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平面设计的行业规范平面设计师的素养讲师：李红毕课程要求：上课需要准备的工具：铅笔、橡皮、针管笔0.3以下、彩绘工具（水粉、水彩、马克笔、蜡笔……表现方式不限）、A4纸、A3白卡纸。作业安排：1）根据课程进展，要求完成平面设计中心类型中的3个类型，作为平时作业和考试作业；2）针对理论研究，完成3次随堂课程练习。第一章平面设计概述学习要求：熟悉平面设计概念的内涵与外延，并对平面设计的功能和作用进行正确界定了解和认知平面设计的相关体系、文化资源以及平面设计师的能动意义掌握当代平面设计的基本面貌和发展趋向，并能够自觉地把平面设计放置于整个艺术学科的整体系统中来进行认知和理解章节重点：1、平面设计的概念及理解。2、平面设计的元素有哪些并加以说明。3、平面设计应学会哪些东西。4、平面设计的一般流程有哪些并加以说明。5、平面设计主要运用到的软件有哪些。6、平面设计的本质有哪些并加以说明。7、设计文化的资源有哪些。课后思考：1、设计的七个组成部分有哪些？并就每个组成部分进行具体的分析。2、设计中的对称和不对称包括那几个方面的内容？并具体分析每种设计方式的特点。第一章平面设计概述一、专业概述（1）用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。（2）它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。设计的定义：设计是设计家有目的进行艺术性的创造活动。设计就是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造型活动。一、专业概述所谓“设计”，实际包含：a.设计，定计划；b.描绘草图，逐渐完成精美图案或作品；c.对一定目的的预定与配合；d.计划、企划；e.意图；f.用图章图记来表达与承认事件等等涵义，其中a项与b项与设计专业所称的设计最接近。二、平面设计的概念平面设计，译自英文“GraphicDesign”一词，指在平面空间上的设计活动，其设计的内容主要是在二维空间中各个元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面设计、插图、摄影的采用，而所有这些的核心在于传达信息、指导、劝说等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。平面设计的类型1.字体设计2.标志设计3.书籍设计4.包装设计5.广告设计6.企业形象设计三、平面设计的元素1）概念元素：所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西；2）视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。3）关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列、是由关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等；4）实际元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。四、平面设计师简介1、职业定位2、分类——主要分为：1）美术设计；2）版面编排。1）美术设计主要是融合工作条件的限制及创意而创设出一个新的版面样式(format)或构图，用以传达设计者的主观意念；2）版面编排则是以创设出来的版面样式或构图为基础，将文字置入页面中、达到一定的页数或构图中以便完成成品。四、平面设计师简介3、优秀者素质成功的设计师应具备以下几点：A、强烈敏锐的感受能力；B、发明创造的能力；C、对作品的美学鉴定能力；D、对设计构想的表达能力；E、具备全面的专业技能。需要掌握的软件：1、熟练操作Coreldraw或Illustrator；图像照片处理软件：Photoshop、大量文字排版软件：Pagemaker方正排版等等。四、平面设计师简介4、设计师认证1）Adobe平面设计师证书2）职业资格证书中国认证平面设计师证书（AdobeChinaCertifiedDesigner，简称ACCD）是指Adobe公司为通过Adobe平面设计产品软件认证考试组合中者统一颁发的证书。作为一名“Adobe中国认证设计师”，将被Adobe公司授予正式认证书。四、平面设计师简介5、平面设计需要学会的第一部分：结构素描、色彩原理、速写、设计素描、户外写生、色彩配色、设计色彩、色调小稿训练、色彩长期作业；第二部分：1）PhotoshopCS2：Photoshop操作基础、图象优化处理、经典实例分析与制作；2）IllustratorCS2：广告招牌制作、灯箱广告、服装广告设计、企业徽标设计、名片设计；3）IndesignCS2：专业的排版工具、印刷相关知识、书报高级排版技巧；四、平面设计师简介4）Acrobat7.0：专业的电子文档工具、可以实现任何文档之间的互转，PDF文档的生成与转换；5）Coreldraw13：包装盒的设计、宣传单、海报及名片的制作、产品及商业广告设计、名片设计；第三部份——1）Photoshop高级：讲解海报设计、包装盒设计、CI设计、产品广告设计、后期处理等方面的应用；2）Illustrator高级：广告插画制作、矢量描图、角色贴图制作、广告创意稿、印前制作技巧等。第四部份——1）Dreamweaver8.0：网页布局、制作；网站管理与维护、上传与下载、案例分析；2）Flash8.0：美工设计、网页配色；CI、LOGO、Banner的制作；常见网页动画制作、网页布局；3）Fireworks8.0：经典网页动画、广告、片头、贺卡设计与分析；MTV制作、交互式网站简介；第五部份——平面构成、立体构成、色彩构成、色彩设计学、字体设计、版式设计、图形创意、招贴设计；第六部份——广告设计（CI策划）、VI设计、印刷设计、包装设计、书籍装帧设计、视觉导向设计、电视广告脚本设计，软件综合。四、平面设计师简介6、平面设计的一般流程调查内容一般流程12调动视觉元素4理念3四、平面设计师简介7、选择表现手法（1）完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。（2）用新奇的或出其不意的方式可以达到（包括在材料上）。（3）疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。五、平面设计理念——设计表现的意义123设计家的特殊语言设计领域的沟通工具推销产品的武器六、平面设计相关知识123资格条件教育训练展望未来七、平面设计常用尺寸·名片：横版:90*55mm方角85*54mm圆角竖版:50*90mm方角54*85mm圆角方版:90*90mm90*95mm·IC卡：85x54mm·三折页广告：标准尺寸:(A4)210mmx297mm·普通宣传册：标准尺寸:(A4)210mmx297mm·文件封套：标准尺寸:220mmx305mm·招贴画：标准尺寸:540mmx380mm·挂旗：标准尺寸:8开376mmx265mm4开540mmx380mm·手提袋：标准尺寸:400mmx285mmx80mm·信纸、便条：标准尺寸:185mmx260mm210mmx285mm九、常用设计软件介绍——AutoCad——Maya九、常用设计软件介绍——3DStudioMax——Maya九、常用设计软件介绍——CorelDraw——Maya九、常用设计软件介绍——CorelDraw——Maya九、常用设计软件介绍——AdobePhotoshop——Maya九、常用设计软件介绍——Freehand——Maya九、常用设计软件介绍——AdobeIllustrator——Maya九、常用设计软件介绍——Maya——Maya九、常用设计软件介绍——pagemaker——Maya十、平面设计的本质Maya“平面”作为一种信息的载体，通过高精炼的图形与易于理解的构图秩序来有效传达预想的意义，它所负担的任务是传达，所以，平面设计的宗旨就是“为传达而设计”。二、创造性的艺术形式平面设计作为一种创造性的艺术活动，本身就是一个不断寻求突破和创新的创造性过程，平面设计创造性地运用当时的意识形态和最先进的科学技术成果，创造出符合人们精神和物质需求的艺术作品，从而满足了人类追求更完美生活方式的要求。一、为传达而设计三、经济性的价值设计与市场的关系：1.市场制约着设计；2、设计也创造着市场。平面设计以合目的性的应用作为其综合价值实现的前提，这种应用必须通过市场转化为商品才能获得。四、特定的文化品位“平面设计作为设计文化的一部分，同造物设计一起成为人们了解人类社会生活、生产技术水平和文化面貌的第一手资料。”——李砚祖《艺术设计概论》第二节平面设计的文化资源一、文化资源的特性Maya123符号性特征时代性特征流动性特征二、平面设计师的智能结构1、强烈的创新精神和领先的时代观念2、广博的综合理论知识和精深的专业知识3、非凡的艺术家情怀和高超的审美能力4、非凡的艺术家情怀和高超的审美能力三、平面设计师的社会责任Maya主要包括：（1）对消费者生理和心理需求的深入了解与关注；（2）对社会文化语境的尊重；（3）对印刷成本的控制与制约；（4）对消费者的消费趋向的趣味的引导；（5）促进人与设计作品的交流。