高尔夫

高尔夫旅游产品开发•小组成员：王然（讲解）贾迎节（讲解）祝毛洋（ppt制作）刘慧芳（资料查找）老虎首先对其条件进行分析高尔夫球运动是一项源远流长的体育项目,起源于15世纪的苏格兰,由当时牧羊人消磨时光的游戏发展成为当今世界上最为风行的体育运动项目之一随着商界人士对高尔夫球运动的日益偏好,高尔夫球运动被称为是招商引资的助推器,有人甚至称“一个好的高尔夫球场就是一个最佳的五星级宾馆,”高尔夫球运动的体育产业化程度不断提升,也成为世界上奖金数额最高、赛事频率最高、消费水平最高的体育项目之一。•在众多的运动中,成功的商务人士独独青睐高尔夫。了解高尔夫球运动的独特魅力,从而在休闲经济中更好地开发高尔夫这项旅游产品•我国自1984年广东中山建立第一个高尔夫球场至今,在土地取得、税制、政策、法令方面均呈现限制和不鼓励的现状术语精选2006年12月,国土资源部、国家发改委等进一步将高尔夫球场用地列入了禁止用地项目。尽管如此,高尔夫相关组合产品尤其是高尔夫旅游仍然方兴未艾,海南、云南等省份高尔夫旅游项目发展十分迅速。高尔夫旅游开发市场潜力无穷？•当前国内高尔夫球场打球人数迅速增加，近年来每年平均增长20%左右，而一些地方打球人数增长的速度更快，如：广州、深圳、上海、北京等大城市高尔夫球员年均增长35%左右。据统计海南省一年就接待高尔夫旅游团达15万人次。预计未来十年内，随着人们认识的提高和观念的转变，高尔夫的平民化消费将逐步实现，高尔夫运动会成为继保龄、网球之后的休闲体育的另一种消费热点，对拉动内需发挥更大的作用。高尔夫旅游开发全景在国内经济比较发达的地区，例如，北京、上海、广东等地，其高尔夫球场建设较早，高尔夫旅游市场开发也具有一定的优势。目前，广东球场总数约占全国的20%，高尔夫消费人群也相对集中，约占全国的3O%，其优越的地理位置，影响辐射中国内地、香港、澳门及东南亚地区，一些高尔夫的世界知名品牌产品生产基地迁移广东，使之逐渐成为高尔夫球具的重要生产加工基地；在北京高尔夫的国内客源中，在京的高端商务人群占了7O%，其他人群约占25%，国内的高尔夫爱好者到北京打球的人群约占5%；上海高尔夫旅游公司在引进客源的同时，还通过与其他地方的旅游机构合作，形成客源共享。•目前欧、美、日、韩等高尔夫球运动发达国家,对高尔夫球球场相关研究主要集中在球场设计施工、草坪维护、运动技巧、世界球场评析、高尔夫与房地产研究等方面,对高尔夫旅游发展模式及影响因素的探讨都不足•国内已有研究集中在对国内高尔夫球场发展的总结回顾、球场土地利用和耕地保护、草坪维护和环境生态效应等方面•近年来,部分学者开始在高尔夫旅游市场发展分析等方面展开了初步研究,如郁小平和夏洪胜等对我国高尔夫旅游开发进行了简单探讨,王志东和丁再献以山东半岛为例对我国部分地区开拓韩国高尔夫旅游市场的研究等海口要打造中国高尔夫旅游之都•3月18日上午,2010博鳌国际旅游论坛海口高尔夫与旅游主题论坛在风景秀丽的海口观澜湖度假区开幕。本次主题论坛由海口市人民政府和骏豪集团主办,以“全球化高尔夫与海南国际旅游岛建设”为主题。•海口市在论坛上提出,将努力打造中国高尔夫旅游之都、世界高尔夫旅游目的地,扶持和鼓励国内外客商投资发展高尔夫相关产业,把海南建成中国的高尔夫产业基地。小白球的语言你能读懂多少色彩流露的讯息高尔夫旅游开发市场潜力无穷？•当前国内高尔夫球场打球人数迅速增加，近年来每年平均增长20%左右，而一些地方打球人数增长的速度更快•预计未来十年内，随着人们认识的提高和观念的转变，高尔夫的平民化消费将逐步实现，高尔夫运动会成为继保龄、网球之后的休闲体育的另一种消费热点，对拉动内需发挥更大的作用。高尔夫旅游光鲜亮丽的背面•（一）地方政府绿灯效应苦果•（二）生态环境伤不起•（三）管理规划政策软肋暴漏•（四）没有品牌，怎成气候？•（五）高档定位不高产——结构不合理的教训球童调整角度重观高尔夫旅游开发市场•目前，全国范围内要求各地开展高尔夫球场综合清理整治工作，对高尔夫旅游市场的发展表面上看是在控制其发展的势头，但是并不代表高尔夫旅游市场不再适合开发，或者高尔夫旅游市场的发展前景不乐观。面对此种情况，应该摒弃错误的观念，以理论、长远的态度对待当前的市场开发。•目前，对我国高尔夫球运动的发展主要存在两种不同的观念认识。一种观点认为，高尔夫球运动在我国应予以限制，甚至禁止。•另一种观点认为，高尔夫球运动在我国应全方位加速发展。•这两种观点缺乏科学的论证和客观公正的分析，都是不正确的。（一）必须去除的高尔夫旅游开发错误观念集锦（二）专家带您全新看待高尔夫旅游市场•我国在发展高尔夫的过程中确实存在较多问题，因此，从政府、行业协会、媒体到企业应有责任正确地宣传和推广高尔夫运动，促使高尔夫旅游业的健康、有序的发展。目前国内高尔夫旅游开发的建议找准你的高尔夫旅游开发市场贵族品质，平民共享目前中国人的可自由支配收入较低，从而使高尔夫成为一项“贵族运动”。其实从国际经验来看，一个社会的中等以上收入的消费者达到一定规模之后其发展是非常迅速的，并且逐渐成为一个普及化的休闲体育活动。此外，随着我国高尔夫产业的不断发展和公共球场的建设，应大力培育新的消费群体，如注重对青少年市场的培育，从而扩大其客源。产品开发多样化开发，众口不再难调•虽然中国高尔夫旅游的发展较晚，但已经出现了消费者需求多样化的倾向。因此，必须加强市场调查与分析，进行合理的市场细分，例如划分为高尔夫爱好者——铁杆球迷和高尔夫一般爱好者。在此基础上，针对性地开发产品，更好地满足消费者不同的需求。高尔夫旅游，养兵千日才能用兵一时•目前，国内高等院校设立的高尔夫专业有两个方向，一种是旨在培养高尔夫俱乐部经营管理和市场营销等能力的高级经营人才，另一种是旨在培养具备高尔夫草坪建植与管理、高尔夫球场规划与设计、高尔夫建造等能力的技术人才。但无论是哪种专业方向，这些院校每年招生的人数较少，远远满足不了国内对高尔夫人才的巨大需求。因此，应鼓励那些有条件的高等院校以及相关的培训机构根据社会需求，通过培养和培训等多种渠道尽快提高高尔夫专业人员的素质。而高尔夫旅游开发商应注重引进专业人才，提高决策的科学性。高尔夫球场也要附加值•提高高尔夫球场的附加值关系到政府部门对土地使用的科学决策。同时，高尔夫球场的建造还可以改善周围的环境，吸引房地产业的投资、减少政府对绿化的投入以及对水资源的合理利用另外，要引进国际化管理，吸取国际上先进的管理规划经验。随着高尔夫相关法律文件的颁布，高尔夫球场建设的标准逐渐向国际化水平靠拢，同时球会又对球场周边的酒店、度假村、房地产的配套设施加以完善，提升自身的吸引力和竞争力。高尔夫旅游市场，你可以更多彩•我国高尔夫旅游的客源市场多集中在日、韩和港澳台地区，发展高尔夫旅游应高度萤视多市场策略，不仅要吸引亚洲球客，还要把目光放在欧美尽管与国内和亚洲市场比，欧美的人数目前较少但是面向全世界的市场策略将能使中国高尔夫旅游市场立于不败之地。政府部门要加强指导功能•尽管，中国高尔夫球协会和相关省市分会在力所能及的备件下做了大量有效的业务指导工作；我国的高尔夫球俱乐部的经营从一开始就走向了市场化运作。但是，一项具有鲜明产业性和产业作用的运动，应该由政府的多个相关部门共同研究制定一套产业发展的指导性、规范性政策。由于相关政策的不到位和其它一些种种因素，所以曾在一段时期内，发生了少数俱乐部的投资商打“擦边球”、“偷步”建设，出现了个别违法、违规建设的球场院等，损害了高尔夫球运动的良好形象，造成了不良社会影响。因此，政府部门的功能在整个高尔夫旅游市场开发和完善的过程中显得格外的重要和关键。我们小组认为•面对当前高尔夫旅游市场的开发状况，在相关政府部门做好加强整个市场监管，完善相关制度的情况之下，开发商要对高尔夫旅游开发市场立足长远，理性决策，找好自身定位，不断地提升高尔夫旅游发展的层次，促进国内高尔夫旅游向着健康稳健的方向发展。滇池高尔夫乡村高尔夫阳光高尔夫阳光高尔夫————结束————衷心感谢大家的配合