与同时也强化了本届啤酒节的政府指导作用，将有效促进企业与政府之间的沟通、协作。B、主管部门牵头主办。本届啤酒节由行业主管部门--西安商业联合会主办，一方面，突显政府主管部门对行业的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒节政府搭台，企业唱戏，消费者满意的良好格局。2、啤酒节位置极佳。本次啤酒节选择西安市市民最集中，最喜爱的休闲娱乐场所--西安兴庆宫公园举行，从地理位置来看有着无可比拟的先天优势。A、位于西安市东门外柿园路与咸宁西路之间，占地面积880亩，距钟楼仅五分钟车程，处于市区核心地段。周边商业发达，休闲消费异常集中。B、作为历史文明遗址的兴庆公园是中外游客至西安的必看的景点之一。C、公园日均人流量大，节假日期间，人流量平均在4-5万人次/天。D、主要消费群体与啤酒饮料类之定位群体非常吻合，除早间晨练外，公园游客绝大数为年龄在16-40岁的啤酒饮料消费人群。消费群的职业范围也非常广泛，包括公务员、私企业主、职员、工人及学生等。E、场地大，绿化好，便于各厂商根据自身特色进行全面包装展示。F、市政府投入巨资兴建的点亮工程使夜间也成为极佳的推广宣传时机。3、时间安排合理。A、本次啤酒节选择在2011年8月13日至20日举行，而8月中旬期间为西安历年的酷暑阶段。据统计，在此阶段的日平均啤酒、饮料消费量为全年最高；B、8月中旬没有大众性节日，避免了与其他大型民间节日、活动的冲突，是促销推广的最佳时机；C、与其他省市啤酒节不冲突，方便了各地厂商参展促销；D、活动从8月13日（周五）下午开始，横跨整个周末，既调动了市民参与啤酒节的积极性，也为各参展商带来了巨大的展示宣传空间。4、活动更加多样与丰富。本届啤酒节期间，组委会安排了大量文化艺术活动，即丰富了消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台。啤酒节期间，组委会拟举办：大型文艺汇演、饮酒大赛、幸运大抽奖、最受消费者欢迎的啤酒品牌评选、啤酒发展史展出、啤酒节摄影大赛、啤酒沙龙、大学生歌曲表演赛及由新丝路模特大赛的演出等多种多样活动。5、运作更加专业。本届啤酒节摆脱了历届啤酒节刻板、互动性差的缺陷，由西安市丰润广告有限责任公司全面承办。专业策划团队的策划、实施及执行，使得啤酒节新意连环不断、亮点层出不穷。相信专业团队的运作必将打造出一个陕西最具影响力的啤酒饮料狂欢日，引领西部展示展览的新风尚。六、啤酒节组织机构主办：西安商业联合会联合主办：青岛啤酒西安有限责任公司深圳金威啤酒有限责任公司陕西蓝马啤酒有限公司兰州黄河啤酒有限公司西安饮食集团西安兴庆宫公园承办：西安电视台三秦都市报社西安市丰润广告有限责任公司协办：西安人民广播电台古城热线西安科艺美企业形象传播公司陕西南滨小酒保酒业营销有限公司特别支持：华商报社七、啤酒节组委会为使本次啤酒节能够有条不紊地进行，特成立啤酒节委员会，组委会成员如下：名誉主任：李雪梅西安市人民政府副市长主任：嵩芒喜西安市商业贸易委员会主任西安商业联合会会长常务副主任：刘志超西安商业联合会常务副会长副主任：李秋实西安市广播电视局局长李兴振西安市文物园林局副局长吕恒军西安商业贸易委员会副主任西安商业联合会副会长张安文青岛啤酒西安有限责任公司总经理叶旭全深圳金威啤酒有限公司董事长张俊峰西安市丰润广告有限责任公司总经理成员：杜梦西西安市工商局局长陈忠西安市物价局局长马中林西安市公安局副局长李成来西安市市政委副主任王一萌西安市饮食服务集团股份有限公司总经理刘建设西安兴庆宫公园园长活动总策划：杜丽萍西北大学经济管理学院教授张晓路西安市丰润广告有限责任公司策划总监组委会下设办公室负责日常工作，成员名单如下：办公室主任：张俊峰西安市丰润广告有限责任公司总经理（兼）副主任：王康汉西安商业联合会部长（任副主任）刘建设西安兴庆公园园长（任副主任）招商部：乌日西安市丰润广告有限责任公司客户总监（任部长）关玉杰西安商业联合会（任副部长）招商部电话：029-8311505513002923265宣传部：都兰娜西安市丰润广告有限责任公司媒介总监（任部长）王康汉西安商业联合会部长（任副部长）宣传部电话：[phone]布展部：王勇西安市丰润广告有限责任公司设计总监（任部长）布展部电话：[phone]安全部：陈志欢西安兴庆宫公园副园长（任部长）赵伟西安兴庆宫公园保卫科科长（任副部长）王康汉西安商业联合会部长（任副部长）财务部：周宝田西安市丰润广告有限责任公司财务总监（任部长）王宏伟西安市商业联合会会计（任副部长）外联部：张远程西安市丰润广告有限责任公司外联部经理（任部长）外联部电话：[phone]第二部分媒体宣传一、火热户外：自七月起，组委会将进行大面积的户外宣传，其中：2011年7月20日-2011年8月20日期间钟楼地区、南门地区、北大街地区、南二环地区、迎宾大道地区、土门地区、东二环地区及市内各主要路段将通过大面积的户外广告牌对啤酒节进行全面宣传；2011年8月20日-2011年8月20日期间市内南北中轴线将进行户外灯杆旗宣传，主要以自电视塔至张家堡、制药厂至东二环两条灯杆旗为中心，覆盖全市。2011年7月20日-2011年8月20日期间户外升空汽球及人立气模在重点地区进行支援，包括：土门地区、小寨地区、北开发区、朝阳门地区等。2011年7月20日-2011年8月20日期间临时性的公交车体广告进行配合。通过以上的立体化户外宣传全面扩大啤酒节影响力，提高啤酒节各参展企业的知名度。二、报媒热情啤酒节期间，市内各主要平面媒体将进行大面积的软性报道支持，其中华商报与西安晚报的软硬性广告组合、承办方与三秦都市报的广泛合作将对啤酒节进行立体化、多方位的报道。2011年7月14日-2011年8月20日期间啤酒节平面头版《倒计时》2011年8月13日《啤酒节专刊》（16个整版）2011年8月13日-2011年8月20日期间《啤酒节特别报道》（每天出刊2-3刊）2011年7月1日-2011年8月20日期间硬性广告投放（3-6个整版）2011年8月13日-2011年8月30日期间《我看啤酒节》后续专刊报道三、电视媒体啤酒节期间组委会将安排大量电视广告与电视新闻、专题等，针对啤酒节前期的新闻性事件进行实时报道、追踪，大量硬性广告进行配合支援，专题采写啤酒节的独特事件。2011年7月18日-2011年8月20日期间西安电视台60专题广告（每天7-8次）2011年7月18日-2011年8月20日期间西安电视台硬性15广告报道（每天3-9次）2011年8月18日-2011年8月20日期间西安电视台《西安特快》、《西安新闻》等新闻类节目的跟踪报道2011