商业展示设计

OMMERCIALEXHIBITION课程计划：第一章展示设计概述一、展示设计的定义二、展示设计的本质三、展示艺术发展简介四、展示空间设计的展示特征五、现代展示空间设计的标准第一节展示设计的概念一、展示设计的定义•展示，英文为display,表示展现之类的状态行为。display来源于拉丁文“displicare”，本意是“求爱”，最早普遍用在动物学中，后来衍化成为具有陈列、展示、显示和夸耀等的含意。在英语中作为动词出现于14世纪、名词出现于16世纪后半叶。•展示设计基本概念：通过对展示空间环境的创造，采用一定的视觉传达手段，借助于道具、设施和照明技术，将一定量的信息和宣传内容，展现在公众面前，以期对观众的心理、思想于行为产生有意识或潜在的影响，为此目的所进行的创造性设计。•采用多维的感观手段，营造具体的或虚拟的环境来达到信息与物质传达、交换的目的和任务。强调展示设计是一个由信息发布方、设计师、受众形成的复杂系统。三、展示艺术发展简介展示艺术在人类社会发展史上产生的很早。原始人进行宗教活动所用的祭坛、图腾、神庙和佛寺等，实际上就是陈列佛像、宗教画和雕塑艺术的原始博物馆。自从人类社会进化到封建社会，由于有了剩余产品和社会分工，进行产品生产交换的商业贸易也相应地得到发展，因此形成了集市。在集市上，人们把自己生产的各种物品展示于摊床之上，供人挑选。这就是最原始的展览会的。现代的展示空间设计从1851年英国的万国博览会的水晶宫开始，从早期的集市模式到今天的大众信息传播模式，历经了150余年的发展历程。展示设计从诞生开始，就不断地吸纳新的传播和表现手段以充实其内涵。现代设计的鼻一祖包豪斯的设计者对推动展示设计的发展起着非常重要的作用。“展示的作品不是挂在展墙上的平面，展览的整体应该通过设计创造成为一种动态的展示体验，即展览的视觉传达方式不是点状的、片段的，而是线性的，连续运动的.”——赫伯特·拜耶四、展示空间设计的展示特征（1）综合性特征（2）实物性特征（3）开放性特征（4）展销结合性特征展示空间设计因在本质上是要以展品为主角，以展现展品个性、突出展品间的联系、体现展示目标、营造展示环境为基础。故在进行展示空间设计时，要体现展示的四大特征(1)综合性特征展示包含了视觉和听觉，二维、三维和四维的物质形态，并综合了各种技术手段，如工程、电子、激光等。（2）实物性特征展示是一种以实物展出为基础，以视觉传达为方式的信息交流形式。因此，展品的实物化是真实的体现，具有极大的说服力和吸引力。“百闻不如一见”的俗语十分确切地说明了实物在展示中的作用。（3）开放性特征这种开放性特征主要通过两个方面显现:其一，透明度。展示活动中的绝大多数展品都可以任人参观、询问、索取资料。其二，参与度。观众进入展示的特定空间后，可以通过五官体验、亲自动手(如试用、试操作等)，获得真切、实在、丰富的印象。（4）展销结合性特征通过展览等方式销售商品。例如很多企业在展览现场展出和出售它们的产品，借以创造经济利益。五、现代展示空间设计的标准（1）完整性标准（2）创造性标准（3）时代性标准（4）行业性标准（5）文化性标准（6）环境性标准展示空间设计因在本质上是要以展品为主角，以展现展品个性、突出展品间的联系、体现展示目标、营造展示环境为基础。故在进行现代展示空间设计时，要体现展示的六大标准:(1)完整性标准整合而统一，是展示艺术的首要标准。形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一。（2）创造性标准任何艺术活动的最终目的都在于创造。（3）时代性标准A、空间环境的开放性，通透流动性、可塑性和有机性。给人以自由，给人以亲切，让人可感、可知、可以自由进出入，参观和交流。B、实现展品信息的经典性原则。严格落实少而精的要求。C、实现固有色的交互混响的统合色彩效果，重视对无色彩系列的运用。D、尽量采用新产品、新材料、新构造、新技术和新工艺。积极运用现代光电传输技术、现代屏幕映像技术、现代人工智能技术等高技现实的成果。E、重视对软体材料的自由曲线、自由曲面的运用，追求展示环境的有机化效果。也可称为观念性标准。时代的观念浸润着展示设计艺术的每一个细胞。五个方面的创新：（4）行业性标准也可称之为功能性标准。主要是讲形式和内容的统一性问题。（5）文化性标准设计要有突显的风格和品味，其中地域和民族性的文化传统应当有自然而然的表现。体现出历史继承下发展的有根的特征。（6）环境性标准其一是任何一个美的客观存在都是在特定环境中实现的，好的设计必然是在充分研究街坊四邻、四周环境后的产物，必须与环境在形式上达到相得益彰：其次是任何一个好的设计都不会造成环境污染，都得符合可持续发展基本国策的要求。一、展示的形式及分类二、展示设计范畴第二节展示设计的形式与范畴展示的具体形式通常包括博览展示、商业展示、博物馆展示和庆典活动。（1）按规模划分----小型、中型、大型；（2）按形式划分----推广型、交易型、商业型；（3）按时间划分----长期性固定、定期持续、短期；一、展示的形式及分类展示的范畴包括：国际性、地区性、综合性、行业性展示二、展示设计的范畴1.博物馆陈列设计2.商业环境设计3.展览会设计(1)博物馆陈列设计科技馆历史博物馆自然博物馆民俗博物馆博物馆是一个利用优秀的设计向观众传达文化信息的机构。——严瑞源(2)商业环境设计商场空间规划设计商品陈列设计店面橱柜设计某服装店面某服装店面(3)展览会设计展览会展销会交易会博览会世博会波兰馆世博会瑞典馆世博会中国馆世博会西班牙馆世博会意大利馆“同一个世界，同一个梦想”大型主题展览世博会捷克馆第二章展示空间设计一、展示空间的功能二、展示空间的类型三、展示空间界面设计第二章展示空间设计一、展示空间的功能(1)陈列即对展品有效的展示和完好的保存。优秀的展示空间设计瞄准在格式的和谐、美观和材料设施的质量，同时还能保留和展现所出展物品的真实价值和风貌。展出物品的价值越高留给它的地方就要越广，最好的位置也要安排使用给具有代表性的有吸引力的展品，因为这些展品往往具有很好的展示效应，它们能在参观者不经意的路过时映入他们的视线并吸引他们的注意，如果在不合适的地方或是人流自然路线之外的地方摆放有价值的贵重展品会引起人们的不解和困惑，会给展览带来诸如安全隐患、收效不好等负面影响。展示空间的功能分为两部分：陈列与服务(2)服务即创造便利宜人的参观环境。对于展示空间来说，不仅是空间造型的装饰，还需要一定的休闲空间以及和谐的空间分配来保证参观者在舒适轻松的环境中注视和欣赏展品。因此，从陈列与服务这一角度来看，展示空间分为主要空间和辅助空间两大部分。主要空间主要用于陈列，辅助空间主要用于服务，如休息空间、管理空间、设备空间等都属于辅助空间。二、展示空间的类型展示空间的类型必须适合于功能的要求，即功能对空间的类型有一种制约性，简单讲就是功能对空间有规定性，这种规定性主要表现在三个方面：1)、量的规定：即空间的大小和容量。2)、形的规定：即空间的形状。3)、质的规定：即空间适当的条件。如交通，采光，空气质量等。是展示空间类型最重要的一种，开敞空间是外向型的，限定性和私密性较小，适宜展览内容与观众之间的交流和对话，开敞空间灵活性较大，有收纳性和开放性。（1）开敞空间外向型开展空间（2）封闭空间用限定性较高的围护实体包围起来，在视觉、听觉等方面具有很强的隔离性。让人产生领域感、安全感、私密性。封闭空间多用于文化性较强、展品较贵重的展示空间中。（3）结构空间利用建筑结构的外露来形成一种规则、韵律、高技的空间美，有强烈的空间表现力和感染力，给人以现代感、科技感和安全感，结构空间是现代展示空间重要的空间类型之一。局部地面升高与周围形成高度上的落差，在和周围空间相比时十分醒目突出，因此其性格是外向的，展示性较强。处于地台上的人们具有一种居高临下的优越感，适和于惹人瞩目的展示和陈列。如将家具、汽车等产品以地台的方式展出来突出其地位。地台空间也是现代展示空间重要的空间类型之一。（4）地台空间又称地坑，是将地面局部下沉，在统一的展示空间中产生出一个界限明确，富于变化的独立空间，因此具有一种隐蔽感、保护感和宁静感。同时随着视线的降低，空间感觉会增大，一般情况下，下降高度不宜过大，避免产生进入底层空间或地下室的感觉。（5）下沉空间一个空间被另一个空间所套叠，即在原空间中用实体或象征性的手法限定出小空间，小空间具有一定的领域感和私密性，大空间又相互沟通，闹中取静，较好的满足了群体和个体的需要。（6）重置空间是为了适应展示活动中人流聚散、休息及突出主题而设立的一种公共空间。共享空间用别出心裁的手法，将单层或多层内部打扮得光怪陆离、五彩缤纷，同时融合各种空间形态，形成一种多样的、变化的、动态的空间类型。（7）共享空间利用两个相互穿插、叠合的空间所形成的空间称为交错空间或穿插空间。在交错穿插中，人们上下活动交错穿流，俯仰相望，静中有动，给展示空间增添了生气和活跃气氛。交错、穿插空间形成了水平、垂直方向的空间流动，具有扩大空间的功效。交错空间活跃、富有动感，便于组织和疏散人流。（8）交错空间是为了适应展示活动中人流聚散、休息及突出主题而设立的一种公共空间。共享空间用别出心裁的手法，将单层或多层内部打扮得光怪陆离、五彩缤纷，同时融合各种空间形态，形成一种多样的、变化的、动态的空间类型。（9）灰空间三、展示空间的界面设计室内界面，即围合成室内空间的底面(楼、地面)、侧面(墙面、隔断)和顶面(平顶、天棚)。使人们使用和感受室内空间，但通常直接看到甚至触摸到的则为界面实体。在展示空间中，界面形象是视觉阻隔最直接的要素。它是最能充分引起视觉反映和体现展示造型特征的主体形态。(一)、展示空间界面的要求和功能特点各类界面的共同特点：(1)耐久性和使用期限；(2)耐燃及防火性能(现代室内装饰应尽量采用不燃及难燃性材料，避免采用燃烧时释放大量浓烟及有毒气体的材料)；(3)无毒(指散发气体及触摸时的有害物质低于核定剂量)；(4)无害的核定放射剂量(如某些地区所产的天然石材，具有一定的氡放射剂量)；(5)易于制作安装和施工，便于更新；(6)必要的隔热保暖、隔声吸声性能；(7)装饰及美观要求；(8)相应的经济要求。人们对室内环境气氛的感受，通常是综合的、整体的。界面的主要因素有：室内采光、照明、材料的质地和色彩、既有空间形状，也有作为实体的界面。视觉感受界面本身的形状、线脚和面上的图案肌理等。(二)、展示空间界面处理及其感受1．材料的质地2．界面的线形3．界面的不同处理与视觉感受人们对室内环境气氛的感受，通常是综合的、整体的。界面的主要因素有：室内采光、照明、材料的质地和色彩、既有空间形状，也有作为实体的界面。视觉感受界面本身的形状、线脚和面上的图案肌理等。(二)、展示空间界面处理及其感受1．材料的质地2．界面的线形3．界面的不同处理与视觉感受天然材料与人工材料硬质材料与柔软材料精致材料与粗犷材料平整光滑的石材——整洁、精密不同质地和表面加工的界面材料，给人们的感受平整光滑的石材——整洁、精密纹理清晰的木材——自然、亲切纹理清晰的木材——自然、亲切纹理清晰的木材——自然、亲切具有斧痕的清水石（前面的结构空间中我们有提到）——有力、粗犷全反射的镜面不锈钢——精密、高科技、现代感、时尚感全反射的镜面不锈钢——精密、高科技、现代感、时尚感全反射的镜面玻璃——现代感、时尚感刷漆钢管造型——高科技感、现代感、时尚感人们对室内环境气氛的感受，通常是综合的、整体的。界面的主要因素有：室内采光、照明、材料的质地和色彩、既有空间形状，也有作为实体的界面。视觉感受界面本身的形状、线脚和面上的图案肌理等。(二)、展示空间界面处理及其感受1．材料的质地2．界面的线形3．界面的不同处理与视觉感受横向式纵向式三角形式曲线式圆形式横向式横向式空间是展示活动最常用的展示形式。横向式地陈列展品能使观众通过线路的运行，有序的得到信息，并能产生安稳、亲切、平稳、舒展的感觉。横向式横向式横向式纵向式垂直型空间强化纵向性、由上至下或由下至上的视觉指向，常常被运用于景深大和举架高的空间里