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电子商务概论第3章电子商务经济学基础3.1电子商务的传统经济学视角3.2电子商务的信息经济学视角3.3电子商务的网络经济学视角3.1电子商务的传统经济学视角传统经济学以研究物质资料的生产、交换、分配与消费等经济关系和经济活动规律及其应用为宗旨，它的研究范围局限于物质产品、物质财富、物质市场、物质生产劳动等方面，总之都与“物质”(包括能源)有关。信息革命促使经济学还要研究信息资料的生产、交换、分配与消费。3．1．1电子商务蕴涵先进的生产力要素在信息经济社会，经济信息化、信息数字化、数字网络化是经济活动的基础，而电子商务正是建立在这样的基础上的。生产力是生产关系的物质基础。•“两要素说”认为生产力由人和劳动工具构成。•传统“三要素说”认为生产力由劳动者、劳动工具和劳动对象构成•“多要素说”除上述要素外还包括科学的发展水平和他在工艺上的应用程度、……自然条件等。多要素说随着社会生产的发展而发展，在不断的增加。除管理外，教育与知识等也增加到生产力要素的范畴。网络经济的发展，对生产力要素理论产生了全面的影响：(1)使生产力的首要因素劳动力对其信息能力即获取、传递、处理和运用信息的能力的依赖空前增强，并促进新型劳动者即信息劳动者的出现与快速增加。(2)使生产力中起积极作用的活跃因素劳动工具网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。(3)使不可缺少的生产要素一劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。(4)使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼。(5)使对生产力发展有长期的潜在的重要作用的教育发生了根本性变革。(6)电子商务使得协调和组合生产力要素的管理工作的手段更加先进，管理更多地融人科技的因素或者说管理本身也成了高科技，电子商务对于管理工作中的促进作用也证明了其作为先进生产力要素性质的存在。(7)使作为生产力特殊软要素的信息与知识，通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。3．1．2对边际效益递减理论作用范围的影响电子商务属于微观层面的网络经济。网络经济阶段，信息成了主要资源，该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性，对其使用者无排他性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加；同时信息技术发展快、变化大、生命周期短；而且需求往往是由供给创造的，产品受市场容量饱和的影响较小。因此在投入与产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象，这种现象还会因网络效应的作用而强化。3．1．3对规模经济理论相对重要性的影响在网络经济中，尽管规模经济仍然是提高经济效益、优化资源配置的重要途径，但它的重要性已不如传统经济那样重要，范围经济性和连接经济性在网络经济中发挥了更大的作用。而且在网络经济中，规模经济性也不仅仅是由供给方引发，更多的是由需求方引发，即需求方规模经济。3.1.4对通货膨胀率与失业率此消彼长“理论”的影响失业率与通货膨胀率之间存在着此消彼长的变动关系，低失业率与高通胀率相陪伴，而高失业率则与低通胀率同时并存，若用纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率，那么两者之间的这种关系就表现为从左上方向右下方倾斜的曲线，这就是所谓菲利普斯曲线。3．1．5对经济周期波动理论的影响经济周期的四个阶段包括：危机、萧条、复苏、高涨四个阶段。3．1．6网络经济与垄断的新特点1．从垄断产生的原因方面信息技术产业垄断的形成除了供给方因素外，还有需求方因素。①网络效应的存在•消费同类商品的人多，导致消费者从中获得的直接收益更大。•消费同类商品的人多，导致消费者从中获得的间接收益更大。②网络经济时代，必须投入精力学习高科技产品的使用。2．从垄断导致的结果方面①知识和信息技术产业面临供给方和需求方的规模经济，它的垄断导致厂商提高产量，降低价格，消费者得利，打破垄断实际上是伤害消费者。②网络经济时代经济的发展依赖创新——形成创造性思想，并将其转化为有用的产品和劳务。③网络经济时代由于主导产业本身的特点，经济系统内存在自动抑制垄断负面效应的力量，因为知识、信息产品是耐用品，但很容易过时，垄断是暂时的。④电子商务的广泛使用，降低了厂商的交易成本，缩小了厂商的最佳规模；新的进入者容易进入市场。从而减缓了垄断程度，促进了竞争。3．从判断垄断程度的标准方面在网络经济时代，判断垄断程度的主要依据是市场行为，而不是市场结构。原因：①网络市场本身就是寡占型的②垄断企业占有很大的市场份额是暂时的，产业中随时会产生的创新，会使该产品突然过时4．从垄断和竞争的关系方面在网络经济时代，垄断是竞争过程中出现的市场现象，贯穿整个竞争过程，它和竞争交替出现，两者统一于创新。1.从二维平面的竞争到多维空间的竞争。从同质产品的单一市场份额到差异化产品的细分市场。2.竞争与联盟并存。企业的分工模式发生变化。通过联盟获得竞争力，获得垄断。不是纵向一体化的垄断，而是横向一体化的垄断。5．从垄断势力的影响范围方面从垄断势力的影响范围看，网络时代地球变成了“地球村”，竞争在全球范围内进行，国与国之间的竞争变成了企业与企业之间的竞争，垄断势力的影响范围是全球性的。3.2电子商务的信息经济学视角3.2.1信息经济学的兴起与发展3.2.2电子商务对信息对称性及完整性的影响信息经济学理论的两个基本假定：一，买卖双方的信息是不对称的，这种不对称又分为获取信息时间的不对称和信息内容的不对称;二，人们获得的信息都是不完全的。信息不对称和不完全会引起三个基本问题:一是事前信息不完全引起的逆向选择问题；二是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题；三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。因而产生委托人-代理人理论（委托人指拥有信息劣势的一方，代理人指拥有信息优势的一方）。在新经济中，这种假定的现实性受到了影响。(1)市场交易主体的信息不对称状态得以改善。(2)市场交易主体的信息不完整状态得以改善。(3)信息的搜寻得以更为便利的解决，从而使代理成本降低。3.3电子商务的网络经济学视角3．3．1网络的外部性、正反馈及规模经济不管是有形的网络还是虚拟的网络，都有一个基本的经济特征：连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量。这个规律有不同的名字：网络效应、网络外部性和需求方规模经济。外部性：一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束力而并不涉及或影响其他市场主体的利益。但在某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影响到缔约双方以外的第三方(个体或群体)。这些与契约无关的却又受到影响的经济主体，可统称为外部，它们所受到的影响就被称为外部效应。契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称为外部经济性和外部非经济性。网络外部性是指：网络形成的是自我增强的虚拟循环。“网络外部性”是信息经济中正反馈的主要原因。正反馈是指强者更强，弱者更弱，引起极端的结果。正反馈并不意味着增长，它可以引起良性循环，也可以引起恶性循环。规模经济的基本含义是：由于社会分工的细化和专业化协作的加强，生产的经济效益和生产规模之间存在着一定程度的数量关系。在一定的限度内，经济规模的增加可以带来经济效益的提高。生产方的规模经济带来正反馈，几乎每个产业发展的早期都要经过正反馈的阶段。在网络经济中，供应方规模经济和需求方规模经济结合起来，使得正反馈作用更加强烈。3.3.2网络经济的三大规律(1)摩尔定律预测单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。(2)梅特卡夫法则网络经济的价值等于网络节点数的平方。(3)达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额。3.3.3产品定制产品的定制实际上就是厂商将产品根据顾客的需求进行差别化、个人化。经济学定义的差别化产品是指基本用途和特性充分相似，但不完全相同的产品。3.3.4数字产品的成本及定价信息生产的固定成本很高，但复制的可变成本却很低，用经济学的话就是高固定成本、低边际成本。信息产品的这种成本结构意味着，以成本为基础的定价己经没有意义，厂商必须根据客户的价值，而不是根据生产成本为信息产品定价。