程序化购买

程序化购买程序化购买已成为广告投放新趋势-什么是程序化购买？-程序化购买产业链-国内国外趋势对比-市场有哪些做程序化购买的公司？-市场投放案例什么是程序化购买程序化购买本身具有机器自动化投放、受众购买等特点，可以提升整个广告管理及投放过程的效率以及广告位带来的价值，这是程序化购买对于广告主而言最重要的意义。规模大，品牌效果好不能按需采购无议价能力人群大体契合规模有限成本可控按需采购规模大实时议价按媒体购买按程序化购买程序化购买产业链相较于传统的网络广告产业链，程序化购买产业链上出现的新角色主要包括需求方平台（DSP）、公开/私有广告交易平台（open/privateAdExchange）、私有交易市场（PMP）、供应方平台（SSP）、数据管理平台（DMP）以及一些其它的角色如数据交易平台（DataExchange）等。通过程序化购买可以有几方面的好处每日超过100亿次广告曝光机会找到人WideCoverage找对人On-target出对价EfficientPurchase说对话DesirableContent程序化购买标签库数据系统支持常规精准投放及访客找回实时自动生成与用户行为和兴趣匹配的个性化创意智能竞价系统帮助实现最优出价程序化购买市场，中美趋势对比从2015年开始，美国程序化购买展示广告市场将以较为稳健的速度继续发展，预期到2016年，美国程序化购买展示规模将达到204.1亿美元，在美国整体展示广告市场中的占比将会上升到63.0%。2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%。预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。来源：艾瑞根据公开资料及专家访谈推算，仅供参考。市场有哪些做程序化购买的公司(中国)美国显示类广告市场的生态环境-更多技术增值服务商代理公司代理商采购平台需求方平台创意优化广告交易所受众广告网络效果广告网络广告网络排期辅助工具数据整合及交易数据提供监测分析广告系统重定向工具广告系统移动广告垂直广告网络媒体资源优化供应方平台广告审计社会化分享工具基础设施/运维程序化购买案例：京东商城（2014）一站式服务建立一套完整的营销服务体系：消费者洞察、营销传播策略、广告创意实施等，每个步骤都需要紧密联系，环环相扣一站式完成营销传播策略统一登陆账号计费结算聚效平台消费者洞察广告创意实施……环环紧扣一站式完成PC端无线端针对京东不同层级用户Cookie定向投放广告针对意向用户，投放其感兴趣的商品广告针对已购物用户，投放大量促销回馈活动，增加黏性DSP平台聚效精选媒体视频/影视文学门户地方垂直SNSExchange谷歌百度TANX腾讯流量/人/用户产品/货/活动促销和产品创意切割匹配实时竞价RTB优酷土豆10京东媒介整体解决方案京东用户-浏览过商品用户-创意demo京东用户-购物车未下单用户-创意网购用户-热销商品用户购物兴趣匹配-创意非网购用户-京东首发-创意个性化重定向-千人千面的个性化广告进入京东商城看手机潜在客户访问新浪首页看新闻潜在客户访问腾讯网看八卦潜在客户访问搜狐看理财Thanks感谢聆听